户外广告经典案例：创意无限！

户外广告是指在户外公共场所或交通要道展示的广告，它能够达到观众的最大化，吸引更多的人关注和了解品牌或产品。在广告行业中，户外广告一直是一个非常重要的类别。因为这是一个直接对消费者进行宣传和推销的渠道。创意无限是户外广告中一个非常重要的要素，它能够帮助品牌塑造形象，提高品牌知名度，吸引更多的顾客。下面从四个方面分享户外广告的经典案例，以及它们的创意无限之处。

1. 突出视觉效果的创意广告

作为户外广告，视觉效果是一个十分重要的要素。视觉效果可以让人们在行进的过程中，快速的感知到广告信息，这也是所有广告的基础。那么，有哪些经典的突出视觉效果的创意广告呢？首先是美国NIKE公司在欧洲杯赛期间展示的一个震撼人心的广告。当时，他们在马德里的一幢建筑上悬挂了一幅由红色色带组成的足球图片。在夜幕降临时，灯光照亮了整个画面，这幅巨大的足球图片犹如一个光芒万丈的巨型灯笼，引得众人侧目。这个创意广告不仅突出了视觉效果，也十分巧妙的将品牌和欧洲足球联系在了一起。另外，是在2013年英国伦敦地铁上的一个广告。这个广告由英国著名的艺术家Richard Wilson设计，它是一幅仿佛要爆发的汽车引擎。这个广告利用了地铁隧道的封闭空间，以及平日乘坐地铁人们疲惫的情绪背景，来打造一个宏伟而震撼的广告画面。这个广告的创意之处在于它将平凡而疲惫的地铁通勤变成了一次动感十足的视觉盛宴。

2. 利用环境的创意广告

户外广告的展示环境是一个非常重要的要素，利用好环境，能够让广告效果得到最大化。那么，有哪些经典的利用环境的创意广告呢？首先是伦敦海德公园所做的一个活动。这个活动是为了纪念英国的皇家信使，它们在第二次世界大战期间向法国派遣信件。活动的亮点在于，他们在海德公园中央安置了一尊巨大的皇家邮政呈现出一个精美且富有艺术气息的广告画面，这个创意广告将公园的环境和皇家信使的历史联系在了一起。另外一个例子是在上海某商场的天花板上的广告，这个广告利用商场的特殊环境，惟妙惟肖地将摇滚歌手的发型和音乐节奏呈现出来。这个广告的创意之处在于利用了环境，并利用视觉和音乐的联结，让观众在商场中也能感受到摇滚文化的狂放不羁。

3. 利用文化元素的创意广告

文化元素是一个广告能够亲近观众的重要因素，利用文化元素可以让广告更具有亲和力和影响力。那么，有哪些经典的利用文化元素的创意广告呢？首先是可口可乐在巴西世界杯期间展示的广告。这个广告通过利用巴西热情奔放的文化元素，展示了不同的巴西人，在看世界杯的过程中所表现出来的各种热情和激动。这个广告的创意之处在于它将可口可乐和巴西文化进行融合，达到了亲民并具有文化影响力的效果。另外，是瑞士一家保险公司的广告。广告中展示了当年的马丁·路德所创立的教堂。广告刻画了马丁·路德在宣布《九十五条论纲》时的激情形象，整个广告充满了历史气息和文化底蕴。这个广告的创意之处在于它将一个经典的历史人物和保险这个看似无趣的行业联系在一起，达到了思维碰撞和文化价值的提升。

4. 利用社会热点的创意广告

社会热点是广告能够抓住时代脉搏的重要因素，利用社会热点可以让广告更具有时代感和影响力。那么，有哪些经典的利用社会热点的创意广告呢？首先是史上最牛招聘广告。这个广告是在美国飓风卡特里娜灾难之后，一家建筑公司招聘用的。广告展示了一张飓风摧毁的照片，上面写着，想要重建新奥尔良吗？来加入我们，让我们一起守护美国的家园。这个广告利用了社会上的热点事件和公众的情感共鸣进行引导，展示出建筑公司对社会责任的关注。这个广告的创意之处在于它巧妙的利用社会事件，吸引了更多的目光和关注。另外，是纽约时报所做的一个广告。这个广告是在美国大选期间展示的，广告采用了一个类似社交媒体推文的形式，展示了一条来自未来的推文，内容是最大的恐惧不是特朗普赢了，而是，如果他赢了，我们将变成什么样的国家。这个广告的创意之处在于利用了美国大选的社会热点，通过时代的注目，展示出纽约时报对社会责任的关注。

结束语

以上四个方面展示了一些经典的户外广告创意案例，它们将创意和户外广告的特点紧密结合，有效的影响了观众，激发了潜在的需求。在创作户外广告时，需要注意观众接受的特点和环境，选择有亲和力和影响力的文化元素，并利用好社会热点，以及利用好环境进行广告的创作。最终，达到吸引观众和塑造品牌形象的目的。

问答话题

1. 户外广告中最重要的要素是什么？答：户外广告最重要的要素是视觉效果和展示环境。2. 户外广告中的创意无限是指什么？答：创意无限是指在户外广告中，利用视觉效果、展示环境、文化元素和社会热点等多种手段，打造一个富有亲和力和影响力的广告画面，以此吸引观众和塑造品牌形象。3. 户外广告创作中需要注意什么？答：在创作户外广告时，需要注意观众接受的特点和环境，选择有亲和力和影响力的文化元素，并利用好社会热点，以及利用好环境进行广告的创作。

户外广告经典案例：创意无限！随机日志

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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>營(ying)業(ye)15年(nian)，昌(chang)平(ping)永(yong)旺(wang)夢(meng)樂(le)城(cheng)將(jiang)撤(che)店(dian)！永旺集(ji)團(tuan)連(lian)虧(kui)7年，拓(tuo)展(zhan)南(nan)方(fang)能(neng)行(xing)嗎(ma)？

永旺梦乐城正(zheng)不(bu)斷(duan)縮(suo)減(jian)北(bei)京(jing)商(shang)业版(ban)圖(tu)。

近(jin)日(ri)，因(yin)與(yu)业主(zhu)租(zu)賃(lin)合(he)同(tong)期(qi)限(xian)屆(jie)滿(man)，經(jing)营近15年的(de)北京昌平永旺梦乐城國(guo)際(ji)商城将於(yu)2023年6月(yue)24日閉(bi)店，国际永旺商城超(chao)市(shi)區(qu)域(yu)将于5月31日終(zhong)止(zhi)经营。

图源(yuan)：永旺商业有(you)限公(gong)司(si)官(guan)網(wang)

5月16日，時(shi)代(dai)周(zhou)報(bao)記(ji)者(zhe)走(zou)訪(fang)上(shang)述(shu)北京昌平永旺梦乐城时發(fa)現(xian)，該(gai)商場(chang)部(bu)分(fen)樓(lou)層(ceng)電(dian)梯(ti)已(yi)停(ting)運(yun)，商戶(hu)開(kai)展打(da)折(zhe)促(cu)銷(xiao)，且(qie)壹(yi)些(xie)餐(can)飲(yin)、品(pin)牌(pai)門(men)店也(ye)撤店離(li)场。一家(jia)集合店店員(yuan)向(xiang)时代周报记者透(tou)露(lu)，目(mu)前(qian)永旺所(suo)在(zai)的区域将成(cheng)超極(ji)合生(sheng)匯(hui)二(er)期項(xiang)目，一些门店也可(ke)能會(hui)搬(ban)進(jin)永旺梦乐城東(dong)側(ce)的超极合生汇一期，该项目預(yu)計(ji)今(jin)年开业。

針(zhen)對(dui)永旺梦乐城情(qing)況(kuang)以(yi)及(ji)未(wei)來(lai)布(bu)局(ju)，时代周报记者发送(song)采(cai)访提(ti)綱(gang)至(zhi)永旺（香(xiang)港(gang)）百(bai)貨(huo)有限公司，但(dan)截(jie)至发稿(gao)未獲(huo)回(hui)復(fu)。

闭店倒(dao)计时

北京昌平永旺梦乐城于2008年11月开业，是(shi)永旺集团在北京市的首(shou)家購(gou)物(wu)中(zhong)心(xin)形(xing)式(shi)的店鋪(pu)，占(zhan)地(di)面(mian)積(ji)9萬(wan)平方米(mi)，總(zong)建(jian)築(zhu)面积為(wei)14万9千(qian)平方米。當(dang)时此(ci)處(chu)周邊(bian)幾(ji)乎(hu)沒(mei)有住(zhu)宅(zhai)，永旺梦乐城进駐(zhu)後(hou)，才(cai)逐(zhu)漸(jian)帶(dai)起(qi)周边商业。

北京国际商貿(mao)中心研(yan)究(jiu)基(ji)地首席(xi)專(zhuan)家賴(lai)陽(yang)在接(jie)受(shou)时代周报记者采访时表(biao)示(shi)，北京昌平永旺梦乐城在开业初(chu)期时，客(ke)流(liu)量(liang)較(jiao)大(da)，因该選(xuan)址(zhi)位(wei)于北清(qing)路(lu)的交(jiao)叉(cha)路口(kou)，交通(tong)方便(bian)，可以满足(zu)周边居(ju)民(min)的休(xiu)閑(xian)、文(wen)化(hua)、娛(yu)乐體(ti)驗(yan)等(deng)需(xu)求(qiu)。

时代周报记者在實(shi)探(tan)北京昌平永旺梦乐城时发现，在工(gong)作(zuo)日中午(wu)，整(zheng)個(ge)商场的顧(gu)客寥(liao)寥無(wu)几。而(er)该商场內(nei)通往(wang)三(san)楼的扶(fu)梯已停运，被(bei)圍(wei)欄(lan)遮(zhe)擋(dang)住。美(mei)食(shi)街(jie)的部分商家已闭店，只(zhi)剩(sheng)下(xia)空(kong)蕩(dang)荡的店铺。

图源：时代周报记者拍(pai)攝(she)

值(zhi)得(de)註(zhu)意(yi)的是，位于北京昌平区永旺梦乐城二层的兒(er)童(tong)娱乐区域曾(zeng)是该商场的特(te)色(se)之(zhi)一。2008年，永旺将旗(qi)下品牌莫(mo)莉(li)幻(huan)想(xiang)开在此处，面积超2000平米，打破(po)了(le)彼(bi)时大多(duo)數(shu)家長(chang)所熟(shu)悉(xi)的儿童娱乐区域一般(ban)不超過(guo)500平方米，以及適(shi)合1歲(sui)-6岁儿童玩(wan)耍(shua)的小(xiao)親(qin)子(zi)園(yuan)没有主題(ti)娱乐設(she)施(shi)、缺(que)乏(fa)开发性(xing)和(he)教(jiao)育(yu)性的概(gai)念(nian)。

然(ran)而，时代周报记者发现，目前莫莉活(huo)力(li)空間(jian)已大门緊(jin)闭。儿童娱乐区域也被开心嘟(du)嘟、Bad Paradise、超級(ji)礦(kuang)工淘(tao)矿乐园等品牌所取(qu)代。

图源：时代周报记者拍摄

永旺梦乐城官网顯(xian)示，截至2021年底(di)，永旺在全(quan)国已开设22座(zuo)购物中心。而永旺集团曾对外(wai)表示，计劃(hua)到(dao)2025年在中国内地实现打造(zao)29家购物中心的目標(biao)。倘(tang)若(ruo)北京昌平永旺梦乐城停止运营，距(ju)离29家的目标則(ze)又(you)遠(yuan)了一步(bu)。

业績(ji)下滑(hua)明(ming)显

值得一提的是，永旺集团业绩表现在近年来呈(cheng)下滑趨(qu)勢(shi)。財(cai)报显示，2022年，全年收(shou)益(yi)95.71億(yi)港元(yuan)，该年度(du)亏損(sun)2.20亿港元。其(qi)中，中国内地业務(wu)亏损1.18亿港元。

时代周报记者梳(shu)理(li)歷(li)年财报后发现，中国内地市场從(cong)2012年营收便超过了香港市场，成永旺最(zui)大的营收来源地。而轉(zhuan)折點(dian)是在2017年，自(zi)此永旺在中国内地市场陷(xian)入(ru)了亏损的漩(xuan)渦(wo)中。

赖阳告(gao)訴(su)记者，隨(sui)著(zhe)电商时代和“雲(yun)消(xiao)費(fei)”时代来臨(lin)，線(xian)下一站(zhan)式购物需求正逐步减弱(ruo)，消费者的购物方式也早(zao)已转向网絡(luo)端(duan)。永旺梦乐城主体是傳(chuan)統(tong)百货和超市，此類(lei)业態(tai)早已不能順(shun)應(ying)当下市场潮(chao)流发展。

为了尋(xun)求更(geng)多市场空间，目前永旺集团将目光(guang)拓展至南方。永旺梦乐城官网显示，预计2023年开业的武(wu)漢(han)江(jiang)夏(xia)永旺梦乐城是位于长江东侧武昌区域的首店。该店坐(zuo)落(luo)于武昌地区的南部，位于南北主幹(gan)道(dao)，与武汉市四(si)環(huan)线的交叉口，是极具(ju)廣(guang)域集客的位置(zhi)区域。

而另(ling)外一个计划于2024年开业的永旺梦乐城长沙(sha)茶(cha)塘(tang)项目，是永乐城落地湖(hu)南的第(di)一个项目。所在的长沙縣(xian)位于长沙市的东三环线内侧，紧鄰(lin)招(zhao)商引(yin)資(zi)活躍(yue)的长沙经濟(ji)技(ji)術(shu)开发区，交通环境(jing)十(shi)分優(you)越(yue)。

新(xin)零(ling)售(shou)专家、鮑(bao)姆(mu)企(qi)业管(guan)理咨(zi)詢(xun)有限公司董(dong)事(shi)长鲍跃忠(zhong)向时代周报记者表示，近年来，我(wo)国新零售崛(jue)起，线下的零售形态被迫(po)不断升(sheng)级，但依(yi)然面临电商、生鮮(xian)平臺(tai)的沖(chong)擊(ji)。而永旺集团将目光转向南方，是因在南方布局大型(xing)购物中心是当前零售市场的发展方向之一，但随着商业地產(chan)的快(kuai)速(su)发展，也面临着大型购物中心建设过剩的嚴(yan)峻(jun)情况。

在赖阳看(kan)来，当前实体商业已从賣(mai)商品转變(bian)为卖生活，即(ji)为消费者整合生活场景(jing)，推(tui)出(chu)更多新奇(qi)好(hao)玩的体验。此类商业競(jing)爭(zheng)的根(gen)本(ben)也从过去(qu)的商品品牌竞争、提升坪(ping)效(xiao)，变成了追(zhui)求更多体验的竞争。

“永旺倘若不做(zuo)出真(zhen)正的业态变革(ge)，即便是选擇(ze)南方市场也很(hen)難(nan)获得长久(jiu)性成功(gong)。”他(ta)表示。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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