机场广告投放策略，如何设计有效吸引眼球的广告？

如何设计有效吸引眼球的机场广告？这是一个挑战性的问题，因为机场广告面临的观众是非常多样化的，旅客通常来自不同文化和经济背景。因此，设计广告需要有创意和战略。本文将介绍通过参考网络资源和机场广告投放策略，设计有效吸引眼球的广告的方法。

1. 定义目标观众

首先，广告的目的是什么？是促进销售？增进品牌认知？或者是推广新产品？在策划广告之前，广告主必须考虑到自己的目标观众是哪些人。这些人的兴趣爱好，文化背景，社会地位，年龄等因素都需要考虑到。在机场里，目标观众更多是那些需要前往其他地方的旅客。因此，广告的内容应该呈现出具有旅游属性的特点。比如，可以在广告中加入城市地图与周边特色餐厅，美食小吃等。

其次，设计广告时，需要考虑到这些目标观众的情感需求，即观众希望从广告中得到什么？是安全感？好奇心？还是体验感？举个例子，如果您正在推广一个旅行保险产品，那么广告应该强调在旅行中的不可预测性，而提供一个安全保障。

2. 突出品牌特点

广告成功的关键是要突出品牌特点。品牌已经成为现代广告的重要信仰之一。在机场广告中，品牌特点需要特别突出，因为机场是一个充满品牌激烈竞争的地方。因此，广告需要强调品牌的独特性，包括它的理念、产品、服务和可持续发展战略等。

为了使广告突出品牌特点，可以通过一些图形设计和视觉效果来加强品牌形象。比如，采用品牌的标志颜色或者采用新的字体来呈现更具视觉冲击力的广告。此外，刻意注入独特的艺术元素或者动画效果，可以在视觉上激发消费者的好奇心，从而让他们更多地关注到广告信息。

3. 选择适合的媒介

广告媒介是广告传递的关键环节。在机场，广告媒介包括数码屏幕、LED广告牌、展示的广告展具等，而每种广告媒介都有不同的特点。因此，在设计广告时，需要选择适合的媒介。

例如，在机场候机厅内放置的数码屏幕广告具有高清晰度，可变化内容和足够长的观看时间等优点，因此适合用于传达品牌的故事和产品的特色。而LED广告牌的特点是亮度高、广告空间大，较为适用于更加简洁的广告信息宣传。在选择广告媒介时，广告主要考虑目标观众的特点，以最大限度地吸引观众的眼球。

4. 引入有趣的内容

最后，在设计广告时，应该将注意力集中在为目标观众提供有趣的内容。有趣和富有创意的广告是最能创造共鸣、吸引人注意的。在这些广告中，有趣的内容可以是幽默、搞笑、感人或者是有特效的。

例如，在机场候机厅内放置的互动广告可以通过与观众互动的方式，吸引他们的注意力。这种类型的广告往往是独特且令人难忘的。在选择有趣内容时，应该考虑到观众的文化与价值观，确保广告内容不会引起个人偏见。

总结

在设计机场广告时，需要考虑到多个方面。首先，定义目标观众，了解观众的兴趣爱好和情感需求。其次，应该突出品牌特点，通过一些视觉效果和设计手法来加强品牌的形象。接下来，选择适合的广告媒介，确保广告能够最大限度地吸引观众的注意力。最后，设计有趣的内容，使广告更具吸引力。综合这些不同的因素，设计机场广告需要有创意和策略的设计。

问答话题：

问题1：如何利用机场广告提高产品销售量？

机场广告对于提高产品销售量是非常有效的。广告宣传内容应该明确，让旅客了解商品的特点和优势，并且预留充足的购买时间。此外，广告需要采用特定的广告媒介，如数码屏幕、LED广告牌等，以及适当的幽默元素或情感因素等，以便吸引更多的旅客的眼球，提高购买的可能性。此外，广告可以通过优惠打折、赠品等方式来吸引更多的顾客，帮助提高产品销售量。

问题2：如何实现机场广告的效益最大化？

实现机场广告效益最大化的关键是规划广告策略。首先，需要了解目标观众的属性。其次，需要设计与品牌相关的特点，突出品牌形象。第三，需要选择适合的广告媒介，并且对广告进行精准投放，以让广告产生更大的效益。此外，广告也需要在适当的时间和场景下进行投放。综合这些不同的因素，广告主可以实现机场广告的效益最大化。

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上(shang)周(zhou)蘋(ping)果(guo)正式(shi)發(fa)布(bu)Vision Pro，盡(jin)管(guan)要(yao)到(dao)明(ming)年(nian)才(cai)发售(shou)，但(dan)光(guang)學(xue)領(ling)域(yu)的(de)專(zhuan)業(ye)博(bo)主(zhu)Karl Guttag也(ye)发表(biao)了自(zi)己(ji)的看(kan)法(fa)。他(ta)提(ti)到：目(mu)前(qian)受(shou)邀(yao)體(ti)驗(yan)的媒(mei)体中(zhong)要不(bu)是(shi)苹果粉(fen)絲(si)、要不就(jiu)是對(dui)AR、VR了解(jie)比較(jiao)少(shao)，沒(mei)有(you)我(wo)看到“批(pi)判(pan)性(xing)思(si)維(wei)”或(huo)太(tai)多对技(ji)術(shu)分(fen)析(xi)的內(nei)容(rong)。雖(sui)然(ran)大(da)多數(shu)人(ren)重(zhong)點(dian)提到顯(xian)示(shi)效(xiao)果、Persona等(deng)，但没有提到VAC等VR中長(chang)期(qi)存(cun)在(zai)壹(yi)些(xie)問(wen)題(ti)。當(dang)然，也考(kao)慮(lv)到現(xian)場(chang)体验的時(shi)間(jian)比较短(duan)（只(zhi)有半(ban)小(xiao)时）等因(yin)素(su)在内。

Karl Guttag近(jin)日(ri)也发表对Vision Pro的看法，由(you)於(yu)他此(ci)前对VST頭(tou)显持(chi)懷(huai)疑(yi)態(tai)度(du)，認(ren)為(wei)通(tong)過(guo)視(shi)頻(pin)透(tou)视不能(neng)解決(jue)OST（光学透视）AR面(mian)臨(lin)的瓶(ping)頸(jing)（视场角(jiao)、清(qing)晰(xi)度等等），因此我們(men)也很(hen)好(hao)奇(qi)Vision Pro能否(fou)改(gai)變(bian)他的看法。

在本(ben)文(wen)中，Guttag從(cong)光学技术、人体工(gong)学、交(jiao)互(hu)、計(ji)算(suan)等九(jiu)個(ge)方(fang)面，重点对Vision Pro與(yu)Meta VST头显Quest Pro進(jin)行(xing)对比，以(yi)深(shen)度剖(pou)析苹果在XR設(she)计决策(ce)上的優(you)缺(que)点。

Vision Pro比Quest Pro做对了哪(na)些？

1）價(jia)格(ge)

Quest Pro发布时价格为1500美(mei)元(yuan)，後(hou)來(lai)降(jiang)价至(zhi)1099、后降为999美元。Vision Pro售价（3499美元）是Quest Pro的3倍(bei)多，是Quest 2（299美元起(qi)）的10多倍。

外(wai)界(jie)一度认为定(ding)价过高(gao)，仿(fang)佛(fo)没有參(can)考市(shi)面上AR/VR头显的平(ping)均(jun)价格水(shui)平。而(er)Guttag則(ze)认为，批评Vision Pro定价高的评論(lun)，並(bing)没有抓(zhua)住(zhu)要点，因为价格只是暫(zan)时的，后續(xu)還(hai)可(ke)以隨(sui)著(zhe)出(chu)貨(huo)量(liang)增(zeng)加(jia)而降价。

现階(jie)段(duan)，AR/VR头显昂(ang)貴(gui)是因为采(cai)用(yong)了新(xin)的技术。相(xiang)比之(zhi)下(xia)，手(shou)機(ji)、筆(bi)記(ji)本電(dian)腦(nao)等设備(bei)早(zao)期也是贵的，随着技术和(he)市场成(cheng)熟(shu)才逐(zhu)漸(jian)降价，因此和现阶段AR/VR价格没有可比性。

換(huan)句(ju)話(hua)說(shuo)，价格并不是决定Vision Pro成功(gong)的最(zui)大因素，而是用戶(hu)使(shi)用率(lv)。此外，当在任(ren)何(he)价位(wei)都(dou)能打(da)造(zao)出用途(tu)廣(guang)泛(fan)的VST，才能说明這(zhe)項(xiang)技术的可行性，这也是苹果和Meta需(xu)要達(da)成的目標(biao)。Guttag表示：Quest Pro更像(xiang)是Quest 2.5，因为它(ta)的一些设计并不成熟。尽管从已(yi)經(jing)公(gong)開(kai)的信(xin)息(xi)来看，Vision Pro还不能證(zheng)明VST透视的前景(jing)，但至少从完(wan)成度上来看，比Quest Pro更成功。

2）VST透视

Guttag认为，Quest Pro上的VST透视更像是半成品(pin)，方案(an)是兩(liang)个灰(hui)度相机+一个高分辨(bian)率RGB相机貼(tie)圖(tu)，導(dao)致(zhi)整(zheng)体分辨率低(di)，且(qie)存在明显畸(ji)变。

而Vision Pro则配(pei)备两个高分辨率透视相机，还有深度攝(she)像头、自研(yan)雙(shuang)芯(xin)片(pian)，尽管可能没有完美解决VST透视问题，但从其(qi)他人的体验反(fan)饋(kui)来看，透视体验比Quest Pro更好，幾(ji)乎(hu)没那(na)麽(me)多明显问题。

Quest Pro透视

3）商(shang)业應(ying)用（包(bao)括(kuo)文字(zi)閱(yue)讀(du)能力(li)）

假(jia)设，Vision Pro与Quest Pro的FOV大致相同(tong)。而分辨率方面，Quest Pro單(dan)目分辨率为单眼(yan)近2K，PPD为20，Guttag认为Vision Pro PPD約(yue)40（但我们计算，Vision Pro单目分辨率近3.4K，估(gu)算PPD近34）。

PPD大小决定了給(gei)定區(qu)域内文字的可读性，PPD越(yue)低，文字就需要越大，在阅读相同数量文字时，人眼轉(zhuan)動(dong)的跨(kua)度越遠(yuan)，从而減(jian)慢(man)阅读速(su)度。

在需要處(chu)理(li)大量文字的辦(ban)公场景中，20PPD具(ju)有较大局(ju)限(xian)性，而40PPD僅(jin)达到最低必(bi)要條(tiao)件(jian)条件。此外，目前没有任何研究(jiu)显示人们能夠(gou)適(shi)应长时间（几周或一个月(yue)）佩(pei)戴(dai)头显且摘(zhai)下后回(hui)到自然视角觀(guan)看不受影(ying)響(xiang)。

4）显示对比度

与LCD相比，Micro OLED最大区別(bie)是自发光特(te)性，可通过關(guan)閉(bi)獨(du)立(li)的像素来显示純(chun)黑(hei)色(se)。在Vision Pro中，苹果不仅采用了Micro OLED屏(ping)幕(mu)，还配备了微(wei)透鏡(jing)陣(zhen)列(lie)来提高光效。

Vision Pro采用索(suo)尼(ni)Micro OLED面板(ban)

为了优化(hua)黑色显示效果、提高对比度，Quest Pro采用Mini LED背(bei)光的LCD屏幕，特点是支(zhi)持局部(bu)調(tiao)光，显示比较接(jie)近纯黑色。不过，Mini LED背光和OLED自发光的对比依(yi)然存在差(cha)距(ju)，尽管亮(liang)度更高，但透过LCD面板时損(sun)失(shi)94%-97%的光。

除(chu)此之外，Quest Pro局部调光功能有一定局限，比如(ru)背光掃(sao)描(miao)會(hui)造成延(yan)遲(chi)，显示星(xing)空(kong)等高对比度图像时，存在像素拉(la)伸(shen)现象(xiang)，后续可能通过疊(die)加优化層(ceng)增強(qiang)局部调光效果。

5）光学透镜

據(ju)了解，Quest Pro采用了Pancake透镜，而Guttag认为Vision Pro采用的是3P非(fei)球(qiu)面折(zhe)射(she)光学模(mo)組(zu)，原(yuan)因是宣(xuan)傳(chuan)视频中没有看到偏(pian)光片或半反膜(mo)。

Guttag指(zhi)出，Pancake透镜与Micro OLED結(jie)合(he)的方案光学效率很低，光線(xian)通过偏振(zhen)、反射等过程(cheng)，损失大约89%。而Quest Pro采用LCD+Pancake方案，LCD輸(shu)出偏振光，光损更少，但在透过半反射镜时仍(reng)然有损失。

6）手勢(shi)追(zhui)蹤(zong)

手势操(cao)作(zuo)是HoloLens头显的主要操作方式之一，但實(shi)際(ji)体验并不理想(xiang)，即(ji)使不考虑靈(ling)敏(min)度、延迟、準(zhun)确性等方面，长时间舉(ju)手输入(ru)也并不舒(shu)适。相比之下，苹果將(jiang)追踪摄像头放(fang)置(zhi)在头显底(di)部，追踪角度向(xiang)下，可識(shi)别腰(yao)部以上的手势动作，很好的解决了手势识别的人体工学问题。

据悉(xi)，Vision Pro共(gong)搭(da)載(zai)12顆(ke)摄像头/传感(gan)器(qi)，其中包含(han)多组摄像头用于手势追踪和SLAM。几乎所(suo)有体验者(zhe)都表示，該(gai)头显的手势追踪相当准确，可能比Quest Pro好很多。

7）眼球追踪

据WWDC体验者稱(cheng)，Vision Pro的眼球追踪效果自然准确，而这可能得(de)益(yi)于更好的算法。此外在硬(ying)件方面，Vision Pro将IR相机和LED放在更靠(kao)近人眼的位置，可以直(zhi)接捕(bu)捉(zhuo)眼球动作，而不是像Quest Pro的设计，眼球追踪模组在透镜外部。

8）处理性能

Vision Pro搭载了PC級(ji)别的SoC：M2，加上定制(zhi)的R1视覺(jiao)处理器，整体非常(chang)强悍(han)。而Quest Pro使用的是高通驍(xiao)龍(long)XR2+，算力相当于高端(duan)智(zhi)能手机。毫(hao)無(wu)疑问，苹果在硬件算力上就超(chao)过了包括Meta在内的任何其他XR公司(si)。

9）功耗(hao)和续航(hang)

Guttag指出，此前Kosutami曾(zeng)曝(pu)光一塊(kuai)由中國(guo)德(de)賽(sai)代(dai)工的Vision Pro电池(chi)，当时很多人以为该头显只用了一块电池，实际上这是一个双电池组，通过折叠的方式做成了一个外接电池模块。也就是说，Vision Pro电池容量为9578mAh/36.3瓦(wa)时。实际上，一块常規(gui)的37Wh外接电池，也是差不多的大小。

考虑到Vision Pro续航为2小时，其耗电量估算在18.5W水平。而由于Vision Pro采用更高效的光学显示设计，Guttag目測(ce)每(mei)块Micro LED屏幕的功率或低于1-2W（不显示纯白(bai)色畫(hua)面会省(sheng)电）。这也意(yi)味(wei)着，Vision Pro大部分功耗可能来自M2和R1处理器、数据传输、相机和紅(hong)外传感器。

Quest Pro和Vision Pro均搭载双風(feng)扇(shan)系(xi)統(tong)

作为对比，Quest Pro电池容量为20.58Wh，续航在2-3小时之间，預(yu)计功耗在7-10W左(zuo)右(you)。Guttag猜(cai)测，Quest Pro的耗电可能主要来自低效的光学架(jia)構(gou)。

Quest Pro电池拆(chai)解

尽管Vision Pro功耗可能是Quest Pro的两倍左右，但平均每像素的功耗卻(que)比后者少三(san)分之一。畢(bi)竟(jing)Vision Pro像素数量是Quest Pro的约3.3倍，而且搭载更高分辨率的摄像头阵列，支持更高分辨率VST透视，因此需要更大量和復(fu)雜(za)的计算，功耗高是合理的。

總(zong)结

相比于Quest Pro，Vision Pro才更像是旗(qi)艦(jian)產(chan)品，尽管价格是Quest Pro的3.5倍，但从长远来看，价格并非最重要的问题。对于VST头显技术来講(jiang)，未(wei)来成功的关鍵(jian)在于，能否证明在任何价位都能实现且适用于龐(pang)大的用户群(qun)。

换句话说，如果Meta和苹果能够用VST解决XR中的難(nan)题，那么价格就不是主要的限制。正如苹果在WWDC 2023中宣传的那樣(yang)，Vision Pro具备电视、电脑、相机、環(huan)繞(rao)音(yin)频系统等多个设备的功能，同时价格比这些设备加起来更便(bian)宜(yi)。因此，只有当这些场景能理想的实现，才能证明苹果XR的价值(zhi)。

Guttag认为，Vision Pro可以在视障(zhang)輔(fu)助(zhu)等垂(chui)直场景展(zhan)现价值，但苹果所描繪(hui)的多功能场景，现阶段很难实现，还有許(xu)多问题待(dai)解决。其中最重要的问题，是人的视觉系统复杂多变，现有的AR/VR光学显示技术还无法突(tu)破(po)物(wu)理局限，即使投(tou)入大量人才、时间和資(zi)金(jin)，也很难找(zhao)到解决办法。而Vision Pro展现的技术没有太新的東(dong)西(xi)，此前这些技术成功，不只是因为硬件不够成熟，而是在设计上做錯(cuo)了选择。

参考：KG返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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