广告长城奖：电影媒体类，你还敢错过吗？

【jingcaipaishedinggejingtouxiadelianren】shenqinghuiyishisuiwensuida，laobanmiaosupifu；shishijidezhongzuduizhan，weilelingdiweileshengcun，shoucuolianzhaotesezhandou。zhizuobiaoqingbaoyoulequanxindetiyan，gezhongzhaopiandoukeyishangchuanzhizuo。，zhenrenlianjidayu，wanrentongshizaixian，buyubuzaigudan。陳(chen)思(si)誠(cheng)主(zhu)控(kong)的(de)電(dian)影(ying)票(piao)房(fang)達(da)170億(yi)，陈式(shi)懸(xuan)疑(yi)財(cai)富(fu)密(mi)碼(ma)在(zai)這(zhe)

圖(tu)片(pian)來(lai)源(yuan)@視(shi)覺(jiao)中(zhong)國(guo)

文(wen) | 文化(hua)產(chan)業(ye)評(ping)論(lun)，作(zuo)者(zhe) | 逍(xiao)遙(yao)客(ke)，編(bian)輯(ji) | 半(ban)島(dao)

據(ju)貓(mao)眼(yan)專(zhuan)业版(ban)數(shu)据顯(xian)示(shi)，陈思诚所(suo)執(zhi)導(dao)的电影總(zong)票房為(wei)122亿，在所有(you)中国导演(yan)中排(pai)名(ming)第(di)二(er)。若(ruo)算(suan)上(shang)其(qi)監(jian)制(zhi)的《誤(wu)殺(sha)》系(xi)列(lie)與(yu)正(zheng)在上映(ying)的《消(xiao)失(shi)的她(ta)》，陈思诚主控的电影总票房將(jiang)达到(dao)170亿級(ji)別(bie)，攀(pan)升(sheng)至(zhi)斷(duan)層(ceng)第壹(yi)(yi)。陈思诚主控的电影为什(shen)麽(me)可(ke)以(yi)一爆(bao)再(zai)爆？文化产业评论将为妳(ni)总結(jie)陈思诚的财富密码。

陈思诚+悬疑=票房爆炸(zha)

《唐(tang)人(ren)街(jie)探(tan)案(an)》系列三(san)部(bu)电影，票房成(cheng)績(ji)一部比(bi)一部好(hao)。

最(zui)好的《唐探3》票房是(shi)45亿+级别，單(dan)日(ri)票房更(geng)是突(tu)破(po)10亿，这個(ge)記(ji)錄(lu)在其上映近(jin)三年(nian)後(hou)的今(jin)天(tian)，尚(shang)無(wu)影片可以望(wang)其項(xiang)背(bei)。

△图片来源於(yu)猫眼专业版

受(shou)疫(yi)情(qing)沖(chong)擊(ji)，电影市(shi)場(chang)尚未(wei)全(quan)面(mian)恢(hui)復(fu)，在可預(yu)期(qi)的将来，也(ye)很(hen)難(nan)有影片可以达到如(ru)此(ci)程(cheng)度(du)。

“影史(shi)第一”的名號(hao)，它(ta)還(hai)能(neng)擔(dan)很久(jiu)。

由(you)肖(xiao)央(yang)主演的兩(liang)部《误杀》，票房均(jun)破10亿。

更别說(shuo)正在熱(re)映的《消失的她》，票房将穩(wen)步(bu)邁(mai)入(ru)30亿级别，最終(zhong)票房35亿+也未嘗(chang)沒(mei)有可能。

它們(men)的票房好，並(bing)不(bu)代(dai)表(biao)陈思诚没有失手(shou)的時(shi)候(hou)。

比如《外(wai)太(tai)空(kong)的莫(mo)紮(zha)特(te)》。也号稱(cheng)要(yao)做(zuo)成系列，后續(xu)还有《外太空的莫奈(nai)》和(he)《外太空的肖邦(bang)》，但(dan)在僅(jin)獲(huo)得(de)4.3的豆(dou)瓣(ban)评分(fen)和剛(gang)破2亿的票房后，已(yi)經(jing)“埋(mai)起(qi)来了(le)”。

可来到悬疑片領(ling)域(yu)，陈思诚主控的以上六(liu)部“悬疑片”，不管(guan)是悬疑+喜(xi)劇(ju)，还是悬疑+犯(fan)罪(zui)，票房都(dou)出(chu)奇(qi)的好。

文化产业评论想(xiang)将其命(ming)名为“陈思诚現(xian)象(xiang)”。

即(ji)不管口(kou)碑(bei)好壞(huai)，豆瓣评分多(duo)少(shao)，呈(cheng)现出怎(zen)樣(yang)的滑(hua)落(luo)曲(qu)線(xian)，陈思诚主控的“悬疑片”在票房上都十(shi)分出色(se)。

△陈思诚执导电影总票房122亿，算上监制170亿

拿(na)此次(ci)《消失的她》来说。

一个冷(leng)知(zhi)識(shi)是，陈思诚并非(fei)該(gai)片导演。

但论創(chuang)作，他(ta)是该片第一序(xu)列的编剧，負(fu)責(ze)把(ba)控剧本(ben)；论賣(mai)點(dian)，他是“金(jin)牌(pai)监制”，是该片映前(qian)映后的主要營(ying)銷(xiao)点，大(da)眾(zhong)對(dui)其的印(yin)象是“雖(sui)然(ran)渣(zha)但是有才(cai)”；论投(tou)資(zi)，他的壹同(tong)制作既(ji)是该片的主要出品(pin)方(fang)，也是宣(xuan)傳(chuan)方，该片的两位(wei)导演和文詠(yong)珊(shan)还是他旗(qi)下(xia)的“藝(yi)人”。

三者相(xiang)加(jia)，陈思诚片场擁(yong)有近乎(hu)絕(jue)对的話(hua)語(yu)權(quan)。

是以，盡(jin)管陈思诚并非该片导演，可不论是在普(pu)通(tong)觀(guan)众眼中，还是在业內(nei)眼中，他都比该片的两位“不知名导演”要重(zhong)要得多。

《消失的她》完(wan)全可看(kan)作是一部“陈思诚式悬疑片”。

该片作为端(duan)午(wu)檔(dang)的頭(tou)号種(zhong)子(zi)，3天卖了5个亿，按(an)照(zhao)普通影片的票房曲线，预計(ji)总票房在12亿左(zuo)右(you)，但隨(sui)著(zhe)“口碑發(fa)酵(jiao)”，票房多次出现逆(ni)跌(die)。

上映一周(zhou)后，该片出现了单日票房破3亿的壯(zhuang)舉(ju)。

要知道(dao)，上一次国产电影在非節(jie)假(jia)日有如此之(zhi)好的票房表现，还是一年以前的《獨(du)行(xing)月(yue)球(qiu)》，而(er)它的噱(xue)头是開(kai)心(xin)麻(ma)花(hua)出品+沈(shen)騰(teng)馬(ma)麗(li)七(qi)年后再合(he)體(ti)，不论是投资規(gui)模(mo)，还是演員(yuan)号召(zhao)力(li)，均遠(yuan)远超(chao)過(guo)《消失的她》。

△《消失的她》的位次在不停(ting)爬(pa)升

但现在，《消失的她》将把《独行月球》斬(zhan)于马下，進(jin)軍(jun)影史top15。

疑問(wen)也就(jiu)随之而来——陈思诚式悬疑片为何(he)如此能卖？

陈思诚的财富密码

陈思诚式悬疑片，第一大财富密码，是明(ming)星(xing)加持(chi)。

明星夠(gou)不够多，够不够大牌，有没有票房号召力，是观众走(zou)进影院(yuan)的首(shou)要原(yuan)因(yin)。

2015年元(yuan)旦(dan)，《唐人街探案》上映。

领銜(xian)主演是国民(min)度頗(po)高(gao)的王(wang)寶(bao)強(qiang)与刚刚憑(ping)借(jie)偶(ou)像(xiang)剧爆火(huo)的劉(liu)昊(hao)然。

论喜剧效(xiao)果(guo)，除(chu)了王宝强之外，还有陈赫(he)、肖央、小(xiao)沈陽(yang)等(deng)一众喜剧演员加盟(meng)。

论帥(shuai)哥(ge)美(mei)女(nv)，則(ze)有阳光(guang)帅氣(qi)的刘昊然和新(xin)疆(jiang)美女佟(tong)丽婭(ya)。

到了《消失的她》，陣(zhen)容(rong)同样不俗(su)，刚刚凭借《人生(sheng)大事(shi)》斩获金雞(ji)獎(jiang)影帝(di)的朱(zhu)一龍(long)，以及(ji)一向(xiang)以美聞(wen)名的倪(ni)妮(ni)+文咏珊。

在影片上映前期，可以通过这些(xie)明星和他们所飾(shi)演的角(jiao)色，来制造(zao)话題(ti)和宣传文案，吸(xi)引(yin)更多潛(qian)在受众。

但光明星多，光有帅哥美女，还不够，畢(bi)竟(jing)貴(gui)圈(quan)最不缺(que)的就是明星。

陈思诚式悬疑片，第二大财富密码，是强類(lei)型(xing)敘(xu)事。

到影院之后，观众可以领略(lve)到陈思诚对强类型叙事的理(li)解(jie)与塑(su)造，即悬疑+喜剧+犯罪+顏(yan)值(zhi)冲击+各(ge)种讓(rang)人看到眼花繚(liao)亂(luan)的刺(ci)激(ji)场面。

最典(dian)型，當(dang)屬(shu)《唐人街探案》系列裏(li)封(feng)閉(bi)空間(jian)的戲(xi)份(fen)。

有威(wei)懾(she)性(xing)的人物(wu)一次又(you)一次进入封闭空间，想要尋(xun)找(zhao)證(zheng)据，而處(chu)于下風(feng)的唐仁(ren)偵(zhen)探们或(huo)其他处于下风的角色，则要进行逃(tao)避(bi)，以免(mian)暴(bao)露(lu)自(zi)己(ji)。

甭(beng)管人物弧(hu)光是否(fou)出色，剧情起承(cheng)轉(zhuan)合是否成立(li)，反(fan)正用(yong)一个又一个快(kuai)节奏(zou)反转，让观众屏(ping)气凝(ning)神(shen)，暫(zan)时忘(wang)记思考(kao)就算勝(sheng)利(li)。

但明星加持+强类型叙事的悬疑片多了，为什么只(zhi)有陈思诚式悬疑片每(mei)次都能爆？

这就不得不提(ti)陈思诚式悬疑片的第三大财富密码，即背景(jing)設(she)置(zhi)。

看完这幾(ji)部电影观众應(ying)该都知道，它们的背景设置地(di)均不在国内。

《误杀》系列在泰(tai)国，《消失的她》在以旅(lv)遊(you)经濟(ji)为主的東(dong)南(nan)亞(ya)海(hai)岛。

《唐人街探案》系列在泰国和日本的唐人街，《唐探4&5》还未知，但已经在推(tui)进中的《唐探1900》很明显将背景设置在了清(qing)末(mo)民初(chu)，跟(gen)新中国不是一个維(wei)度。

此种设置的好处，一是创作尺(chi)度相对較(jiao)大，方便(bian)片方在暴力、色情、兇(xiong)杀、驚(jing)悚(song)等领域大做文章(zhang)，让观众感(gan)知到更加强烈(lie)的视觉冲击。

二是相比于将场景设置在国内的悬疑片，要来得安(an)全。比如曹(cao)保(bao)平(ping)的一些悬疑片，就有较高的審(shen)核(he)风險(xian)，涉(she)及到一些刪(shan)減(jian)乃(nai)至能否正常(chang)上映的问题。

但在将背景设置在国外的同时，这些电影的主要角色又全是華(hua)人。

他们大多居(ju)住(zhu)在华人聚(ju)集(ji)地，虽然也會(hui)说英(ying)语、泰语、日语等外国语言(yan)，但更多还是说中文。

这种设置的最大好处，是在拥有以上两條(tiao)優(you)点的同时，还在文化上跟国内观众有着天然的親(qin)近感。

毕竟不管片中角色是在什么国家(jia)，都跟国人有着一致(zhi)的文化脈(mai)絡(luo)，行为处事符(fu)合国人認(ren)知。

不乏(fa)片方看到陈思诚式悬疑片火爆之后，想在相關(guan)领域分一杯(bei)羹(geng)。

比如廣(guang)受业内关註(zhu)的《孤(gu)注一擲(zhi)》，就与陈思诚式悬疑片的财富密码高度相似(si)。

寧(ning)浩(hao)监制+新人导演申(shen)奧(ao)（相对而言）+坏猴(hou)子出品，張(zhang)艺興(xing)+金晨(chen)+咏梅(mei)+王传君(jun)主演，聚焦(jiao)海外詐(zha)騙(pian)工(gong)廠(chang)陷(xian)阱(jing)。

有大牌导演坐(zuo)鎮(zhen)，有流(liu)量(liang)明星加持，有演技(ji)派(pai)保证，有“性感荷(he)官(guan)，在线发牌”等强有力的视觉冲击。

事實(shi)上，自该片定(ding)档8月11日以来，釋(shi)放(fang)的許(xu)多物料(liao)都让观众大呼(hu)过癮(yin)，在猫眼和淘(tao)票票拥有不俗的想看人数，在抖(dou)音(yin)和微(wei)博(bo)这两个最大的电影营销地，拥有超高热度。

拥有那(na)些财富密码，并不意(yi)味(wei)着拥有一部票房必(bi)爆的悬疑片。

但起码意味着它符合市场规律(lv)，有着更高成为票房黑(hei)马的可能性。

是以，在未来，我(wo)们很有可能看到更多类似架(jia)空设置的国产悬疑。

出色营销，让观众逃无可逃

陈思诚式悬疑片的财富密码，并不只有以上三点。

明星加持、强类型叙事和背景设置都是已定内容，拍(pai)好了就不可能推倒(dao)重来。

但一部电影拥有多大票房空间，并不单純(chun)取(qu)決(jue)于已经拍好的内容，还很大程度上取决于宣传。

尤(you)其是在短(duan)视頻(pin)越(yue)来越火的当下，电影票房空间还主要依(yi)賴(lai)于片方是否敢(gan)于投入足(zu)够多的宣传費(fei)用，是否能够提供(gong)更多足够吸睛(jing)的优質(zhi)短视频物料。

陈思诚向来是懂(dong)“吸睛”的，影片内容与话题天然方便制作宣传物料。

《消失的她》在抖音，拥有多条百(bai)萬(wan)贊(zan)的视频，数十条几十万赞的视频，涉及有趣(qu)的拍攝(she)花絮(xu)、演员演技高光等多个领域。

虽然一些物料并不能都让观众滿(man)意，比如陈思诚信(xin)心满满要求(qiu)的“血(xue)的效果”，评论區(qu)已然翻(fan)車(che)，到处是观众质疑不真(zhen)实、討(tao)厭(yan)陈思诚一言堂(tang)的聲(sheng)音。

但让观众看到，參(can)与讨论，貢(gong)獻(xian)热度，片方的目(mu)的便已经达到了。

更别提，许多網(wang)友(you)的发言，明显已经看过影片，在这样关于内容与細(xi)节的讨论中，也方便他们去(qu)二刷(shua)乃至三刷。

另(ling)外，该片由淘票票主出品、猫眼聯(lian)合出品，淘票票与阿(e)里影业发行、猫眼和中影联合发行，全是影企(qi)top级，在线上購(gou)票頁(ye)面中总是排在最前列，甚(shen)至是开屏展(zhan)示。

在上映前两天，宣发主打(da)朱一龙人设+倪妮、文咏珊的美貌(mao)，但在察(cha)觉到观众对“戀(lian)愛(ai)腦(nao)”进行普遍(bian)抨(peng)击后，很快出现了策(ce)略調(tiao)整(zheng)，开始(shi)出现“秦(qin)昊帶(dai)你爬山(shan)朱一龙带你看海”等玩(wan)梗(geng)式营销。

在观众的推波(bo)助(zhu)瀾(lan)下，宣发又进行了諸(zhu)如“消失的她 绝世(shi)大甜(tian)剧”等反向营销，联合女性用戶(hu)去“欺(qi)骗”她们的塑料閨(gui)蜜(mi)，实在是一场雙(shuang)向奔(ben)赴(fu)。

这也是为什么，该片女性用户占(zhan)比高达76.8%，远超普通悬疑片甚至爱情片。

该片的前5亿票房海報(bao)，是5位主演依次出现，6-9亿是双人合照，10亿直(zhi)接(jie)出现了剧組(zu)集体照。

而10亿至今的票房海报，多被(bei)观众吐(tu)槽(cao)说是之前剧照的“摳(kou)图”，很明显是没预料到票房如此之好，没让美工準(zhun)備(bei)10亿往(wang)后的票房海报宣发。

可以说，《消失的她》依靠(kao)营销打出了一场漂(piao)亮(liang)的翻身(shen)仗(zhang)，一举成为今年暑(shu)期档的最大黑马。

这种“欺骗”，不仅針(zhen)对观众与潜在观众，还针对院线。

最典型，当属《消失的她》的预測(ce)总票房。從(cong)本来上映的十亿出头擡(tai)升到16亿，四(si)天后更是直接飆(biao)升到33亿，以至于观众都认为“猫眼 瘋(feng)了”。

△猫眼专业版在6月25日发布(bu)的预测总票房

但这实在是一个高明的宣传策略。

在预测这种混(hun)沌(dun)系統(tong)中，一般(ban)有一级和二级的区别。

一级混沌系统，常見(jian)如天气，该下雨(yu)下雨，该高溫(wen)高温，不会随着天气预报的變(bian)化而变化。

但二级混沌系统，有着较强的不可预知性，会随着预测的变化而变化，尤其是这种预测被广为人知时。

比如关于某(mou)公(gong)司(si)过两天有重大利好消息(xi)公布，股(gu)票價(jia)格(ge)即将飛(fei)漲(zhang)，这种“内幕(mu)消息”会大大吸引投资者的目光，让该股票当天就出现较大波動(dong)。

票房预测也属于这种二级混沌系统。

即根(gen)据利好数据直接拉(la)升票房预期，让院线方意识到《消失的她》有多火，再不多排片，你们掙(zheng)的錢(qian)就会少很多。

加码宣发费用，配(pei)上一頓(dun)連(lian)消带打，票房爆炸也就不足为奇。

结语

在《消失的她》上映前，宣发策略比较保守(shou)，业内也不是很重视，甚至有不少人认为陈思诚因为《误杀2》《外太空的莫扎特》等影片耗(hao)尽了口碑。

毕竟，陈思诚式悬疑片另一大不可忽(hu)视的特点，是票房和豆瓣评分呈负相关，且(qie)评分下滑幅(fu)度较大。

△该片豆瓣评分已下降(jiang)整整一分

豆瓣用户罵(ma)陈思诚拍得爛(lan)，媒(mei)体骂他鸡賊(zei)、男(nan)性凝视，也不是一天两天。

但事实证明，观众永(yong)远会为足够优秀(xiu)的内容買(mai)单。

尤其是资深(shen)影迷(mi)以外的其他群(qun)体，他们才是商(shang)业片最广的受众。

你笑(xiao)陈思诚拍得烂，繼(ji)续去看片。陈思诚笑你还房貸(dai)，继续去賺(zhuan)钱。

大家在这种心照不宣中，其樂(le)融(rong)融，电影市场也越发紅(hong)火。

陈思诚下一部大爆的影片正在路(lu)上。

下一部大爆的陈思诚式影片，也在路上。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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