彩虹糖广告长颈鹿创意

彩虹糖广告长颈鹿创意

彩虹糖广告自推出以来,凭着独特的品牌形象和多元化的产品口味,迅速赢得了广泛的市场认可。而在其广告创意方面,无疑也是颇具特色的。其中,彩虹糖广告中的长颈鹿形象,更是吸引了众多消费者的关注。

长颈鹿这一创意的设计,不仅让广告更加有趣味性,同时也传递了彩虹糖的品牌理念——“简单快乐、独特多彩”,反映了彩虹糖坚持“不断创新、不断进步”的品牌精神。长颈鹿作为广告形象,让消费者在接触到广告时,不仅能够感受到彩虹糖的产品特色,还能够感受到品牌背后的文化内涵。

此外,长颈鹿这一创意也让彩虹糖在市场中形象更加鲜明,增强了品牌的辨识度。当消费者在超市中看到那个“戴着彩虹色斗笠的长颈鹿”时,就能立刻想起这是彩虹糖的品牌形象,进而带动消费欲望。

长颈鹿创意的背后

那么,彩虹糖为什么选择长颈鹿作为广告形象呢?首先,长颈鹿这一形象更容易引起人们的注意。在彩虹糖的广告中,长颈鹿的高度和色彩构成都非常醒目,很容易吸引消费者的视线。

此外,长颈鹿这一形象也符合彩虹糖的品牌理念。彩虹糖一直以来都强调“独特多彩”,而长颈鹿这一形象就有着非常独特的外形,符合品牌的形象定位。同时,长颈鹿还是一种非常慢节奏、自由自在的动物,这也与彩虹糖所倡导的“简单快乐”理念相契合。

最后,长颈鹿还有一个非常重要的意义,那就是“行高意远”。长颈鹿在动物界中拥有最长的颈项,因此能够看到其他动物看不到的事物。同样地,彩虹糖一直强调要“不断创新、不断进步”,长颈鹿这一形象就能够传递这样的精神内涵。

长颈鹿创意的影响力

长颈鹿这一创意也在一定程度上对彩虹糖的销售产生了积极影响。长颈鹿作为广告形象,不仅吸引了消费者的关注,还能够让彩虹糖的产品更容易被记住。这对于消费者而言,在众多同类产品中能够记住彩虹糖,很大程度上是因为长颈鹿这一形象的存在。

长颈鹿形象的成功,也让彩虹糖在广告营销方面有了更多的发挥空间。彩虹糖可以通过长颈鹿这一形象,推出更多的主题活动和创意,进一步加强品牌和消费者的互动。这对于品牌的长期发展来说,无疑是非常有好处的。

彩虹糖的产品图片长颈鹿的图片

总的来说,长颈鹿这一创意对彩虹糖的品牌形象和销售产生了非常积极的影响。长颈鹿作为广告形象,不仅能够吸引消费者的注意,还能够传递品牌背后的文化内涵。彩虹糖也可以通过长颈鹿这一形象,推出更多的主题活动和创意,进一步加强品牌和消费者的互动。相信在未来的时间里,长颈鹿这一创意还会为彩虹糖带来更多的机会和挑战。

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刘煜辉系(xi)中國(guo)社(she)會(hui)科(ke)學(xue)院(yuan)教(jiao)授(shou) 、中国首(shou)席(xi)经濟(ji)学家論(lun)壇(tan)理(li)事(shi)

1、沒(mei)有(you)经济復(fu)蘇(su)的劇(ju)本(ben),就(jiu)很(hen)難(nan)把(ba)資(zi)金(jin)配(pei)到(dao)跟(gen)產(chan)業(ye)经济周(zhou)期(qi)相(xiang)關(guan)的新能(neng)源(yuan)上(shang)面(mian),也(ye)很难配到大(da)消(xiao)費(fei)上面。

2、真(zhen)正(zheng)的構(gou)成(cheng)经济內(nei)生(sheng)動(dong)力(li)的是(shi)老(lao)百(bai)姓(xing)對(dui)耐(nai)用(yong)消费品(pin)的投(tou)资和(he)消费,簡(jian)單(dan)講(jiang)就是買(mai)房(fang)买車(che)。

3、接(jie)下(xia)來(lai)壹(yi)個(ge)階(jie)段(duan)的宏(hong)觀(guan)政策取(qu)向(xiang),一定(ding)要特別(bie)針(zhen)对居(ju)民(min)部(bu)門(men)或(huo)者(zhe)家庭部门资产负債(zhai)表(biao)的修(xiu)复,朝(chao)這(zhe)个方(fang)向去(qu)著(zhu)(zhe)力。

4、比(bi)方說(shuo),是不是可(ke)以(yi)啟(qi)动特别国债,对於(yu)年轻夫(fu)婦(fu)生養(yang)的孩(hai)子(zi),從(cong)嬰(ying)兒(er)時(shi)期到18歲(sui),所(suo)有的生活(huo)和教育(yu)负擔(dan),由(you)国家承(cheng)担。

5、如(ru)果(guo)政策往(wang)这个方向去构思(si),中国股(gu)票(piao)市(shi)場(chang)投资人(ren)的资金也是很聰(cong)明(ming)的,它(ta)就会逐(zhu)漸(jian)构建一个经济复苏或资产负债表修复的強(qiang)健(jian)的底(di)層(ceng)邏(luo)輯(ji)。

6、对于中国的股票资产来讲,资产的溢(yi)价結(jie)构表現(xian)還(hai)是比較(jiao)明顯(xian)的,無(wu)论是數(shu)字(zi)经济也好(hao),还是中特估也好,如果把它定性(xing),都(dou)可以把統(tong)稱(cheng)为叫(jiao)“財(cai)政溢价”。

7、央(yang)国企(qi)放(fang)到财務(wu)的角(jiao)度(du)来讲,確(que)實(shi)是有价值的,就是所謂(wei)的永续经营的价值,某(mou)種(zhong)程(cheng)度上應(ying)該(gai)通(tong)過(guo)资本化(hua)的方式(shi)把这个价值估出(chu)来。

以上,是中国社科院经济研(yan)究(jiu)所教授刘煜辉,昨(zuo)天(tian)(5月(yue)17日(ri))在(zai)新浪(lang)财经主(zhu)辦(ban)的線(xian)上直(zhi)播(bo)中,分(fen)享(xiang)的最新观點(dian)。

刘煜辉解(jie)讀(du)了(le)當(dang)下中国经济面臨(lin)的問(wen)題(ti),认为居民部门在儲(chu)蓄(xu)和消费比例(li)的選(xuan)擇(ze)上發(fa)生了質(zhi)的變(bian)化,背(bei)後(hou)是乘(cheng)数效(xiao)应的问题。他(ta)认为,接下来的宏观政策需(xu)要着力于家庭资产负债表的修复。

以下是部分交(jiao)流(liu)内容(rong)。

当前(qian)的股票市场还是个存(cun)量(liang)市场

最近(jin)兩(liang)三(san)个月,股票市场内卷(juan)得(de)很厲(li)害(hai),两个比较强的主线的方向。

一个是数字经济,AI这个方向,还有一个是中特估,把其他的股票卷得很厉害,所以很多(duo)个人投资者今(jin)年都虧(kui)了很多錢(qian),有个笑(xiao)話(hua)说是买在3000点套(tao)在3400。

这个现象(xiang)背后反(fan)映(ying)的是,股票市场是个存量市场,没有活水(shui),没有新增(zeng)的资金進(jin)来,市场反应和宏观所呈(cheng)现出来的周期狀(zhuang)態(tai)是完(wan)全(quan)吻(wen)合(he)的。

这个状态使(shi)得股票市场投资人很难构建一个强健的经济复苏底层逻辑,没有经济复苏的剧本,就很难把资金配到跟产业经济周期相关的新能源上面,也很难配到大消费上面。

居民部门在储蓄和消费比例的选择上发生了质的变化

经济层面的问题发生在哪(na),我(wo)們(men)需要对中国经济进行(xing)一个診(zhen)斷(duan)。

这一回(hui)基(ji)礎(chu)经济循(xun)環(huan)逻辑起(qi)点发生了重(zhong)大的变化,这个逻辑起点是居民部门最基础的经济決(jue)策,獲(huo)得收(shou)入(ru)以后,是储蓄还是消费?在储蓄和消费比例的选择上发生了质的变化。

如果是三年前,像(xiang)今天这麽(me)大劑(ji)量的貨(huo)幣(bi)强度投放下去,老百姓早(zao)就坐(zuo)不住(zhu)了,担心(xin)自(zi)己(ji)的鈔(chao)票发毛(mao),想(xiang)着要投这个投那(na)个。

但(dan)是今天印(yin)了这么多钞票下去,老百姓存钱的速(su)度比印钞票的速度还快(kuai)而(er)且(qie)还貸(dai)款(kuan)的动力非(fei)常(chang)强。

1~3月份(fen)一线城(cheng)市、準(zhun)一线城市一度出现了二(er)手(shou)房的小(xiao)陽(yang)春(chun),但是到4月份,二手房都賣(mai)不动了,掛(gua)牌(pai)量大幅(fu)增長(chang),交易(yi)量大幅下降。

这一点从地(di)方政府(fu)的卖地收入可以清(qing)楚(chu)感(gan)知(zhi)到。1到4月份地方政府卖地收入掉(diao)了24%,这是在去年掉了40%的基础上,再(zai)掉了24%。

一个部门的支(zhi)出是另(ling)外(wai)一个部门的收入的形(xing)成,这才(cai)形成经济循环。

说的更(geng)通俗(su)一点,老百姓的消费支出就是企业的銷(xiao)售(shou)收入,企业的资本開(kai)支,就是老百姓的要素(su)收入。

在这个循环当中,如果一个部门不支出了,意(yi)味(wei)着其他部门就会喪(sang)失(shi)收入,整(zheng)个经济循环就会中断,这是中国今天的问题。

真正构成经济内生动力的耐用消费品的投资和消费

放到更宏观一点讲,在很多人都很清楚的叫国民收入的投资乘数模(mo)型(xing),我们今天的问题是乘数发生问题,乘数的概(gai)念(nian)就是一阶邊(bian)際(ji)消费傾(qing)向的導(dao)数。

居民的边际消费倾向,在投资和消费选择这个问题上发生了重大的变化。

边际消费倾向不是讲吃(chi)吃喝(he)喝这些(xie)一般(ban)的衣(yi)食(shi)住行,放到经济学的概念来讲,这些经济活动的乘数效应是很低的,因(yin)为它的经济鏈(lian)條(tiao)很短(duan),屬(shu)于一次(ci)性消费。

真正的构成经济内生动力的是老百姓对耐用消费品的投资和消费。简单讲就是买房买车,因为房地产和车的经济链条非常长,大概能覆(fu)蓋(gai)70%以上的制(zhi)造(zao)业。

正是因为老百姓对耐用消费品的投资和消费发生了变化,所以乘数效应出不来。

政策的强項(xiang)是搞(gao)投资,特别是启动央国企,甚(shen)至(zhi)政府直接投资去刺(ci)激(ji)经济,这种刺激经济的手段,在经济系统乘数效应相对比较穩(wen)定的状态下是有效的。

但今天的问题是乘数效应变得不稳定,乘数效应可能正處(chu)在快速从量变到质变的变化状态中,在快速的往下掉,所以老一套的经济政策效果就出不来。

歸(gui)根(gen)结底是老百姓的资产负债表经过来三年疫(yi)情(qing)的沖(chong)擊(ji)以后,受(shou)到了很大的損(sun)傷(shang)。

據(ju)權(quan)威(wei)统計(ji),中国家庭部门總(zong)负债占(zhan)家庭可支配收入的比例高(gao)達(da)137.9%,而同(tong)期美(mei)国家庭部门总负债占家庭可支配收入的比例只(zhi)有90%,我们高出40-50个BP。

这就是为什(shen)么房子买不动了,车子也买不动了,因为负债率(lv)已(yi)经达到了一个非常高的临界(jie)状态,支付(fu)能力在快速下降。

政策方向要圍(wei)繞(rao)修复家庭资产负债表,尤其是年轻家庭

所以,我们未(wei)来的政策要改(gai)变状态,打(da)破(po)常規(gui)的框(kuang)架(jia)。

接下来一个阶段的宏观政策取向,一定要特别针对居民部门或者家庭部门资产负债表的修复,朝这个方向去着力。

总的原(yuan)則(ze)一定是驅(qu)动政府、驱动财富(fu)或者收入向家庭部门轉(zhuan)移(yi),强建家庭部门的资产负债表,讓(rang)家庭部门的收入預(yu)期从悲(bei)观状态逐渐转向修复、转向樂(le)观,逐渐恢(hui)复经济循环的逻辑起点,也就是老百姓对储蓄和消费的选择。

我们现在的宏观政策一定要遵(zun)循一个原则,一定要对年轻的人群(qun)或者年轻的家庭,进行福(fu)利(li)輸(shu)送(song)或者福利转移,政策一定要达到这个效果。

只要达到这个效果,宏观政策的性价才是最佳(jia)的。

因为对于我们这一代(dai)人都是低欲(yu)望(wang)人群,我们的边际消费倾向、承受能力都比较弱(ruo)。

真正要形成买房、买车、排(pai)浪式消费的经济内生的动力,还是要靠(kao)年轻人群和年轻的家庭。

比方说,是不是可以启动特别国债,对于年轻夫妇生养的孩子,从婴儿时期到18岁,所有的生活和教育负担,由国家承担。

相当于年轻家庭生一个孩子,就是白(bai)得一个资产,当家庭资产负债表有显著的质的改观以后,中国消费的内生动力才能逐渐的恢复,经济循环重启。

所以,政策要往这个方向去想办法(fa)。

如果政策往这个方向去构思,中国股票市场投资人的资金也是很聪明的,它就会逐渐构建一个经济复苏或资产负债表修复的强健的底层逻辑。

这个底层逻辑一旦(dan)构建了以后,市场很可能从现在比较尷(gan)尬(ga)的存量状态,变成增量状态,有活水来了。

因为资金往这个方向构建,现在的新能源产业链的工(gong)业通縮(suo)就能夠(gou)逐渐緩(huan)解,出现复苏、出现反彈(dan)。

大消费隨(sui)着收入预期的改善(shan),消费活动也会重新启动,对应的股票预期在变好,股票的估值、股价擡(tai)升(sheng),有了賺(zhuan)钱效应。

这樣(yang)场外龐(pang)大的居民储蓄才会“搬(ban)家”,来申(shen)購(gou)基金。大家能够順(shun)起来。

所以,要看(kan)到市场的变化,是要看接下来政策思路(lu)的变化,根据变化(进行調(tiao)整)。

问答(da)环節(jie)

谈中特估时,不要低估“永续经营”的价值

问:妳(ni)在微(wei)博(bo)上经常提(ti)到中特估,能给我们介(jie)紹(shao)一下中特估支撐(cheng)的选股概念,以及(ji)未来一段时間(jian)会有变化嗎(ma)?

刘煜辉:我比较认可的一个逻辑是,央国企放到财务的角度来讲,确实是有价值的,就是所谓的永续经营的价值,某种程度上应该通过资本化的方式把这个价值估出来。

永续经营的价值就是大而不倒(dao)的价值。

简单讲,一些重要的央国企,背后有一个强大的政府兜(dou)底,包(bao)括(kuo)我们的系统、重要的銀(yin)行、保(bao)險(xian)、能源企业、三大運(yun)营商(shang)等(deng)等。

对于中国的A股市场来讲,总是隱(yin)含(han)着一个重要的因子,叫做(zuo)政策指(zhi)明的方向。

简单讲,只要跟着方向走(zou),时点把握(wo)得好,应该有很大的溢价,这在我们过去30多年的股票市场中,是一个顛(dian)撲(pu)不破的真理。

这在中国特色(se)资本市场中是有价值的,它应该被(bei)资本化,被显现出来。

但是这样的呈现,一定是建立(li)在整體(ti)市场都好的情況(kuang)下。

如果市场是一个存量博弈(yi)的市场,或者整体不景(jing)氣(qi),资金都在流出,没有新的活水进来的萎(wei)缩市场。

4、5月份,我们经歷(li)了这个状态,(指数)冲上去以后,一般就是过山(shan)车的状态,从哪裏(li)来就回到哪里去,跌(die)也跌得很厉害,站(zhan)不住。

站不住背后的原因,是因为受困(kun)于一个存量的市场,没有活水进来,整体没有得到提升。

所以政府很明确的目(mu)標(biao)在资本市场中也獨(du)木(mu)难支,很难实现。

所以更多的就是个主题,从哪里来回哪里去,呈现出一个尖(jian)峰(feng)状,上面好多个人投资者、散(san)戶(hu)投资者被套了很多。

東(dong)北(bei)區(qu)域(yu)经济发展(zhan)得益(yi)于多方合力

问:关于区域经济今年以来的数据,东北经济的崛(jue)起,比如一季(ji)度,吉(ji)林(lin)经济是一个强勢(shi)回升的状态,除(chu)了吉林之(zhi)外,像黑(hei)龍(long)江(jiang)和遼(liao)寧(ning)的表现也比较好,对此(ci),你怎(zen)么看?

刘煜辉:首先(xian),它的基数比较低。

第(di)二,政策的发力各(ge)方面,从去年到今年也已经有很多次的关于这方面的论述(shu)了,推(tui)动政策的落(luo)地,包括一些项目落地,还有很多政策的紅(hong)利。

另外还有一个特殊(shu)点,从去年到今年有一个很重要的变化,就是中俄(e)之间的貿(mao)易出现一个井(jing)噴(pen)的态势。

我们对俄羅(luo)斯(si)的出口(kou),包括从俄罗斯的进口,很大程度上都是东北来承担,对东北经济的提振(zhen),也是一个很大的驱动力。

包括最近的海(hai)參(can)崴(wai)港(gang),俄罗斯也同意中国东北的一个直接入海口,某种意義(yi)上,显著降低了中国贸易的成本,特别是东北地区的贸易成本,因为近水樓(lou)臺(tai)先得月。

总体来说是多方面合力的原因。

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