新百伦：创意广告解析

youxizhonggezhongwupindiaoluolvjigao，wanjiakeyiqingsonghuodegeshigeyangdezhandouwuqizhuangbeihefuzhuangfushi。chidaijiejizuixinbanmutonglimianshenzhianzangqiangdadeshenlong。changjinglimiandehuo，du，dengdengyuansudoukeyiweiwanjiasuoyong。nenggouweiguangdashimintigongbianjiedechuxingfuwu，keyizaishoujishangguanlihaodiandongche。jingdiandegongtingluandou，niruhecainengtuoyingerchu當(dang)新(xin)壹(yi)線(xian)城(cheng)市(shi)“爭(zheng)奪(duo)”迪(di)士(shi)尼(ni)，它(ta)們(men)究(jiu)竟(jing)在(zai)焦(jiao)慮(lv)什(shen)麽(me)？

作(zuo)為(wei)主(zhu)題(ti)公(gong)園(yuan)中(zhong)的(de)頂(ding)流(liu)，迪士尼樂(le)园是(shi)每(mei)個(ge)人(ren)都(dou)向(xiang)往(wang)的童(tong)話(hua)世(shi)界(jie)。對(dui)於(yu)城市來(lai)說(shuo)，迪士尼乐园也(ye)是被(bei)争相(xiang)搶(qiang)夺的对象(xiang)。

上(shang)海(hai)迪士尼 圖(tu)源(yuan)：图蟲(chong)創(chuang)意(yi)

從(cong)今(jin)年(nian)五(wu)月(yue)開(kai)始(shi)，中國(guo)內(nei)地(di)將(jiang)建(jian)造(zao)第(di)二(er)座(zuo)迪士尼乐园的傳(chuan)聞(wen)廣(guang)泛(fan)传播(bo)。

前(qian)有(you)網(wang)友(you)捕(bu)風(feng)捉(zhuo)影(ying)，謠(yao)传迪士尼将落(luo)地成(cheng)都和(he)天(tian)津(jin)，後(hou)有武(wu)漢(han)和青(qing)島(dao)官(guan)方(fang)主動(dong)表(biao)態(tai)，渴(ke)望(wang)與(yu)迪士尼乐园結(jie)下(xia)“姻(yin)緣(yuan)”。

據(ju)時(shi)代(dai)周(zhou)報(bao)記(ji)者(zhe)統(tong)計(ji)，从5月16日(ri)至(zhi)6月9日，僅(jin)25天，這(zhe)座“不(bu)存(cun)在的迪士尼”就(jiu)換(huan)了(le)4个城市。巧(qiao)的是，这些(xie)都是新一线城市。

可(ke)惜(xi)的是，迪士尼官方在6月3日出(chu)面(mian)否(fou)認(ren)了消(xiao)息(xi)。

上海迪士尼度(du)假(jia)區(qu)公共(gong)事(shi)務(wu)与传訊(xun)副(fu)總(zong)裁(cai)王(wang)凱(kai)表示(shi)，将在武汉建設(she)迪士尼是假消息。

6月8日，时代周报记者向迪士尼公司(si)發(fa)送(song)郵(you)件(jian)咨(zi)詢(xun)是否會(hui)在中国建第三(san)家(jia)迪士尼乐园的情(qing)況(kuang)，截(jie)至发稿(gao)未(wei)獲(huo)回(hui)復(fu)。

为什么有这么多(duo)城市都想(xiang)要(yao)迪士尼乐园？一个大(da)型(xing)国際(ji)化(hua)主题公园到(dao)底(di)能(neng)給(gei)城市帶(dai)来什么？

童话世界背(bei)后的“吸(xi)金(jin)大法(fa)”

自(zi)从2016年迪士尼“落戶(hu)”上海之(zhi)后，网絡(luo)上每年都会有“xx城市欲(yu)建内地第二座迪士尼乐园”的传闻。

細(xi)數(shu)的话，名(ming)單(dan)会有一長(chang)串(chuan)：鄭(zheng)州(zhou)、福(fu)州、重(zhong)慶(qing)……

迪士尼对城市的吸引(yin)力(li)与对遊(you)客(ke)的吸引力截然(ran)不同(tong)，对城市来说，迪士尼是吸金能力的代名詞(ci)。

今年4月，上海迪士尼乐园所(suo)在的上海国际旅(lv)游度假区披(pi)露(lu)了七(qi)周年“成績(ji)单”：度假区开放(fang)運(yun)營(ying)7年来，已(yi)累(lei)计接(jie)待(dai)游客逾(yu)1.13億(yi)人次(ci)，共實(shi)現(xian)旅游收(shou)入(ru)超(chao)615亿元(yuan)，创造直(zhi)接就業(ye)崗(gang)位(wei)1.5萬(wan)个。

另(ling)一組(zu)数字(zi)同樣(yang)值(zhi)得(de)關(guan)註(zhu)。

2021年，中国旅游研(yan)究院(yuan)发布(bu)的《上海迪士尼度假区快(kuai)乐旅游趨(qu)勢(shi)报告(gao)》顯(xian)示，2016年6月-2019年6月，上海迪士尼乐园固(gu)定(ding)資(zi)產(chan)投(tou)资对上海全(quan)市GDP年均(jun)拉(la)动0.13%。乐园消費(fei)对上海全市GDP年均拉动0.21%。乐园游客在滬(hu)消费对全市旅游产业收入年均貢(gong)獻(xian)4.09%。

这背后，是乐园年均直接提(ti)供(gong)就业岗位1万余(yu)个；間(jian)接年均提供就业岗位超過(guo)6万人次。其(qi)中乐园投资年均拉动新增(zeng)就业2.78万人次，乐园消费年均拉动新增就业3.28万人次。

夕(xi)陽(yang)下的上海迪士尼 图源：图虫创意

迪士尼乐园给上海带来的有利(li)影響(xiang)還(hai)有更(geng)多。

“在迪士尼落户之前，川(chuan)沙(sha)那(na)个地方在浦(pu)東(dong)来说是比(bi)較(jiao)冷(leng)清(qing)的，而(er)隨(sui)著(zhe)上海迪士尼的建成和开放，川沙的交(jiao)通(tong)和基(ji)礎(chu)设施(shi)有了非(fei)常(chang)大的改(gai)善(shan)，土(tu)地價(jia)值和资产价值也迅(xun)速(su)攀(pan)升(sheng)，这證(zheng)明(ming)了像(xiang)迪士尼这样的大型国际化主题公园对于带动区域(yu)經(jing)濟(ji)发展(zhan)有着重要的作用(yong)。”中国主题公园研究院院长林(lin)煥(huan)傑(jie)告訴(su)时代周报记者。

除(chu)了增強(qiang)城市的硬(ying)实力，迪士尼乐园也讓(rang)当地文(wen)化軟(ruan)实力上了一个臺(tai)階(jie)。

迪士尼乐园是一个夢(meng)幻(huan)的游乐园，無(wu)論(lun)是孩(hai)子(zi)还是成年人，都能在这裏(li)找(zhao)到屬(shu)于自己(ji)的快乐与美(mei)好(hao)。迪士尼在全球(qiu)擴(kuo)張(zhang)运作，是国际文化融(rong)合(he)的重要方式(shi)。

“迪士尼乐园的建成，不仅豐(feng)富(fu)了上海的旅游资源，更促(cu)進(jin)了文化的交流和融合，为上海增加(jia)了一张新名片(pian)，也进一步(bu)提升了上海的城市活(huo)力。”林焕杰认为。

七十(shi)多家大型主题乐园

迪士尼乐园的样本(ben)意義(yi)，是武汉、重庆、青岛等(deng)城市引进迪士尼的根(gen)本原(yuan)因(yin)。

但(dan)实际上，我(wo)国的主题公园並(bing)不止(zhi)于迪士尼。

据中国社(she)会科(ke)學(xue)院財(cai)经戰(zhan)略(lve)研究院等機(ji)構(gou)聯(lian)合发布的《旅游綠(lv)皮(pi)書(shu)：2021—2022年中国旅游发展分(fen)析(xi)与預(yu)測(ce)》显示，据不完(wan)全统计，中国已累计开发主题公园旅游點(dian)近(jin)3000个。

广东珠(zhu)海长隆(long)海洋(yang)世界也是一座主题公园 时代周报 黎(li)广/攝(she)

按(an)照(zhao)《关于規(gui)範(fan)主题公园建设发展的指(zhi)導(dao)意見(jian)》，主题公园按照规模(mo)大小(xiao)可劃(hua)分为特(te)大型、大型和中小型三个等級(ji)。总占(zhan)地面積(ji)2000畝(mu)及(ji)以(yi)上或(huo)总投资50亿元及以上的，为特大型主题公园；总占地面积600亩及以上、不足(zu)2000亩或总投资15亿元及以上、不足50亿元的，为大型主题公园。

根据《2022中国主题公园競(jing)争力評(ping)价报告》，截至2022年末(mo)，我国共有特大型和大型公园共76家（鑒(jian)于资料(liao)获取(qu)的可获得性(xing)，最(zui)終(zhong)有70家被納(na)入本年度评价报告中）。

从区域層(ceng)面看(kan)，这些主题公园在东部(bu)有40家，占比57.14%；中部20家，28.57%；西(xi)部10家，占比14.29%。

纳入评价的70座主题公园，約(yue)占我国现有大型和特大型主题公园数量(liang)的92.1%，全年合计接待游客约7548.73万人次，合计营业收入约132.57亿元。

这70多家主题公园，在国际上的影响力并不低(di)。

在2021年全球TOP25主题公园中，中国共有6座上榜(bang)，包(bao)括(kuo)橫(heng)琴(qin)长隆海洋王国（第8）、上海迪士尼乐园（第10）、香(xiang)港(gang)海洋公园（第20）、香港迪士尼乐园（第21）、北(bei)京(jing)歡(huan)乐谷(gu)（第24）和广州长隆欢乐世界（第25）。登(deng)榜数量仅仅次于美国的9座。

2021年全球排(pai)名前二十五的主题公园 图源：AECOM

登榜的六(liu)家，横琴长隆海洋王国、北京欢乐谷和广州长隆欢乐世界都属于国内自主创新的主题公园連(lian)鎖(suo)品(pin)牌(pai)。

盡(jin)管(guan)如(ru)此(ci)，这些品牌在中国建的大型主题公园在空(kong)间分布上并不均勻(yun)，并且(qie)有较重的地方色(se)彩(cai)，这就导致(zhi)許(xu)多城市希(xi)望引进海外(wai)品牌的主题乐园，直接在品牌上去(qu)地域化。

对于未来的想象

细数《2022中国主题公园竞争力评价报告》提到的70家主题乐园可以发现，此前传出想要让迪士尼乐园落地的成都、重庆、郑州、武汉等城市并不缺(que)少(shao)大型主题乐园，平(ping)均每个城市都有兩(liang)家。

但是这些城市希望引进像迪士尼乐园这样主题公园，另有深(shen)意。

“主要原因是这些城市的主题公园大部分以国产品牌为主，輻(fu)射(she)能力有限(xian)，仅能吸引到本地和周邊(bian)的游客，而像迪士尼、環(huan)球影城和长隆乐园这類(lei)的全球顶级公园，具(ju)有全国乃(nai)至全世界的客源號(hao)召(zhao)力。”林焕杰说。

我国本土主题乐园：方特王国 图源：图虫创意

不过，在林焕杰看来，雖(sui)然很(hen)多城市都希望自己能夠(gou)擁(yong)有一座迪士尼乐园，但这種(zhong)可能性在目(mu)前看来微(wei)乎(hu)其微。

“第一个原因是，迪士尼乐园做(zuo)的是精(jing)品，搞(gao)的是饑(ji)餓(e)营銷(xiao)。世界第一个迪斯(si)尼乐园是美国加利福尼亞(ya)州的洛(luo)杉(shan)磯(ji)迪斯尼乐园，建成于1955年。在这之后的68年里，全球仅建了6座，其中亚太(tai)地区已经有了3座。所以，中国内地幾(ji)乎不能再(zai)建一座主题公园了。”

美国一座主题公园里的飛(fei)机殘(can)骸(hai) 时代周报 黎广/摄

其次，在林焕杰看来，不是所有城市都有承(cheng)載(zai)迪士尼乐园的能力。

“首(shou)先(xian)要考(kao)虑能不能負(fu)擔(dan)起(qi)迪士尼乐园这样巨(ju)大的投资，其次是有沒(mei)有足够的客流和接待能力。北京、上海是我国经济最发達(da)的两个城市，吸引的是全国乃至全世界的游客，而其他(ta)城市很難(nan)有这么大的影响力。”

林焕杰认为，对于许多一线城市来说，建主题乐园之前要做的是梳(shu)理(li)自身(shen)和周边城市的旅游资源和娛(yu)乐资源，要根据城市的市場(chang)需(xu)求(qiu)来合理布局(ju)。“舉(ju)个例(li)子，比如说有一个城市想要建一个主题乐园，但其实周边城市加起来都已经有两三家了，这样的话就要慎(shen)重考虑，到底自己適(shi)不适合建主题乐园。”

林焕杰认为，在当前提倡(chang)挖(wa)掘(jue)本土品牌和本土故(gu)事的背景(jing)下，一些城市也可以考虑根据城市底蘊(yun)和中国優(you)秀(xiu)文化开发属于自己的主题公园，比如江(jiang)蘇(su)无錫(xi)的拈(nian)花(hua)灣(wan)就是很好的成功(gong)案(an)例。

无锡拈花湾里的夜(ye)场表演(yan) 时代周报 黎广/摄

“一个城市想发展好主题乐园产业，并不一定要从国外引进，也可以花时间去挖掘自己的好东西，做有中国特色的主题公园，把(ba)城市或是我们中国的优秀文化轉(zhuan)化成一个非常好的主题公园产品。现在都在说要講(jiang)好中国故事，有文化自信(xin)，那在我看来，一些城市也可以从这一方面入手(shou)，开发属于中国的主题公园IP。”返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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