广告创意从何而来

【fengfuchangjing】liaotianshi：xiangqinyulejiaoyoukaiheikandianying，duozhonggongnengdengniwan！gefangmiantiaojiandouhuimanzuxiaqu，jiaoseshengjizhihouliliangtuchu，zhengduoshenglihenjiandan；zuoweiyimingdaxuebiyesheng，ziyuandaoxiangcunjinxingzhijiao；zaichengshidangzhongjinqingsheji，xiaomiediaosuoyoudediren，dailingshenbianderenyiqihuoxialai；索(suo)尼(ni)互(hu)娛(yu)啟(qi)動(dong)第(di)三(san)期(qi)“中(zhong)國(guo)之(zhi)星(xing)計(ji)劃(hua)”，成(cheng)立(li)中国遊(you)戲(xi)制(zhi)作(zuo)團(tuan)隊(dui)

2022年(nian)11月(yue)22日(ri)，索尼互动娱樂(le)（上(shang)海(hai)）有(you)限(xian)公(gong)司(si)（以(yi)下(xia)簡(jian)稱(cheng)“索尼互娱”）在(zai)成都(dou)舉(ju)辦(ban)發(fa)布(bu)會(hui)，宣(xuan)布第三期“中国之星计划”正(zheng)式(shi)启动，旨(zhi)在為(wei)中国游戏開(kai)发者(zhe)提(ti)供(gong)更(geng)全(quan)面(mian)、更有力(li)度(du)的(de)支(zhi)持(chi)，將(jiang)中国高(gao)品(pin)質(zhi)游戏帶(dai)給(gei)全球(qiu)玩(wan)家(jia)。

发布会上，索尼互娱公布了(le)前(qian)兩(liang)期“中国之星计划”入(ru)選(xuan)游戏項(xiang)目(mu)的发展(zhan)近(jin)況(kuang)，並(bing)宣布《鈴(ling)蘭(lan)计划》和(he)《失(shi)落(luo)之魂(hun)》两款(kuan)游戏将由(you)索尼互娱在全球发行(xing)。

第三期“中国之星计划”启动，規(gui)模(mo)繼(ji)續(xu)擴(kuo)大(da)

索尼互娱在发布会上宣布，第三期“中国之星计划”的规模将遠(yuan)超(chao)以往(wang)，将为最(zui)多(duo)10款游戏提供資(zi)金(jin)、技(ji)術(shu)等(deng)與(yu)游戏开发相(xiang)關(guan)的壹(yi)站(zhan)式支持，包(bao)括(kuo)提供高品质游戏开发中間(jian)件(jian)、成熟(shu)品质管(guan)理(li)服(fu)務(wu)，并對(dui)项目提供有價(jia)值(zhi)的指(zhi)導(dao)和建(jian)議(yi)。每(mei)個(ge)项目将獲(huo)得(de)的资源(yuan)支持价值約(yue)为100萬(wan)元(yuan)人(ren)民(min)幣(bi)。有意(yi)參(can)加(jia)的开发团队從(cong)今(jin)日起(qi)即(ji)可(ke)提交(jiao)游戏项目，申(shen)請(qing)進(jin)度和結(jie)果(guo)可在“中国之星计划”網(wang)站上查(zha)閱(yue)。

索尼互动娱乐（上海）有限公司總(zong)裁(cai)江(jiang)口(kou)達(da)雄(xiong)宣布“中国之星计划”第三期正式启动

索尼互动娱乐公司总裁兼(jian)首(shou)席(xi)執(zhi)行官(guan)Jim Ryan为发布会錄(lu)制視(shi)頻(pin)。他(ta)表(biao)示(shi)：“‘中国之星计划’是(shi)我(wo)們(men)專(zhuan)为中国开发者发起的最重(zhong)要(yao)的项目之一。PlayStation堅(jian)信(xin)中国开发者在創(chuang)意方(fang)面的巨(ju)大潛(qian)力。期待(dai)著(zhe)一起探(tan)索，创造(zao)出(chu)次(ci)世(shi)代(dai)的優(you)秀(xiu)游戏。”同(tong)時(shi)，“中国之星计划”第三期還(hai)将邀(yao)请PlayStation獨(du)立游戏負(fu)責(ze)人吉(ji)田(tian)修(xiu)平(ping)擔(dan)任(ren)評(ping)審(shen)。

“索尼互娱很(hen)早(zao)就(jiu)已(yi)經(jing)看(kan)到(dao)了中国游戏开发者的出色(se)能(neng)力和巨大潜力。我们正在尋(xun)找(zhao)那(na)些(xie)擁(yong)有激(ji)情(qing)、雄心(xin)和能力的优秀中国本(ben)土(tu)开发团队，以创造出能風(feng)靡(mi)中国和全球的游戏作品”，索尼互动娱乐（上海）有限公司游戏制作总監(jian)包波(bo)在发言(yan)中說(shuo)，“我们不(bu)会局(ju)限於(yu)寻找特(te)定(ding)的題(ti)材(cai)或(huo)开发团队類(lei)型(xing)，而(er)是寻找中国游戏团队正在创造的最好(hao)游戏，我们将確(que)保(bao)這(zhe)些游戏盡(jin)善(shan)尽美(mei)，并将它(ta)们带给更多的PlayStation玩家。”

关于第三期“中国之星计划”的具(ju)體(ti)內(nei)容(rong)，包波介(jie)紹(shao)，索尼互娱将通(tong)過(guo)整(zheng)合(he)來(lai)自(zi)PlayStation以及(ji)全球合作夥(huo)伴(ban)的优勢(shi)资源，将为入选的每一个开发团队提供包括资金、技术、市(shi)場(chang)營(ying)銷(xiao)和宣傳(chuan)等一站式高品质服务。同时，“中国之星计划”也(ye)得到多家業(ye)内重磅(bang)企(qi)业的支持，Epic China、CRIware和Digital Hearts从第一期就开始(shi)参与其(qi)中，并将以更大力度支持第三期的开发者。此(ci)外(wai)，来自上海的两支音(yin)频制作团队冠(guan)音文(wen)化(hua)和麒(qi)音文化也加入支持团队中，一同为开发者提供专业的游戏音频幫(bang)助(zhu)和免(mian)費(fei)的录音室(shi)使(shi)用(yong)權(quan)。

索尼互动娱乐（上海）有限公司游戏制作总监包波致(zhi)辭(ci)

对此，PlayStation工(gong)作室负责人Hermen Hulst在视频中说：“我一直(zhi)很关註(zhu)中国开发者群(qun)体在过去(qu)幾(ji)年的发展，我们已经看到了带着令(ling)人驚(jing)嘆(tan)的雄心壯(zhuang)誌(zhi)的游戏发布。我确信中国的开发者在未(wei)来将发揮(hui)越(yue)来越大的作用，给全球PlayStation用戶(hu)带来讓(rang)他们感(gan)受(shou)到興(xing)奮(fen)和愉(yu)悅(yue)的游戏体驗(yan)”。他同时宣布，PlayStation工作室将首次成为“中国之星计划“合作伙伴，为入选的游戏开发者提供指导、建议和實(shi)際(ji)支持，以助力該(gai)计划中的所(suo)有游戏项目发挥其最大潜力。

索尼互动娱乐（上海）有限公司总裁江口达雄也表示：“‘中国之星计划’是索尼互娱支持中国游戏產(chan)业人才(cai)培(pei)養(yang)、促(cu)进中国原(yuan)创精(jing)品游戏开发的重點(dian)项目。主(zhu)機(ji)游戏作为全球游戏市场的重要組(zu)成部(bu)分(fen)，在中国市场还有巨大的发展空(kong)间。‘中国之星计划’不僅(jin)可以成为中国原创精品游戏茁(zhuo)壮成長(chang)的土壤(rang)，更将促进全球玩家深(shen)入了解(jie)中国游戏的魅(mei)力。”

同时，发布会上宣布，《铃兰计划》和《失落之魂》这两款中国之星游戏，将由索尼互娱在全球发行。

《铃兰计划》和《失落之魂》两款游戏将由索尼互娱在全球发行

第一期、第二(er)期“中国之星计划”项目順(shun)利(li)推(tui)进

“中国之星计划”自2016年公布以来，已为多个本土游戏开发团队提供支持。其中，由Bilibili游戏代理发行、鈦(tai)核(he)TiGames研(yan)发的游戏《暗(an)影(ying)火(huo)炬(ju)城(cheng)》于近期正式登(deng)陸(lu)PlayStation。发布会上，《暗影火炬城》《铃兰计划》《失落之魂》的开发者分享(xiang)了“中国之星计划”在游戏开发过程(cheng)中给予(yu)的支持，以及各(ge)自游戏项目的发展近况。对仍(reng)在开发中的第一和第二期的游戏，发布会上提供了更新(xin)信息(xi)和新的视频资料(liao)，其中大部分游戏将在2023年推出。

《铃兰计划》宣传海報(bao)

《失落之魂》宣传海报

除(chu)了已发售(shou)的6款游戏，“中国之星计划”前两期仍有《铃兰计划》《失落之魂》《無(wu)限机兵(bing)》《演(yan)滅(mie)》《亂(luan)：失落之島(dao)》《邊(bian)境(jing)计划》等6款游戏正在开发。索尼互娱表示“中国之星计划”将对这些游戏开发团队提供一如(ru)既(ji)往的支持，并歡(huan)迎(ying)更多游戏开发者加入第三期。

与更多类型团队合作，重视中国游戏出海

发布会後(hou)的采(cai)訪(fang)環(huan)節(jie)中，索尼互动娱乐（上海）有限公司总裁江口达雄、游戏制作总监包波，《铃兰计划》制作人徐(xu)敏(min)，上海钛核网絡(luo)创始人、《暗影火炬城》制作人張(zhang)弢(弢)，《失落之魂》制作人楊(yang)冰(bing)分別(bie)表达了对“中国之星计划”前两期的肯(ken)定，以及第三期未来发展的规划。

包波介绍“中国之星计划”第三期支持规划

与前两期相比(bi)，“中国之星计划”第三期对入选项目的標(biao)準(zhun)与团队资质的限制更少(shao)——不仅限于中小(xiao)团队与独立游戏，大团队、知(zhi)名(ming)廠(chang)商(shang)同樣(yang)可以加入其中。对此，包波表示：“（索尼互娱）現(xian)在对‘中国之星计划’的入选团队和作品沒(mei)有限制，但(dan)要求(qiu)游戏产品的高品质。我们关心的是游戏的品质，以及这个团队能和产品一起发挥出什(shen)麽(me)样的潜力。”

在对中小团队、独立游戏保持着关注的基(ji)礎(chu)上，“中国之星计划”与不同类型团队将采取(qu)不同的合作方式。“我認(ren)为帮助项目可以分为两種(zhong)，第一是帮助一个团队成长为成熟的团队；第二是帮助中国团队成为全球頂(ding)級(ji)团队。后者更難(nan)。”包波说，“‘中国之星计划’从第三期开始，会放(fang)一些精力在強(qiang)有力的团队上，和他们一起成长。”

同时，江口达雄表示：“国内有一些游戏公司想(xiang)做(zuo)海外市场，相对而言，全球市场也期待中国游戏公司出来。这是一个雙(shuang)贏(ying)的关系(xi)，全球市场等着中国的大游戏，机会是很大的。”

索尼互动娱乐（上海）有限公司总裁江口达雄在发布会致辞和接(jie)受媒(mei)体采访时均(jun)表示了对中国游戏出海的重视

为了提升(sheng)中国游戏在海外市场的知名度和競(jing)爭(zheng)力，“中国之星计划”也总结了全球共(gong)同价值觀(guan)、中国文化与歷(li)史(shi)、中国网络文學(xue)等主题方向(xiang)。“娱乐产品要基于特定场合来表达它们想要表达的主题。”包波说，“现在中国开发者在面向世界(jie)市场时，选擇(ze)别人的文化、自己(ji)的文化，或者大家共有的文化结合起来，都是可以做的——在中国的神(shen)話(hua)故(gu)事(shi)裏(li)找一个父(fu)子(zi)情的表达，我们能不能做到《戰(zhan)神》的水(shui)准？但它的开发难度也許(xu)很高，我们也会因(yin)此而努(nu)力。”

《暗影火炬城》制作人张弢从游戏开发角(jiao)度印(yin)證(zheng)了这个观点。“《暗影火炬城》在設(she)计之初(chu)就希(xi)望(wang)全世界的玩家能夠(gou)看懂(dong)故事，喜(xi)欢里面的角色。”张弢表示，“在PlayStation版(ban)本的发行过程中，我们观察(cha)到的是全球玩家的共性(xing)大于个性，前提是作品本身(shen)的质量(liang)要达到一定程度。如果是精彩(cai)的故事，它在全世界都可以流(liu)行起来。”

此外，針(zhen)对近几年較(jiao)为流行的跨(kua)平臺(tai)、訂(ding)阅制等发展趨(qu)势，“中国之星计划”也有應(ying)对措(cuo)施(shi)。包波说，索尼互娱非(fei)常(chang)了解全球各种公司与渠(qu)道(dao)，“中国之星计划”所有项目都会考(kao)慮(lv)到订阅制或相关服务的狀(zhuang)况，只(zhi)要游戏足(zu)够优秀，都可以考虑。江口达雄則(ze)表示，考虑到“中国之星计划”的定位(wei)，目前还是以主机游戏项目为主，包括VR在内，但未来也会做更多元平台、游戏类型的探索。

成立“中国游戏制作团队”，加强本地(di)化運(yun)营

发布会后，索尼互娱宣布成立“中国游戏制作团队，以加强在中国的本地化运营，促进本土游戏产业的全球化发展。中国游戏制作团队现有3名成員(yuan)，负责人Sean Kelly任总经理，他在过去的25年中一直在索尼互娱从事游戏开发工作，拥有超过30年的开发与发行经验；部門(men)总监包波拥有18年游戏开发经验。

“无論(lun)是‘中国之星计划’第三期的启动，还是‘中国游戏制作团队’的成立，都体现了索尼互娱对于中国市场的高度重视，及对中国市场的长期承(cheng)諾(nuo)。”Sean Kelly说，“我们相信中国的优秀游戏可以带给世界各地的玩家惊喜与快(kuai)乐。PlayStation決(jue)心走(zou)在引(yin)領(ling)中国开发者走向世界舞(wu)台的第一線(xian)。无论是通过为《铃兰计划》和《失落之魂》 等游戏提供开发资金和发行帮助，为项目提供指导和技术支持，还是提供宣传建议等，我们希望确保中国游戏开发者拥有最好的机会来实现他们的创意願(yuan)景(jing)，并将他们的作品带给更多的全球玩家。”

“我们对未来感到兴奋”，索尼互动娱乐中国區(qu)游戏制作总监包波補(bu)充(chong)，“我们已经拜(bai)访过许多开发者，看到了一些非常精彩的内容，也感受到了开发者对于将他们的游戏带到 PlayStation 平台上的熱(re)情与承诺。我们确信，这些游戏将受到世界各地玩家的欢迎，我们将尽一切(qie)努力帮助他们实现夢(meng)想。當(dang)然(ran)，我们也誠(cheng)摯(zhi)邀请更多的中国游戏开发者加入‘中国之星计划’第三期，带来令人兴奋的创意与才華(hua)。 对于 PlayStation 和中国开发者来说，这都是一个激动人心的时刻(ke)。”返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查看更多

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