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shujubanjiafenfenzhonggaoding【zizhuyuanli】quweiduoyangdeyangchengfangshi，dazaozuiqiangdadezhenrongsuishizaixianshangjiunengpipeiduishou，keyiwuxiandetiaozhan。yijianbeifenhaiyuandaohangxitongruanjian，yibeibushizhixu從(cong)富(fu)二(er)代(dai)到(dao)大(da)資(zi)本(ben)，電(dian)競(jing)市(shi)場(chang)裏(li)的(de)N個(ge)“Uzi”

圖(tu)片(pian)來(lai)源(yuan)@視(shi)覺(jiao)中(zhong)國(guo)

文(wen) | 鋅(xin)財(cai)經(jing)，作(zuo)者(zhe)｜路(lu)世(shi)明(ming)，編(bian)輯(ji)｜大風(feng)

近(jin)日(ri)，LPL（英(ying)雄(xiong)聯(lian)盟(meng)職(zhi)業(ye)联賽(sai)）006號(hao)選(xuan)手(shou)簡(jian)自(zi)豪(hao)（ID：Uzi）二度(du)復(fu)出(chu)，以(yi)自由(you)人(ren)身(shen)份(fen)加(jia)盟EDG，且(qie)在(zai)首(shou)场比(bi)赛中幫(bang)助(zhu)戰(zhan)隊(dui)以2比1取(qu)勝(sheng)，結(jie)束(shu)了(le)队伍(wu)的三(san)連(lian)敗(bai)。

作為(wei)LPL的代表(biao)人物(wu)，同(tong)時(shi)也(ye)是(shi)中国电竞的壹(yi)个標(biao)誌(zhi)性(xing)人物，从Uzi打(da)职业以来，就(jiu)有(you)無(wu)數(shu)的支(zhi)持(chi)者。经過(guo)多(duo)年(nian)的發(fa)展(zhan)，Uzi身上(shang)所(suo)蘊(yun)含(han)的流(liu)量(liang)、話(hua)題(ti)、熱(re)度，對(dui)於(yu)俱(ju)樂(le)部(bu)、LPL、乃(nai)至(zhi)整(zheng)个电竞市场，都(dou)意(yi)味(wei)著(zhe)龐(pang)大的商(shang)业價(jia)值(zhi)。

雖(sui)然(ran)近兩(liang)年来LPL联赛的热關(guan)註(zhu)度出現(xian)了下(xia)滑(hua)，同时2022年中国电竞產(chan)业收(shou)入(ru)也出现了五(wu)年以来的首次(ci)下降(jiang)。但(dan)从Uzi首次复出BLG，以及(ji)本次复出EDG的“炸(zha)裂(lie)”热度来看(kan)，整个电竞产业的“价值”仍(reng)然是值得(de)市场关注的。

作为电竞产业絕(jue)对的頂(ding)流明星(xing)，Uzi的二度复出引(yin)发了玩(wan)家(jia)們(men)的狂(kuang)歡(huan)，也为整个产业注入了一針(zhen)強(qiang)心(xin)劑(ji)。

回(hui)顧(gu)国內(nei)电竞产业的发展，从富二代竞逐(zhu)时期(qi)的野(ye)蠻(man)生(sheng)長(chang)，到大资本入主(zhu)之(zhi)後(hou)的不(bu)斷(duan)完(wan)善(shan)。选手交(jiao)易(yi)、品(pin)牌(pai)贊(zan)助、电商帶(dai)貨(huo)，中国电竞产业正(zheng)不断从“純(chun)粹(cui)”走(zou)向(xiang)“正規(gui)”，但也在从“狂热”走向“平(ping)靜(jing)”。

Uzi复出，引发久(jiu)違(wei)狂欢

相(xiang)信(xin)《英雄联盟》玩家们有一个很(hen)明顯(xian)的感(gan)受(shou)，今(jin)年LPL春(chun)季(ji)赛的热度和(he)之前(qian)比起(qi)来差(cha)了太(tai)多。以前电竞圈(quan)的事(shi)情(qing)動(dong)不动就上热搜(sou)，而(er)现在电竞圈的事情已(yi)经很少(shao)出现在大眾(zhong)视野了。

国外(wai)数據(ju)統(tong)計(ji)網(wang)站(zhan)EsportsCharts统计了2023年LPL春季赛常(chang)规赛的總(zong)觀(guan)看时长，以及场均(jun)观看人数和最(zui)高(gao)观看人数三項(xiang)数据。结果(guo)也发现相比2022年夏(xia)季赛常规赛，2023年春季赛常规赛的收视情況(kuang)整體(ti)下降了30%-40%。

作为公(gong)認(ren)的世界(jie)顶級(ji)赛區(qu)，LPL也是中国电竞产业的核(he)心赛事。其(qi)关注度、热度的不断下滑，也一定(ding)程(cheng)度上影(ying)響(xiang)着中国电竞产业的信心。

如(ru)何(he)才(cai)能(neng)讓(rang)市场掀(xian)起一场波(bo)瀾(lan)？Uzi的首次复出是一个很好(hao)的“答(da)案(an)”。

2021年12月(yue)中旬(xun)，在BLG战队的新(xin)赛季选手見(jian)面(mian)會(hui)上，Uzi首次宣(xuan)布(bu)“重(zhong)回赛场”。消(xiao)息(xi)公布后，各(ge)大社(she)交平臺(tai)“Uzi” 的相关话题都牢(lao)牢占(zhan)据热搜榜(bang)首的位(wei)置(zhi)。

相关话题隨(sui)着热度的不断提(ti)升(sheng)，也让BLG战队獲(huo)得了巨(ju)大的流量曝(pu)光(guang)，包(bao)括(kuo)战队粉(fen)絲(si)数、微(wei)博(bo)超(chao)话人数以及討(tao)論(lun)度，都有明显的增(zeng)长。也正是憑(ping)借(jie)Uzi的“复出”，BLG的商业化(hua)在2022年取得了不錯(cuo)進(jin)展，包括但不限(xian)于赞助商、手辦(ban)、周(zhou)邊(bian)、直(zhi)播(bo)廣(guang)告(gao)植(zhi)入等(deng)，營(ying)收多元(yuan)。

可(ke)惜(xi)的是，與(yu)BLG战队簽(qian)約(yue)並(bing)成(cheng)功(gong)登(deng)台比赛后，由于種(zhong)种原(yuan)因(yin)Uzi并沒(mei)有获得首发名(ming)額(e)，最終(zhong)在一年后遺(yi)憾(han)地(di)与BLG战队解(jie)约，再(zai)次退(tui)役(yi)。

坐(zuo)擁(yong)“LPL顶级Star”和“世界顶级Star”两大标签，事實(shi)上Uzi完全(quan)没有必(bi)要(yao)二度复出，做(zuo)个主播收收禮(li)物，給(gei)品牌代代言(yan)，日子(zi)可以过得很“舒(shu)坦(tan)”。但是他(ta)還(hai)是选擇(ze)了复出，去(qu)追(zhui)逐“英雄联盟全球(qiu)总決(jue)赛冠(guan)軍(jun)”的夢(meng)想(xiang)，這(zhe)种精(jing)神(shen)是令(ling)人敬(jing)佩(pei)的。

与首次复出的效(xiao)果一樣(yang)“炸裂”，自6月7日Uzi的消息開(kai)始(shi)发酵(jiao)，EDG官(guan)博的粉丝5小(xiao)时内增长了4萬(wan)余(yu)人，Uzi的热搜也是直沖(chong)第(di)一霸(ba)榜一天(tian)一夜(ye)。关于“Uzi”的热搜话题24小时閱(yue)讀(du)量超55億(yi)，讨论次数達(da)1922.4万，热度極(ji)高。

此(ci)外，Uzi二度复出后的首场比赛同样万众矚(zhu)目(mu)，虎(hu)牙(ya)主直播間(jian)的观看人数峰(feng)值突(tu)破(po)5000万。无数劃(hua)过直播间的彈(dan)幕(mu)，让玩家们再次感受到了那(na)种久违的“热鬧(nao)”。

Uzi极强的流量效益(yi)结合(he)其本身的商业资源，无疑(yi)会进一步(bu)提升EDG的品牌吸(xi)引力(li)，为俱乐部在赞助層(ceng)面提供(gong)更(geng)多可能。而对于赞助商们来說(shuo)，也在希(xi)望(wang)借助Uzi影响力打通(tong)和年輕(qing)群(qun)体溝(gou)通的渠(qu)道(dao)。

二代竞逐，推(tui)动市场起步

选手价值、赞助品牌、签约代言......當(dang)所有的一切(qie)都指(zhi)向了市场化、商业化，中国电竞也失(shi)去了“二代”时期的那份“热血(xue)”与“纯粹”。

回首国内电竞发展史(shi)，能夠(gou)发现眼(yan)下的这个千(qian)亿产业，最初(chu)的“玩家”不过是一群富二代。

2011年，在那个“遊(you)戲(xi)”还被(bei)稱(cheng)为“毒(du)藥(yao)”的年代，所謂(wei)的“电竞”根(gen)本得不到社会的认同。也正是这一年，DOTA电竞战队CCM拿(na)下魔(mo)獸(shou)爭(zheng)霸3中国区的总冠军。可风光背(bei)后，CCM老(lao)板(ban)因为老板资金(jin)鏈(lian)断裂，工(gong)资断发，情緒(xu)低(di)迷(mi)，奪(duo)冠之夜也成了战队解散(san)之时。

但是戏劇(ju)性的一幕发生了，CCM夺冠当晚(wan)，“万达之子”王(wang)思(si)聰(cong)宣布600万美(mei)元收購(gou)CCM，并改(gai)名IG战队，且在微博官宣：“强勢(shi)进入，整合电竞。”

建(jian)立(li)IG之后的数年中，王思聪不僅(jin)付(fu)出了大量的投(tou)资，先(xian)后成立了ACE联盟、香(xiang)蕉(jiao)游戏和熊(xiong)貓(mao)TV，还利(li)用(yong)自己(ji)的人脈(mai)关系(xi)，邀(yao)請(qing)周傑(jie)倫(lun)等文娛(yu)明星为电竞圈获取热度，使(shi)得电竞产业的環(huan)境(jing)有了明显改善。

王思聪一系列(lie)的操(cao)作，也引来了一帮富二代相繼(ji)湧(yong)入这个赛道。

比如EDG俱乐部的創(chuang)始人朱(zhu)一航(hang)是珠(zhu)江(jiang)商貿(mao)集(ji)團(tuan)董(dong)事长、合生创展集团有限公司(si)董事局(ju)主席(xi)朱孟(meng)依(yi)之子；又(you)比如OMG战队背后金主侯(hou)閣(ge)亭(ting)則(ze)是雛(chu)鷹(ying)農(nong)牧(mu)集团董事长侯建芳(fang)之子；再比如Snake电子竞技(ji)俱乐部的老板蔣(jiang)鑫(xin)是中国稀(xi)土(tu)控(kong)股(gu)集团執(zhi)行(xing)董事蒋泉(quan)龍(long)之子。

二代们让“打游戏也可以賺(zhuan)大錢(qian)”得到了印(yin)證(zheng)，也让打游戏不再是不務(wu)正业成为了过去。或(huo)許(xu)有人会说这是家族(zu)企(qi)业的产业布局，但在此之外也不能忽(hu)略(lve)二代们对于这份事业的热愛(ai)。

王思聪是一个典(dian)型(xing)的例(li)子，他曾(zeng)親(qin)自上陣(zhen)以选手的身份进入LPL打比赛，完成了做“职业选手”的梦想。他也曾在直播时自称：“我(wo)是个宅(zhai)男(nan)，天天在家打游戏，打游戏占据了我生命(ming)的大部分(fen)。”

有了“富二代们”的玩票(piao)，才让这个产业在短(duan)短数年内发生了質(zhi)的轉(zhuan)變(bian)。选手们在收入上，有了大幅(fu)地提升；玩家们对于选手、俱乐部、赛事的关注度越(yue)来越强......

虽然在当时国内战队还没有得到过世界赛的冠军，但对于玩家们来说，那无疑是一段(duan)值得懷(huai)念(nian)的歲(sui)月。

比赛简單(dan)、爱恨(hen)分明，没有那麽(me)多運(yun)营，也没有那么多的争执，更不会出现太多的負(fu)面新聞(wen)。无论是选手还是玩家们，都会把(ba)精力放(fang)在訓(xun)練(lian)和比赛分析(xi)上，以及对于未(wei)来的展望。

可随着电竞的推广和发展，在中国电竞产业进入“大资本”时代之后，一切似(si)乎(hu)又变了。变得更加繁(fan)華(hua)、热闹、瘋(feng)狂，但又变得复雜(za)、淩(ling)亂(luan)、让人失去热情。

资本介(jie)入，加速(su)产业完善

“二代”时期，国内电竞俱乐部的商业化还在初期的階(jie)段，大多数俱乐部自身还未实现盈(ying)利，且尚(shang)未有成型的贏(ying)利模(mo)式(shi)。

以LPL来说，彼(bi)时俱乐部收入基(ji)本就是靠(kao)赛事獎(jiang)金、直播打賞(shang)，收入完全无法(fa)覆(fu)蓋(gai)教(jiao)练和选手的薪(xin)资、設(she)備(bei)、搭(da)建青(qing)训营、训练场地等一系列費(fei)用。

2017年是中国电竞转折(zhe)的一年，国内电竞市场开始加速專(zhuan)业化、国際(ji)化、商业化和体育(yu)化。

这一年，王思聪的普(pu)思资本受乐视拖(tuo)累(lei)，资金链遭(zao)受重创，而同期騰(teng)訊(xun)看準(zhun)时機(ji)进入电竞行业，先是投资虎牙、鬥(dou)魚(yu)，而后LPL取消升降级制(zhi)度向北(bei)美四(si)大职业体育联盟看齊(qi)，完成了联盟化改革(ge)。

赛事改革之后，紅(hong)杉(shan)中国、经緯(wei)中国、啟(qi)明创投等VC资本也看到了电竞行业的巨大商机，疯狂涌入。

此外，2016年，蘇(su)寧(ning)組(zu)建SNG战队；2017年，嗶(bi)哩(li)哔哩投资成立BLG电子竞技俱乐部；2018年，新浪(lang)成立微博电子竞技俱乐部；2019年，李(li)宁收购Snake俱乐部，將(jiang)其更名为LNG；2020年，快(kuai)手收购YTG战队……

大资本、大企业的入局，让电竞不再是“富二代”的游戏。电竞市场迎(ying)来了加速转变，一切都变得开始“正规”起来。

一个很明显的现象(xiang)是，从2017年开始，选手的价格(ge)越来越昂(ang)貴(gui)，類(lei)似EDG、RNG这样的傳(chuan)统豪門(men)，在转会期和此前相比变得越来越沈(chen)寂(ji)。

Uzi此次复出后，自身竞技狀(zhuang)態(tai)仍保(bao)持在现役水(shui)平線(xian)内，这也让很多粉丝怀疑Uzi当年退役是否(fou)真(zhen)的是因为身体原因。对此，RNG老板“軟(ruan)泥(ni)哥(ge)”表示(shi)RNG没有强制Uzi退役，是zi自己因为身体原因主动退役的。在BLG复出时，上场打比赛不用给RNG钱。

来源：“软泥哥”微博

不过，RNG老板的话很快就遭到了“吐(tu)槽(cao)”。WE老板密(mi)友(you)兼(jian)Doinb老板的謝(xie)帆(fan)在微博上发文称：RNG才不会因为一场给30万这點(dian)钱就放Uzi复出，BLG是Uzi再次复出的最大功臣(chen)。

Uzi与RNG的合同究(jiu)竟(jing)是怎(zen)么样的？没人能说清(qing)楚(chu)。不过“二代”时期的选手合同并不复杂，选手们有着充(chong)分的自由度。但在大资本进入产业之后，选手们的商业价值得到了快速釋(shi)放，“賣(mai)身契(qi)”也不再像(xiang)此前那样简单了。

电竞选手的合同风波事件(jian)并不少，原因在于大资本进入行业之前，选手们还没有个人權(quan)益、合同條(tiao)款(kuan)、商业可能的意識(shi)。

并且，由于彼时大多数电竞选手文化程度并不高，在俱乐部的“引導(dao)”下，便(bian)稀里糊(hu)塗(tu)的签下了一份“不平等”的合同，给自己的未来埋(mai)下了一顆(ke)雷(lei)。

选手们的合同、转会费問(wen)题，只(zhi)是大资本进入电竞产业后的一种变化。还有赛事赞助商、俱乐部赞助商的增多，比如奔(ben)馳(chi)、合创、红牛(niu)、Nike等大量品牌的涌入；以及俱乐部们搞(gao)起了电商，EDG在抖(dou)音(yin)至今带货超14万件；也包括选手们签约直播平台......

来源：EDG官方(fang)抖音

大资本的进入，让这个产业的商业化色(se)彩(cai)越来越濃(nong)。市场从无序(xu)走向了规则，玩家们的热爱程度也从强烈(lie)走向了衰(shuai)弱(ruo)。

富二代时期的电竞市场虽然让人怀念，卻(que)注定了无法持續(xu)。一个行业的興(xing)起伴(ban)随的并不仅仅是知(zhi)名度的擴(kuo)大，最重要的是背后资本的輸(shu)出和相关产业链的完善。

相比商业端(duan)的变化，对于广大的玩家们来说，资本的“好處(chu)”也是看得见的。

至今为止(zhi)，LPL的选手们已经在世界英雄联盟的赛场上拿下过三次全球总决赛的冠军，并且在2018年雅(ya)加达亞(ya)运会上为中国队拿回了一塊(kuai)金牌。不得不承(cheng)认，这些(xie)屬(shu)于每(mei)一个“中国玩家”的榮(rong)譽(yu)，離(li)不开资本的助推。

当然，把大量的资金投放到一个“热情”衰退的行业，人们也要警(jing)惕(ti)国内电竞产业可能存(cun)在的资本泡(pao)沫(mo)。返(fan)回搜狐(hu)，查(zha)看更多

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