高铁广告：更高效的品牌传播方式

随着科技的不断发展，品牌传播方式也在不断地变革和升级。高铁广告作为一种新兴的品牌传播方式，其高效、精准、便捷的特点受到越来越多企业的青睐。本文将从四个方面论述高铁广告的优势，为读者分析为何高铁广告成为更高效的品牌传播方式。

一、高铁广告能够覆盖更广泛的受众群体

作为大型交通工具的高铁，其承载能力是十分惊人的。据官方数据显示，中国高铁客流量在过去几年中一直保持着迅猛增长，到2019年已经达到了3.7亿人次。这一庞大的客流量也为高铁广告提供了广阔的传播平台。高铁广告的传播不仅限于乘客，还包括了高铁沿线地区的居民和游客。其中，居民以及高铁沿线城市的市民成为了高铁广告不可或缺的观众。高铁广告可以通过车站、隧道等部位进行宣传，扩大自己的传播范围。因此，对于企业来说，选择在高铁上投放广告，可以覆盖更广泛的受众群体，提高品牌知名度和美誉度。

二、高铁广告能够实现精准定位

高铁广告的精准定位是其受欢迎的重要原因之一。首先，高铁的线路的城市固定，企业可以根据目标市场的需求，在经过的高铁路线和车站投放广告。其次，高铁乘客在购票时需要填写信息，包括姓名、身份证号、电话等，这些信息为企业进行数据分析提供支持。通过对高铁客流的数据分析，企业得以更加精准地定位自己的目标人群，投放更加符合目标人群需求的广告。以某高端酒店为例，酒店为提高知名度和销售额，在高铁上投放广告。分析高铁路线和客流数据后，酒店选择在高铁南站和高铁西站投放广告，内容也更加注重体现酒店的高端、豪华特色，得到了客户的好评和认可。

三、高铁广告的传播效果更加直观

传统的广告方式存在信息传播难度大的问题，因为不同人群的接受程度和心理习惯不同，导致效果难以保证。而高铁广告以其在车厢内、车站内投放的广告，可以直接吸引到乘客的目光和关注，从而增强了广告的传播效果和品牌形象的打造。此外，高铁广告具有视觉冲击强、信息量大、传播效果快的特点，对于快节奏的现代人而言，能够更好地吸引他们的视线和注意力。这对于企业而言，可以更快地抓住目标人群的关注，提高营销效果的同时，节省成本。

四、高铁广告的交互性更强

传统广告主要是单向宣传，缺乏与受众的交流互动。高铁广告则不同，其可以通过多种形式进行双向互动，增强了广告与受众之间的互动性和参与性。例如，部分高铁是可以提供WIFI服务的，乘客可以看到一些有意思的广告后，直接通过WIFI参与相关互动活动，这对于提高品牌形象、以及培养品牌忠诚度意义重大。

总结

随着高铁的普及和高铁广告的崛起，高铁广告作为新兴的品牌传播方式，已经成为越来越多企业的首选，其优势主要体现在四个方面：覆盖更广泛的受众群体、精准的定位、直观的传播效果以及强交互性。而对于广告主而言，选择高铁广告投放可以在提高品牌知名度和美誉度同时，降低推广成本。

高铁广告：更高效的品牌传播方式随机日志

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東(dong)方(fang)財(cai)富(fu)Choice數(shu)據(ju)顯(xian)示(shi)，7月(yue)4日(ri)，隨(sui)著(zhe)強(qiang)瑞(rui)技(ji)術(shu)（301128）、盛(sheng)洋(yang)科(ke)技兩(liang)股同(tong)時(shi)宣(xuan)布(bu)終(zhong)止(zhi)重组，年内重组失(shi)敗(bai)個(ge)股数量(liang)達(da)28只(zhi)。籌(chou)劃(hua)时長(chang)最(zui)短(duan)不(bu)足(zu)壹(yi)个月，最长超(chao)過(guo)两年。北(bei)京(jing)商(shang)報(bao)記(ji)者(zhe)註(zhu)意(yi)到(dao)，年内重组失败案(an)例(li)中(zhong)，存(cun)在(zai)跨界重组多(duo)發(fa)、業(ye)績(ji)出(chu)現(xian)承(cheng)壓(ya)个股数量較(jiao)多等(deng)特(te)點(dian)。此(ci)外(wai)，多只个股在重组终止後(hou)並(bing)未(wei)死(si)心(xin)，擬(ni)調(tiao)整(zheng)方案再(zai)嘗(chang)試(shi)。

16股系(xi)關(guan)聯(lian)交(jiao)易(yi)

东方财富Choice数据显示，截(jie)至(zhi)7月4日，年内已(yi)有(you)福(fu)鞍(an)股份(fen)、南(nan)華(hua)儀(yi)器(qi)、保(bao)力(li)新(xin)等28股重组事(shi)項(xiang)宣告(gao)终止。

强瑞技术、盛洋科技系最新宣告重组终止的(de)两股。其(qi)中，强瑞技术原(yuan)筹划以(yi)支(zhi)付(fu)现金(jin)方式(shi)收(shou)購(gou)深(shen)圳(zhen)市(shi)三(san)維(wei)機(ji)電(dian)設(she)備(bei)有限(xian)公(gong)司(si)、深圳市维德(de)精(jing)密(mi)机械(xie)有限公司、深圳市三燁(ye)科技有限公司之(zhi)部(bu)分(fen)股權(quan)。不过筹划逾(yu)半(ban)年，公司及(ji)有关各(ge)方認(ren)為(wei)公司短期(qi)内無(wu)法(fa)按(an)照(zhao)原定(ding)計(ji)划實(shi)施(shi)本(ben)次(ci)重大(da)資(zi)產(chan)重组事项，故(gu)终止本次重大资产重组。

盛洋科技則(ze)是(shi)原拟以发行(xing)股份及支付现金方式购買(mai)交通(tong)運(yun)輸(shu)通信(xin)信息(xi)集(ji)團(tuan)有限公司持(chi)有的北京中交通信科技有限公司100%股权。盛洋科技表(biao)示，結(jie)合(he)目(mu)前(qian)形(xing)勢(shi)及未來(lai)发展(zhan)的判(pan)斷(duan)，標(biao)的公司未来发展和(he)成长性(xing)存在不確(que)定性。交易對(dui)手(shou)本着对公司負(fu)責(ze)、对公眾(zhong)市場(chang)负责的原则，經(jing)審(shen)慎(shen)研(yan)究(jiu)后，決(jue)定终止本次重大资产重组事项。

縱(zong)觀(guan)這(zhe)28例宣告终止的重组案例，從(cong)筹划时間(jian)来看(kan)，於(yu)今(jin)年1月底(di)终止重组的樂(le)通股份筹划时间最长，首(shou)次公告披(pi)露(lu)日为2020年10月14日，筹划时长超过两年。寶(bao)利(li)國(guo)際(ji)筹划时间最短，从1月19日首次披露重组公告到2月13日重组告败，用(yong)时不到一个月。

从经營(ying)情(qing)況(kuang)来看，这28只重组失利个股中，部分个股出现了(le)业绩承压的情况。此外，高(gao)斯(si)貝(bei)爾(er)、深南电A、盛达资源(yuan)、萬(wan)裏(li)股份、保力新、南华仪器等多股今年一季(ji)度(du)歸(gui)屬(shu)凈(jing)利潤(run)出现虧(kui)損(sun)或(huo)下(xia)滑(hua)。獨(du)立(li)经濟(ji)學(xue)家(jia)王(wang)赤(chi)坤(kun)表示，在业绩承压下，部分个股會(hui)通过引(yin)入(ru)優(you)質(zhi)资产等方式進(jin)行重组，以期待(dai)提(ti)升(sheng)公司盈(ying)利能(neng)力。

值(zhi)得(de)一提的是，这28股中，其中有16股系关联交易，占(zhan)比(bi)約(yue)为57.14%。

多涉(she)及跨界

值得注意的是，上(shang)述(shu)重组终止的28股中，有多股系跨界重组。

諸(zhu)如(ru)，福鞍股份原拟收购天(tian)全(quan)福鞍碳(tan)材(cai)料(liao)科技有限公司（以下簡(jian)稱(cheng)“天全福鞍”）100%股权。资料显示，福鞍股份一直(zhi)致(zhi)力于開(kai)发、研制(zhi)、生(sheng)产大型(xing)核(he)心高技术含(han)量的重型鑄(zhu)鋼(gang)件(jian)，公司主(zhu)要(yao)从事煙(yan)氣(qi)治(zhi)理(li)工(gong)程(cheng)服(fu)務(wu)和能源管(guan)理工程服务，以及重大技术裝(zhuang)备配(pei)套(tao)大型铸钢件的生产和銷(xiao)售(shou)。

标的公司天全福鞍主要从事鋰(li)电池(chi)负極(ji)材料石(shi)墨(mo)化(hua)加(jia)工业务，是国内第(di)三方石墨化加工企(qi)业中产能较大的企业之一。福鞍股份原拟通过此次重组，以负极材料石墨化加工业务为基(ji)礎(chu)，深耕(geng)锂电池负极材料行业，实现公司产业升級(ji)，进一步(bu)拓(tuo)展发展空(kong)间。

奧(ao)维通信情况相(xiang)似(si)。据了解(jie)，今年1月，奥维通信开始(shi)筹划重大资产重组，公司拟與(yu)熵(shang)熠(yi)（上海(hai)）能源科技有限公司在淮(huai)南市田(tian)家庵(an)区组建(jian)合资公司，投(tou)资建设5GW高效(xiao)異(yi)质结（HJT）太(tai)陽(yang)能电池及组件项目。

资料显示，奥维通信是一家从事軍(jun)隊(dui)电子(zi)信息化、音(yin)視(shi)頻(pin)指(zhi)揮(hui)系統(tong)、網(wang)絡(luo)通信等領(ling)域(yu)并提供(gong)專(zhuan)业解决方案的重点高新技术企业和军民(min)融(rong)合企业。奥维通信原期待随着项目的开展实施，新增(zeng)新能源光(guang)伏(fu)业务，形成军工和光伏雙(shuang)主业并舉(ju)的业务格(ge)局(ju)。

投融资专家許(xu)小(xiao)恒(heng)表示，跨界重组風(feng)險(xian)更(geng)高。被(bei)并购企业如果(guo)与公司经营业务存在较大差(cha)异，將(jiang)面(mian)臨(lin)极大的整合风险，因(yin)此失败的概(gai)率(lv)也(ye)会随之增大。

欲(yu)繼(ji)續(xu)推(tui)进

北京商报记者注意到，部分个股在重组终止后，会選(xuan)擇(ze)修(xiu)改(gai)方案继续推进相关交易。

诸如最新终止的强瑞技术，在披露终止重组公告的同时，公司還(hai)公告称，公司拟使(shi)用自(zi)有资金1000万元(yuan)及首次公开发行超募(mu)资金4085万元，共(gong)计5085万元，用于对深圳市三烨科技有限公司、东莞(guan)维璽(xi)溫(wen)控(kong)技术有限公司、深圳市维德精密机械有限公司进行投资，最终取(qu)得深圳市三烨科技有限公司49%股权、东莞维玺温控技术有限公司49%股权、深圳市维德精密机械有限公司51%股权。

与前次重组相比，强瑞技术对交易标的进行了调整。根(gen)据測(ce)算(suan)，新的投资方案不構(gou)成重大资产重组。强瑞技术表示，公司此次对外投资符(fu)合公司的长期发展戰(zhan)略(lve)，有利于公司快(kuai)速(su)进入具(ju)有良(liang)好(hao)成长性和发展前景(jing)的光伏、儲(chu)能等新能源及高端(duan)醫(yi)療(liao)、军工领域，同时提高公司的营收規(gui)模(mo)和綜(zong)合盈利能力。

針(zhen)对公司相关問(wen)題(ti)，北京商报记者致电强瑞技术董(dong)秘(mi)辦(ban)公室(shi)进行采(cai)訪(fang)，不过对方电話(hua)未有人(ren)接(jie)聽(ting)。

大地(di)海洋则是在重组被否(fou)后欲继续推进。据了解，大地海洋收购浙(zhe)江(jiang)虎(hu)哥(ge)環(huan)境(jing)有限公司的重组事项，在上会审核中遭(zao)到了深交所(suo)重组委(wei)的否决，深交所重组委认为本次交易不符合重组條(tiao)件和信息披露要求(qiu)。

不过，大地海洋表示，鑒(jian)于收购浙江虎哥环境有限公司符合公司的战略发展方向(xiang)，有利于公司延(yan)展产业鏈(lian)和完(wan)善(shan)體(ti)系布局，有利于公司減(jian)少(shao)关联交易，有利于提高公司的资产质量、改善财务狀(zhuang)况、增强持续盈利能力，符合公司和全体股东的利益(yi)。根据相关规定，经审慎研究，经公司董事会审議(yi)通过，决定继续推进公司重大资产重组。

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