广告培训目标,成就你的创意之路!

广告培训目标:如何成就你的创意之路

在当今竞争激烈的市场环境中,创意营销越来越成为企业成功的关键。广告成为企业实现品牌价值、销售额与市场份额增长的重要方式之一。如何进行有效的广告创意营销并获取足够的收益呢?本文将围绕广告培训目标展开论述,分为以下四个方面进行详细阐述。

一、了解自身品牌价值

在进行广告创作之前,必须深入了解自身品牌的价值所在,认真研究并理解自身品牌的特征、利益、与目标客户。广告创意营销不仅仅是宣传产品或服务,而是更多地传达品牌的文化、精神和情感,让目标客户感受到品牌的价值,从而让客户产生共鸣并选择该品牌。在广告创意培训中,学习如何进行品牌分析,找到品牌的优势、特征与核心价值,从而营造出独特的品牌风格,打造品牌形象。

二、提高创意能力

创意是广告的灵魂,也是吸引目标客户的关键。培养创意能力需要经过学习、实践与改进的过程,广告培训就是为了提高广告从业者的创意水平,让他们具备创意思考能力、创意表达能力和创意实现能力。在培训中学习如何挖掘潜在需求,如何独立进行创意构思,并借助各种媒介进行广告表达与实现。广告培训也会深入探讨一些广告行业的案例,通过分析了解成功案例的原因和失败案例的教训,让从业者更好地学习和吸收经验。

三、熟练掌握广告传播渠道与方式

广告传播是广告创意营销中的一个关键环节。掌握广告传播的渠道与方式,是实现广告营销效果的必要条件。广告培训将会针对不同的广告媒介,如电视、杂志、户外媒体、互联网等,深入研究媒介的特点,传播方式,受众群体,以及广告创意在这些媒介上的落地。同时,广告培训也会涉及到广告传播的策略,如选择合适的广告媒介传播、利用品牌代言人、选择适当的广告语言等等,帮助从业者能够更加熟练地运用广告传播策略,提高广告效果。

四、数据分析与优化

广告营销需要数据支持。在广告培训中,学习如何通过数据分析了解目标客户和市场的需求,提高广告的投放精度。同时,学习如何进行数据追踪和分析,以便进行广告效果的优化,从而提高广告的投放效果。

总结归纳

广告创意营销不仅仅是一个创意的问题,而是需要从理论到实践,从传播到效果评估,全方位的进行考虑和落地。如何提高广告从业者的能力水平、培养创意思维能力、学习广告传播的策略,并最终实现广告效果的优化,是广告培训所要达到的目标。只有通过广告培训,才能够更好地实现广告营销的目标,让创意之路得到成功。

问答话题

1. 广告培训对于企业进行广告营销有哪些益处?广告培训可以帮助从业者掌握广告创意思路、提高广告的投放效果,帮助企业更好地实现品牌价值和销售增长。2. 如何选择合适的广告培训机构?在选择广告培训机构时,需要考虑机构的教育背景、教学质量、教学内容、师资力量、学习氛围等方面,并通过对教育机构的调查和分析来确定最适合的机构。3. 在广告创作中,如何提高创意能力?提高创意能力需要不断地学习、实践和反思。在广告创作中,需要关注不同的广告媒介和目标客户需求,积极挖掘创意灵感,不断尝试和改进,从而提高创意能力。

广告培训目标,成就你的创意之路!随机日志

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圖(tu)片(pian)來(lai)源(yuan)@視(shi)覺(jiao)中(zhong)国

5天(tian)4板(ban)、年內(nei)股價(jia)漲(zhang)超(chao)壹(yi)倍(bei),(002527.SZ)儼(yan)然(ran)成(cheng)為(wei)當(dang)下(xia)最(zui)熱(re)門(men)的(de)機(ji)器(qi)人(ren)概(gai)念(nian)股。然而(er)6月(yue)19日(ri)深交(jiao)所(suo)下發(fa)的一則(ze)監(jian)管(guan)函(han),幾(ji)乎(hu)揭(jie)開(kai)了(le)這(zhe)家(jia)公(gong)司(si)多(duo)年来在(zai)机器人領(ling)域(yu)“摸(mo)爬(pa)滾(gun)打(da)”的全(quan)貌(mao)。

钛媒体APP梳(shu)理(li)公告(gao)後(hou)发現(xian),5年前(qian)国资花(hua)6亿對(dui)子(zi)公司进行(xing)增(zeng)资,不(bu)僅(jin)未(wei)能(neng)如(ru)期(qi)退(tui)股,投(tou)资回(hui)報(bao)率(lv)還(hai)大(da)打折(zhe)扣(kou)。如今(jin),在控(kong)股81.25%的情(qing)況(kuang)下,仍(reng)願(yuan)意(yi)花7.6亿購(gou)買(mai)虧(kui)損(sun)子公司剩(sheng)余(yu)少(shao)數(shu)股权。这不禁(jin)讓(rang)人好(hao)奇(qi):標(biao)的公司投资价值(zhi)究(jiu)竟(jing)如何(he)?雙(shuang)方(fang)就(jiu)增资和(he)退股是(shi)如何达成協(xie)議(yi)的?

盡(jin)管深交所在监管函中,仅要(yao)求(qiu)上(shang)市(shi)公司对延(yan)期披(pi)露(lu)行为进行整(zheng)改(gai),但(dan)此(ci)前交所所圍(wei)繞(rao)交易(yi)基(ji)準(zhun)日設(she)定(ding)、回购定价公允(yun)性(xing)、资金(jin)占(zhan)用(yong)費(fei)實(shi)質(zhi)等(deng)問(wen)題(ti)的兩(liang)度下发關(guan)註(zhu)函、反(fan)復(fu)詢(xun)问双方是否(fou)存(cun)在利(li)益(yi)輸(shu)送(song)、抽(chou)屜(ti)协议。

事(shi)实上,标的公司的核(he)心(xin)资產(chan)多为溢(yi)价收(shou)购而来,承(cheng)諾(nuo)期业绩精(jing)准达标后迅(xun)速(su)變(bian)臉(lian),而子公司的商(shang)譽(yu)減(jian)值,还曾(zeng)数次(ci)導(dao)致(zhi)上市公司亏损。值得(de)注意的是,在增资、重(zhong)組(zu)消(xiao)息(xi)公布(bu)前,公司董(dong)监高(gao)曾借(jie)股价拉(la)升(sheng)頻(pin)频减持(chi)套(tao)现,而5.4亿募(mu)投资金卻(que)在項(xiang)目(mu)数次延期后被(bei)挪(nuo)作(zuo)他(ta)用。

国资花6亿“陪跑”4年

2023年4月25日,公告稱(cheng),以(yi)6.68亿元(yuan)现金收购先(xian)进制(zhi)造(zao)产业投资基金(有(you)限(xian)合(he)夥(huo))(以下簡(jian)称“先进制造业基金”)持有的公司控股子公司上海(hai)智(zhi)能科(ke)技(ji)有限公司(以下简称“智能科技”)18.75%的股权。同(tong)时,公司將(jiang)向(xiang)交易对手(shou)方先进制造业基金額(e)外(wai)支(zhi)付(fu)未分(fen)配(pei)利潤(run)1864萬(wan)元和“资金占用费”7326万元。此次交易總(zong)对价7.6亿元。

智能科技股权进出时間(jian)線(xian),钛媒体制表(biao)

拋(pao)开资金占用费的合理性不談(tan),單(dan)就投资分紅(hong)及(ji)股权增值而言(yan),先进制造业基金的这筆(bi)投资並(bing)不劃(hua)算(suan)。

相(xiang)关公告顯(xian)示(shi),2017年12月29日,先进制造业基金與(yu)簽(qian)訂(ding)协议,擬(ni)出资6亿元向上海辛(xin)格(ge)林(lin)納(na)投资有限公司(智能科技的前身(shen))增资,增资完(wan)成后持有智能科技20%的股份(fen)。此后,於(yu)2019年6月再(zai)对智能科技增资2亿,增资后持股比(bi)例(li)上升至(zhi)81.25%,先进制造业基金持股比例下降(jiang)至18.75%。

相較(jiao)于当初(chu)6亿的增资金额,如今以6.68亿元的价格买回这笔股权,以2022年1月1日为股权轉(zhuan)让基准日,說(shuo)明(ming)4年时间先进制造业基金的該(gai)笔股权投资仅增值6818万元。

当然,先进制造业基金在增资前也(ye)留(liu)了后手:規(gui)定了強(qiang)制分红事项,要求智能科技每(mei)年的现金分红金额不得低(di)于当年实现凈(jing)利润的30%。

但事实情况是,强制分红并未嚴(yan)格執(zhi)行。先进制造业基金2019年(2018年亏损)并未取(qu)得分红,仅在2020年、2021年獲(huo)得分红合計(ji)1242.69万元。

智能科技向少数股東(dong)分红情况,钛媒体制表

經(jing)钛媒体App计算,两年分红金额(1242.69万元)加(jia)上对應(ying)股权未分配利润(1864万元)和对应股权增值部(bu)分(6818万元),先进制造业基金4年间对智能科技的投资回报合计为9924.69万元,年平(ping)均(jun)投资回报率仅为4.1%,低于此前一些(xie)銀(yin)行的結(jie)構(gou)性存款(kuan)年化(hua)收益率。

回购股权公告提(ti)及,由(you)于股权转让基准日(2022年1月1日)与交割(ge)日(2023年4月28日)时间间隔(ge)较長(chang),需(xu)要以8%/年的标准支付资金占用费7326万元。

投资回报率遠(yuan)低于资金占用费率,甚(shen)至不如银行理財(cai)收益率高,对于投资方先进制造业基金来说,6亿增资款豈(qi)不相当于被新时达便(bian)宜(yi)用了4年?

更(geng)加令(ling)人费解(jie)的是,先进制造业基金早(zao)在2021年9月即(ji)提出退出意向,直(zhi)到(dao)2023年4月才(cai)完成交易。而根(gen)據(ju)《增资协议》約(yue)定,先进制造业基金有权選(xuan)擇(ze)在2019年1月1日至2021年12月31日期间的任(ren)一时间退出,退出时以最近(jin)一年的12月31日为評(ping)估(gu)基准日,退出时公司有優(you)先购买权。

在今年回复交易所时曾表示,自(zi)2021年9月先进制造业基金提出退出意向,到2023年4月公司正(zheng)式(shi)審(shen)议并披露相关事项期间,公司董事长多次代(dai)表公司表示拟行使(shi)优先购买权,同意繼(ji)續(xu)按(an)照(zhao)《增资协议》確(que)定评估基准日,并以2022年1月1日为交易基准日。然而在此期间,上市公司并未对《增资协议》重大进展(zhan)进行披露。

值得推(tui)敲(qiao)的是,对于这樣(yang)一笔收益率明显较低的投资,先进制造业基金为何愿意接(jie)受(shou)延期退股?方面(mian)为何寧(ning)愿支付较高的资金占用费,也堅(jian)持回购股权,并且(qie)对回购进展情况秘(mi)而不宣(xuan)?交易双方究竟是如何达成一致的?

围绕交易基准日的设定、回购定价公允性、资金占用费实质等问题,深交所曾于2023年4月28日、5月17日連(lian)续两次下发关注函,内容(rong)直指(zhi)上市公司存在利益输送、抽屉协议等嫌(xian)疑(yi),并最終(zhong)在6月19日将一紙(zhi)监管函送达上市公司。

来源:深交所关注函

对于股权转让基准日与协议签署(shu)日时间间隔较长的这一點(dian),方面否認(ren)系(xi)人为设计导致,解釋(shi)称“因(yin)2022年出行受限、大環(huan)境(jing)及多重因素(su)影(ying)響(xiang),未能进行方案(an)确认、资产评估、询价、签约、支付”。“公司不希(xi)望(wang)在剛(gang)经歷(li)客(ke)觀(guan)因素影响导致其(qi)评估值较低时将股权由其他方收购,本(ben)次交易符(fu)合上市公司利益及中小(xiao)股东利益。”言下之(zhi)意,承认当下企(qi)业估值偏(pian)低,原(yuan)因主(zhu)要受客观因素影响。

据了解,先进制造业基金系经国務(wu)院(yuan)批(pi)准,由国家发展改革(ge)委(wei)、财政(zheng)部、工(gong)业和信(xin)息化部牽(qian)頭(tou),由中央(yang)财政资金与社(she)會(hui)资本共(gong)同出资设立(li)的国家級(ji)产业投资基金。天眼(yan)查(zha)显示,国投創(chuang)新投资管理有限公司(以下简称“国投创新”)作为该基金的执行事务合伙人,持有份额为0.0909%,中華(hua)人民(min)共和国财政部持有份额为36.3636%;其他有限合伙人持有份额为63.5455%。

业绩包装术失灵

在先进制造业基金增资6亿后,智能科技估值为30亿元。根据第(di)三(san)方机构給(gei)出的评估结論(lun),截(jie)至2021年12月31日,智能科技估值为32.5亿元;截至2022年12月31日,智能科技估值为34.3亿元。

也就是说,2018年-2021年的4年时间,智能科技100%股权增值25110万元,增值率8.37%;2022年仅1年时间,智能科技100%股权增值率达到5.49%。是什(shen)麽(me)原因导致智能科技2022年估值突(tu)然飆(biao)升?

事实上,自增资以来智能科技业绩一直波(bo)動(dong)劇(ju)烈(lie),在先进制造业基金入(ru)股后的第一年即2018年亏损1.9亿元,此后经历三年修(xiu)复净利润回到2021年的1亿,2022年智能科技陷(xian)入斷(duan)崖(ya)式亏损,不仅亏光(guang)前五(wu)年利润,还倒(dao)亏近4亿元。

智能科技净利润变化情况,钛媒体制表

賺(zhuan)錢(qian)的时候(hou)股权沒(mei)有明显增值,严重亏损后估值却得到显著(zhu)提升,这一点是否有悖(bei)常(chang)理?

钛媒体App进一步(bu)梳理后发现,智能科技的核心资产多为并购而来,且有著(zhe)共同特(te)征(zheng):溢价收购積(ji)攢(zan)高额商誉、承诺期业绩精准达标、承诺期后业绩开始(shi)变脸。

资料(liao)显示,上海辛格林纳投资有限公司(智能科技前身)设立于2015年12月1日,系在工业机器人、運(yun)动控制、工业自动化生(sheng)产线领域的唯(wei)一经營(ying)和投资主体,旗(qi)下包含(han)上海机器人有限公司(以下简称“机器人”)、深圳(zhen)眾(zhong)为興(xing)技术股份有限公司(以下简称“众为兴”)、上海会通(tong)自动化科技发展有限公司(以下简称“会通科技”)、上海曉(xiao)奧(ao)享(xiang)榮(rong)汽(qi)車(che)工业装備(bei)有限公司(以下简称“晓奥享荣”)、STEP JP株(zhu)式会社等五家子公司。

最早于2014年8月作价6亿收购众为兴100%股权,切(qie)入机器人与运动控制行业;此后在2015年9月,合计作价约10亿元收购会通科技100%股权(作价8.6亿元)和晓奥享荣49%股权(作价1.40元)。对上述(shu)三家公司并购形(xing)成的商誉合计超11亿元。

從(cong)业绩完成情况来看(kan),在2014年至2016年业绩承诺期内,众为兴业绩实现率为107.13%;业绩承诺期后,净利润滑(hua)落(luo)至2017年的3352.73万元、2018年的1920.40万元,2019年众为兴净利润(单体)降至-863.05万元。晓奥享荣在2015年至2018年的业绩承诺期内,累(lei)计实现业绩超出业绩承诺金额488.85万元,算是踩(cai)线完成;但事实上,在业绩承诺期尚(shang)未结束(shu)的2018年,晓奥享荣扣非(fei)净利润即出现亏损。另(ling)一重金收购的子公司会通科技,也在业绩承诺期后,净利润有所下滑。

晓奥享荣承诺期业绩表现,来源:2018年年报问询函回复

钛媒体App注意到,自2018年起(qi)陸(lu)续计提商誉减值准备,当年对众为兴和晓奥享荣计提商誉减值准备合计2.91亿元,直接导致公司上市后首(shou)亏;2022年,对历年收购的子公司进行资产减值8亿,其中7.5亿为商誉减值,此舉(ju)导致公司2022年亏损10亿元。

大肆(si)减持后变更募资用途(tu)

尽管2017年才与先进制造业基金签订增资协议,但双方的早在2015年即开始醞(yun)釀(niang)入股事宜。

据披露,2015年9月1日,与国投创新签署投资协议,约定由国投创新管理的基金以人民幣(bi)现金方式,对公司所从事的工业机器人、运动控制、工业自动化生产线、智能装备制造等领域业务资产进行投资。

在此之前,因籌(chou)划筹划重大资产重组事项,股票(piao)已(yi)于2015年6月15日起停(ting)牌(pai)。彼(bi)时,公司承诺爭(zheng)取停牌时间不超過(guo)30個(ge)自然日,没想(xiang)到这一等就是三个多月。不知(zhi)是否有股災(zai)的原因,直到2015年9月23日才正式复牌。

尽管复牌后的没能躲(duo)过暴(bao)跌(die),但前期利好似(si)乎已得到充(chong)分释放(fang)。2015年歲(sui)末(mo)年初时,股票已啟(qi)动上涨模(mo)式,从年初的16.47元,到停牌前最高逼(bi)近46元,5个半(ban)月时间股价翻(fan)了1.8倍。

股价走(zou)勢(shi),来源:Wind

钛媒体App注意到,在这波拉升行情中,多位(wei)董监高人員(yuan)通过减持套现赚得盆(pen)滿(man)缽(bo)满。据不完全統(tong)计,2015年上半年公司高管累计减持1125.8万股,减持金额合计近3.55亿元,仅实控人之一的劉(liu)麗(li)萍(ping)一人套现超3亿元。

除(chu)此之外,标的公司及中介(jie)机构的多位知情人士(shi)也有频繁(fan)交易股票的行为。

例如,中介结构上海市廣(guang)发律(lv)師(shi)事务所律师助(zhu)理陳(chen)成之母(mu)呂(lv)超瑛(ying),自2015年3月17日-2015年6月3日,通过两个賬(zhang)戶(hu)分批买賣(mai)新时达股票。从披露的数据来看,其精准的高抛低吸(xi)动作几乎从無(wu)踏(ta)空(kong),很(hen)難(nan)不令人懷(huai)疑是否有人利用内幕(mu)信息进行股票交易。

吕超瑛交易情况

交易所对此似乎也有所察(cha)觉。在2015年9月23日下发的重组问询函中,深交所要求公司再次梳理公司董监高及主要股东、重组标的和交易对手方董监高及主要股东、中介机构以及其他内幕信息知情人等的股票交易情况,确认披露的股票交易自查情况无遺(yi)漏(lou)。

面对质疑,以“吕超瑛买卖股票在前、上海市广发律师事务所參(can)与重大资产重组的法(fa)律服(fu)务事项在后”为由,否认相关人员存在利用本次交易内幕信息买卖股票的情形。

钛媒体App注意到,广发律师事务所参与重组事项的起始日期与離(li)停牌前吕超瑛最后一次买卖股票的日期仅相差(cha)5天。

股东們(men)前腳(jiao)刚减持套现,上市公司后脚忙(mang)着变更募资用途。

据披露,在先进制造业基金完成增资的头一年,结构性存款理财投资收益2,185.09万元,同比增加25,243.48%。事实上,2018年-2020年各(ge)期,分別(bie)投入5.2亿元、5.3亿元、1.3亿元用于购买银行结构性存款。这些閑(xian)置(zhi)资金基本都(dou)来自于2017年发行可(ke)转債(zhai)募集(ji)的8.56亿元资金及2018年初先进制造业基金投资的6亿增资款。

据悉(xi),可转债募投资金主要用于“机器人及关鍵(jian)零(ling)部件(jian)与运动控制系统产品(pin)智能化制造”、“汽车智能化柔(rou)性焊(han)接生产线生产”两个项目,先进制造业基金的6亿增资款项仅用于“运动控制及机器人业务”。

然而,在经历募投项目多次延期、累计投资金额不足(zu)50%的情况下,最终于2021年1月变更募集资金用途,募资余额及利息收入合计5.4亿元全部永(yong)久(jiu)補(bu)充流(liu)动资金。

对此,的解释是:“变更募资用途可緩(huan)解公司主营业务资金壓(ya)力(li),降低公司财务風(feng)險(xian),促(cu)进公司业务长期穩(wen)健(jian)发展,保(bao)護(hu)公司和股东利益。”(本文(wen)首发于钛媒体APP,作者(zhe)|馬(ma)瓊(qiong),編(bian)輯(ji)|刘敏(min))返(fan)回搜(sou)狐(hu),查看更多

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