京东到家广告投放环境破解

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今(jin)年(nian)電(dian)影(ying)暑期档競(jing)爭(zheng)異(yi)常(chang)激(ji)烈(lie)。80多(duo)部(bu)影片陸(lu)續(xu)加(jia)入(ru)“激戰(zhan)”，既(ji)有(you)好莱坞經(jing)典(dian)IP重回(hui)大銀(yin)幕(mu)，如(ru)《變(bian)形(xing)金(jin)剛(gang)：超(chao)能(neng)勇(yong)士(shi)崛(jue)起(qi)》《蜘(zhi)蛛(zhu)俠(xia)：縱(zong)橫(heng)宇(yu)宙(zhou)》；也(ye)有日(ri)本(ben)動(dong)漫(man)延(yan)续“情(qing)懷(huai)殺(sha)”，如《灌(guan)籃(lan)高(gao)手(shou)》《哆(duo)啦(la)A夢(meng)：大雄(xiong)與(yu)天(tian)空(kong)的(de)理(li)想(xiang)鄉(xiang)》。令(ling)人(ren)意(yi)想不(bu)到(dao)的是(shi)，國(guo)產(chan)电影《消(xiao)失的她》在激烈角(jiao)逐(zhu)中(zhong)脫(tuo)穎(ying)而(er)出，上(shang)映(ying)10天票(piao)房(fang)突破(po)20億(yi)元(yuan)。目(mu)前(qian)，該(gai)片正(zheng)以(yi)超強(qiang)話(hua)題(ti)度(du)引(yin)領(ling)票房繼(ji)续走(zou)高。

《消失的她》之(zhi)所(suo)以能突出重围，题材(cai)優(you)勢(shi)功(gong)不可(ke)沒(mei)。该片“過(guo)山(shan)車(che)”般(ban)的劇(ju)情設(she)置(zhi)与大银幕的沈(chen)浸(jin)感(gan)完(wan)美(mei)匹(pi)配(pei)，契(qi)合(he)當(dang)下(xia)懸(xuan)疑(yi)風(feng)熱(re)潮(chao)。影片故(gu)事(shi)則(ze)來(lai)源(yuan)於(yu)壹(yi)起真(zhen)實(shi)案(an)件(jian)，悬疑外(wai)殼(ke)包(bao)裹(guo)生(sheng)活(huo)哲(zhe)思(si)，嘗(chang)試(shi)展(zhan)現(xian)一些(xie)社(she)會(hui)議(yi)题。盡(jin)管(guan)有評(ping)論(lun)者(zhe)提(ti)出質(zhi)疑，但(dan)不可否(fou)認(ren)，影片突破了(le)犯(fan)罪(zui)题材与悬疑敘(xu)事融(rong)合手法(fa)的局(ju)限(xian)，在商(shang)業(ye)上邁(mai)出成(cheng)功一步(bu)，為(wei)小(xiao)眾(zhong)题材提供(gong)了可借(jie)鑒(jian)的範(fan)本。

不同(tong)于以往(wang)国慶(qing)档、春(chun)節(jie)档主(zhu)要(yao)靠(kao)一兩(liang)部主旋(xuan)律(lv)或(huo)科(ke)幻(huan)题材扛(kang)起票房大旗(qi)，今年暑期档赢在了题材多樣(yang)性(xing)和(he)內(nei)容(rong)豐(feng)富(fu)性。除(chu)了《消失的她》，目前热度較(jiao)高的還(hai)有老(lao)年人题材《我(wo)愛(ai)妳(ni)！》、大山孩(hai)子(zi)的追(zhui)梦故事《八(ba)角籠(long)中》。講(jiang)述(shu)中華(hua)傳(chuan)統(tong)文(wen)化(hua)的国創(chuang)动畫(hua)《長(chang)安(an)三(san)萬(wan)裏(li)》自(zi)點(dian)映後(hou)也備(bei)受(shou)關(guan)註(zhu)。一個(ge)百(bai)花(hua)齊(qi)放(fang)、繁(fan)榮(rong)興(xing)旺(wang)的暑期档，不僅(jin)讓(rang)觀(guan)众擁(yong)有更(geng)多選(xuan)擇(ze)，也为票房黑(hei)馬(ma)提供了舞(wu)臺(tai)。

今天的电影市(shi)場(chang)，面(mian)臨(lin)前所未(wei)有的挑(tiao)战。既要与电視(shi)、流(liu)媒(mei)體(ti)争奪(duo)時(shi)間(jian)，又(you)要面對(dui)观众消費(fei)習(xi)慣(guan)的改(gai)变。一部《消失的她》让“消失”的观众重回影院(yuan)，說(shuo)明(ming)观影需(xu)求(qiu)还在。市场需要更多具(ju)有深(shen)刻(ke)内涵(han)和社会價(jia)值(zhi)的新(xin)颖题材，观众需要更多打(da)动人心(xin)的好故事、新故事，供給(gei)側(ce)應(ying)開(kai)發(fa)多元化、多層(ceng)次(ci)产品(pin)，滿(man)足(zu)不同消费需求。

被(bei)寄(ji)予(yu)厚(hou)望(wang)的好莱坞大片截(jie)至(zhi)目前集(ji)体“失灵”，也说明今天的观众更加理性，雷(lei)同的剧情、缺(que)乏(fa)灵魂(hun)的人物(wu)、令人视覺(jiao)疲(pi)勞(lao)的特(te)效(xiao)，很(hen)可能無(wu)法燃(ran)起观众热情。讲一个新颖有趣(qu)的故事，遠(yuan)比(bi)反(fan)復(fu)咀(ju)嚼(jiao)老IP、販(fan)賣(mai)情怀更得(de)人心。

要讲好时代(dai)的故事。目前，电影市场聚(ju)焦(jiao)现实题材，反映现实問(wen)题的作(zuo)品还不夠(gou)多，有銳(rui)度、有深度的作品尤(you)为稀(xi)缺。电影要堅(jian)持(chi)以人民(min)为中心的创作導(dao)向(xiang)，真正深入生活，深入实際(ji)，力(li)求每(mei)一部作品都(dou)能对生活有新发现，对藝(yi)術(shu)有新表(biao)達(da)。

要研(yan)究(jiu)为誰(shui)讲故事。從(cong)燈(deng)塔(ta)專(zhuan)业版(ban)提供的用(yong)戶(hu)画像(xiang)来看(kan)，《消失的她》女(nv)性观众占(zhan)比近(jin)八成，切(qie)中女性观众的情緒(xu)助(zhu)力该片取(qu)得高票房。应该看到，不同消费群(qun)体的消费价值观、消费方(fang)式(shi)、消费喜(xi)好及(ji)消费行(xing)为存(cun)在较大差(cha)异。电影市场要深入研究目標(biao)群体特征(zheng)，让内容供给更加分(fen)众化、精(jing)細(xi)化。

要修(xiu)煉(lian)讲故事的内功。一方面，重视原(yuan)创。原创是佳(jia)作的源頭(tou)。只(zhi)有重视优质原创内容和原创人才(cai)的培(pei)育(yu)，行业才能可持续发展。另(ling)一方面，充(chong)分運(yun)用新模(mo)式、新技(ji)术，为观众创造(zao)差异化娛(yu)樂(le)体驗(yan)。要看到，运用新技术並(bing)非(fei)一味(wei)追求工(gong)业化和特效，技术创新賦(fu)予电影更多想象(xiang)力，但最(zui)終(zhong)给观众帶(dai)来强烈共(gong)鳴(ming)的还是好故事本身(shen)。

来源/经濟(ji)日報(bao)（作者姜(jiang)天驕(jiao)），原标题《讲好时代的新故事》

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