电视广告的成功的案例分析

yikuanwanmeidefangzhiwuxiashouyou，xiangdangzhenhandewuxiadashijie，wubizhenhandezhandouchangjinghuamian；zheliderenqimanhuayouhenduo，dajiayueduwanquanshimianfeidejishizhakangezhonghuihuafuwu，duigezhonghuihuagongjuyougenghaodezaixiantiyan。quanweineirongkushangxian，zuiquanyunnanlvyoumudedizaishequlikeyikandaohenduogaoshejiyonghu，womenkeyirenshidao。前(qian)華(hua)人(ren)首(shou)富(fu)趙(zhao)長(chang)鵬(peng)“翻(fan)車(che)了(le)”：涉(she)嫌(xian)欺(qi)詐(zha)等(deng)13項(xiang)罪(zui)名(ming)，遭(zao)美(mei)國(guo)證(zheng)交(jiao)所(suo)起(qi)訴(su)

赵长鹏是(shi)誰(shui)？總(zong)資(zi)產(chan)壹(yi)度(du)超(chao)過(guo)農(nong)夫(fu)山(shan)泉(quan)董(dong)事(shi)长鐘(zhong)晱(晱)晱，達(da)到(dao)900億(yi)美元(yuan)。不(bu)过，他(ta)最(zui)近(jin)“翻车了”。

當(dang)地(di)時(shi)間(jian)6月(yue)5日(ri)晚(wan)，美国证券(quan)交易(yi)委(wei)員(yuan)會(hui)（SEC）將(jiang)幣(bi)安(an)公(gong)司(si)及(ji)其(qi)創(chuang)始(shi)人赵长鹏告(gao)上(shang)了法(fa)庭(ting)。

在(zai)哥(ge)倫(lun)比(bi)亞(ya)特(te)區(qu)的(de)聯(lian)邦(bang)法院(yuan)受(shou)理(li)的13项指(zhi)控(kong)中(zhong)，SEC指出(chu)赵长鹏和(he)币安公司參(can)與(yu)了廣(guang)泛(fan)的欺诈，並(bing)涉嫌操(cao)縱(zong)市(shi)場(chang)、隱(yin)瞞(man)商(shang)業(ye)事實(shi)和有(you)意(yi)逃(tao)避(bi)法律(lv)。

币安创始人赵长鹏。（圖(tu)源(yuan)：社(she)交媒(mei)體(ti)）

赵长鹏创立(li)的币安公司是全(quan)球(qiu)交易量(liang)最大(da)的加(jia)密(mi)貨(huo)币交易所，在2022年(nian)年底(di)擁(yong)有超过1.2亿用(yong)戶(hu)，每(mei)天(tian)處(chu)理價(jia)值(zhi)約(yue)650亿美元的交易，占(zhan)市场的70%。币安從(cong)中收(shou)取(qu)手(shou)續(xu)費(fei)，同(tong)时自(zi)己(ji)發(fa)行(xing)加密货币BNB。按(an)照(zhao)規(gui)模(mo)計(ji)算(suan)，BNB為(wei)全球第(di)四(si)大加密货币。

而(er)赵长鹏的個(ge)人財(cai)富也(ye)大多(duo)來(lai)自他持(chi)有的加密货币和他在币安的持股(gu)。因(yin)此(ci)，在遭到起诉的短(duan)短一天內(nei)，這(zhe)位(wei)前华人首富赵长鹏的凈(jing)资产就(jiu)从274亿美元暴(bao)跌(die)至(zhi)105亿美元。

从麥(mai)当勞(lao)打(da)工(gong)仔(zai)到华人首富

對(dui)於(yu)許(xu)多不了解(jie)加密货币的人而言(yan)，赵长鹏这个名字(zi)似(si)乎(hu)十(shi)分(fen)陌(mo)生(sheng)。直(zhi)到2020年後(hou)，赵长鹏才(cai)时常(chang)伴(ban)隨(sui)著(zhe)“华人首富易主(zhu)”的新(xin)聞(wen)標(biao)題(ti)進(jin)入(ru)公眾(zhong)視(shi)野(ye)。

1977年，赵长鹏出生在江(jiang)蘇(su)連(lian)雲(yun)港(gang)，12歲(sui)时全家(jia)搬(ban)到了加拿(na)大溫(wen)哥华，其母(mu)親(qin)是一名教(jiao)師(shi)，父(fu)亲在不列(lie)顛(dian)哥伦比亚大學(xue)擔(dan)任(ren)学者(zhe)。

12岁时的赵长鹏。（图源：社交媒体）

然(ran)而，国外(wai)的生活(huo)顯(xian)然与国内不同，特別(bie)是当地消(xiao)费水(shui)平(ping)和物(wu)价与国内差(cha)距(ju)較(jiao)大。为了減(jian)輕(qing)家庭負(fu)担，他曾(zeng)在麦当劳以(yi)4.5加元（约合(he)24元人民(min)币）的时薪(xin)打工，還(hai)在加油(you)站(zhan)上过夜(ye)班(ban)。也许是这樣(yang)的成(cheng)长經(jing)歷(li)，讓(rang)他对錢(qian)格(ge)外感(gan)興(xing)趣(qu)。

从蒙(meng)特利(li)爾(er)的麦吉(ji)尔大学的计算機(ji)專(zhuan)业畢(bi)业后，赵长鹏在2001年进入彭(peng)博(bo)社開(kai)发期(qi)货交易軟(ruan)件(jian)，又(you)去(qu)了東(dong)京(jing)证券交易所工作(zuo)。他的事业蒸(zheng)蒸日上，在兩(liang)年内三(san)度晉(jin)升(sheng)，同时管(guan)理着橫(heng)跨(kua)三大洲(zhou)的團(tuan)隊(dui)。

直到2013年，赵长鹏才聽(ting)說(shuo)了加密货币。

2013年12月，赵长鹏在拉(la)斯(si)維(wei)加斯的一次(ci)会議(yi)上遇(yu)到了加密货币以太(tai)坊(fang)的创始人之(zhi)一Vitalik Buterin。在后者的啟(qi)发下(xia)，赵长鹏嘗(chang)試(shi)了两家涉足(zu)区塊(kuai)鏈(lian)技(ji)術(shu)和加密货币的公司，并決(jue)定(ding)自己创业。他賣(mai)掉(diao)了公寓(yu)，在比特币上投(tou)资了100萬(wan)美元。

“我(wo)爸(ba)爸一直教導(dao)我要(yao)努(nu)力(li)工作，找(zhao)一份(fen)体面(mian)的工作。但(dan)讀(du)完(wan)《富爸爸窮(qiong)爸爸》之后，我开始思(si)考(kao)，也许我想(xiang)拥有一家公司。”赵长鹏曾对《财富》雜(za)誌(zhi)如(ru)此表(biao)示(shi)。

2017年，赵长鹏成立了币安，他在期货交易上的经驗(yan)也派(pai)上了用场。通(tong)过首次代(dai)币发行，币安籌(chou)集(ji)了1500万美元的资金(jin)。

憑(ping)借(jie)着極(ji)快(kuai)的交易響(xiang)應(ying)速(su)度、50%的交易费用折(zhe)扣(kou)，币安在短短八(ba)个月内就成为世(shi)界(jie)上最大的加密货币交易所。由(you)于币安专註(zhu)于加密货币之间的交易，不涉及加密货币的兌(dui)現(xian)，因此能(neng)夠(gou)在一定程(cheng)度上避开銀(yin)行和監(jian)管机構(gou)的某(mou)些(xie)规則(ze)。

遭到起诉后，币安发行的加密货币BNB的价格暴跌。（图源：社交媒体）

与此同时，赵长鹏也长期隐藏(zang)公司总部(bu)的位置(zhi)，據(ju)悉(xi)，此前曾設(she)立在迪(di)拜(bai)。有消息(xi)人士(shi)稱(cheng)，只(zhi)要有国家願(yuan)意为币安提(ti)供(gong)優(you)惠(hui)的政(zheng)策(ce)，币安就会将总部遷(qian)到那(na)裏(li)，这使(shi)其更(geng)難(nan)得(de)到监管。

但监管的鐵(tie)拳(quan)早(zao)已(yi)对混(hun)亂(luan)的加密货币市场虎(hu)视眈(dan)眈。

2022年12月，赵长鹏的老(lao)对手，全球第二(er)大加密货币交易所FTX的创始人班克(ke)曼(man)因金融(rong)诈騙(pian)在巴(ba)哈(ha)馬(ma)被(bei)警(jing)方(fang)逮(dai)捕(bu)。FTX也迅(xun)速倒(dao)閉(bi)，用户大量湧(yong)入币安。

随着調(tiao)查(zha)的深(shen)入，FTX创始人团队构建(jian)的龐(pang)氏(shi)骗局(ju)逐(zhu)漸(jian)浮(fu)出水面，班克曼最高(gao)可(ke)能被判(pan)处115年的监禁(jin)。

现在，可能輪(lun)到赵长鹏和币安了。

13项指控

SEC表示，赵长鹏領(ling)导了一个“广泛的欺骗網(wang)絡(luo)”以謀(mou)取私(si)利，同时将投资者的资产置于重(zhong)大風(feng)險(xian)之中。

指控称，从2018年6月到2021年7月，币安的收入为116亿美元，其中大部分来自交易手续费。自成立以来，該(gai)交易所一直在其创始人赵长鹏的控制(zhi)下。

赵长鹏不僅(jin)“左(zuo)手倒右(you)手”，人为地營(ying)造(zao)交易量巨(ju)大的假(jia)象(xiang)，哄(hong)擡(tai)加密货币的价格，还幫(bang)助(zhu)美国的高净值客(ke)户避开监管，从事非(fei)法交易。

币安的交易所中有两个大客户经常買(mai)卖加密货币，分别叫(jiao)Merit Peak和Sigma Chain，但SEC发现，它(ta)們(men)都(dou)是赵长鹏控制的公司。

为了隐瞒资金来路(lu)，这两家公司还将客户资金与币安的资金混合在一起用于投资。

美国SEC主席(xi)Gensler。（图源：社交媒体）

此外，盡(jin)管币安的国際(ji)交易所聲(sheng)称其不受任何(he)一国法律的制约和监管，但在用美元交易加密货币的最初(chu)環(huan)節(jie)，还是必(bi)須(xu)要经过美国政府(fu)的监管。在2019年，币安为美国客户设立了一个單(dan)獨(du)的交易所Binance.US，声称自己是合法合规的。

但SEC发现，Binance.US并沒(mei)有通过注冊(ce)，只是一个誤(wu)导投资者的幌(huang)子(zi)。針(zhen)对有钱的高净值美国客户，赵长鹏曾下令(ling)为他们制定规避监管的计劃(hua)，使用虛(xu)擬(ni)专用网络来隐藏这些用户的所在地，进而繞(rao)开美国的监管，允(yun)许他们使用国际交易所。

作为证据，币安首席合规官(guan)曾在2018年向(xiang)他的同事发消息抱(bao)怨(yuan)：“兄(xiong)弟(di)，我们在美国经营一家该死(si)的無(wu)牌(pai)证券交易所。”

Binance.US的两任CEO也曾向SEC作证，称自己并不是实际上经营这家公司的人，当意識(shi)到这一點(dian)时，就離(li)开了。

对此，SEC在其诉訟(song)中表示，被告赵长鹏和币安公司“公然无视”联邦法律，涉嫌轉(zhuan)移(yi)客户资金，在市场监控方面误导投资者。他们選(xuan)擇(ze)了不注册，用以逃避旨(zhi)在保(bao)護(hu)投资者和市场的關(guan)鍵(jian)监管。

SEC监管负責(ze)人警告称，“公众应该小(xiao)心(xin)，不要将他们辛(xin)苦(ku)賺(zhuan)来的任何资产投资于这些非法平臺(tai)。”

值得一提的是，币安目(mu)前也正(zheng)在接(jie)受美国司法部的洗(xi)钱違(wei)规调查。

遭到起诉后，币安发表了一份回(hui)应声明(ming)。其中提到，“币安的规模和全球知(zhi)名度，已经导致(zhi)其成为美国监管拉鋸(ju)戰(zhan)的攻(gong)擊(ji)目标。”

赵长鹏也否(fou)認(ren)了针对币安的所有指控，他表示SEC提起诉讼只是“为了成为頭(tou)條(tiao)新闻”。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查看(kan)更多

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