创意点评：Edeka广告，别出心裁
创意点评：Edeka广告，别出心裁
一、广告背景介绍
德国零售巨头Edeka最近在全球范围内引起了人们的关注，原因是他们的广告以一种别出心裁的方式打破了传统的广告形式，从而引发了广泛的讨论。
这则广告主要围绕一名父亲的故事展开，他在圣诞节前夕想要邀请他的儿子回家过节，但是儿子发来的信息让他感到失望，因为儿子无法回家过节。父亲认为这是由于他自己的家庭背景过于保守引起的。之后，父亲决定以一种非常特别的方式改变这种局面。
从广告背景来看，这则广告不仅仅是宣传产品，而是通过情感把品牌的人文关怀传递给消费者，并呼吁大家珍惜人与人之间的联系。
二、广告亮点
这则广告的亮点体现在多个方面。首先，广告采用了一种非常特别的故事叙述方式，从而演绎了一出感人肺腑的人生故事。全片没有一句产品的介绍，但广告最后的品牌LOGO以及超市你值得拥有的标语，却让人记住了品牌和广告宣传目的。
其次，广告从情感出发，呼吁人们要珍惜彼此的联系，这也成为了这则广告的核心传递。从父子关系到人类之间的联系，广告让人们感受到了温暖和人性关怀，引发了强烈的共鸣。
三、广告策略分析
这则广告的宣传效果显然非常成功，这是广告背后策略的成功展现。
首先，广告切入了广大消费者的心理，引发了消费者的共鸣，传递了品牌的人文关怀理念，增强了消费者对Edeka品牌的认同感和好感度。
其次，广告在传递品牌文化方面做得非常好。Edeka不仅仅是一个超市，而是一个有着人文关怀的品牌，这种品牌文化的传递是有力的，很容易让消费者与品牌产生共鸣。
四、广告评价
这则广告是一则非常成功的广告，无论是从影响力还是传递效果上来看，都堪称完美。首先，广告采用了一种非常特别的叙事方式，让消费者感受到了情感上的共鸣，这为消费者与品牌之间的互动奠定了基础；其次，广告传递品牌价值观，为品牌形象建立了强有力的支持；最后，广告的成功让人们看到了创意营销的重要性，创意营销为品牌带来了更多的曝光和影响力，有助于与消费者产生更深层次的联系。
总结
这则广告的成功，让我们看到了创意营销的重要性以及品牌本身的力量。品牌不仅仅是产品的推销，更是对社会和消费者的回馈。只有品牌与消费者之间产生了深厚的情感共鸣，品牌才能真正获得市场的认同和支持。
问答话题
1.这则广告为什么成功？
这则广告从情感出发，呼吁人们要珍惜彼此的联系，让消费者感受到了温暖和人性关怀，引发了强烈的共鸣。其次，广告传递品牌文化，为品牌形象建立了强有力的支持。最后，广告采用了非常特别的叙事方式，让消费者感受到了情感上的共鸣，为消费者与品牌之间的互动奠定了基础。
2.广告的叙事方式对广告效果有什么影响？
广告的叙事方式对广告效果有着非常重要的影响。采用特别的叙事方式可以引发消费者的情感共鸣，从而让广告更容易被消费者接受和理解。
3.品牌文化对品牌形象有什么影响？
品牌文化是品牌形象的一部分，成功的品牌文化可以为品牌形象建立强有力的支持，增强消费者对品牌的认同感和好感度。
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