揭秘泰国广告市场:营销策略深度分析

揭秘泰国广告市场:营销策略深度分析

一、泰国广告市场概述

泰国广告市场,作为东南亚地区的一个重要市场,一直备受关注。根据2018年的数据,泰国广告市场总规模已经达到了220亿美元(约合1500亿人民币),其中数字广告投入占比逐年增长。泰国广告市场的主要玩家有本地公司和国际公司,他们的营销策略存在很大的差异。

(一)本地公司的营销策略

本地公司的广告营销策略主要围绕着泰国本土文化打造。在广告创意和内容中,本地公司会加入泰国的民族风情元素、历史文化元素,比如在广告语言、形象、背景音乐、表演艺术等方面,都会大力强调泰国文化特色,让消费者能够更好地认同产品、品牌,从而达到更好的宣传效果。

此外,本地公司的广告营销策略还侧重于利用社交媒体和现场互动等方式进行营销推广。对于泰国消费者来说,社交媒体是非常受欢迎的,本地公司的广告营销策略则会充分利用这一点,加强与消费者的互动,提高品牌知名度和受欢迎度,吸引更多的消费者购买相关产品。

(二)国际公司的营销策略

相对于本地公司的文化特色营销,国际公司更加注重科技和创新。国际公司在广告创意和内容中,会加入更多的数字元素和先进技术,比如使用AR/VR技术、利用虚拟代言人等,从而吸引更多年轻消费者的目光,并提高品牌的时尚感和潮流感。

此外,相比于本地公司更注重社交媒体和现场互动,国际公司更加注重在线广告投入,比如在搜索引擎上投放广告、使用社交媒体广告等方式,通过放大品牌的影响力,进一步提高品牌销售业绩。

二、泰国广告市场的趋势

泰国广告市场的发展趋势主要有以下三个方面:

(一)数字广告投入占比逐年增长

数字广告在泰国广告市场的占比逐年增长,这与泰国消费者的使用习惯与行为密不可分。据统计,泰国拥有超过50%的人口使用互联网,其中移动互联网的渗透率已经达到了91.1%。随着数字时代的到来,数字广告在泰国广告市场的地位将进一步提升。

(二)社交媒体广告投入逐年增加

社交媒体在泰国消费者中非常受欢迎,据统计,泰国人每天平均花费2.4小时在社交媒体上。因此,社交媒体广告在泰国广告市场的比重也逐年增加,成为广告主们必争之地。

(三)跨境电商平台广告投入逐年增加

在泰国,跨境电商平台已经成为越来越多消费者选择购买商品的首选。因此,跨境电商平台广告也不断增加,成为广告主们必争之地。除了提高品牌曝光度,跨境电商平台广告还可以直接转化为销售额。

三、泰国广告市场的挑战

泰国广告市场存在着很多挑战,主要体现在以下几个方面:

(一)语言和文化方面的障碍

泰国的语言和文化与中国存在很大的差异,这也会给中国的广告主带来很大的挑战。如果广告主不能够熟悉泰国的语言和文化,很容易在广告创意和内容中出现失误,进而影响广告效果。

(二)广告主的信用问题

在泰国,广告主的信用问题是非常严重的。由于很多广告主存在欠款问题,导致广告公司对于广告主的信用度非常谨慎。如果广告主的信用度不高,就很难找到一个好的广告代理公司,进而影响广告的推广效果。

四、泰国广告市场的机遇

泰国广告市场同样存在着很多机遇,主要体现在以下几个方面:

(一)数字广告的机遇

随着数字广告在泰国广告市场的占比逐年增长,数字广告代理公司的市场份额也在逐年扩大。因此,数字广告代理公司将成为泰国广告市场的重要玩家之一。

(二)社交媒体广告的机遇

社交媒体广告的市场份额在泰国广告市场中也逐年扩大。因此,如果广告主能够抓住社交媒体广告的机遇,利用社交媒体提高品牌的曝光度,就能够在泰国广告市场中取得更好的效果。

总结归纳

泰国广告市场作为东南亚地区的一个重要市场,对于中国的广告主来说是一个非常重要的广告市场。泰国广告市场的营销策略、趋势、挑战和机遇都需要对于广告主有一个全面的了解和掌握,才能够在泰国广告市场中取得更好的效果。

问答话题

1、泰国广告市场的规模是多少?

泰国广告市场的总规模已经达到了220亿美元(约合1500亿人民币)。

2、泰国广告市场的趋势有哪些?

泰国广告市场的趋势主要有数字广告投入占比逐年增长、社交媒体广告投入逐年增加、跨境电商平台广告投入逐年增加等。

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南(nan)都(dou)訊(xun) 記(ji)者(zhe)張(zhang)艷(yan)麗(li) 通(tong)讯員(yuan) 馬(ma)瑋(wei)珣(xun) 近(jin)日(ri),深圳(zhen)和(he)上(shang)海(hai)两地的(de)电子印章平(ping)臺(tai)運(yun)营單(dan)位(wei)深圳市(shi)標(biao)準(zhun)技(ji)術(shu)研(yan)究(jiu)院(yuan)與(yu)上海市數(shu)字(zi)證(zheng)書(shu)认证中(zhong)心(xin)有(you)限(xian)公(gong)司(si),通過(guo)电子簽(qian)約(yue)方(fang)式(shi)正(zheng)式签訂(ding)《關(guan)於(yu)上海-深圳实现电子签章技术互认的聲(sheng)明(ming)》,标誌(zhi)著(zhe)深沪两地企业可(ke)以(yi)利(li)用(yong)當(dang)地政(zheng)府(fu)免(mian)費(fei)發(fa)放(fang)的电子印章遠(yuan)程(cheng)完(wan)成(cheng)电子合(he)同(tong)签约。

推(tui)動(dong)电子印章跨地区跨部(bu)門(men)互信互认

近年(nian)來(lai),為(wei)提(ti)升(sheng)“互聯(lian)網(wang)+政務(wu)服(fu)务”水(shui)平,各(ge)地政府陸(lu)續(xu)建(jian)設(she)电子印章系(xi)統(tong),为当地企业提供(gong)电子印章服务。上海率(lv)先(xian)于2018年開(kai)始(shi)为上海市商(shang)事(shi)主(zhu)體(ti)发放电子印章,深圳于2021年开始为全(quan)市商事主体免费发放一套(tao)四(si)枚(mei)电子印章,截(jie)至(zhi)目(mu)前(qian),已(yi)为全市144萬(wan)家(jia)商事主体发放印章576万枚。

根(gen)據(ju)相(xiang)关法(fa)律(lv)法規(gui)规定(ding),加(jia)蓋(gai)了(le)电子印章的电子文(wen)件(jian)与紙(zhi)質(zhi)文件具(ju)備(bei)同等(deng)法律效(xiao)力(li)。电子印章率先在(zai)各類(lei)政务业务和系统中得(de)到(dao)廣(guang)泛(fan)應(ying)用,以其(qi)安(an)全、方便(bian)、快(kuai)捷(jie)的優(you)勢(shi)獲(huo)得企业认可。当前,电子印章也(ye)逐(zhu)步(bu)融(rong)入(ru)企业日常(chang)经营活(huo)动当中,越(yue)来越多(duo)的企业开始使(shi)用电子印章签署(shu)电子合同。

但(dan)是(shi),由(you)于各地在建设电子印章系统或(huo)提供相关服务時(shi)所(suo)采(cai)用的技术路(lu)線(xian)、執(zhi)行(xing)标准等不(bu)同,導(dao)致(zhi)电子印章跨区域互信互认存(cun)在一定障(zhang)礙(ai),企业往(wang)往只(zhi)能(neng)在本(ben)地电子政务系统使用电子印章,与本地的企业签署电子合同。

2022年,國(guo)务院辦(ban)公廳(ting)印发《关于加快推進(jin)电子证照(zhao)擴(kuo)大应用領(ling)域和全国互通互认的意(yi)見(jian)》(国办发〔2022〕3號(hao))(以下(xia)簡(jian)稱(cheng)《意见》)。《意见》中明確(que)要(yao)求(qiu)依(yi)法推进“电子签名(ming)、电子印章、电子合同”的应用和互认,推动电子印章跨地区跨部门互信互认。

深圳市于2022年已完成与北(bei)京(jing)电子印章和粵(yue)港(gang)互认数字证书数字签名的互信互认。同时,也在積(ji)極(ji)探(tan)索(suo)与上海电子印章互信互认道(dao)路,但由于技术和遺(yi)留(liu)歷(li)史(shi)原(yuan)因(yin),互认道路曲(qu)折(zhe)。在深圳市市場(chang)監(jian)督(du)管(guan)理(li)局(ju)、上海市经信委(wei)等部门的大力推动和指(zhi)导下,两地电子印章平台的运营单位深圳市标准技术研究院与上海市数字证书认证中心有限公司经过多次(ci)溝(gou)通,历经数月(yue)的技术开发和調(tiao)試(shi)联通,逐一突(tu)破(po)互认难點(dian),打(da)破技术屏(ping)障,最(zui)終(zhong)实现深沪电子印章平台互信互认,並(bing)签订《关于上海-深圳实现电子签章技术互认的声明》。這(zhe)一重(zhong)大突破,將(jiang)有效解决两地企业跨区域签订电子合同的需(xu)求,为深沪企业合作(zuo)经营降(jiang)本增(zeng)效,同时,为全国电子印章跨区域互信互认提供示(shi)範(fan)经驗(yan)。

电子合同实现跨区域互签互认,解决跨区域经营难题

深圳市瑞(rui)佳(jia)办公设备有限公司和上海禾(he)鼎(ding)国際(ji)貿(mao)易(yi)有限公司是多年的合作夥(huo)伴(ban),每(mei)個(ge)月有大量(liang)的采購(gou)、銷(xiao)售(shou)等合同需要签订。两家公司以往通过打印纸质合同後(hou)盖章郵(you)寄(ji)的方式签订合同,签一份(fen)合同最少(shao)需要3天(tian)时間(jian),签合同的速(su)度(du)直(zhi)接(jie)影(ying)響(xiang)企业经营效率。

自(zi)從(cong)上海和深圳两地政府为企业提供免费电子印章服务之(zhi)后,两家企业都各自领取(qu)了当地政府发放的电子印章,在擬(ni)定好(hao)的电子合同上分(fen)別(bie)加盖电子印章,整(zheng)个过程不到1分鐘(zhong),但在最后验证環(huan)節(jie)卻(que)发现對(dui)方盖的电子印章無(wu)法在本地电子印章系统验证通过。

在两地相关单位的努(nu)力下,6月28日,两家企业成功(gong)签署了合作以来的第(di)一份电子合同,盖章后的电子合同在两地电子印章平台上均(jun)能验证通过,打破了电子印章地域局限,真(zhen)正实现了远程签约。瑞佳办公设备有限公司李(li)老(lao)板(ban)非(fei)常感(gan)慨(kai):“电子合同能夠(gou)跨区域互签互认,給(gei)我(wo)們(men)企业帶(dai)来了极大的便利,解决了跨区域经营的一大难题”。

电子合同在深圳电子印章系统验证通过。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu),查(zha)看(kan)更(geng)多

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