揭秘奥林巴斯相机广告的成功密码

概述:奥林巴斯相机广告的成功密码是什么?这是一个备受关注的话题,因为奥林巴斯相机广告之所以成功,是因为它打动了用户的情感,而不是简单地陈述产品的功能和特点。在这篇博客中,我们将揭秘奥林巴斯相机广告成功的密码,并解释为什么这对于任何销售人员都非常重要。

情感营销:打动用户的心弦

广告成功的关键在于打动用户的情感,这是任何销售人员都应该明白的。奥林巴斯相机广告的成功之处在于,它不仅仅是宣传产品的功能和特点,更重要的是它通过情感营销打动了用户的心弦。比如最知名的PEN Story广告,它通过一个温馨的故事展示了奥林巴斯相机的精髓,让人们感受到相机对于生活的重要性。这个故事使人们更愿意购买奥林巴斯相机,因为他们感受到了它的价值。这就是情感营销的力量。

讲故事:让用户有情感共鸣

成功的广告必须有一个好的故事,这是吸引用户的关键。奥林巴斯相机广告的PEN Story就是一个很好的例子。这个广告有一个令人感动的故事,让人们产生了情感共鸣,这是成功的广告所需要的。因此,任何销售人员都需要学会讲故事,这可以帮助你打动用户,让他们记住你的产品和品牌。通过讲故事,你可以建立一个与用户之间的关系,让用户感受到你的价值。

创造品牌形象:提高用户的认知度

成功的广告不仅需要情感营销和故事,还需要提高品牌的认知度。奥林巴斯相机广告的成功之处在于它创造了一个强烈的品牌形象。人们现在已经将奥林巴斯与高品质和高性能相机联系起来。同时,奥林巴斯相机广告中使用的颜色和字体也有助于提高品牌的认知度。因此,任何销售人员都需要学会创造品牌形象,这可以帮助你与用户建立联系,提高品牌的认知度。结论:总之,情感营销、讲故事和创造品牌形象是成功广告的三个关键要素。奥林巴斯相机广告的成功之处在于,它将这三个要素完美地结合在一起,打动了用户的情感,提高了品牌的认知度。因此,如果你是一个销售人员,你需要学会这些要素,通过打动用户的情感来销售你的产品和品牌。

揭秘奥林巴斯相机广告的成功密码特色

1、刷机过程中平台弹出对话框如下图所示

2、【创造无限可能,用方块搭建奇思妙想】

3、有了大量的巨兽和简单易用的控制,你可以领导这些巨兽,让它们成长,征服并统治地球。

4、体验流畅,速度非凡,一触即达

5、【极致策略阵型搭配创意无限】

揭秘奥林巴斯相机广告的成功密码亮点

1、通过滑动下面的滑块来调整弹窗的弹出位置已界定了通用范围。

2、完全免费的医考题库,覆盖全科,任何时间任何地点无限备考,海量精品题解决一切盲点。

3、更多农产品的技术,在这个软件里可以轻松掌控,没有太大难度。

4、可以帮助你更好地练习打字,让你对键盘或是手机的键位更加清晰。

5、只有你想不到的铃声,没有你找不到的铃声,你想要的铃声,多乐铃声都有!

shuajiguochengzhongpingtaidanchuduihuakuangruxiatusuoshi【chuangzaowuxiankeneng,yongfangkuaidajianqisimiaoxiang】youledaliangdejushouhejiandanyiyongdekongzhi,nikeyilingdaozhexiejushou,rangtamenchengchang,zhengfubingtongzhidiqiu。tiyanliuchang,sudufeifan,yichujida【jizhicelvezhenxingdapeichuangyiwuxian】貴(gui)州(zhou)首(shou)家(jia)上(shang)市(shi)民(min)企(qi),頻(pin)繁(fan)並(bing)購(gou)商(shang)譽(yu)承(cheng)壓(ya),拖(tuo)累(lei)業(ye)績(ji)和(he)股(gu)價(jia)

6月(yue)13日(ri),益(yi)佰(bai)制(zhi)藥(yao)(600594.SH)股价繼(ji)續(xu)下(xia)跌(die)。截(jie)至(zhi)收(shou)盤(pan),益佰制药收報(bao)5.2元(yuan)/股,下跌1.52%,總(zong)市值(zhi)41.18億(yi)元。

據(ju)同(tong)花(hua)順(shun)APP數(shu)据,6月12日,益佰制药以(yi)日跌幅(fu)偏(pian)離(li)值達(da)7%登(deng)上龍(long)虎(hu)榜(bang),凈(jing)流(liu)出(chu)1495.48萬(wan)元。其(qi)中(zhong),总流入(ru)1318.41万元,著(zhu)名(ming)遊(you)資(zi)東(dong)方(fang)財(cai)富(fu)證(zheng)券(quan)拉(la)薩(sa)團(tuan)結(jie)路(lu)第(di)二(er)证券營(ying)业部(bu)以買(mai)入297.78万元位(wei)居(ju)第壹(yi);总流出2813.9万元。

“益佰制药股价下跌可(ke)能(neng)同時(shi)受(shou)中药大(da)盘走(zou)勢(shi)和監(jian)管(guan)工(gong)作(zuo)函(han)影(ying)響(xiang)。”6月13日,有(you)不(bu)願(yuan)具(ju)名的(de)券商從(cong)业者(zhe)向(xiang)时代(dai)周(zhou)报記(ji)者分(fen)析(xi)。當(dang)天(tian),中药板(ban)塊(kuai)下跌1.13%,主(zhu)力(li)净流出5.9亿元。”

消(xiao)息(xi)面(mian)上,益佰制药在(zai)6月10日晚(wan)間(jian)公(gong)告(gao),收到(dao)上交(jiao)所(suo)下發(fa)的《關(guan)於(yu)贵州益佰制药股份(fen)有限(xian)公司(si)2022年(nian)年度(du)报告的信(xin)息披(pi)露(lu)监管工作函》,要(yao)求(qiu)公司對(dui)商誉減(jian)值、銷(xiao)售(shou)費(fei)用(yong)、业绩表(biao)現(xian)、存(cun)貨(huo)、負(fu)債(zhai)等(deng)問(wen)題(ti)做(zuo)出補(bu)充(chong)信披。

熱(re)衷(zhong)外(wai)延(yan)并购

益佰制药創(chuang)建(jian)于1995年,2004年登陸(lu)上交所,是(shi)贵州省(sheng)首家上市的民营企业。彼(bi)时,該(gai)公司所處(chu)行(xing)业為(wei)中药材(cai)及(ji)中成(cheng)药加(jia)工业。

2012年,益佰制药以“一艦(jian)雙(shuang)翼(yi)”为发展(zhan)戰(zhan)略(lve),圍(wei)繞(rao)"药品(pin)生(sheng)產(chan)制造(zao)",逐(zhu)步(bu)发展"健(jian)康(kang)醫(yi)療(liao)服(fu)務(wu)"和"健康产品服务"。2015年初(chu),益佰制药提(ti)出“聚(ju)焦(jiao)大腫(zhong)瘤(liu)、擁(yong)抱(bao)互(hu)聯(lian)網(wang)”,著(zhe)手(shou)布(bu)局(ju)肿瘤医疗服务和移(yi)動(dong)互联网。

彼时益佰制药对肿瘤医疗服务期(qi)望(wang)多(duo)高(gao)?据縣(xian)域(yu)衛(wei)生2016年5月消息,益佰制药于2016年4月9日在安(an)徽(hui)合(he)肥(fei)宣(xuan)布成立(li)中國(guo)医促(cu)會(hui)肿瘤医疗技(ji)術(shu)研(yan)究(jiu)院(yuan),并同步成立益佰安徽肿瘤医生集(ji)团,計(ji)劃(hua)在3-5年內(nei),在25個(ge)省成立肿瘤医生集团,打(da)造1200个肿瘤專(zhuan)科(ke)。

成立儀(yi)式(shi)上,时任(ren)益佰制药总經(jing)理(li)郎(lang)洪(hong)平(ping)表示(shi),“未(wei)來(lai)我(wo)們(men)的制药业务可能只(zhi)有30%左(zuo)右(you),而(er)主打业务將(jiang)變(bian)成肿瘤医疗服务。”

益佰制药对肿瘤医疗服务進(jin)行重(zhong)點(dian)投(tou)入。据时代周报记者不完(wan)全(quan)統(tong)计,僅(jin)2016年,益佰制药通(tong)過(guo)收购兼(jian)并方式取(qu)得(de)朝(chao)陽(yang)医院管理公司、德(de)曜(yao)医疗等控(kong)制權(quan),投资額(e)近(jin)8亿元;通过新(xin)設(she)方式取得贵州肿瘤医生集团等9家公司的控制权,投资额超(chao)1亿元。

實(shi)際(ji)上,益佰制药热衷于外延并购增(zeng)長(chang)。时代周报记者初步统计,2013年至2017年间,益佰制药花费近30亿元,收购9家公司,新设立12家公司。

频繁的收购也(ye)为益佰制药帶(dai)来巨(ju)额商誉。Wind数据顯(xian)示,该公司商誉由(you)2013年的5.40亿元直(zhi)接(jie)飆(biao)升(sheng)至2017年的21.68亿元,增幅超301%。

巨额商誉承压,暴(bao)雷(lei)緊(jin)隨(sui)其後(hou)。2018年,益佰制药业绩大变臉(lian),歸(gui)母(mu)净利(li)潤(run)虧(kui)損(sun)达到7.25亿元,同比(bi)下降(jiang)287.21%,主因(yin)是对商誉计提减值。

“聚焦大肿瘤”战略仅堅(jian)持(chi)三(san)年,益佰制药在2018年重提“一舰双翼”,而“大肿瘤”战略在此(ci)后年报中也未有着筆(bi),医药工业板块仍(reng)为该公司的主要业绩来源(yuan)。

2019年至2021年,益佰制药归母净利润轉(zhuan)亏为盈(ying),分別(bie)实现1.42亿元、2.29亿元、2.44亿元。可惜(xi)好(hao)景(jing)不长,盈利狀(zhuang)態(tai)并未維(wei)持太(tai)久(jiu),2022年业绩再(zai)次(ci)大幅下降。

业绩承压

2022年,益佰制药实现营收27.35亿元,归母净利润-4.26亿元,分别同比下降18.27%和-274.94%。计提商誉减值準(zhun)備(bei)是導(dao)致(zhi)该年度归母净利润下滑(hua)的原(yuan)因之(zhi)一。

截至2022年底(di),益佰制药商誉賬(zhang)面原值为21.7亿元,商誉减值准备金(jin)额为20.05亿元,其中,期初商誉减值准备金额为13.92亿元,本(ben)期计提6.14亿元,分别来自(zi)贵州民族(zu)药业、贵州益佰女(nv)子(zi)大药廠(chang)、长安制药、德阳肿瘤医院。

而长安制药、德阳肿瘤医院合计计提商誉减值准备5.37 亿元,占(zhan)本期计提金额的87.46%。

长安制药系(xi)益佰制药于2014年以4.84亿元收购,確(que)認(ren)商誉原值4.73亿元,2021年计提商誉减值准备1.38亿元,2022年因主要产品註(zhu)射(she)用洛(luo)鉑(bo)集采(cai)降价疊(die)加产销量(liang)下滑,再次计提商誉减值准备3.34亿元。

近三年,长安制药营业收入逐年下降,分别为9.72亿元、8.80亿元、5.87亿元,净利润在亿元附(fu)近浮(fu)动,分别为1.31亿元、1.69亿元、0.64亿元。

益佰制药于2021年以3.36亿元取得德阳肿瘤医院70%股权。參(can)考(kao)德阳肿瘤医院在2020年的经营业绩,实现营收1.18亿元,净利润1342.14万元,以高价收购该標(biao)的,一度在市場(chang)上引(yin)发热議(yi)。

彼时,德阳肿瘤医院确认商誉原值2.84亿元,因经营业绩下滑且(qie)未达預(yu)期,2022年末(mo)计提商誉减值准备2.03亿元。但(dan)益佰制药曾(zeng)在2021年和2022年商誉减值測(ce)試(shi)中,均(jun)预测其未来业绩持续增长。

此外,收入下降是导致2022年归母净利润下滑的另(ling)一主因。

究其原因,益佰制药重要产品在2022年经歷(li)集采。长安制药的产品注射用洛铂(10mg)被(bei)納(na)入廣(guang)东联盟(meng)集采範(fan)围,涉(she)及11个省。2022年3月,该产品中選(xuan),中选价格(ge)359.1928元/支(zhi),降幅18%。

此外,注射用洛铂在2022年的销售量還(hai)跌到了(le)123万支,同比下滑30.94%。如(ru)此同时,艾(ai)迪(di)注射液(ye)、銀(yin)杏(xing)达莫(mo)注射液、葆(bao)宮(gong)止(zhi)血(xue)顆(ke)粒(li)、復(fu)方斑(ban)蝥(mao)膠(jiao)囊(nang)销量全線(xian)下滑,分别同比下降28.1%、20.49%、20.29%、17.29%。

因此,在上交所关于业绩的提问中,也要求益佰制药补充披露主要产品产销量大幅下滑的情(qing)況(kuang)下原材料(liao)和在产品較(jiao)大幅度增长的原因及合理性(xing),同时說(shuo)明(ming)存货跌价准备计提是否(fou)充分等情况。

围绕相(xiang)关问题,6月13日,时代周报记者以投资者身(shen)份致電(dian)益佰制药,相关负責(ze)人(ren)表示,“目(mu)前(qian)公司发展战略沒(mei)有变化(hua),还是坚持‘一舰双翼’方針(zhen)。对于未来是否会继续收购企业,公司内部有相應(ying)流程(cheng),如果(guo)是符(fu)合公司发展战略的标的,公司会考慮(lv)收购。目前公司没有相关收购信息可公布。”返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu),查(zha)看(kan)更(geng)多

责任編(bian)輯(ji):

发布于:西藏昌都边坝县