nike的广告案例分析

Nike广告案例分析

Nike作为全球最大的体育用品制造商之一，一直以来都以创新、时尚和高质量的产品著称。无论是在产品设计上还是在营销策略上，Nike始终走在行业的前沿。其广告营销也是如此。在过去的几十年里，Nike创造了众多经典、标志性的广告。本文将围绕Nike的广告案例，分析其成功的原因。

首先，Nike广告的成功在于其形象的塑造。Nike一直致力于将自己塑造为一种能够激发顾客激情和动力的品牌，旗下的“Just Do It”口号鼓励人们追求自己的梦想和目标。同时，Nike广告中经常会出现一些成功人士的形象，这些人物形象不仅仅代表着Nike品牌的成功与荣耀，更激励人们去追求自己的梦想，超越自我。Nike的形象塑造让人们认为，只有穿上Nike，才能成为真正的赢家。

其次，Nike广告具备强烈的情感共鸣力。不同于其他品牌，Nike广告总是能够让人们产生强烈的情感共鸣。Nike广告中经常出现一些平凡人的形象，这些人物形象身上的故事和经历都能够引起人们的共鸣。这样一来，人们就会认为穿上Nike，自己也可以成为一个故事中的主角，实现自己的梦想。

Nike广告案例的启示

通过对Nike广告案例的分析，我们可以得到一些启示。首先，品牌形象的塑造非常重要。一个好的品牌形象能够让顾客忠诚于品牌，同时也能够吸引更多的潜在客户。其次，情感共鸣也是广告营销中至关重要的一环。当人们能够从广告中感受到情感共鸣，他们就会更加认可这个品牌，并且愿意购买这个品牌的产品。最后，广告营销需要不断创新。Nike从不停滞不前，不断创新自己的广告营销策略，这也是其在竞争激烈的市场中保持领先的原因。

结论

总之，Nike的广告营销之所以成功，是因为其独特的品牌形象、强烈的情感共鸣力和不断创新的广告营销策略。这些都是其他品牌可以学习和借鉴的。在未来的广告营销中，我们应该更加注重品牌形象的塑造和情感共鸣的营造，同时也要不断创新，打造出更多更好的广告。

nike的广告案例分析随机日志

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對(dui)於(yu)投(tou)資(zi)者(zhe)來(lai)說(shuo)，當(dang)前(qian)的(de)金價(jia)是(shi)天(tian)賜(ci)良(liang)機(ji)，是避(bi)險(xian)角(jiao)逐(zhu)開(kai)始(shi)前的最(zui)後(hou)入(ru)場(chang)時(shi)机。

近(jin)年(nian)来，世(shi)界(jie)發(fa)生(sheng)了(le)翻(fan)天覆(fu)地(di)的變(bian)化(hua)。全(quan)球(qiu)經(jing)歷(li)了自(zi)1918年以(yi)来最嚴(yan)重(zhong)的疫(yi)情(qing)、全球供(gong)應(ying)鏈(lian)崩(beng)潰(kui)、1980年代(dai)初(chu)以来最严重的通(tong)脹(zhang)，盡(jin)管(guan)通胀在(zai)去(qu)年6月(yue)見(jian)頂(ding)后降(jiang)溫(wen)。同(tong)时，歐(ou)洲(zhou)面(mian)臨(lin)二(er)戰(zhan)結(jie)束(shu)以来最严重的战爭(zheng)。俄(e)烏(wu)沖(chong)突(tu)还牽(qian)涉(she)美(mei)國(guo)、英(ying)国、欧盟(meng)和(he)俄羅(luo)斯(si)之(zhi)間(jian)的金融(rong)和经濟(ji)的較(jiao)量(liang)，以及(ji)極(ji)端(duan)的金融制(zhi)裁(cai)，如(ru)凍(dong)结俄罗斯的央(yang)行(xing)儲(chu)備(bei)。

金融战和制裁加(jia)劇(ju)了供应链梗(geng)阻(zu)，目(mu)前，供应链問(wen)題(ti)沒(mei)有消(xiao)退(tui)的跡(ji)象(xiang)。

如果(guo)黄金是避险天堂(tang)，在世界安(an)全岌(ji)岌可(ke)危(wei)的情況(kuang)下(xia)，金价必(bi)然(ran)一路(lu)飛(fei)漲(zhang)，对嗎(ma)？

但(dan)事(shi)實(shi)並(bing)非(fei)如此(ci)。自三(san)月上(shang)涨200多(duo)美元(yuan)后，截(jie)止(zhi)发稿(gao)，金价約(yue)为2040美元/盎(ang)司(si)，仍(reng)距(ju)離(li)2020年历史(shi)高(gao)點(dian)（2069.4美元/盎司）有一步(bu)之遙(yao)。

实際(ji)上，今(jin)天的黄金比(bi)三年前便(bian)宜(yi)。這(zhe)三年间，黄金雖(sui)也(ye)有“過(guo)山(shan)車(che)”行情，如兩(liang)次(ci)突破(po)2,000美元的大關(guan)，數(shu)次跌(die)穿(chuan)1,680美元，但總(zong)體(ti)中(zhong)心(xin)趨(qu)势基(ji)本(ben)没变。

问题在于：为什(shen)麽(me)通胀、短(duan)缺(que)和战争都(dou)不能(neng)讓(rang)金价冲破3000美元，甚(shen)至(zhi)突破更(geng)高的天花(hua)板(ban)？

供需(xu)條(tiao)件(jian)有利(li)于黄金价格(ge)上涨。在过去的七(qi)年裏(li)，全球的黄金產(chan)量穩(wen)定(ding)，央行增(zeng)持(chi)超(chao)6%。

过去13年，中国增持黄金1400多公(gong)噸(dun)（官(guan)方(fang)数據(ju)，实际情况可能更多）；俄罗斯增持量超1500公吨。

波(bo)蘭(lan)、土(tu)耳(er)其(qi)、伊(yi)朗(lang)、哈(ha)薩(sa)克(ke)斯坦(tan)、日(ri)本、越(yue)南(nan)和墨(mo)西(xi)哥(ge)也在黄金增持大軍(jun)中。維(wei)謝(xie)格拉(la)德(de)集(ji)團(tuan)（捷(jie)克共(gong)和国、匈(xiong)牙(ya)利、波兰和斯洛(luo)伐(fa)克）的央行也買(mai)了黄金。

從(cong)理(li)論(lun)上講(jiang)，央行最了解(jie)全球貨(huo)幣(bi)体系(xi)的真(zhen)实狀(zhuang)况。如果央行竭(jie)尽所(suo)能地用(yong)硬(ying)通货（美元或(huo)欧元）买黄金，对于黄金这種(zhong)货币资产，散(san)戶(hu)卻(que)仍然不为所動(dong)，屬(shu)实让人(ren)摸(mo)不著(zhe)頭(tou)腦(nao)。

央行持有市(shi)面上约17.5%的黄金，而(er)市场对金条和珠(zhu)寶(bao)首(shou)飾(shi)的需求(qiu)要(yao)大得(de)多。但央行可以说是最了解市场的參(can)與(yu)者，它(ta)們(men)不停(ting)增持黄金的舉(ju)动值(zhi)得深(shen)思(si)。

利率(lv)也給(gei)金价上行煽(shan)風(feng)点火(huo)。过去三年，利率变动时常(chang)影(ying)響(xiang)金价的走(zou)势，虽然不能说两者完(wan)全掛(gua)鉤(gou)，但关聯(lian)性(xing)確(que)实较強(qiang)。

10年期(qi)美債(zhai)利率（到(dao)期收(shou)益(yi)率）从2019年12月19日的1.930%降到2020年7月31日的0.508%，帶(dai)动金价在2020年底(di)反(fan)彈(dan)。同樣(yang)，10年期美债利率从2021年1月2日的1.039%涨到2022年5月2日的3.130%，使(shi)金价自2021年2月后走低(di)。目前利率为3.44%。

Daily reckoning的James Rickards相(xiang)信(xin)：

10年期美债利率將(jiang)因全球增長(chang)疲(pi)軟(ruan)而持續(xu)下跌，这对黄金投资者来说是个利好。虽然美联储加息(xi)使短期利率走高，但投资者認(ren)为美联储将引(yin)发经济衰(shuai)退，因此，长期利率将下降，从而带动金价上涨。

供需条件和整(zheng)体利率環(huan)境(jing)都利于金价上涨，但两者似(si)乎(hu)没能支(zhi)撐(cheng)黄金持续在2,000美元上方運(yun)行。

问题出(chu)在哪(na)里？

阻止金价起(qi)飞，以及过去三年無(wu)法(fa)吸(xi)引散户投资黄金的主(zhu)要原因是：美元强势。

实际上，黄金的美元价格与美元的强势成(cheng)反比。美元疲软意(yi)味(wei)着黄金的美元价格上涨，反之亦(yi)然。

按(an)照(zhao)往(wang)常，通胀和强势的美元共存(cun)似乎是矛(mao)盾(dun)的，但事实就(jiu)是如此。

过去三年让人奇(qi)怪(guai)的并非黄金没有暴(bao)涨，而是美元持续强势时，黄金橫(heng)盤(pan)。这就引出下一个问题：美元强势的幕(mu)后推(tui)手(shou)是誰(shui)，怎(zen)样能让美元突然走弱(ruo)，引領(ling)金价起飞？

美元强势由(you)以美元計(ji)价的抵(di)押(ya)品(pin)需求驅(qu)动，主要是美债，兌(dui)換(huan)支撑銀(yin)行资产負(fu)债表(biao)和对冲基金衍(yan)生品头寸(cun)中杠(gang)桿(gan)率的抵押品。

这种高質(zhi)量的抵押品一直(zhi)供不应求。银行需要通过美债兑换稀(xi)缺的抵押品，这使美元需求居(ju)高不下。

蜂(feng)擁(yong)争搶(qiang)抵押品，反映(ying)了市场的种种擔(dan)憂(you)：矽(gui)谷(gu)银行倒(dao)閉(bi)引发银行業(ye)危机、经济增长減(jian)緩(huan)、違(wei)约、借(jie)貸(dai)信用下降以及全球流(liu)动性危机。虽然我(wo)们还没到那(na)一步，但危机正(zheng)步步緊(jin)逼(bi)，且(qie)没有缓解的迹象。

当增长疲软演(yan)变成全球经济衰退时，新(xin)的金融恐(kong)慌(huang)将出現(xian)。屆(jie)时，美元可能不再(zai)是避风港(gang)，尤(you)其在美国通过美元霸(ba)權(quan)激(ji)進(jin)制裁，以及中国、俄罗斯、土耳其和印(yin)度(du)等(deng)主要经济体希(xi)望(wang)擺(bai)脫(tuo)美元体系的背(bei)景(jing)下。

当恐慌襲(xi)来，美元信仰(yang)崩塌(ta)，世界将抱(bao)团黄金。

金价横盘震(zhen)蕩(dang)确实让人沮(ju)喪(sang)，但一场新的流动性危机正在悄(qiao)然醞(yun)釀(niang)。

对于投资者来说，当前的金价是天赐良机，是避险角逐开始前的最后入场时机。金价2000美元以上也可以算(suan)是白(bai)菜(cai)价。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看(kan)更多

責(ze)任(ren)編(bian)輯(ji)：