数字广告的含义:简单易懂

数字广告与网络资源的关系

随着互联网的快速发展,数字广告越来越成为各行各业推广自身品牌、产品和服务的重要手段。

什么是数字广告?

数字广告是指通过互联网、移动设备、电视等数字媒体,向目标人群传递广告信息的一种广告形式。它具有效率高、投放精准、反馈及时等优点,因此广受品牌商和广告主的青睐。

与传统媒体广告不同,数字广告更加注重用户画像,对广告受众进行更加细致的划分。这种精准投放的方式,有效提高了广告转化率和ROI(投资回报率)。

数字广告和网络资源有何联系?

首先,数字广告的投放离不开网络资源。无论是搜索引擎广告、社交媒体广告还是电商平台广告,都需要依赖互联网资源。

其次,网络资源也是数字广告主要宣传的内容。品牌商、电商平台、服务提供商等通过数字广告向用户传递自己的品牌理念、产品信息和服务特点,从而吸引用户访问自己的网站、购买自己的产品和使用自己的服务。

数字广告在SEO优化中的作用

数字广告与SEO(搜索引擎优化)的关系十分密切。数字广告是SEO优化的一种有效方式,可以快速提高网站的访问量和点击率,带来更多的流量和转化。

另外,数字广告也可以帮助提高网站的品牌知名度和曝光率,为SEO优化打下基础。通过数字广告投放,可以让更多的人了解公司品牌和产品,增加网站的口碑和用户信任度,提高网站排名。

数字广告的类型

数字广告的类型繁多,常见的数字广告类型包括搜索引擎广告、社交媒体广告、电子邮件广告等。这些不同类型的广告都有其各自的特点和应用场景。

搜索引擎广告

搜索引擎广告是指在搜索引擎结果页面上的广告形式,比如在谷歌搜索的时候,排名靠前的几个结果都是广告,而在搜索结果下面则是自然搜索结果。通过搜索引擎广告投放,可以让广告快速出现在用户的搜索结果页面上,提高曝光度和点击率。

在搜索引擎广告中,最常用的方式是CPC(按点击付费)广告。广告主只需在用户点击广告时支付费用,能够节约广告投放成本。

社交媒体广告

社交媒体广告是一种以社交媒体平台为主要投放渠道的广告形式,包括Facebook广告、微信广告、抖音广告等。社交媒体广告可以实现更加精准的投放,因为其具有庞大的用户基础,可以根据用户画像和行为习惯进行精准投放。

社交媒体广告最大的优势是用户参与度高,广告主可以通过与用户的互动提高品牌知名度和用户忠诚度。

电子邮件广告

电子邮件广告是指通过电子邮件传递广告信息的形式。它可以通过定向邮件、集中营销邮件、推广邮件等方式进行投放。电子邮件广告的特点是信息量大、传播范围广、操作简单,同时也具有反馈及时、成本低等优点。

数字广告的优点和挑战

数字广告有一些明显的优点,如投放精准、效果可控、反馈及时等,但也面临着一些挑战。

数字广告的优点

数字广告的优点主要有以下几个方面:

  • 投放精准。数字广告可以依据用户的地理位置、兴趣爱好、职业等特征进行精准投放,提高广告转化率。
  • 成本低,效果可控。数字广告的成本相对传统媒体广告较低,同时也可以根据广告主的需求进行投放,投放效果可控。
  • 反馈及时。数字广告的投放效果可以实时监测和反馈,广告主可以根据数据进行优化和调整。

数字广告面临的挑战

数字广告在发展过程中也面临着一些挑战,主要包括以下几个方面:

  • 广告屏蔽。越来越多的用户通过广告拦截插件等方式屏蔽广告,对数字广告的投放影响较大。
  • 信息过载。互联网信息量越来越大,用户对广告的关注度逐渐降低。
  • 监管风险。随着数字广告市场的扩大,政府对数字广告的监管也日益加强,特别是对虚假广告和侵犯用户隐私的广告进行严厉打击。

数字广告的未来发展趋势

数字广告作为一种新兴广告形式,正在快速发展。未来,数字广告将会受到技术和市场等多方面的驱动,呈现出以下几种发展趋势:

智能化技术驱动数字广告发展

人工智能、大数据、云计算等技术的发展将会驱动数字广告的发展,实现数字广告投放的精准化和个性化。例如,基于用户的内容偏好和行为习惯,数字广告将会实现更加细致的投放。

社交媒体广告将会成为主流

随着社交媒体的不断发展,社交媒体广告将会成为数字广告的主流形式。这种广告形式能够实现更加细致的投放,同时也具有用户参与度高的特点。

跨平台投放将成为趋势

随着用户的多屏使用习惯,数字广告将会跨足多个平台投放,如电视、手机、PC等。这种跨平台投放的方式,将会带来更加全面的广告覆盖面和更高的曝光率。

总结

数字广告是一种利用数字媒体进行投放的广告形式,它具有投放精准、效果可控、反馈及时等优点。数字广告的类型包括搜索引擎广告、社交媒体广告、电子邮件广告等,它们各自具有特点和应用场景。随着技术的发展和市场的扩大,数字广告的未来发展趋势将会更加智能化、社交化和跨平台化。

问答话题

数字广告的含义是什么?

数字广告是指通过互联网、移动设备、电视等数字媒体向目标人群传递广告信息的一种广告形式。它可以实现精准投放、高效反馈和成本可控,是品牌商和广告主广泛使用的广告形式。

数字广告有哪些常见类型?

数字广告的常见类型包括搜索引擎广告、社交媒体广告、电子邮件广告等。这些不同类型的广告都有其各自的特点和应用场景,比如搜索引擎广告可以实现快速投放和成本控制,而社交媒体广告则更加精准投放和用户参与度高。

数字广告的未来发展趋势是什么?

数字广告的未来发展趋势将会受到技术和市场等多方面的影响,主要包括智能化技术驱动数字广告发展、社交媒体广告将会成为主流、跨平台投放将成为趋势等。

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這(zhe)是(shi)耶伦首(shou)次(ci)以(yi)財(cai)长身(shen)份(fen)訪(fang)華(hua)。

“美(mei)國(guo)和中(zhong)国之(zhi)間(jian)的關(guan)系(xi)是我(wo)們(men)时代(dai)最(zui)重(zhong)要(yao)的关系之一。”美国财政(zheng)部(bu)部长珍(zhen)妮(ni)特(te)·耶伦來(lai)到(dao)北京,並(bing)不(bu)吝(lin)重復(fu)表(biao)達(da):美国并不尋(xun)求(qiu)與(yu)中国脫(tuo)鉤(gou)。

離(li)開(kai)之前(qian),耶伦主(zhu)動(dong)在(zai)9日(ri)的記(ji)者(zhe)会上(shang)對(dui)自(zi)己(ji)的四天之行做(zuo)了(le)盤(pan)點(dian):除(chu)了沒(mei)提(ti)自己抵(di)达當(dang)天先(xian)去(qu)吃(chi)了云南菜,她(ta)將(jiang)北京之行中同(tong)中方(fang)的会見(jian)和討(tao)論(lun)內(nei)容(rong)悉(xi)數(shu)道(dao)来,稱(cheng)“此(ci)行的目(mu)的是建(jian)立(li)和深(shen)化(hua)与北京新(xin)經(jing)濟(ji)領(ling)導(dao)團(tuan)隊(dui)的关系。我们的讨论是穩(wen)定(ding)关系、減(jian)少(shao)誤(wu)解(jie)風(feng)險(xian)和讨论合(he)作(zuo)领域(yu)的更(geng)廣(guang)泛(fan)協(xie)同努(nu)力(li)的一部分(fen)”。

耶伦還(hai)透(tou)露(lu),她在两天中進(jin)行了10個(ge)小时的双边会谈。而(er)供(gong)應(ying)鏈(lian)的“多(duo)樣(yang)化”并不等(deng)同於(yu)脱钩这一觀(guan)点,“我正(zheng)在努力傳(chuan)达,我自己也(ye)篤(du)信(xin)之,”耶伦表示(shi):“我認(ren)為(wei)这个信息(xi)(中方)已(yi)经收(shou)到了。”

她也表示:“没有(you)一次访問(wen)能(neng)在一夜(ye)之间解決(jue)我们的挑(tiao)戰(zhan)。但(dan)我期(qi)望(wang)这次访问将有助(zhu)于与中国的新经济团队建立一个有彈(dan)性(xing)和有成(cheng)效(xiao)的溝(gou)通(tong)渠(qu)道。”

北京大(da)學(xue)国際(ji)关系学院(yuan)教(jiao)授(shou)、国际政治(zhi)经济研(yan)究(jiu)中心(xin)主任(ren)王(wang)勇(yong)对第(di)一财经记者表示:“耶伦这次来访向(xiang)中方釋(shi)放(fang)的信號(hao)是,中美作为两个大国,应該(gai)加強(qiang)沟通,消(xiao)除因(yin)为分歧(qi)导致(zhi)的误解,中美完(wan)全(quan)可(ke)以在稳定全球(qiu)宏(hong)观经济形(xing)勢(shi)方面(mian)合作,共(gong)同应对全球性的挑战,比(bi)如(ru)氣(qi)候(hou)變(bian)化等(議(yi)題(ti))。中美应该建立一種(zhong)建設(she)性经貿(mao)关系,做到互(hu)利(li)双贏(ying)。这是一个比較(jiao)積(ji)極(ji)的表現(xian)。”

“两天四场10小时会谈”

7月(yue)3日,中国财政部宣(xuan)布(bu),经中美双方商(shang)定,美国财政部部长耶伦将于6日至(zhi)9日访华。这是耶伦首次以财长身份访华。

在大眾(zhong)能见度(du)的層(ceng)面,来华四天,耶伦都(dou)吃了什(shen)麽(me)引(yin)發(fa)了民(min)众不小的好(hao)奇(qi)心。譬(pi)如,耶伦长途(tu)飛(fei)行後(hou)在北京的一家(jia)云南菜館(guan)大快(kuai)朵(duo)頤(yi)。根(gen)據(ju)该餐(can)廳(ting)微(wei)博(bo)賬(zhang)号消息,6日,耶伦下(xia)飞機(ji)后第一顿飯(fan)就(jiu)選(xuan)在这裏(li)。

8日,第一财经记者去该餐厅探(tan)访,发现该餐厅已经迅(xun)速(su)打(da)出(chu)了耶伦就餐的相(xiang)关熱(re)詞(ci)以及(ji)复刻(ke)菜單(dan)。

而在高(gao)級(ji)別(bie)会见之中,如耶伦自述(shu),“两天进行了10个小时会谈”。她在记者会上形容,这些(xie)会谈是“直(zhi)接(jie)、實(shi)質(zhi)性和富(fu)有成效的”。

据新华社(she)報(bao)道,国務(wu)院總(zong)理(li)李(li)强7月7日下午(wu)在人(ren)民大会堂(tang)会见美国财政部长耶伦。

据新华社报道,国务院副(fu)总理、中美经贸中方牽(qian)頭(tou)人何(he)立峰(feng)8日在京会见美财政部长耶伦。

据中国人民銀(yin)行網(wang)站(zhan)消息,2023年(nian)7月7日,中国人民银行黨(dang)委(wei)書(shu)记、国家外(wai)匯(hui)局(ju)局长潘(pan)功(gong)勝(sheng)会见了来访的美国财长耶伦,就共同关心的经济金(jin)融(rong)议题交(jiao)換(huan)了意(yi)见。中国人民银行副行长宣昌(chang)能參(can)加会见。

据财政部网站消息,2023年7月8日晚(wan),财政部部长劉(liu)昆(kun)与美国财政部部长耶伦在釣(diao)魚(yu)臺(tai)国賓(bin)馆舉(ju)行会谈,就中美两国及全球宏观经济形势、两国财政政策(ce)、应对全球性挑战等议题进行了交流(liu)。中央(yang)财辦(ban)副主任、财政部副部长廖(liao)岷(min)陪(pei)同参加。

耶伦在记者会上表示,她一直打算(suan)直截(jie)了当和誠(cheng)实地(di)谈论中美关系:在清(qing)醒(xing)的现实基(ji)礎(chu)上解决面臨(lin)的挑战和机遇(yu)。

耶伦表示:“(美国和中国)作为世(shi)界(jie)上最大的两个经济體(ti),我们两国的经济总量(liang)占(zhan)全球经济40%。我们所(suo)做的事(shi)情(qing)——無(wu)论是在双边领域还是在更广泛的全球舞(wu)台上——都影(ying)響(xiang)著(zhe)我们国家和其(qi)他(ta)国家人民的生(sheng)活(huo)和生計(ji)。”

“拜(bai)登(deng)总統(tong)和我并没有通過(guo)大国沖(chong)突(tu)的框(kuang)架(jia)来看(kan)待(dai)美国和中国之间的关系。我们相信,世界之大足(zu)以讓(rang)我们两国都能蓬(peng)勃(bo)发展(zhan)。两国都有義(yi)务負(fu)責(ze)任地處(chu)理这种关系:找(zhao)到一种共同生活和分享(xiang)全球繁(fan)榮(rong)的方式(shi)。”她表示,“在过去的两天里,我有机会做到这一点。”

耶伦說(shuo),她在访华行程(cheng)中同中方高级官(guan)員(yuan)会面,讨论中美经济关系的重要支(zhi)柱(zhu)。

“我们能夠(gou)更多地了解对方的经济和政策选擇(ze),我相信作为世界上最大的两个经济体,这一点至关重要。即(ji)使(shi)在我们意见不一致的地方,我相信我们就我们关系中的机会和挑战进行的坦(tan)率(lv)和深入(ru)的讨论有明(ming)顯(xian)的價(jia)值(zhi),而且(qie)它(ta)使我们更好地了解每(mei)个国家的行动和意圖(tu)。”耶伦说。

“我希(xi)望我们的关系能够进入一个階(jie)段(duan),在这个阶段,高级别的外交被(bei)簡(jian)单地視(shi)为管(guan)理世界上最重要的双边关系之一的一个自然(ran)因素(su)。”耶伦说。

王勇解释道,耶伦本(ben)身在拜登政府(fu)当中屬(shu)于“溫(wen)和派(pai)”。

“她这种温和派的聲(sheng)音(yin)在目前拜登政府内部,特别是在美国政治当中也受(shou)到了很(hen)大的壓(ya)力,只(zhi)能说代表一部分声音,即代表经济界專(zhuan)業(ye)人士(shi)理性和务实的声音,同时,在一定程度上也代表美国工(gong)商界发声。”王勇认为,温和的声音应该受到当前拜登政府的支持(chi),在美国总统大选之前,起(qi)到改(gai)善(shan)中美关系,落(luo)实去年10月巴(ba)厘(li)島(dao)中美两国领导人会晤(wu)达成的共識(shi),管控(kong)分歧的作用(yong)。

美国不寻求与中国脱钩

此次在北京,耶伦多次重复其在今(jin)年4月开始(shi)提出的观点,即不寻求同中国脱钩斷(duan)链。

4月20日,耶伦在一次演(yan)講(jiang)中称:“我们不寻求与中国的脱钩。两个经济体的断链对双方来说都是巨(ju)大災(zai)難(nan)。对世界来说也会造(zao)成不稳定,我们知(zhi)道,中美经济的健(jian)康(kang)是緊(jin)密(mi)相連(lian)的。”耶伦举例(li)称,中国的增(zeng)长意味(wei)着对美国商品(pin)和服(fu)务的更多需(xu)求。

据第一财经记者统计,此次北京行程中,耶伦在同中国高层领导人会面、同在华经營(ying)美国企(qi)业代表和同在京记者见面期间,都重复了她的这一观点。

她表示,她(在会见中)明確(que)表示美国并不寻求与中国脱钩。

“一方面是脱钩,另(ling)一方面是使关鍵(jian)供应链多样化或(huo)采(cai)取(qu)有針(zhen)对性的国家安(an)全行动,这两者之间有重要區(qu)别。”耶伦表示,“我们知道,世界上最大的两个经济体的脱钩对两国来说都是灾难性的,并会破(po)壞(huai)世界稳定。而且,这幾(ji)乎(hu)是不可能实现的。我们希望有一个充(chong)滿(man)活力和健康的全球经济,它是开放的、自由(you)的和公(gong)平(ping)的——而不是一个碎(sui)片(pian)化的或迫(po)使各(ge)国站队的经济。”

不过,一方面称不寻求脱钩,一方面美方也动作頻(pin)频。此前,美国商务部于当地时间6月12日宣布将部分中国实体列(lie)入出口(kou)管制(zhi)“实体清单”。中国商务部新聞(wen)发言(yan)人对此表示,美方泛化国家安全,在缺(que)乏(fa)事实依(yi)据的情況(kuang)下,濫(lan)用出口管制措(cuo)施(shi),动用国家力量打擊(ji)他国企业和机構(gou),是典(dian)型(xing)的经济脅(xie)迫和单边霸(ba)淩(ling)行徑(jing),嚴(yan)重損(sun)害(hai)企业合法(fa)權(quan)益(yi),影响全球產(chan)业链供应链安全稳定。

王勇对第一财经记者分析(xi)认为,耶伦在4月20日的讲話(hua)当中,一方面强調(tiao)美国寻求与中国建立一种建设性的经贸关系,与中国脱钩对美国将是灾难性的影响;另外一方面,也主張(zhang)需要保(bao)護(hu)美国的国家安全,对高科(ke)技(ji)加以管制,推(tui)行所謂(wei)“小院高墻(qiang)”的政策。

“從(cong)耶伦的角(jiao)度来说,她认为这是合理的。”王勇表示,但对于中国来说,美国在半(ban)导体相关设備(bei)、技術(shu)、原(yuan)料(liao)等方面就是对中国实施实际上的“脱钩断链”。

“美国也有一部分人主张,逐(zhu)步(bu)减少对中国市(shi)场的依賴(lai),把(ba)訂(ding)单轉(zhuan)移(yi)到中国以外的地区,这美其名(ming)曰(yue)是所谓的去风险,但实际上就是去中国化。”王勇表示,“我覺(jiao)得(de)中国应该强调的是,所谓的‘去风险’,应该遵(zun)循(xun)市场的規(gui)律(lv),由行业企业来自行决定,而不是由政府政客(ke)来推动,这完全違(wei)背(bei)了市场规律和世贸組(zu)織(zhi)(WTO)相关规則(ze)。这实际上就是脱钩断链,对于中美两国没有好处,对于全球经济、全球供应链的稳定没有好处,相反(fan)是破坏供应链的稳定。而全球供应链的风险恰(qia)恰是美国想(xiang)避(bi)免(mian)的,但美国的政策卻(que)导致了更大的风险。”

“我认为,通过耶伦来访,说明中美双方决定采取合作来解决相关的问题,这是一个最好的結(jie)果(guo)。希望美国不寻求脱钩断链的说法能够落到实处。”王勇表示。

关于中美关系,国务委员兼(jian)外长秦(qin)剛(gang)5月8日会见美国駐(zhu)华大使伯(bo)恩(en)斯(si)时指(zhi)出,美方应端(duan)正对华认知,回(hui)歸(gui)理性,扣(kou)好中美关系的第一粒(li)紐(niu)扣,在两国各自更好发展中彼(bi)此成就。不能一方面讲沟通,一方面却不断对中国打压遏(e)制。不能说一套(tao)做一套。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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发布于:浙江衢州常山县