视频广告创意赏析

视频广告创意赏析

视频广告创意是广告公司在推广产品或服务时,为吸引消费者注意力而采用的一种手段。创意广告的目的是在告诉观众一个故事,同时让观众有共鸣,增加品牌知名度,推销产品或服务。

视频广告的创意可以从不同的角度入手,例如通过音乐、情感、幽默、刺激等元素,吸引消费者的关注度,进而达到品牌推广的效果。

广告

音乐元素在广告中的应用

音乐是一个非常有效的创意元素,可以让消费者产生共鸣。例如,某家汽车公司在广告中使用流行歌曲作为背景音乐,让人们在听到歌曲时,自然而然地联想到这家汽车公司的品牌。这种方式不仅有利于提高品牌知名度,还可以让消费者更容易接受广告信息。

除了流行歌曲,电影配乐也可以用于广告中。一些广告公司会请电影配乐的制作人为他们创作音乐,以增加广告的独特性和创新性。

音乐

情感元素在广告中的应用

情感元素是广告中非常常见的创意元素。例如,一些保险公司的广告会采用温馨的场景和感人的故事,让观众产生共鸣,从而激发他们购买保险的欲望。

情感元素可以通过不同的方式来呈现,例如通过小动物、小孩、老人等形象,引起观众的共鸣。同时,在情感元素的运用上,广告公司也需要注意不能过于煽情,否则可能会引起观众的反感。

情感

结论

视频广告创意可以从多个角度入手,例如音乐、情感、幽默、刺激等元素。广告公司应该根据产品或服务进行创意广告的设计,吸引观众的注意力,同时让观众形成共鸣,从而达到品牌推广的效果。

在广告创意的设计上,广告公司也需要遵守中国广告法规,不得出现违规内容。同时,广告公司也需要保证内容真实,切勿夸大宣传,以免引起消费者不良反应。

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何帆系(xi)中(zhong)國(guo)首(shou)席(xi)經(jing)濟(ji)學(xue)家(jia)論(lun)壇(tan)理(li)事(shi),熵(shang)壹(yi)資(zi)本(ben)首席经济学家

先(xian)說(shuo)一些(xie)跟(gen)养老金相(xiang)關(guan)的基(ji)本概(gai)念(nian)。

全(quan)球(qiu)各(ge)国的养老金模(mo)式(shi)各不(bu)相同(tong),但(dan)背(bei)後(hou)的邏(luo)輯(ji)大(da)同小(xiao)異(yi)。中国現(xian)行(xing)的养老金制度叫(jiao)“现收(shou)现付(fu)制”。簡(jian)單(dan)來(lai)说,就(jiu)是(shi)這(zhe)個(ge)月(yue)要支(zhi)付的养老金,主(zhu)要来自(zi)这个月剛(gang)收上(shang)来的养老金。有(you)人(ren)把(ba)这種(zhong)养老金模式叫作(zuo)“老年(nian)人消(xiao)費(fei),年輕(qing)人付賬(zhang)”。

这种模式下(xia),每(mei)个人看(kan)上去(qu)存(cun)了(le)养老金,但實(shi)際(ji)上一存進(jin)去就花(hua)出(chu)去了。这也(ye)就是為(wei)什么每个在(zai)職(zhi)員(yuan)工(gong)个人养老金账戶(hu)裏(li)頭(tou)的錢(qian)叫記(ji)账金額(e),因(yin)为实际上这筆(bi)钱是沒(mei)有的,已(yi)经花出去了。

现收现付制要想(xiang)持(chi)續(xu)運(yun)轉(zhuan),关鍵(jian)看什么呢(ne)?當(dang)然(ran)是看勞(lao)動(dong)人口(kou)的占(zhan)比(bi)。当劳动人口占總(zong)人口比例(li)高(gao)的時(shi)候(hou),现收现付制模式肯(ken)定(ding)不是問(wen)題(ti)。如(ru)果(guo)過(guo)度強(qiang)調(tiao)每个人積(ji)累(lei)自己(ji)的养老金,反(fan)而(er)可(ke)能(neng)造(zao)成(cheng)过度儲(chu)蓄(xu)。所(suo)以(yi),过去很(hen)長(chang)一段(duan)时間(jian)里,现收现付制的养老金模式是宏(hong)觀(guan)效(xiao)率(lv)更(geng)高的一种模式。

但是,隨(sui)著(zhe)劳动人口占比逐(zhu)漸(jian)下降(jiang),现收现付制的问题就會(hui)越(yue)来越明(ming)顯(xian)。这兩(liang)年,很多(duo)人都(dou)强调一个问题,那(na)就是中国养老金存在巨(ju)大的缺(que)口,这其(qi)实说的是现行的养老金模式是不可持续的,总有一天(tian)做(zuo)不到(dao)当期(qi)平(ping)衡(heng)。

这就会形(xing)成所謂(wei)的养老金缺口。

这个缺口到底(di)有多大呢?

根(gen)據(ju)中国社(she)会科(ke)学院(yuan)發(fa)布(bu)的《中国养老金精(jing)算(suan)報(bao)告(gao)2019-2050》,中国的基本养老保(bao)險(xian)基金將(jiang)在2027年達(da)到峰(feng)值(zhi),在2035年前(qian)后累計(ji)結(jie)余(yu)耗(hao)盡(jin)。

我給(gei)大家翻(fan)譯(yi)翻译这是什么意(yi)思(si)。

在现收现付制下,咱(zan)们每年交(jiao)的养老金還(hai)是要比支付的养老金多一些的,所以多的这部(bu)分(fen)会存下来,放(fang)进基本养老保险基金。

但是,按(an)照(zhao)现在的人口结構(gou)變(bian)化(hua),可能到2027年的时候,每年交的养老金就会全部花出去,存不下来钱了。

再(zai)往(wang)后,每年交的钱就不夠(gou)花了,只(zhi)能消耗之(zhi)前存下来的钱,然后一直(zhi)花到2035钱,之前存下来的钱可能都花光(guang)了。

所以,如果2035年之前,养老金制度还没能找(zhao)到一个方(fang)法(fa)完(wan)成转型(xing),那從(cong)我们这批(pi)“70后”開(kai)始(shi),就会面(mian)臨(lin)比較(jiao)嚴(yan)峻(jun)的养老金问题。

圍(wei)繞(rao)怎(zen)么解(jie)決(jue)养老金缺口的问题,学界(jie)和(he)社会上有很多解决思路(lu)。

最(zui)直接(jie),当然也是最具(ju)有爭(zheng)議(yi)的方案(an),是延(yan)遲(chi)退(tui)休(xiu)。之所以延迟退休提(ti)得(de)这么多,一个大背景(jing)是现在实施(shi)的退休制度是1951年《劳动保险條(tiao)例》制定的。当时規(gui)定的就是女(nv)性(xing)50歲(sui)退休、男(nan)性60岁退休。

这里的问题是,20世(shi)紀(ji)50年代(dai)初(chu)中国平均(jun)壽(shou)命(ming)还不到50岁,这意味(wei)着在当时能在退休后領(ling)到养老金的人並(bing)不是大多數(shu)。而到2000年的时候,中国人均預(yu)期寿命就超(chao)过了70岁。根据国家衛(wei)生(sheng)健(jian)康(kang)委(wei)员会的数据,2021年中国居(ju)民(min)人均预期寿命是78.2岁。

人均预期寿命增(zeng)加(jia)了这么多,领取(qu)养老金的人群(qun)规模就会急(ji)劇(ju)膨(peng)脹(zhang)。如果推(tui)行延迟退休,對(dui)緩(huan)解养老金的壓(ya)力(li)可以说是立(li)竿(gan)見(jian)影(ying)。

但是,在职人员会認(ren)为自己吃(chi)了大虧(kui),本来就可能面临养老金不够的風(feng)险,还要多幹(gan)幾(ji)年。而现在领退休金的人员呢,人家压根就不操(cao)心(xin)这个事兒(er)。

还有一个常(chang)见的观點(dian),就是拿(na)出一部分国有资產(chan)賣(mai)掉(diao),来充(chong)实我们的基本养老金,或(huo)者(zhe)是把每年国企(qi)的盈(ying)利(li)拿出一大笔来支付养老金。

这个观点当然也很合(he)理。国企是全民所有制企業(ye),把这部分资产拿来为社会做貢(gong)獻(xian),简直天经地(di)義(yi)。但是,这里面临的问题跟上面一样,国企又(you)不是退休人员的国企,是全民的国企,卖了资产发养老金,这不是比延迟退休更不公(gong)平嗎(ma)?

不僅(jin)如此(ci),我们究(jiu)竟(jing)需要多少(shao)资产才(cai)能实现养老金的平衡,也有很大的争议。有人说8-10萬(wan)億(yi),也有人说30-50万亿,量(liang)級(ji)差(cha)得很大。但不管(guan)怎么说,这都是一笔很大的钱。那么就要慎(shen)重(zhong)一些了。国家要用(yong)钱的地方很多,以后要用钱的地方更多,为了補(bu)上养老金亏空(kong),国家願(yuan)意卖掉多少国有资产呢?

显然,这些思路还是按照现收现付制的逻辑在思考(kao)。延迟退休只是延缓了问题的发生,出售(shou)国有资产也是一种權(quan)宜(yi)之策(ce)。

从根本上来说,我们真(zhen)正(zheng)需要的养老金制度,應(ying)該(gai)是一个既(ji)能为多数人兜(dou)底,又能激(ji)发每个人对自己养老負(fu)責(ze)的动力和意識(shi)的制度。这就是我们经常说的,要兼(jian)顧(gu)公平和效率。類(lei)比一下,这里说的公平和效率更像(xiang)是醫(yi)療(liao)领域(yu)的狀(zhuang)態(tai),提供(gong)大部分人负擔(dan)得起(qi)的基本医疗,同时也允(yun)許(xu)有钱人能够享(xiang)受(shou)更多的高端(duan)医疗。

从这个角(jiao)度去想,妳(ni)大概就能理解为什么国家最近(jin)两年一直在强调发展(zhan)养老第(di)三(san)支柱(zhu),也叫作个人养老金制度。

说白(bai)了,就是每个人要学会给自己规劃(hua)未(wei)来的养老金。这个养老金可是最严格(ge)意义上的养老金,存了就只能退休之后再取,跟普(pu)通(tong)的存款(kuan)有很大的區(qu)別(bie)。所以,为了鼓(gu)勵(li)大家开始自己存养老金,还專(zhuan)門(men)讓(rang)这部分存下来的钱享受个人所得稅(shui)優(you)惠(hui)。目(mu)前,每个人只能存12000元(yuan)的个人养老金,每个月只有1000元的额度,并不算特(te)别高。这么設(she)置(zhi)额度的原(yuan)因其实也很简单,主要是为了避(bi)免(mian)有钱人通过这种方式避税。

从现有的数据看,真正參(can)與(yu)个人养老金的居民还是少数。这也可以理解,畢(bi)竟,大家已经習(xi)慣(guan)了让政(zheng)府(fu)去管养老,等(deng)到老了,找政府领退休金就好(hao)了。时代不同了,遇(yu)到的都是前所未有的挑(tiao)戰(zhan),国家也不知(zhi)道(dao)以后该怎么辦(ban)。那么,总有一天,养老问题,又会变成真正的个人问题。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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