苹果广告语回顾:经典语录回荡

苹果广告语回顾: 经典语录回荡

背景介绍

苹果公司一向以其创新性、设计感和超高的品质享誉全球。而其广告在营销界也算是经典中的经典。苹果广告语别具一格,常常出人意料,引起人们的共鸣。正如苹果公司创始人乔布斯所说: 广告不仅仅是传递信息,同时也是一种表达。在过去的30年里,苹果的广告口号层出不穷,其中一些被人们传颂至今。

本文旨在回顾苹果经典广告语,并从4个方面详细阐述其成功的原因。

情感共鸣

苹果广告语以情感共鸣为主要特点。例如,2007年发布的 iPhone: This is only the beginning. 这个广告语成功地表达了人们对未来的憧憬和期待以及苹果公司对未来的信心。同时,苹果广告语还能够调动人们的情感,唤起人们的共鸣。比如,1997年发布的广告语Think Different鼓舞人们的创新精神和自由思想。这些广告语立志于激励和鼓舞人们,展现了苹果与众不同的品牌形象和文化特征。

苹果公司希望通过这些广告语,将苹果品牌和人们的情感联系在一起,唤起人们对自由、创新、梦想和未来的渴望。这种情感共鸣使得苹果广告语留在了人们心中,成为了经典。

简单直白

苹果广告语的另一个特点是简单直白。这种简单直白的表达方式有助于人们对广告语的理解和记忆。例如,2001年广告语iPod: 1000 songs in your pocket. 这个广告语简明扼要地表达了iPod的功能和使用价值。这种简单直白的表达方式让人们很容易理解和接受。

苹果公司认为,广告语不应该太过复杂,要让人一眼就能看懂。简单直白的表达方式使得苹果广告语更容易被人们接受和记住。这种简单直白的表达方式也有助于传达苹果公司的品牌形象和文化特征。

抓住当下热点

苹果广告语还有一个特点是抓住当下热点。苹果公司常常会利用时下热门话题来制作广告语。例如,2014年苹果发布的Bigger than bigger.广告语,宣传iPhone 6和iPhone 6 Plus屏幕更大。这种抓住当下热点的方式能够吸引人们的注意,让人们对广告语产生共鸣。

苹果公司很懂得如何利用时下热点来制作广告语,使得广告语更具吸引力和公信力。这种针对时下热点的广告策略也是苹果公司营销成功的重要原因之一。

结合产品特征

苹果广告语最后一个特点是结合产品特征。苹果公司常常会利用广告语来突出产品的特点和卖点。例如,2006年发布的广告语Mac: You can’t be too thin. Or too powerful. 就强调了Mac品牌的轻薄和强大,很好地呈现了产品的特点。

苹果公司深知如何利用广告语来突出产品特点和卖点,从而吸引消费者。这种突出产品特点的广告策略也为苹果公司赢得了许多用户。

总结归纳

苹果广告语在营销界可以说是经典中的经典。它们独特的表达方式和鲜明的品牌形象和文化特征吸引人们的关注和理解。苹果广告语以情感共鸣为主要特点,能够唤起人们的共鸣和激发人们的精神力量;以简单直白为特点,方便人们理解和记忆;以抓住当下热点为特点,吸引人们的注意;以突出产品特点为特点,吸引人们购买产品。这些广告语的成功背后是苹果公司深刻的营销智慧和对消费者需求的深入理解。

问答话题

问题一:苹果广告语的主要特点是什么?

答:苹果广告语的主要特点是情感共鸣、简单直白、抓住当下热点和突出产品特点。

问题二:苹果广告语的成功背后是什么?

答:苹果广告语的成功背后是苹果公司深刻的营销智慧和对消费者需求的深入理解。

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星(xing)標(biao)“济南時(shi)報(bao)”,及(ji)时接(jie)收(shou)每(mei)篇(pian)推(tui)送(song)文(wen)章(zhang)。

他(ta)患(huan)有(you)先(xian)天(tian)性(xing)腦(nao)癱(tan)

雙(shuang)手(shou)無(wu)法(fa)正(zheng)常(chang)伸(shen)展(zhan)

手腕(wan)活(huo)動(dong)受(shou)限(xian),双腿(tui)站(zhan)立(li)困(kun)難(nan)

他是(shi)畫(hua)師(shi)

作品登(deng)上(shang)全(quan)國(guo)殘(can)疾(ji)人(ren)書(shu)画展舞(wu)臺(tai)

济南小伙孫(sun)国棟(dong)

壹(yi)名(ming)85後(hou)残疾人画师

用(yong)画筆(bi)描(miao)繪(hui)出(chu)生(sheng)命(ming)的藍(lan)圖(tu)

用无法伸展的双手

創(chuang)作近(jin)3000幅(fu)画作

“加(jia)油(you),妳(ni)好(hao)棒(bang)。”“致(zhi)敬(jing),加油!”“中(zhong)華(hua)好男(nan)兒(er)!”在(zai)孙国栋的抖(dou)音(yin)直(zhi)播(bo)間(jian)內(nei),不(bu)少(shao)網(wang)友(you)發(fa)來(lai)鼓(gu)勵(li)的話(hua)語(yu)。

只(zhi)見(jian)他坐(zuo)在輪(lun)椅(yi)上,上半(ban)身(shen)前(qian)傾(qing),用近乎(hu)彎(wan)曲(qu)成(cheng)90度(du)的手握(wo)著(zhe)画笔,一邊(bian)画画,一边向(xiang)粉(fen)絲(si)們(men)介(jie)紹(shao)着画作。

2个小时的直播結(jie)束(shu)后,他長(chang)舒(shu)一口(kou)氣(qi),端(duan)起(qi)身边的水(shui)杯(bei)一飲(yin)而(er)盡(jin)。“累(lei),並(bing)快(kuai)樂(le)着。”他笑(xiao)着說(shuo)。

2013年(nian),孙国栋開(kai)始(shi)學(xue)習(xi)画画,10年的时间,他用幾(ji)乎无法伸展的双手,画出了(le)近3000幅作品。

2016年12月(yue),他的原(yuan)创油画作品《事(shi)事平(ping)安(an)》參(can)加了首(shou)屆(jie)全国残疾人书画展,那(na)也(ye)是他第(di)一次(ci)去(qu)北(bei)京(jing)。“我(wo)家(jia)附(fu)近盛(sheng)產(chan)柿(shi)子(zi),柿與(yu)事同(tong)音,因(yin)為(wei)寓(yu)意(yi)好,所(suo)以(yi)才(cai)想(xiang)到创作这幅作品。”他说,这幅画并不大(da),长40厘(li)米(mi),寬(kuan)30厘米,因为手部(bu)不靈(ling)活,他用了1个多(duo)月的时间才完(wan)成。

孙国栋的画作,多为古(gu)典(dian)靜(jing)物(wu)的油画,有些(xie)已(yi)經(jing)遠(yuan)銷(xiao)海外。

他创作的最(zui)大一幅画作,长1.8米,宽1.2米,用了一个半月的时间才完成。“我开始的时候(hou)沒(mei)有特别喜(xi)歡(huan)画画,但(dan)堅(jian)持(chi)了这麽(me)多年后,已经把(ba)画画當(dang)成了一種(zhong)愛(ai)好,看(kan)到作品走(zou)進(jin)千(qian)家萬(wan)戶(hu),内心(xin)充(chong)滿(man)了自(zi)豪(hao)。”他靦(mian)腆(tian)地(di)说。

渴(ke)望(wang)走进大学校(xiao)門(men)

卻(que)又(you)被(bei)迫(po)放(fang)棄(qi)

孙国栋出生在济南市(shi)平陰(yin)縣(xian)孔(kong)村(cun)鎮(zhen)的一个農(nong)村家庭(ting),患有先天性脑瘫,无法像(xiang)正常人一樣(yang)自理(li)。由(you)於(yu)经济條(tiao)件(jian)所限,他的病(bing)没有得(de)到及时治(zhi)療(liao)。当周(zhou)圍(wei)的小伙伴(ban)在一起玩(wan)耍(shua)的时候,他却只能(neng)待(dai)在家裏(li),呆(dai)呆看着窗(chuang)外。直到七(qi)八(ba)歲(sui)的时候,父(fu)母(mu)才湊(cou)了几万塊(kuai)錢(qian),帶(dai)着他到大醫(yi)院(yuan)診(zhen)治。经過(guo)手術(shu),他慢(man)慢嘗(chang)試(shi)站立,由1秒(miao)鐘(zhong)到1分(fen)钟,再(zai)到10分钟。依(yi)靠(kao)父母做(zuo)的小推車(che),他終(zhong)于可(ke)以一步(bu)一步挪(nuo)着往(wang)前走了,但要(yao)像普(pu)通(tong)人那样行(xing)走,已经不可能了,只能以轮椅为伴。

“我想上学。”逐(zhu)漸(jian)长大的孙国栋渴望和(he)其(qi)他小朋(peng)友一样,背(bei)着书包(bao)走进学校。“知(zhi)道(dao)我的想法后,母親(qin)不顧(gu)其他人反(fan)對(dui),毅(yi)然(ran)決(jue)定(ding)用三(san)轮车带着我去学校。”他的眼(yan)里泛(fan)起淚(lei)花(hua),母亲当时不會(hui)騎(qi)三轮车,只能推着,但她(ta)却坚持下(xia)来了,这一推就(jiu)是10多年,風(feng)雨(yu)无阻(zu)。

在上学期(qi)间,因为手指(zhi)不灵活,寫(xie)字(zi)慢,孙国栋每天作業(ye)都(dou)写到很(hen)晚(wan)。家里窮(qiong)没辦(ban)法取(qu)暖(nuan),手凍(dong)得拿(na)不住(zhu)笔,就縮(suo)回(hui)袖(xiu)子暖一下,或(huo)者(zhe)用溫(wen)水洗(xi)一下,然后接着写作业,每年冬(dong)天手上都会生冻瘡(chuang)。经过10余(yu)載(zai)的寒(han)窗苦(ku)讀(du),他终于拿到了高(gao)校的錄(lu)取通知书。

但是,因身體(ti)原因,他并没有邁(mai)入(ru)大学的校门。“我最后那點(dian)微(wei)弱(ruo)的光(guang)也被熄(xi)滅(mie)了,不知道該(gai)怎(zen)么办了。”沈(chen)痛(tong)的打(da)擊(ji)一度讓(rang)他不知所措(cuo)。

不用事事依賴(lai)父母

“ 即(ji)使(shi)翅(chi)膀(pang)斷(duan)了,心也要飛(fei)翔(xiang)”

当孙国栋迷(mi)茫(mang)、壓(ya)抑(yi)、充满无助(zhu)的时候,残聯(lian)的工(gong)作人員(yuan)为他送来了一丝希(xi)望——去当地的綠(lv)澤(ze)画院学习绘画。

“学画画之(zhi)前,我都不知道什(shen)么是油画。因为是零(ling)基(ji)礎(chu),所以要先学习素(su)描,再学习油画。”他告(gao)訴(su)新(xin)黃(huang)河(he)記(ji)者,平时写字,紙(zhi)是平鋪(pu)在桌(zhuo)面(mian)上,可以趴(pa)着写,但画布(bu)却是豎(shu)着的,画笔也要懸(xuan)握在手中,难度增(zeng)加了不少。

身残誌(zhi)坚,在孙国栋身上得到了“完美(mei)体現(xian)”。由于手部活动受限,他只能用指頭(tou)夾(jia)着笔画。一开始的时候,連(lian)画直線(xian)都困难,而且(qie)一会儿就累了。“这么多年来,我也想到过放弃,别人輕(qing)而易(yi)舉(ju)画出的直线,在我这里就难上加难。”他说,但家里父母的期待以及30多年来的付(fu)出,給(gei)了他坚持下去的决心与勇(yong)气。就这样,他每天早(zao)上5点多就起床(chuang),一天画10多个小时,终于熟(shu)練(lian)掌(zhang)握了作画的基本(ben)技(ji)能。

“在画院的幫(bang)助下,我的大部分油画卖了出去,價(jia)格(ge)從(cong)數(shu)百(bai)元(yuan)到数千元不等(deng)。”对于现在的生活,孙国栋很满足(zu),终于可以自己(ji)養(yang)活自己了,再也不用像之前一样,什么事都依靠父母了,这也減(jian)轻了他们身上的擔(dan)子。

即使翅膀断了,心也要飞翔。对于未(wei)来,孙国栋希望能認(ren)識(shi)更(geng)多朋友,让更多人通过他的故(gu)事,对生活有更多希望,对自己有更多信(xin)心。

(新黄河客(ke)户端记者王(wang)錚(zheng) 視(shi)頻(pin):梁(liang)明(ming)星)

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▌来源(yuan):新黄河客户端

▌編(bian)輯(ji):邵(shao)猛(meng) 校对:楊(yang)荷(he)放

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