百事可乐广告四组合必看！

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百事可乐广告四组合必看！ - 用创意和情感营销打造品牌

一、创意是营销成功的关键

在今天的市场营销中，创意已经成为了重要的一环，创意的出发点是产品特性和消费群体。各大品牌商都在通过创意来提高品牌效应，百事可乐也不例外，其所做的广告宣传都是基于巨大的市场调研数据和消费者反馈的基础上进行的。

在创意设计方面，百事可乐广告组合的四种类型：情感营销、形象宣传、产品创新、营销活动，都涵盖了人们各种情绪和需求的方面，每个组合都能从不同的角度引起消费者的共鸣，创造出更好的品牌形象和更好的产品销售效应。

二、情感营销传达了品牌的价值观

情感营销是百事可乐广告组合中最常用的一种营销手法，以正面的情感体验来传递品牌的价值观，让消费者在使用产品时能够感受到品牌的温度和感性化。

例如，百事可乐的圣诞广告《熊抱快乐》，通过温馨的画面和音乐来表达家庭温暖和情感的重要性，让人们在看到广告时产生共鸣，进而买下一瓶百事可乐来分享这份温暖。

三、形象宣传加强品牌形象建设

在品牌形象建设方面，形象宣传是百事可乐广告组合中的重要组成部分。这种方式不仅仅是产品功能的介绍或者是产品特性的展示，更是一种通过品牌塑造来加强消费者对品牌认可度的方法。

例如，百事可乐的《The Joy of Pepsi》广告，通过舞蹈和音乐来表达快乐源于百事可乐，让人们在看到广告时感受到品牌的年轻、时尚、快乐等特性，从而提高消费者对品牌的认可度。

四、产品创新提升品牌竞争力

产品创新是百事可乐广告组合中的另一种重要手段，通过对产品外观、口味和功能等方面的创新来提升品牌的竞争力。例如，百事可乐在推出零卡路里、低糖和无咖啡因的产品后，取得了不少成功，这些产品也是基于消费者需求的市场调研和反馈所设计出来的。

此外，在产品创新的同时，百事可乐的广告宣传也会通过强调产品特性来加强消费者对产品的认知和信任，从而推动销售的增长。

总结

百事可乐广告组合中的四种类型：情感营销、形象宣传、产品创新、营销活动，都旨在通过创意和情感来营销产品和品牌，提高消费者对品牌的认可度和忠诚度，从而取得市场的成功。无论是哪一种方式，都是基于对消费者需求的深刻理解和对品牌特性的准确把握，这也是创意和情感营销的最终目的。

问答话题：

1. 百事可乐广告组合中哪种类型最受欢迎？为什么？

答：百事可乐广告组合中最受欢迎的是情感营销，因为它能够让消费者在感性层面上产生共鸣，从而提高对品牌的信任和忠诚度。例如，百事可乐的圣诞广告《熊抱快乐》就取得了不错的反响，很多人在看到这一广告时会感到温馨和快乐，进而购买百事可乐来分享这份感觉。

2. 百事可乐广告组合中产品创新对品牌的竞争力有何帮助？

答：百事可乐广告组合中产品创新对品牌的竞争力有很大的帮助，因为它能够满足消费者的不同需求，进而赢得市场份额。例如，百事可乐推出的零卡路里、低糖和无咖啡因的产品，就是针对现代消费者越来越追求健康和轻松生活的需求而推出的，通过产品创新来不断提升品牌的竞争力和市场占有率。

百事可乐广告四组合必看！随机日志

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當(dang)下(xia)，互(hu)聯(lian)網(wang)飛(fei)速(su)發(fa)展(zhan)，各(ge)類(lei)APP、SDK在(zai)我(wo)們(men)的(de)生(sheng)活(huo)中(zhong)幾(ji)乎(hu)無(wu)處(chu)不(bu)在，网絡(luo)安(an)全(quan)產(chan)業(ye)规模(mo)不斷(duan)擴(kuo)大(da)。為(wei)維(wei)護(hu)网络安全，國(guo)家(jia)有(you)關(guan)部門(men)不断加(jia)強(qiang)監(jian)管(guan)。近(jin)日(ri)，工信部通报了(le)46款侵(qin)害(hai)用(yong)戶(hu)權(quan)益(yi)的APP及(ji)SDK，部分(fen)上市公司旗(qi)下产品(pin)面(mian)臨(lin)整(zheng)改(gai)。

來(lai)源(yuan)：攝(she)圖(tu)网

46款APP及SDK限(xian)期(qi)整改，虹(hong)軟(ruan)科(ke)技(ji)兩(liang)款产品违规

2023年(nian)2月(yue)8日，工信部发布(bu)2023年第(di)壹(yi)批(pi)关於(yu)侵害用户权益行(xing)为的APP（SDK）通报（以(yi)下簡(jian)稱(cheng)：第一批通报）。該(gai)通报指(zhi)出(chu)，依(yi)據(ju)《個(ge)人(ren)信息(xi)保(bao)护法(fa)》《网络安全法》《電(dian)信條(tiao)例(li)》《电信和(he)互联网用户个人信息保护规定(ding)》等(deng)法律(lv)法规，工信部組(zu)織(zhi)第三(san)方(fang)檢(jian)測(ce)機(ji)構(gou)，對(dui)群(qun)眾(zhong)关註(zhu)的生活服(fu)務(wu)类移(yi)動(dong)互联网應(ying)用程(cheng)序(xu)（APP）及第三方软件(jian)開(kai)发工具(ju)包(bao)（SDK）進(jin)行检查(zha)。

結(jie)果(guo)顯(xian)示(shi)，共(gong)計(ji)46款APP及SDK存(cun)在侵害用户权益行为。其(qi)中，APP为40款，SDK为6款。对此(ci)，工信部要(yao)求(qiu)相(xiang)关APP及SDK应在2023年2月15日前(qian)完(wan)成(cheng)整改落(luo)實(shi)工作(zuo)。逾(yu)期不整改的，工信部將(jiang)依法依规组织开展相关处置(zhi)工作。

其中，虹软科技（688088.SH）开发的虹软人證(zheng)核(he)驗(yan)、虹软人臉(lian)識(shi)別(bie)两款应用，存在收(shou)集(ji)个人信息明(ming)示、告(gao)知(zhi)不到(dao)位(wei)，以及强迫(po)收集非(fei)必(bi)要个人信息問(wen)題(ti)，虹软科技也(ye)因(yin)此成为本(ben)批次(ci)中被工信部“点名”最(zui)多(duo)的上市公司。

据悉(xi)，虹软科技專(zhuan)注于计算(suan)机視(shi)覺(jiao)領(ling)域(yu)，为行业提(ti)供(gong)算法授(shou)权及系(xi)統(tong)解(jie)決(jue)方案(an)，同(tong)時(shi)，公司是(shi)全球(qiu)领先(xian)的计算机视觉人工智(zhi)能(neng)企(qi)业。公司在全球範(fan)圍(wei)內(nei)为智能手(shou)机、筆(bi)記(ji)本电腦(nao)等移动智能終(zhong)端(duan)，以及智能汽(qi)車(che)、AIoT等智能設(she)備(bei)提供一站(zhan)式(shi)视觉人工智能解决方案。

公司曾(zeng)在《2021年度(du)社(she)會(hui)責(ze)任(ren)报告》中披(pi)露(lu)，为滿(man)足(zu)校(xiao)園(yuan)場(chang)景(jing)下用户群龐(pang)大、剛(gang)性(xing)需(xu)求强、市场空(kong)間(jian)充(chong)裕(yu)的食(shi)堂(tang)運(yun)營(ying)需求，虹软科技通過(guo)調(tiao)研(yan)校园食堂实際(ji)情(qing)況(kuang)，推(tui)出智慧(hui)食堂一站式解决方案，整體(ti)可(ke)分为应用層(ceng)、业务层與(yu)能力(li)层。其中，能力层运用了虹软AI人脸识别。

公司2022年度业績(ji)預(yu)告显示，预计2022年度实現(xian)营业收入(ru)5.30億(yi)元(yuan)左(zuo)右(you)，同比(bi)下降(jiang)7.50%左右；实现歸(gui)屬(shu)于母(mu)公司所(suo)有者(zhe)的凈(jing)利(li)潤(run)5700萬(wan)元左右，同比下降59.51%左右。

面对业绩下滑(hua)，公司在业绩预告中指出，该业绩主(zhu)要受(shou)三方面因素(su)影(ying)響(xiang)。一是消(xiao)費(fei)电子(zi)市场需求不景氣(qi)，導(dao)致(zhi)营业收入減(jian)少(shao)；二(er)是2022年度公司配(pei)置了大量(liang)开发、算法、测試(shi)等核心(xin)高(gao)素質(zhi)人才(cai)，職(zhi)工薪(xin)酬(chou)等相关支(zhi)出增(zeng)加；三是联营企业的投(tou)資(zi)收益、銀(yin)行理(li)財(cai)收益較(jiao)上年同期减少。

多家公司被工信部“点名”

除(chu)虹软科技外(wai)，工信部2023年第一批通报中還(hai)涉(she)及多家上市或(huo)擬(ni)上市公司。

其中，中国移动（600941.SH）子公司中移互联网有限公司开发的中国移动雲(yun)盤(pan)，存在APP强制(zhi)、頻(pin)繁(fan)、过度索(suo)取(qu)权限问题。

中国移动是一家全球领先的通信及信息服务企业。业务方面，公司在語(yu)音(yin)、數(shu)据、寬(kuan)帶(dai)、专線(xian)、IDC、云计算、物(wu)联网等业务基(ji)礎(chu)上，不断推出超(chao)高清(qing)视频、视频彩(cai)鈴(ling)、和彩云、移动認(ren)证、权益超市等个人数字(zi)内容(rong)与应用，並(bing)拓(tuo)展娛(yu)樂(le)、教(jiao)育(yu)、養(yang)老(lao)、安防(fang)等多樣(yang)化(hua)智慧家庭(ting)运营服务等。2022年半(ban)年报显示，移动云盘月活躍(yue)客(ke)户達(da)到1.43亿户。

公司在2022年9月22日披露的投资者关系活动表(biao)中表示，移动云技術(shu)能力在最主要的计算和存儲(chu)两类产品方面，公司现在是第三代(dai)云主机、第四(si)代云存储，競(jing)爭(zheng)力相对较强。

2022年第三季(ji)度报告显示，前三季度，公司实现营业收入7235亿元，同比增長(chang)11.5%；实现归母净利润985亿元，同比增长13.3%。截(jie)至(zhi)2022年9月30日，公司移动客户總(zong)数約(yue)9.74亿户，前三季度净增1715万户；其中，5G套(tao)餐(can)客户数达到5.57亿户，5G网络客户数达到2.92亿户。

同时，新(xin)三板(ban)掛(gua)牌(pai)公司掌(zhang)遊(you)天(tian)下（836014.NQ）开发的消滅(mie)星(xing)星全新版(ban)，因存在违规互联网彈(dan)窗(chuang)信息推送(song)服务被通报。

掌游天下是一家专注于休(xiu)閑(xian)游戲(xi)领域研发与海(hai)内外发行的公司，其主营业务收入主要为游戏收入，包括(kuo)游戏道(dao)具收入和流(liu)量變(bian)现产生的收入。2022年上半年，公司实现营业收入1.07亿元，同比增长23.34%，实现归母净利润1595.70万元，同比增长3.80%。

另(ling)外，拟上市公司方面，寶(bao)宝巴(ba)士(shi)股(gu)份(fen)有限公司开发的宝宝日常(chang)安全、宝宝玩(wan)数字，以及北(bei)京(jing)墨(mo)跡(ji)風(feng)云科技股份有限公司开发的墨迹天气極(ji)速版，都(dou)因应用分发平(ping)臺(tai)上的APP信息明示不到位问题，出现在工信部本次通报名單(dan)之(zhi)上。

此外，港(gang)股方面，保利文(wen)化（03636.HK）旗下北京保利票(piao)务发展有限公司开发的保利票务，華(hua)润置地(di)（01109.HK）旗下华润置地（深(shen)圳(zhen)）有限公司南(nan)山(shan)冰(bing)场分公司开发的冰紛(fen)万象(xiang)，都存在APP强制、频繁、过度索取权限问题，被工信部通报并要求整改。

多方共築(zhu)网络安全，产业规模不断扩張(zhang)

近年来，工信部、国家互联网信息辦(ban)公室(shi)等部门机关不断加强网络安全建(jian)设。

此前，工信部发布《网络安全产业高质量发展三年行动计劃(hua)（2021-2023年）（征(zheng)求意(yi)見(jian)稿(gao)）》提出，到2023年，我国网络安全产业规模超过2500亿元，年復(fu)合(he)增长率(lv)超过15%，电信等重(zhong)点行业网络安全投入占(zhan)信息化投入比例达10%。各地工业和信息化主管部门、通信管理局(ju)要加强组织领导，强化部门協(xie)同，積(ji)极推动将网络安全产业納(na)入地方“十(shi)四五(wu)”总体规划及有关专項(xiang)规划重要内容。

2021年、2022年，工信部分别累(lei)计开展12批次、6批次技术抽(chou)检，其中，2021年通报1549款违规APP，下架(jia)514款拒(ju)不整改APP；2022年通报340款违规APP存在侵害用户权益行为，并限期整改。

另外，2023年1月19日，国家互联网信息办公室微(wei)信號(hao)“网信中国”发布消息，全国网信系统2022年累计依法约談(tan)网站平台8608家，警(jing)告6767家，罰(fa)款处罚512家，暫(zan)停(ting)功(gong)能或更(geng)新621家，下架移动应用程序420款，会同电信主管部门取消违法网站許(xu)可或备案、关閉(bi)违法网站25233家，移送相关案件线索11229件。

根(gen)据工信部数据，2021年我国网络安全产业总体规模突(tu)破(po)2000亿元，“十三五”时期年均(jun)增长率达15%，产业綜(zong)合实力快(kuai)速提升(sheng)。IDC预计2022年至2026年，行业五年CAGR超过20%。中航(hang)证券(quan)指出，网络安全与数据安全将相融(rong)共生、协同发展，即(ji)将駛(shi)入高质量发展快车道。

西(xi)南证券指出，我国网络安全建设支出持(chi)續(xu)增长，5G安全、物联网安全、云安全等领域极具发展潛(qian)力。2021年，《中华人民(min)共和国个人信息保护法》发布，网络安全被提至戰(zhan)略(lve)新高度。隨(sui)著(zhe)国家在科技专项上的支持加大、用户需求扩大、企业产品逐(zhu)步(bu)成熟(shu)和不断創(chuang)新，网络安全产业依然(ran)处在快速成长階(jie)段(duan)。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查看(kan)更多

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