餐饮广告文案案例500字

xiaoxuechuzhonggaozhonggushicijiaocaiyukechengdejiehe；denglinhouwei，muyitianxia？quanshizhidian，zhigaowushang？huoguoyaofei，mouquancuanwei？duoyuanhuadequweijiaoxuesuicaimeicijinxingzhishixuexidounengzhakandongtaixiangqing，hainengzhakanzijidexuexijindu。yongyingyansuodingmubiao豐(feng)收(shou)了(le)！電(dian)商(shang)助(zhu)農(nong)也(ye)“內(nei)卷(juan)”

秋(qiu)來(lai)稻(dao)菽(shu)千(qian)重(zhong)浪(lang),最(zui)喜(xi)人(ren)間(jian)丰收季(ji)。今(jin)年(nian)的(de)秋收時(shi)節(jie)，电商大(da)廠(chang)們(men)把(ba)存(cun)在(zai)感(gan)拉(la)滿(man)了。

作(zuo)者(zhe) | 張(zhang)凱(kai)旌(jing)

編(bian)輯(ji)丨(shu)蔡(cai)真(zhen)

来源(yuan) | 野(ye)馬(ma)財(cai)經(jing)

貴(gui)州(zhou)黔(qian)西(xi)南(nan)州的壹(yi)個(ge)茶(cha)園(yuan)基(ji)地(di)裏(li)，茶山(shan)層(ceng)巒(luan)疊(die)嶂(zhang)，空(kong)氣(qi)中(zhong)彌(mi)漫(man)著(zhu)(zhe)茶的清(qing)香(xiang)，而(er)負(fu)責(ze)采(cai)摘(zhai)的茶农正(zheng)忙(mang)得(de)不(bu)可(ke)開(kai)交(jiao)。“今年大丰收。”茶农朱(zhu)誌(zhi)益(yi)感慨(kai)道(dao)。而類(lei)似(si)的景(jing)象(xiang)，正在華(hua)夏(xia)大地的各(ge)處(chu)上(shang)演(yan)。

正值(zhi)第(di)五(wu)屆(jie)中國(guo)农民(min)丰收节，包(bao)括(kuo)阿(e)里、京(jing)東(dong)、拼(pin)多(duo)多、抖(dou)音(yin)、快(kuai)手(shou)等(deng)在内的互(hu)聯(lian)網(wang)大厂们紛(fen)纷披(pi)掛(gua)上陣(zhen)，用(yong)自(zi)己(ji)的方(fang)式(shi)參(can)與(yu)到(dao)盛(sheng)會(hui)中，同(tong)时也讓(rang)人们進(jin)一步(bu)感受(shou)到了电商帶(dai)給(gei)鄉(xiang)村(cun)振(zhen)興(xing)的力(li)量(liang)。

圖(tu)片(pian)来源：罐(guan)頭(tou)图庫(ku)

過(guo)去(qu)的幾(ji)年，“下(xia)沈(chen)”成(cheng)為(wei)了互联网“黑(hei)話(hua)”中的高(gao)頻(pin)詞(ci)匯(hui)，其(qi)在一定(ding)程(cheng)度(du)上象征(zheng)有(you)待(dai)开發(fa)的市(shi)場(chang)空间，以(yi)及(ji)數(shu)字(zi)技(ji)術(shu)的窪(wa)地，等待着互联网去改(gai)造(zao)。农產(chan)品(pin)就(jiu)是(shi)這(zhe)樣(yang)一塊(kuai)市场，但(dan)對(dui)於(yu)現(xian)在的大厂们来說(shuo)，这早(zao)已(yi)不只(zhi)是一門(men)生(sheng)意(yi)，而是一項(xiang)從(cong)心(xin)出(chu)发的事(shi)業(ye)。

电商助农，有几種(zhong)姿(zi)勢(shi)？

有關(guan)互联网与农业結(jie)合(he)最樸(pu)實(shi)的理(li)解(jie)，便(bian)是通(tong)过流(liu)量扶(fu)持(chi)，幫(bang)助农产品带貨(huo)，这是所(suo)有电商平(ping)臺(tai)的普(pu)遍(bian)做(zuo)法(fa)。不过，由(you)于各自特(te)點(dian)不同，平台间带货的模(mo)式也存在細(xi)微(wei)差(cha)別(bie)。

比(bi)如(ru)淘(tao)寶(bao)、京东均(jun)圍(wei)繞(rao)丰收开啟(qi)了購(gou)物(wu)节，拼多多上線(xian)了“多多丰收館(guan)”，並(bing)針(zhen)对活(huo)動(dong)提(ti)供(gong)了50億(yi)惠(hui)农消(xiao)費(fei)補(bu)貼(tie)；而抖音、快手則(ze)偏(pian)向(xiang)于借(jie)助短(duan)視(shi)频平台的流量優(you)势，形(xing)成话題(ti)聲(sheng)浪，让农民自己成为网紅(hong)商家(jia)；此(ci)外(wai)，天(tian)貓(mao)、快手、抖音還(hai)打(da)造了助农特色(se)專(zhuan)场直(zhi)播(bo)，通过主(zhu)播的影(ying)響(xiang)力进一步带动农产品銷(xiao)售(shou)。

授(shou)人以魚(yu)，不如授人以漁(yu)。貢(gong)獻(xian)出渠(qu)道的同时，互联网还是學(xue)習(xi)、分(fen)享(xiang)的平台。快手的幸(xing)福(fu)乡村带头人計(ji)劃(hua)、抖音的新(xin)农人计划，都(dou)試(shi)图从運(yun)營(ying)培(pei)訓(xun)、變(bian)现指(zhi)導(dao)等方面(mian)扶持“三(san)农”内容(rong)創(chuang)作，一些(xie)农技专业人員(yuan)也樂(le)于在平台上傳(chuan)授自己的经驗(yan)，借此推(tui)廣(guang)农业知(zhi)識(shi)，挖(wa)掘(jue)更(geng)多乡村创业者。

在此基礎(chu)上，深(shen)入(ru)供應(ying)鏈(lian)、进行(xing)产业的数字化(hua)改造对大厂们来说更是順(shun)水(shui)推舟(zhou)。从某(mou)种程度上来講(jiang)，这种改造才(cai)是农产品得以插(cha)上翅(chi)膀(pang)，深入大街(jie)小(xiao)巷(xiang)千家萬(wan)戶(hu)的关鍵(jian)。

30年前(qian)，沂(yi)蒙(meng)山腳(jiao)下的朝(chao)峪(yu)村还沒(mei)通上水泥(ni)路(lu)。一次(ci)进山的路被(bei)大雨(yu)沖(chong)壞(huai)了，靠(kao)着村里几十(shi)个青(qing)壯(zhuang)小夥(huo)才把前来收货的車(che)拖(tuo)到村头。後(hou)来，村里好(hao)不容易(yi)通了柏(bai)油(you)路，卻(que)又(you)陷(xian)入了有货没处賣(mai)的窘(jiong)境(jing)。物流暢(chang)通了，消费者的選(xuan)擇(ze)也就多了，朝峪村的葡(pu)萄(tao)怎(zen)麽(me)和(he)新疆(jiang)的葡萄競(jing)爭(zheng)呢(ne)？

图片来源：罐头图库

值得一提的是，数字革(ge)命(ming)还催(cui)生了一种新型(xing)农业生产方式——智(zhi)慧(hui)农业。对于这个万亿級(ji)别的賽(sai)道，各家大厂均有所布(bu)局(ju)，但具(ju)體(ti)到每(mei)家公(gong)司(si)打法亦(yi)有所不同。

騰(teng)訊(xun)在智慧农业領(ling)域(yu)的態(tai)度有些类似于其投(tou)資(zi)的信(xin)條(tiao)，即(ji)以开放(fang)、共(gong)生的姿态与合作伙伴(ban)共商大计。目(mu)前其已与中糧(liang)、农科(ke)院(yuan)、农业农村部(bu)等多家企(qi)业、科研(yan)機(ji)構(gou)及地方政(zheng)府(fu)部门展(zhan)开了合作。同时腾讯自己的农业研发團(tuan)隊(dui)“AI Lab”，也已经与遼(liao)寧(ning)省(sheng)達(da)成合作，开展种植(zhi)试点。

阿里、京东、拼多多则側(ce)重于建(jian)立(li)覆(fu)蓋(gai)农业“研、产、供、销”等关键環(huan)节的全(quan)产业链体系(xi)。其中拼多多雖(sui)然(ran)在雲(yun)计算(suan)、人工(gong)智能(neng)、大数據(ju)等前沿(yan)技术领域的積(ji)累(lei)較(jiao)少(shao)，但其在农研方面的投入巨(ju)大，去年的百(bai)亿农研专项，以及近(jin)三年的多多农研科技大赛，已经让电影中的“植物工厂”走(zou)进现实。

此外，投资也是互联网大厂帮扶农业的重要(yao)途(tu)徑(jing)。据不完(wan)全統(tong)计，2016年来腾讯、阿里对农业相(xiang)关企业的投资次数分别达到31次、29次；小米(mi)、百度、攜(xie)程等非(fei)电商大厂也均在农业领域有过出手投资記(ji)錄(lu)。

大厂助农，大势所趨(qu)

互联网巨头紮(zha)堆(dui)农业赛道，既(ji)是顺应时代(dai)大势，也是对广袤(mao)新兴市场的又一次集(ji)体探(tan)索(suo)。

数据顯(xian)示(shi)，隨(sui)着人口(kou)红利(li)的逐(zhu)漸(jian)消散(san)，我(wo)国农业勞(lao)力占(zhan)比已由1991年的60%下降(jiang)到2018年的26%，低(di)于世(shi)界(jie)平均值。农村劳动力短缺(que)的同时，日(ri)益多元(yuan)的农产品需(xu)求(qiu)也让农产品生产的矛(mao)盾(dun)逐渐从供给不足(zu)向产品结构不匹(pi)配(pei)轉(zhuan)变，一场结构化的产业升(sheng)级已经迫(po)在眉(mei)睫(jie)。

为此，我国在2014年就提出“智慧农业”概(gai)念(nian)，并很(hen)快將(jiang)其寫(xie)入了“中央(yang)一號(hao)文(wen)件(jian)”，年復(fu)一年地出台新政鼓(gu)勵(li)发展。

政策(ce)利好的同时，农业也確(que)实是一条具備(bei)十足想(xiang)象空间的赛道。

一方面，我国幅(fu)员辽闊(kuo)，消费者需求多元化，农业長(chang)期(qi)以小农经濟(ji)为主，产业效(xiao)率(lv)较低，市场存在巨大的可改造空间。日前，国家农业信息(xi)化工程技术研究(jiu)中心主任(ren)趙(zhao)春(chun)江(jiang)在一次演讲时稱(cheng)，預(yu)计到2025年，我国农业数字经济規(gui)模将达到1.26万亿元，2035年达到7.8万亿元，2050年达到24万亿元。

另(ling)一方面，僅(jin)从商业的角(jiao)度来讲，农产品高频剛(gang)需的特征不仅適(shi)合提升互联网产品的活躍(yue)度、培養(yang)用户习慣(guan)，为其他(ta)产品导流，还可以通过消费习惯勾(gou)勒(le)出用户畫(hua)像(xiang)，借此更高效地对接(jie)用户需求。

更重要的是，在经歷(li)了一段(duan)时期的野蠻(man)增(zeng)长后，互联网巨头们已经开始(shi)重新思(si)考(kao)起(qi)了平台型企业的社(she)会责任問(wen)题。

“互联网行业該(gai)回(hui)歸(gui)到‘水电煤(mei)’的初(chu)心了，效率优先(xian)、兼(jian)顧(gu)公平，監(jian)管(guan)措(cuo)施(shi)为日益膨(peng)脹(zhang)混(hun)亂(luan)的市场退(tui)燒(shao)，才能让懸(xuan)在天上的‘基础設(she)施’切(qie)实落(luo)地。”阿里收到反(fan)壟(long)斷(duan)处罰(fa)書(shu)后不久(jiu)，《證(zheng)券(quan)时報(bao)》曾(zeng)如是評(ping)論(lun)道。

而智慧农业，则恰(qia)好提供了一个可以让互联网大厂在兼顾社会责任的同时，发揮(hui)自身(shen)在5G、云计算、人工智能、大数据等领域优势的机会。

北(bei)京社科院研究员王(wang)鵬(peng)指出，目前消费型的互联网企业正在向生产型转变，其中农业是很重要的一部分，無(wu)论是通过投资、合作还是自己的方式賦(fu)能，未(wei)来的产业结构都能形成新的利益增长点。

基于种种利好因(yin)素(su)，电商大厂对助农的重视正愈(yu)发凸(tu)显。中泰(tai)证券研报显示，2018-2020年，拼多多农产品GMV在總(zong)GMV中的占比已从13.85%提升至(zhi)16.19%；同期阿里由2.85%增至4.05%。抖音电商则表(biao)示，未来一年将通过“山货上头条”项目重点扶持20个农产品區(qu)域公用品牌(pai)GMV破(po)千万，200个地標(biao)农产品GMV达百万级。

互联网的盡(jin)头是什(shen)么？电商、内容、放貸(dai)、元宇(yu)宙(zhou)……这个问题的答(da)案(an)五花(hua)八(ba)门，而现在，或(huo)許(xu)可以在其中加(jia)上“務(wu)农”。

助农，是个“笨(ben)”活

电商助农，已经在促(cu)进农产品销售、帮助农民增收方面取(qu)得了显著的成效。

国家统计局数据显示，2022年上半(ban)年，我国农产品销售額(e)达2506.7亿元，同比增长11%。同时农产品消费人群(qun)呈(cheng)现年輕(qing)化趋势，在今年拼多多舉(ju)辦(ban)的农货节期间，35歲(sui)以下的消费者占比超(chao)过30%。

以湖(hu)北宜(yi)城(cheng)市为例(li)，2021年该市的65家电商企业共计实现线上销售额3.5亿元，带动5000多户农民种植红薯(shu)，畝(mu)产也在专业团队和先进种植技术的帮助下，从最初的4000斤(jin)提升到8000斤……

在此背(bei)景下，越(yue)来越多的年轻新农人选择从大城市回到家乡创业。据统计，2021年全国返(fan)乡入乡创业人数达到了1120万人；而拼多多《2021新新农人成长报告(gao)》则显示，截(jie)至2021年10月(yue)，平台95后的“新新农人”数量已超12.6万人，在涉(she)农商家中占比超13%。

微博(bo)上，多家媒(mei)体宣(xuan)传95后返乡创业的新农人

不过，整(zheng)体而言(yan)国内农业数字化的道路仍(reng)然任重道遠(yuan)。

王鹏指出，我国农业覆盖面广，城乡、区域差距(ju)明(ming)显，而且(qie)现在很多新兴技术和助农项目虽然有不錯(cuo)的探索方向，但距離(li)批(pi)量化生产，适应国内这种非规模化生产农业的现实还有一定距离。也即，智慧农业的发展还停(ting)留(liu)在“试验田(tian)”階(jie)段。

赵春江亦表示，目前农村地区数字经济基础建设相比城市地区仍存在一定差距，农村5G基站(zhan)很少，主要是流量少，建设基站不賺(zhuan)錢(qian)。而4G虽然实现了全覆盖，但一些农村地区的信号并不穩(wen)定。

乡村振兴不会只是一年兩(liang)年就能完成的事情(qing)，这几乎(hu)已经成为了业内的共识。如此长的时间周(zhou)期，也让不少人将农业视作一项“笨活”。但有些事情，就是需要“笨功(gong)夫(fu)”。

贵州黔西南州，原(yuan)本(ben)蘊(yun)藏(zang)着中国迄(qi)今发现的最古(gu)老(lao)四(si)球(qiu)古茶籽(zi)化石(shi)所在地。然而这里的茶农们，此前却一直受地理位(wei)置(zhi)和经济发展水平等影响，淪(lun)为外省廉(lian)價(jia)原料(liao)供应商，當(dang)地也陷入“古茶产区无名(ming)茶”的窘境。经历时间的洗(xi)禮(li)后，如今朱志益已经靠种茶过上了好日子(zi)：“我一共种了200多亩茶，预计純(chun)收入20万元左(zuo)右(you)。除(chu)了种茶，我还做茶加工。”

图片来源：罐头图库

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