创意独特！破纪录广告如何做到引人注目？
创意独特！破纪录广告如何做到引人注目？
广告是商家宣传产品和服务的重要手段，而独特、有创意的广告不仅能够引起消费者的注意，还能让消费者对该品牌产生深刻印象。近年来，越来越多的广告通过创意设计或者独特营销方式创造了广告业的新纪录。那么，创意独特！破纪录广告如何做到引人注目呢？本文将从以下四个方面给出答案。1. 突破传统，做到与众不同
创意独特的广告首先要突破传统，做到与众不同，这样才能在众多广告中脱颖而出。例如，快餐店麦当劳在2018年推出的Waze咖啡杯广告就是一个很好的例子。麦当劳在Waze应用上购买了广告，这些广告出现在用户到达目的地前的屏幕上。当用户到达目的地后，Waze会提醒用户记得带走他们的咖啡杯，这是一个与众不同的提醒方式，这个广告也因此吸引了更多用户。2. 营造情感共鸣，引发共鸣
创意独特的广告通常都会营造情感共鸣，让人们感同身受。这种广告能够引发共鸣，让消费者对品牌产生好感。例如，2019年三星发布的三星手套广告就营造了情感共鸣。广告中展示了一个女孩在严寒的天气下等待公交车，然而她的手机电量却低于%无法打电话。这时，一个陌生男孩走上前来，用手套为女孩充电。这个广告借助小清新的画面和简洁的情节，让人感受到了人与人之间的关爱，引发了广泛共鸣。3. 善用社交媒体，创造爆款
社交媒体已经成为了广告的新风口。创意独特的广告善用社交媒体，借助网民的传播力量，创造了许多爆款。例如，2017年香奈儿发布的变身天使广告就在社交媒体上引起了热议。这个广告通过让演员肖恩·梅德斯变身成为了一个小天使，展现出香奈儿品牌给人带来的神秘感和高贵感，这个广告在社交媒体上引发了热议和分享，创造了巨大的曝光量。4. 突出产品特点，让人印象深刻
创意独特的广告需要突出产品特点，让人印象深刻。例如，苹果公司经常发布的各种挑战广告，就是典型的突出产品特点的案例。这些广告让人们关注产品的细节和功能，让人对苹果产品产生强烈的好奇心，从而增加了消费者对该品牌的信任度和对产品的认同感。总结
创意独特！破纪录广告如何做到引人注目？本文从突破传统、营造情感共鸣、善用社交媒体和突出产品特点四个方面进行了详细的阐述。创意独特的广告需要突破传统做到与众不同，营造情感共鸣引发共鸣，善用社交媒体创造爆款，突出产品特点让人印象深刻。这些方法虽然不是万能的，但在正确的场景下使用，能够对广告带来巨大的效益。问答话题：Q1. 创意独特的广告有哪些优点？创意独特的广告能够突破传统，做到与众不同，从而在众多广告中脱颖而出。同时，创意独特的广告通常都会营造情感共鸣，让人们感同身受，引发共鸣，让消费者对品牌产生好感。另外，善用社交媒体的创意独特广告能够借助网民传播力量，创造爆款广告。突出产品特点的创意独特广告也能让人们对产品有更深刻的印象。Q2. 创意独特广告的缺点有哪些？创意独特的广告往往需要花费大量的时间和资金进行创意构思和制作。有些创意独特的广告可能会超出消费者的预期，失去了产品或服务的重点。如果创意独特的广告过于艰深或者有些过分，它们可能会对消费者产生负面影响，降低品牌的形象和信誉。另外，创意独特的广告需要准确把握目标受众，不同的人群对广告的接受度是不同的，需要注意这个问题。创意独特！破纪录广告如何做到引人注目？随机日志
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拥有了(le)私人泳池，自(zi)然(ran)也(ye)需(xu)要(yao)付(fu)出(chu)相(xiang)應(ying)的維(wei)護(hu)、清洗費(fei)用(yong)。来自天(tian)津(jin)师範(fan)大学的壹(yi)位(wei)老师，和(he)自己(ji)的母(mu)親(qin)便(bian)盯(ding)上(shang)了這(zhe)門(men)生意，創(chuang)立(li)了天津望(wang)圓(yuan)智(zhi)能(neng)科(ke)技(ji)股(gu)份(fen)有限(xian)公(gong)司(si)（下(xia)稱(cheng)“望圆科技”），負(fu)責(ze)泳池清洁机器人的研(yan)发、設(she)计、生產(chan)及銷(xiao)售(shou)。望圆科技於(yu)近日(ri)在(zai)深(shen)市(shi)主板(ban)更(geng)新(xin)了《招(zhao)股书》，向(xiang)資(zi)本(ben)市場(chang)发起(qi)冲刺。 既(ji)然是机器人，科技含(han)量自然不(bu)能低(di)。但(dan)望圆科技不僅(jin)研发费用率低于同(tong)行，還(hai)身陷(xian)专利诉讼糾(jiu)紛(fen)。 遊(you)泳不仅是一項(xiang)體(ti)育(yu)運(yun)動(dong)，也是一種(zhong)重(zhong)要的休(xiu)閑(xian)生活(huo)方(fang)式(shi)，具(ju)有提(ti)高(gao)肺(fei)活量、調(tiao)節(jie)關(guan)节的运动靈(ling)活性(xing)、減(jian)肥(fei)塑(su)形(xing)等(deng)好(hao)處(chu)。通(tong)常(chang)泳池可(ke)分(fen)为私人泳池及公共(gong)泳池，其中私人泳池可以(yi)進(jin)一步(bu)分为私人地(di)上泳池及私人地下泳池，而(er)公共泳池則(ze)大多(duo)为地下泳池。 圖(tu)源：《招股书》 不同形態(tai)的泳池所(suo)需的清洁机器人也有所不同。例(li)如(ru)小(xiao)型(xing)地上泳池更適(shi)用于池底(di)清洁的無(wu)纜(lan)款(kuan)产品(pin)，較(jiao)为輕(qing)便，还有可爬(pa)壁(bi)功(gong)能。有缆款产品因(yin)为拥有更大功率，可适用于更大的清洗面(mian)積(ji)，用于各(ge)个尺(chi)寸(cun)的地上、地下泳池清洁。还有手(shou)持泳池清洁机，操(cao)作灵活，适用于各類(lei)泳池，但需要人工(gong)操作。 望圆科技的主營(ying)产品便包(bao)括(kuo)以上幾(ji)个类型，其中无缆款产品收(shou)入占(zhan)比(bi)不斷(duan)上升(sheng)，從(cong)2019年的23.45%上升至2022年1-6月(yue)的76.06%，正(zheng)成为收入增长的主要动力，有缆款产品收入占比逐(zhu)漸(jian)下降(jiang)，从76.55%降为23.21%。 图源：《招股书》 得(de)益(yi)于无缆款产品的销量走(zou)高，望圆科技的营收正在迅(xun)速(su)增长，2019年-2021年、2022年1-6月（下称“報(bao)告(gao)期(qi)”）分別(bie)为0.58亿元(yuan)、1.3亿元、2.9亿元和3亿元，凈(jing)利潤(run)为1477.93万元、4545.12万元、9731.1万元和1.15亿元。 望圆科技的行业地位也隨(sui)之(zhi)提升，根据同行业上市公司Maytronics的公開(kai)数据，2021年望圆科技在全球私人泳池清洁机器人市场的出貨(huo)量占比約(yue)为14%，位列(lie)全球第(di)三。 这也讓(rang)望圆科技获得了中信建投、毅(yi)達(da)资本、依(yi)依股份（001206.SZ）等的投资。 2021年10月17日，依依股份受让望圆科技實(shi)控(kong)人之一付桂(gui)蘭(lan)持有的0.32%股權(quan)。同日，中信建投南(nan)京(jing)基(ji)金(jin)、嘉(jia)善(shan)基金；毅达貳(er)號(hao)基金、毅达鑫(xin)海(hai)基金；江(jiang)蘇(su)紫(zi)金基金、池州(zhou)東(dong)晟(sheng)英(ying)达、海南海盛(sheng)、訊(xun)飛(fei)海河(he)以新增註(zhu)冊(ce)资本的形式入股，投资后，中信建投間(jian)接(jie)持股3.5%，毅达资本间接持有1.62%。 同時(shi)，望圆科技还與(yu)中信建投、毅达资本、依依股份等簽(qian)訂(ding)了對(dui)賭(du)條(tiao)约，雙(shuang)方约定(ding)望圆科技在2024年12月31日前(qian)实現(xian)合格(ge)上市。如今(jin)，中信建投也成了望圆科技的保薦(jian)券(quan)商(shang)，在资本路(lu)上再(zai)次(ci)护航(hang)。 资本路已(yi)经順(shun)利起航，但望圆科技作为机器人行业从业者，核(he)心(xin)技術(shu)優(you)勢(shi)尤(you)为重要。 水(shui)下机器人的技术壁壘(lei)较高，涉(she)及多个学科及技术領(ling)域(yu)，包括環(huan)境(jing)感知(zhi)、水下通信、水下动力、路徑(jing)規(gui)劃(hua)、能耗(hao)功率、智能控制(zhi)、水下定位与導(dao)航等。加(jia)上泳池清洁机器人需要在水下作业，这对信号、視(shi)覺(jiao)、定位与导航、防(fang)水防漏(lou)電(dian)等方面的技术水平(ping)也提出了更高要求(qiu)。 《招股书》顯(xian)示(shi)，报告期內(nei)，望圆科技研发费用分别为324.19万元、468.93万元、888.74万元和739.54万元,雖(sui)然絕(jue)对值(zhi)上漲(zhang)，但占比迅速下降，占营业收入比例分别为5.58%、3.58%、3.06%和2.43%。明(ming)显低于同行业水平。 图源：《招股书》 “2019年，公司加大无缆款产品的研发投入，因此(ci)研发费用率高于同行业上市公司。2020年至2022年6月，由(you)于前期的研发成果(guo)轉(zhuan)化(hua)为市场销售，销售规模(mo)的增长幅(fu)度(du)超(chao)過(guo)了研发费用的增长幅度，使(shi)得研发费用率低于同行业平均水平。”望圆科技解(jie)釋(shi)。 除(chu)了研发投入低于同行业，望圆科技还陷入了“337调查(zha)”和专利诉讼。 2022年7月29日，美国企(qi)业Zodiac Pool Systems LLC和Zodiac Pool Care Europe根据《美国1930年关稅(shui)法》第337节规定，向美国国際(ji)貿(mao)易(yi)委(wei)員(yuan)會(hui)（ITC）提出对望圆科技的调查申(shen)請(qing)，主張(zhang)望圆科技侵(qin)犯(fan)了其两件(jian)美国专利，並(bing)发布有限排(pai)除令(ling)和禁(jin)止(zhi)令。 两项专利涉及的产品在美销售金額(e)，在2021年、2022年1-6月，占望圆科技营业收入的比例分别为4.43%和 5.12%。 “近几年来，美国ITC針(zhen)对中国企业的‘337调查’持续进行，主要针对我(wo)国的半(ban)导体芯(xin)片(pian)、光(guang)伏(fu)电池、童(tong)車(che)、食(shi)品加工设備(bei)、服(fu)裝(zhuang)、乙(yi)烯(xi)基瓷(ci)磚(zhuan)、LED筒(tong)燈(deng)和泛(fan)光灯、觸(chu)控式移(yi)动设备与计算(suan)机、鉆(zuan)井(jing)液(ye)振(zhen)动篩(shai)、皮卡(ka)车折(zhe)疊(die)床(chuang)罩(zhao)系(xi)統(tong)等产业。其中，80%聚(ju)焦(jiao)于专利侵权。”北(bei)京市知识产权庫(ku)专家(jia)董(dong)新蕊(rui)表(biao)示。 图源：望圆科技官(guan)網(wang) Zodiac要求啟(qi)动调查的同时，也向美国加利福(fu)尼(ni)亞(ya)州中區(qu)法院(yuan)提起了专利侵权诉讼，聲(sheng)称望圆科技侵犯了其受美国法律(lv)保护的两项专利权。2022年12月，Zodiac又(you)在法国起诉望圆科技，主张望圆科技和望圆法国（望圆科技子(zi)公司）侵权，初(chu)步索(suo)賠(pei)意向金额为254.4万歐(ou)元（折合人民(min)幣(bi)约1889万元）。 “在337案(an)件上，近几年相对于前些(xie)年，我国勝(sheng)诉比例有升高趨(qu)势，但是还是敗(bai)诉居(ju)多，主要还是因为美国的外(wai)贸保护政(zheng)策(ce)，以及我国企业知识产权布局(ju)不夠(gou)完(wan)善。其次中国企业应对337诉讼积極(ji)性不高，主要是出于曠(kuang)日持久(jiu)的专利诉讼对于企业的市场及成本考(kao)慮(lv)，美国诉讼一審(shen)程(cheng)序(xu)中位数约2.5年，大部(bu)分中国企业認(ren)为在时间上、精(jing)力上耗不起。”董新蕊表示。 面对“337调查”和专利诉讼，望圆科技選(xuan)擇(ze)积极应对，并聘(pin)请美国眾(zhong)达律师事(shi)務(wu)所作为应诉律师，预计律师费用合计约309万美元（折合人民币2126万元）。 这帶(dai)来的好的方面是，2023年3月20日，Zodiac主动无条件撤(che)销了针对望圆科技的调查申请，“337调查”終(zhong)止。但专利诉讼仍(reng)在繼(ji)续。 望圆科技的创始(shi)人團(tuan)隊(dui)为一家高学歷(li)人士(shi)。《招股书》显示，付桂兰、余(yu)淺(qian)系母子关系，两者直(zhi)接及间接控制望圆科技87.82%股份，为共同实际控制人。余金成为付桂兰配(pei)偶(ou)、余浅父(fu)亲，擔(dan)任(ren)望圆科技董事。 付桂兰、余金成均为碩(shuo)士研究(jiu)生学历，付桂兰早(zao)年畢(bi)业于法国文学专业，曾(zeng)在国际贸易公司任中国商务代(dai)表。余金成是法学专业的教(jiao)授(shou)，在天津师范大学當(dang)了33年老师，历任副(fu)教授、教授、博(bo)士生导师、研究生院院长、社(she)会主義(yi)研究所所长等，2017年1月離(li)職(zhi)。2019年9月到山(shan)东聊(liao)城(cheng)大学，任政治(zhi)与公共管(guan)理(li)学院特(te)聘教授。 余浅在这樣(yang)的家庭(ting)氛(fen)圍(wei)下，一路讀(du)到了博士研究生，毕业于材(cai)料(liao)物(wu)理与化学专业，2015年7月，和父亲进入同一所大学工作，在天津师范大学任物理与材料科学学院講(jiang)师，2022年2月离职。 2005年，母子二(er)人成功研制出第一臺(tai)泳池机器人并获得专利，望圆科技成立。2009年，望圆科技又推(tui)出适用于平底游泳池的机器，由于在欧美国家，私人泳池数量占据主流(liu)。因此望圆科技的此项技术在国际市场引(yin)起极大关注，产品也主要销往(wang)海外。 图源：国家知识产权局官网 公司越(yue)做越大的同时，望圆科技和付、余母子也有不少(shao)关聯(lian)交(jiao)易。2019年-2021年，望圆科技对OCEAS的合计销售金额分别为13.54万元、634.87万元、642.49万元。OCEAS由付桂兰、余浅分别持有50%，注册于法国境内。2022年，望圆科技停(ting)止与OCEAS的交易。 付桂兰还多次从望圆科技拆借资金，2014年至2016年，付桂兰持股90%、付桂兰姐(jie)姐付玉(yu)兰持股10%的天津高亚克(ke)工贸有限公司自望圆科技拆借资金累(lei)计约1221万元，主要用于高端(duan)酒(jiu)进口(kou)、销售以及灌(guan)装业务。高亚克于2020年8月注销。 图源：愛(ai)企查 2019年、2020年，付桂兰从望圆科技多次拆借资金合计2050万元，用于購(gou)買(mai)銀(yin)行短(duan)期理财产品，理财收益共计44.39万元。但神(shen)奇(qi)的是，冒(mao)著(zhe)違(wei)规風(feng)險(xian)拆借了资金，付桂兰在银行理财产品到期时，不仅將(jiang)资金歸(gui)还，又将理财收益也归还至公司。 付桂兰的外贸背景(jing)、余浅的学术背景无疑(yi)在初期为望圆科技提供(gong)了很(hen)大助(zhu)力，但资本市场上打(da)不了“亲情(qing)牌(pai)”，頻(pin)频的资金拆借或(huo)許(xu)反(fan)映(ying)出公司整(zheng)体内部控制的不健(jian)全，也为IPO之路再加一道(dao)门檻(kan)。 妳(ni)注意过泳池的清洁方式嗎(ma)？歡(huan)迎(ying)下方留(liu)言(yan)討(tao)論(lun)。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查看(kan)更多 责任编辑：