保险也能有趣！看看这些有创意的保险广告
保险也能有趣！看看这些有创意的保险广告在人们的生活中，保险是一项必不可少的事情。尽管保险是用来应对人生中可能遇到的危机事件，但通常被人们认为非常乏味和缺乏创意。最常见的保险广告是简单的文字和调和颜色，它们往往缺乏吸引力和记忆点。然而，一些保险公司正通过有趣和富有创意的广告来打破这种印象，让人们重新审视保险。下面从四个方面来阐述保险也能有趣的观点。 方面一：有趣的广告带来品牌记忆
首先，创意的保险广告能够吸引消费者的注意力。相比其他单调的广告，有趣的广告可以让人们感兴趣并记住。例如，英国的保险公司Aviva曾经制作了一支名为小象爱上飞行的广告，它展示了一只小象正在帮助一个小女孩实现自己的梦想——飞行。这个广告获得了人们的高度评价，不仅因为它有创意，还因为它充满了幽默和柔和的情感。许多人记得这个广告并将它与Aviva联系起来。这种记忆是在单调或缺乏吸引力的广告中不能实现的，因此创意广告有助于提升品牌知名度和广告效果。
其次，有趣的广告能够在消费者心中建立积极的印象。保险业是一种需要建立信任和可靠性的行业，有趣的广告能够让消费者感受到保险公司和他们的员工是富有人情味和乐观的。例如，美国的保险公司Geico制作了一系列广告，展示了一只会说话的小壁虎。这个角色嬉皮笑脸，总是带着微笑并且很聪明。这一个广告形象成功地塑造了Geico作为一个有趣和可靠的品牌，消费者通常将它们与积极的体验联系在一起。
方面二：有趣的广告降低了保险的成本有趣的广告还能够降低保险成本。保险公司的广告费用通常很高，有趣的广告能够获得更多的关注度和身份认同，从而将广告成本降低。例如，英国的Admiral保险公司曾制作了一支名为小狗抢罐子的广告，展示了一个可爱的小狗在抢罐子的有趣场景。这个广告在社交媒体上取得了巨大的成功，成为大家喜爱的话题。由于广告效果极佳，Admiral保险公司可以将广告费用降低，使其成为更具有成本效益的广告。
更重要的是，有趣的广告能够让消费者更乐意理解和购买保险。传统的保险广告通常很难激发消费者的兴趣，这使得保险成为一个令人生畏的主题。然而，有趣的广告能够让消费者更愿意去探索和了解保险的重要性。例如，保险公司Progressive曾经制作了一支名为玛丽看你的保险的广告，展示了玛丽为她的车辆购买保险的过程。这个广告有趣并且简单易懂，让消费者更容易理解保险的关键价值和作用。因此，有趣的广告不仅有助于降低广告费用，还能够提高保险销售。
方面三：有趣的广告吸引年轻人的关注有趣的广告能够吸引年轻人的关注。以往，年轻人往往忽视保险这个领域，因为他们可能不理解保险的重要性或者认为保险是一种老年人关注的领域。然而，有趣的广告能够吸引年轻人的关注和参与，从而让他们了解保险的重要性。例如，加拿大的保险公司Co-operators曾经制作了一支名为英雄保险的广告，展示了一个年轻的女孩因为她的英雄行动而得到奖励的故事。这个广告不仅有趣而且富有鼓舞人心的意义，能够激发年轻人的注意力和参与，让他们理解保险的重要性并参与其中。
此外，有趣的广告还能够帮助年轻人更好地了解保险的功能和特点。年轻人可能不了解不同类型的保险和他们的优点。有趣的广告能够向他们传达这些信息，并且以有趣和有吸引力的方式呈现。例如，保险公司Allstate曾经制作了一支名为马克·泰勒的广告，展示了一个年轻而熟练的调酒师在酒吧里工作。这个广告不仅有趣，还能够向年轻人展示汽车保险的特点和优势。
方面四：有趣的广告传递积极的价值观有趣的广告还能够传递积极的价值观。保险公司通常会强调安全和可靠性，有趣的广告能够进一步表达这些价值观并鼓舞人心。例如，美国的保险公司Nationwide曾经制作了一支名为歌唱客户的广告，展示了保险公司在为客户提供高质量服务时所付出的努力。这个广告有趣并且充满了热情，向消费者传递了保险公司的价值观和使命。这种将积极价值观融入到广告中的方式，不仅能够使广告更有吸引力，还能够使消费者对保险公司更加信任。
此外，有趣的广告还能够向社会传递一些重要的消息。例如，保险公司Travelers曾经制作了一支名为小鹰观察员的广告，展示了一个小鹰在观测火灾的场景。这个广告不仅有趣，还在向人们传递着火灾预防的积极信息。这样的广告具有教育和启迪的作用，能够使人们更加了解保险和安全的重要性。
总结归纳保险作为一种应对人生危机的工具，通常被认为非常乏味和缺乏创意。然而，一些保险公司正在通过有趣和富有创意的广告来打破这种印象，让人们重新审视保险。有趣的广告能够吸引消费者的注意力，建立积极的印象，降低保险成本，吸引年轻人的关注，传递积极的价值观，并向社会传递一些重要的消息。因此，保险也能有趣，有趣的保险广告能够帮助人们更好地理解保险的重要性，提高品牌知名度和广告效果。保险也能有趣！看看这些有创意的保险广告特色
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據(ju)悉(xi)，這(zhe)是(shi)一樁(zhuang)被(bei)形(xing)容(rong)為(wei)“7年(nian)來(lai)司法拍卖最(zui)大(da)估(gu)值(zhi)”的拍卖案(an)。项目起(qi)拍价約(yue)130.44億(yi)元(yuan)、評(ping)估价约163.05亿元，报名還(hai)需(xu)提供(gong)6.52亿元保(bao)證(zheng)金(jin)，並(bing)且(qie)要(yao)在竞拍完(wan)成(cheng)半(ban)个月內(nei)繳(jiao)清(qing)拍卖余(yu)款(kuan)。 京东拍卖 鈦(tai)媒(mei)體(ti)APP了解(jie)到(dao)，该项目为世茂集(ji)團(tuan)（00813.HK，以下(xia)簡(jian)稱(cheng)“世茂”）於(yu)2017年底(di)通(tong)過(guo)招(zhao)拍挂拿(na)下，彼(bi)时的成交(jiao)价约239.43亿元，是深圳土(tu)拍历史(shi)上第二(er)高總(zong)价的地塊(kuai)。拿下项目后，世茂極(ji)度重(zhong)視(shi)，并欲(yu)將(jiang)其(qi)打(da)造(zao)成“中国第一高樓(lou)”的地標(biao)性(xing)建(jian)築(zhu)，这讓(rang)公(gong)司在深圳的知(zhi)名度瞬(shun)间躋(ji)身(shen)房企前(qian)列(lie)，風(feng)光(guang)无限(xian)。 但當(dang)初(chu)有(you)多(duo)高調(tiao)，如(ru)今(jin)就(jiu)有多落(luo)魄(po)，世茂深港国际中心的沒(mei)落就好(hao)似(si)世茂在深圳地产圈闖(chuang)蕩(dang)的縮(suo)影(ying)。据悉，体量(liang)过大、价格(ge)较高是世茂深港国际中心流拍的关鍵(jian)原(yuan)因。 重點(dian)项目被拍卖、遭(zao)流拍，这让早(zao)已(yi)“千(qian)瘡(chuang)百(bai)孔(kong)”的世茂更(geng)加(jia)面(mian)上无光。二級(ji)市(shi)場(chang)方(fang)面，公司股(gu)价仍(reng)停留(liu)在2022年3月31日的收盤(pan)价4.42港元，当时世茂因无法按(an)时披(pi)露(lu)上一年度業(ye)績(ji)报告而被聯(lian)交所(suo)停牌，如今世茂已欠(qian)下三(san)份(fen)业绩报告未(wei)披露。 另(ling)外(wai)，世茂也(ye)從(cong)曾(zeng)经的千亿房企淪(lun)为百亿级別(bie)，截(jie)至(zhi)2023年7月7日，公司总市值约167.86亿港元，與(yu)巔(dian)峰(feng)时期(qi)（2020年8月31日，约1466.03亿港元）相(xiang)比(bi)，缩水(shui)逾(yu)千亿港元。 十(shi)載(zai)光陰(yin)，败走深圳 世茂深港国际中心是世茂在深圳最核(he)心的项目，但并不(bu)是公司在深圳的第一个项目。 2013年11月，世茂首次(ci)現(xian)身深圳招拍挂市场，作(zuo)为一家(jia)外来房企，世茂以24.33亿元的价格一舉(ju)拿下位(wei)于前海(hai)的T102-0244地块。 兩(liang)年后（2015年9月）项目開(kai)建，由(you)中建三局(ju)代(dai)建；又(you)过了两年（2017年底）项目實(shi)现封(feng)頂(ding)；至2018年初，项目入(ru)市，命(ming)名为“世茂前海中心”，深圳人更多称之(zhi)为“深圳前海世茂大廈(sha)”。 据公司官(guan)網(wang)显示，世茂前海中心是其目前在深圳唯(wei)一的项目，尚(shang)在銷(xiao)售(shou)狀(zhuang)態(tai)。而此(ci)次遭流拍的世茂深港国际中心，以及(ji)另一座(zuo)“超300米(mi)”的坪(ping)山(shan)世茂廣(guang)场（项目名：世茂·粵(yue)灣(wan)壹號(hao)）等(deng)，均(jun)不在官网展(zhan)示頁(ye)。 世茂集团官网 一位不願(yuan)具(ju)名的业内人士(shi)告訴(su)钛媒体APP，坪山世茂广场早已停工(gong)，目前项目暂无進(jin)展，具体项目的歸(gui)屬(shu)并不可(ke)知。 至于世茂深港国际中心也并非(fei)整体项目均被拍卖，而是其中的部(bu)分(fen)資(zi)产，即(ji)12宗(zong)土地及相关建筑，总建筑面積(ji)约24.4万平(ping)方米。安(an)居(ju)客(ke)信息显示，世茂深港国际中心目前在售小(xiao)面积公寓(yu)，均价约5.2万元/平方米。 安居客 另据深圳市住(zhu)建局信息，世茂深港国际中心最近(jin)一次获批(pi)預(yu)售还是在2021年11月底，彼时欲推(tui)售186套(tao)建面约43-64平方米的公寓戶(hu)型(xing)。截至目前，除(chu)16套房源(yuan)“已备案”、9套房源“期房待(dai)售”外，其余房源均被“司法查(zha)封”。 深圳住建局官网 世茂深港国际中心从“顶流”到被司法查封用(yong)时不到五(wu)年，其原因在于“中信信托(tuo)·深圳龍(long)崗(gang)融(rong)资集合(he)资金信托計(ji)劃(hua)”出现逾期兌(dui)付(fu)問(wen)題(ti)。 据了解，中信信托以该项目为底層(ceng)资产發(fa)行(xing)信托产品(pin)，于2020年7月募(mu)集约87亿元资金，分为多期发行、项目期限36个月，主(zhu)要用于支(zhi)持(chi)深圳世茂深港国际中心二期公寓和(he)一期商(shang)辦(ban)的开发建設(she)。2022年2月16日，中信信托宣布(bu)其中的57亿元项目资金遇(yu)到兑付困(kun)難(nan)，深圳世茂龙岗中心也隨(sui)之停工。 世茂深港国际中心，钛媒体APP拍攝(she) 随后世茂又因建设合同(tong)糾(jiu)紛(fen)，被中建三局三公司申(shen)請(qing)了財(cai)产保全(quan)措(cuo)施(shi)，導(dao)致(zhi)世茂深港国际中心项目二期部分公寓再(zai)遭查封。同年10月，项目被曝(pu)遭債(zhai)權(quan)人中信信托申请執(zhi)行债权，通过法院(yuan)将世茂深港国际中心全部资产予(yu)以查封。 今年5月初，曾有消(xiao)息称世茂深港国际中心项目二期的12棟(dong)公寓被新(xin)资方接(jie)手(shou)，并已恢(hui)復(fu)建设。彼时钛媒体APP曾前往(wang)现场了解，但当天并未有機(ji)器(qi)運(yun)作的聲(sheng)音(yin)，也不見(jian)工人出现，项目空(kong)地上已長(chang)滿(man)了野(ye)草(cao)，甚(shen)是荒(huang)涼(liang)。 网傳(chuan)公寓12栋已复工，钛媒体APP拍摄 项目内部荒草叢(cong)生(sheng)，钛媒体APP拍摄 在深圳地产圈，一直(zhi)流传著(zhe)这樣(yang)一句(ju)話(hua)——“没有哪(na)一家外来房企能(neng)在深圳好过”，事(shi)实似乎(hu)確(que)实如此。 钛媒体APP不完全統(tong)计，包(bao)括(kuo)中国金茂、越(yue)秀(xiu)地产、碧(bi)桂(gui)園(yuan)、龙湖(hu)集团、恒(heng)大中国、綠(lv)地控(kong)股、ST泰(tai)禾(he)、ST陽(yang)光城(cheng)等等开发商，都(dou)曾先(xian)后通过招拍挂、收并購(gou)、股权合作、協(xie)議(yi)出让等形式(shi)进入深圳楼市。 但至今僅(jin)越秀地产先后在深圳拿下三宗居住用地，并已开发入市，其他(ta)房企的步(bu)伐(fa)則(ze)慢(man)了很(hen)多，或(huo)是只(zhi)有一个项目入市，或是處(chu)于开发前期，又或是陷(xian)入停工状态。 違(wei)约只有零(ling)次和无數(shu)次 雖(sui)然(ran)早已面臨(lin)债務(wu)壓(ya)顶，但世茂在很长一段(duan)时间裏(li)都没有被指(zhi)正(zheng)式违约，只是不斷(duan)遭遇机構(gou)的评级降(jiang)级。 2022年1月，惠(hui)譽(yu)将世茂发行人违约评级由「BB」降至「B-」，高级无抵(di)押(ya)评级及已发行高级无抵押票(piao)据评级同样由「BB」降至「B-」，回(hui)收率(lv)评级则为「RR4」，所有评级繼(ji)續(xu)处于負(fu)面观察(cha)。 随即在2月，穆(mu)迪(di)将世茂的公司家族(zu)评级（CFR）从“B2”下调至“Caa1”，公司进入违约範(fan)围，涉(she)及债项可能部分或全部违约，并将其展望(wang)从列入观察名單(dan)改(gai)为负面。到了4月，惠誉完全撤(che)销了對(dui)世茂的评级，在此動(dong)作之前，惠誉对世茂給(gei)出的评级已降为「CCC」，意(yi)为“信用风險(xian)很高”。 值得(de)一提的是，世茂此番(fan)遭遇与正式暴(bao)雷(lei)前的境(jing)遇幾(ji)乎一致。2021年9月，接連(lian)遭遇标普(pu)两次下调评级，公司的长期发行人信用评级和债务发行评级从“B”被下调至“CCC”，并被列入负面信用观察名单。几天之后，自(zi)曝因无法如期償(chang)付2.06亿美(mei)元债，构成实質(zhi)性违约。 果(guo)不其然，2022年7月，世茂发布公告称，公司于7月3日到期的10亿美元公募债券(quan)未能进行本(ben)息偿还，到期應(ying)付本息10.2375亿美元。对此，世茂向(xiang)相关方致歉(qian)，并表(biao)示将在合理(li)时间内，与债权人達(da)成最佳(jia)解決(jue)方案。 出现一次违约之后，便(bian)可能會(hui)出现更多的违约，这一表现在世茂身上得到驗(yan)证。 今年5月30日，世茂旗(qi)下A股上市主体（600823.HK）发布公告指出，公司关于“20滬(hu)世茂MTN001”、“21沪世茂MTN001”以及“21沪世茂MTN002”未按期足(zu)額(e)支付利(li)息的公告，自曝债务违约。公告称，2022年至今，通过拓(tuo)寬(kuan)销售渠(qu)道(dao)、精(jing)準(zhun)定(ding)位客群(qun)等方式，多措并举促(cu)销售，但销售情(qing)況(kuang)仍大幅(fu)度下滑(hua)。 同时，自2021年下半年以来，面临融资渠道收窄(zhai)、受限，未能及时補(bu)充(chong)资金流入，出现階(jie)段性现金流压力(li)，导致未能按期兑付本期中期票据应付本息。据统计，目前存(cun)续债券11只，存续規(gui)模(mo)约99.01亿元，其中一年内到期规模约32.94亿元。 债务方面，截至2022年末(mo)，的公司貨(huo)幣(bi)资金余额约39.71亿元，其中受限资金约7.58亿元；有息负债约327.89亿元，其中短(duan)期借(jie)款约10.02亿元，一年内到期非流动负债约182.17亿元；累(lei)计未能如期偿还债务本金约46.53亿元。 由此可见，公司现有货币资金无法覆(fu)蓋(gai)短期债务，接下来或許(xu)将有更多的违约出现。 奮(fen)力自救(jiu) 陷入危(wei)机后，世茂也在努(nu)力尋(xun)求(qiu)自救。 首先，是卖资产回血(xue)。自2021年下半年起，世茂便开啟(qi)了“卖卖卖”的自救模式，多个项目明(ming)碼(ma)标价裝(zhuang)訂(ding)成资料(liao)进行推广，合计报价超过770亿元。 出售资产包括香(xiang)港維(wei)港匯(hui)项目股权、广州(zhou)亞(ya)运城所持股权、上海黃(huang)浦(pu)路(lu)229号地块、上海世茂佘(she)山洲(zhou)际酒(jiu)店(dian)、北(bei)京分鐘(zhong)寺(si)地块、倫(lun)敦(dun)金融城寫(xie)字(zi)楼项目等等，回籠(long)资金已超百亿元。 上海世茂佘山洲际酒店 其次，是债务重組(zu)方面。今年1月，ST世茂相关展期计划获得债权人投(tou)票通过，擬(ni)对旗下5只公司债进行统一展期，存续金额超44亿元。 5月11日，世茂股份披露了2021年度第二期中期票据（即“21沪世茂MTN002”）2023年度第二次持有人会议的决议公告。议案显示，该中期票据本金兑付时间调整为2023年6月至2024年3月，其间的每(mei)月30日分别支付1%的本金；最后于2024年5月6日，支付90%的本金。兑付日调整期间的新增(zeng)利息，随每期本金偿付金额同时支付就该期本金金额计算(suan)的截至该本金偿付日所对应的利息，利随本清。 该期债券2022年5月6日至2023年5月5日计息期间的利息兑付安排(pai)调整为2023年5月至2023年10月期间平分6次付清，兑付日为每月的30日，票面利率在兑付日调整期间维持5.5%不變(bian)。 其三，是计划与AMC合作，不过进展并不順(shun)利。去(qu)年4月，金融監(jian)管(guan)部門(men)将世茂与、、等12家房企列为首批被重点紓(shu)困的房企，并允(yun)许AMC直接收购上述(shu)房企的非不良(liang)貸(dai)款。 世茂也曾多次公开表示或与AMC进行合作，但截至目前，仅有2022年10月中国信达与五礦(kuang)信托联手以17.5亿元收购世茂南(nan)京项目公司这一案例(li)，其他项目暂无进展。 最后，回到公司的主營(ying)业务——房地产销售方面。作为出险房企，其承(cheng)受的压力不可謂(wei)不小。 2022年，世茂累计合约销售额约865.2亿元，较2021年的2691.1亿元下滑79.7%；累计销售面积约537.39万平方米，较2021年的1528.63万平方米減(jian)少(shao)64.84%，销售额和销售面积雙(shuang)双大幅下滑，经营状况明显惡(e)化(hua)。 7月3日，世茂发布公告称，今年1-5月，公司累计合约销售总额约238.6亿元，同比减少30.36%；累计合约销售总面积为158.13万平方米，平均销售价格为15086元/平方米。世茂表示，将继续專(zhuan)注于完成及交付物(wu)业项目以及改善(shan)销售业绩，以确保公司业务穩(wen)定且可持续营运。（本文(wen)首发于钛媒体 APP，作者(zhe)｜陳(chen)偉(wei)納(na)）返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查看(kan)更多 責(ze)任(ren)編(bian)輯(ji)：