广告剖析:金秀贤代言可口可乐

金秀贤代言可口可乐- 从营销角度分析

最近,可口可乐公司选用人气韩国演员金秀贤作为其代言人,推出了一系列相关广告。这一举措在韩国引起了广泛的关注,许多人对此感到好奇和兴奋。本文旨在从营销角度分析金秀贤代言可口可乐的广告活动。

品牌营销

品牌营销是可口可乐公司一直坚持的策略,这一策略已经使其成为全球最著名的饮料品牌之一。通过金秀贤代言可口可乐,公司进一步提高了品牌的知名度和认可度。金秀贤是一个备受欢迎的韩国明星,他具有广泛的粉丝基础,而可口可乐是一个非常受欢迎的全球品牌。因此,将这两个品牌联系在一起,可以进一步增强它们的影响力和品牌价值。这种跨界营销最大程度地利用了两个品牌的影响力,共同实现营销目标。

同时,金秀贤代言可口可乐也为公司的年轻化战略注入新的活力。可口可乐公司一直致力于青少年市场,但随着人口老龄化的到来,公司需要对其未来战略进行重新定位。金秀贤这样一个韩流明星的代言不仅能够引起年轻人的关注,更让人们感受到公司致力于对年轻人市场的关注和重视。

网络营销

可口可乐公司通过金秀贤代言可口可乐向粉丝宣传产品。金秀贤在社交媒体上有很多粉丝,这些粉丝都是年轻人和青少年,正是可口可乐的目标用户。公司通过与金秀贤的合作,可以更好地接触到消费者,同时也能够利用社交媒体的力量来扩大产品的品牌影响力。在可口可乐的官方网站和社交媒体上,可以看到大量的金秀贤的形象广告,这些广告吸引了很多人的关注,增加了产品的曝光度。可口可乐公司还通过与金秀贤的互动来提高它在社交媒体上的关注度和认可度。

在营销策略上,可口可乐公司在社交媒体上使用了各种形式的广告宣传。例如,公司制作了一些短视频和图片广告,强调金秀贤代言可口可乐的重要性。这些广告在社交媒体上广泛传播,被许多人转发和讨论。同时,公司还在可口可乐的官方网站上提供了许多与金秀贤有关的活动和互动,吸引了更多用户的参与。

内容营销

可口可乐公司通过金秀贤代言可口可乐来传达产品的特点和价值。通过金秀贤的形象,公司成功地传递了产品的快乐和活力,同时也传达了产品的品牌价值观。金秀贤的代言让人们认为可口可乐是一种让人感到快乐和幸福的饮料,符合享受生活的品牌理念。从内容策略上来说,可口可乐公司的金秀贤代言广告活动成功地传达了产品的重要信息,同时也让消费者对产品的愉悦感有了更深入的理解。

此外,金秀贤代言可口可乐的广告活动还体现了可口可乐公司的社会责任感。在广告中,公司强调了环保和可持续发展的意识,并向公众传达了可口可乐公司的社会价值观。通过与金秀贤的合作,公司不仅可以传达产品的品牌价值观,还能够提高其社会责任感和影响力。

创新营销

金秀贤代言可口可乐的广告活动还体现了可口可乐公司的创新意识。在广告中,公司采用了各种各样的方式来呈现产品和代言人的形象。例如,在电视广告中,公司采用了比较新颖的方式来呈现金秀贤和产品的关联,让人感到非常新鲜和有趣。公司还发布了一些短视频,采用了类似微电影的方式来展现金秀贤和产品的关联,这种新颖的创意让人们对广告产生了更强的关注和兴趣。

总之,金秀贤代言可口可乐的广告活动是可口可乐公司营销策略的一个新的尝试。通过与金秀贤的合作,公司成功地传递了产品的品牌价值观和特点,提高了产品的知名度和影响力。此外,公司通过网络营销、内容营销、和创新营销等方式,成功地扩大了产品的品牌影响力和认可度。这一营销策略不仅对可口可乐公司的未来发展具有重要意义,也对其他企业的品牌策略和营销方案提供了宝贵的启示。

问答话题:

1. 金秀贤代言可口可乐的广告为什么会产生如此大的影响力?

金秀贤代言可口可乐是一种跨界营销。金秀贤是一位人气韩国明星,而可口可乐是一种著名的全球饮料品牌。将这两个品牌联系在一起,可以最大程度地利用它们的影响力,共同实现营销目标。此外,金秀贤代言可口可乐的广告活动不仅采用了网络营销、内容营销、和创新营销等多种策略,还注重传递可口可乐的品牌价值观和社会责任感。所有这些因素有助于增强广告的影响力和认可度。

2. 金秀贤代言可口可乐的广告如何吸引消费者的注意力?

金秀贤代言可口可乐的广告采用了各种各样的方式来呈现产品和代言人的形象。例如,在电视广告中,公司采用了比较新颖的方式来呈现金秀贤和产品的关联,让人感到非常新鲜和有趣。公司还发布了一些短视频,采用了类似微电影的方式来展现金秀贤和产品的关联,这种新颖的创意让人们对广告产生了更强的关注和兴趣。此外,公司还通过与金秀贤的互动来提高它在社交媒体上的关注度和认可度。所有这些因素都有助于吸引消费者的注意力。

3. 金秀贤代言可口可乐的广告营销对可口可乐公司未来的发展有什么重要意义?

金秀贤代言可口可乐的广告是可口可乐公司的一种创新尝试,对公司未来的发展具有重要意义。通过金秀贤的代言,公司成功地提升了品牌的知名度和认可度。此外,公司还采用了各种各样的营销策略来扩大产品的品牌影响力和认可度,这将为公司未来的发展提供更多机会和可能性。在未来,可口可乐公司还应该继续注重品牌营销的重要性,开拓新的市场,提高产品的创新性和竞争力。

广告剖析:金秀贤代言可口可乐特色

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广告剖析:金秀贤代言可口可乐亮点

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作(zuo)為(wei)粵(yue)港(gang)澳(ao)大灣(wan)區(qu)城(cheng)市(shi),2023年(nian)壹(yi)季(ji)度(du),中山以(yi)5.9%的增(zeng)速(su),GDP總(zong)量(liang)達(da)到(dao)了(le)857.95億(yi)元(yuan)。

從(cong)廣(guang)東(dong)全(quan)省(sheng)來(lai)看(kan),目(mu)前(qian)中山的經(jing)濟(ji)增長(chang)十(shi)分(fen)可(ke)觀(guan)。

與(yu)去(qu)年同(tong)期(qi)相(xiang)比(bi),中山GDP总量排(pai)名(ming)超(chao)越(yue)了江(jiang)門(men)和(he)湛(zhan)江,由(you)省內(nei)第(di)十上(shang)升(sheng)至(zhi)第八(ba)名;从增速来看,5.9%的增长速度跑(pao)贏(ying)了全省(4.0%)和全國(guo)(4.5%)的平(ping)均(jun)水(shui)平。

中山或(huo)許(xu)还有更(geng)大的雄(xiong)心(xin)。

縱(zong)观中山的發(fa)展(zhan),上個(ge)世(shi)紀(ji)八十年代(dai),中山便(bian)已(yi)经与順(shun)德(de)、南(nan)海(hai)和东莞(guan)並(bing)稱(cheng)为“广东四(si)小(xiao)虎(hu)”,是(shi)早(zao)期广东改(gai)革(ge)開(kai)放(fang)的標(biao)桿(gan)城市之(zhi)一,经济总量常(chang)年位(wei)列(lie)广东第五(wu),僅(jin)次(ci)於(yu)广深(shen)佛(fo)莞。

然(ran)而(er)自(zi)2012年开始(shi),发展了30多年的中山首(shou)次被(bei)惠(hui)州(zhou)趕(gan)超,失(shi)守(shou)第五站(zhan)位。到2022年,中山排名下(xia)滑(hua)至全省第十。

如(ru)今(jin),主(zhu)打(da)宜(yi)居(ju)的中山开始思(si)考(kao)如何(he)彎(wan)道(dao)加(jia)速,在(zai)大湾区逐(zhu)漸(jian)變(bian)成(cheng)一座(zuo)城的背(bei)景(jing)下,中山似(si)乎(hu)找(zhao)到了自己(ji)的角(jiao)色(se)定(ding)位。

从今年一季度的數(shu)據(ju)来看,中山有點(dian)王(wang)者(zhe)歸(gui)来的氣(qi)勢(shi)。

高(gao)光(guang)時(shi)刻(ke)

作为改革开放的重(zhong)地(di),中山在一开始都(dou)抓(zhua)住(zhu)產(chan)業(ye)变革機(ji)遇(yu),迎(ying)来了自己的“高光时刻”。

改革开放後(hou),市場(chang)经济的概(gai)念(nian)氤(yin)氳(yun)在南粤土(tu)地,中山搶(qiang)抓先(xian)机,對(dui)一批(pi)国企(qi)進(jin)行(xing)改革轉(zhuan)制(zhi),緊(jin)接(jie)著(zhe)外(wai)資(zi)和臺(tai)港澳资本(ben)的湧(yong)入(ru),使(shi)得(de)當(dang)地民(min)營(ying)经济率(lv)先活(huo)躍(yue),产业发展之迅(xun)猛(meng)进入全国視(shi)野(ye)。

彼(bi)时的中山,正(zheng)是四小虎其(qi)一的少(shao)年。

1998至2000年,中山先后提(ti)出(chu)工(gong)业立(li)市和“工业先行”方(fang)針(zhen),憑(ping)借(jie)不(bu)設(she)市轄(xia)区的特(te)色,形(xing)成“一鎮(zhen)一品(pin)”的产业模(mo)式(shi),即(ji)一个镇区圍(wei)繞(rao)着一个特色产业发展。

例(li)如,沙(sha)溪(xi)是“中国休(xiu)閑(xian)服(fu)裝(zhuang)名镇”、大涌是“中国紅(hong)木(mu)家(jia)具(ju)生(sheng)产專(zhuan)业镇”、小欖(lan)是“中国五金(jin)制品产业基(ji)地”等(deng)。

彼时,中山还涌現(xian)出了一大批像(xiang)威(wei)力(li)、小霸(ba)王學(xue)習(xi)机、樂(le)百(bai)氏(shi)、完(wan)美(mei)等中山品牌(pai)和企业名家,這(zhe)些(xie)企业在向(xiang)海外市场进軍(jun)时,被称为“中山艦(jian)隊(dui)”。

外资、民营企业的活跃,中山经济體(ti)量与日(ri)俱(ju)增。

統(tong)計(ji)数据顯(xian)示(shi),2004年中山GDP增速比上年增长18.7%,排名全省第三(san),并創(chuang)下1995年以来新(xin)高。

但(dan)这種(zhong)“小馬(ma)拉(la)大車(che)”的专业镇经济模式的弊(bi)端(duan),逐步(bu)显现。

广东中山岐(qi)江兩(liang)岸(an)城市建(jian)築(zhu)風(feng)光 圖(tu)源(yuan):图蟲(chong)创意(yi)

数字(zi)经济与未(wei)来城市研(yan)究(jiu)院(yuan)院长、教(jiao)授(shou)胡(hu)剛(gang)在接受(shou)时代周(zhou)報(bao)記(ji)者采(cai)訪(fang)时表(biao)示,早期从農(nong)业转向工业、发展勞(lao)動(dong)密(mi)集(ji)型(xing)产业时,中山的燈(deng)飾(shi)、服装、家具等专业镇产业在全省、乃(nai)至全国有一定的江湖(hu)地位。

然而,由于其制造(zao)业产业層(ceng)次偏(pian)低(di)、创新能(neng)力不足(zu),阻(zu)礙(ai)了区域(yu)内制造业向高新技(ji)術(shu)产业转型升級(ji)。

“以古(gu)镇为例,当地曾(zeng)是国内最(zui)大的灯饰专业生产基地和批发市场。不過(guo),隨(sui)着灯具产业科(ke)技含(han)量越来越高,光源技术已从LED转变为OLED时,古镇灯饰仍(reng)然以傳(chuan)统光源为主。相比之下,快(kuai)速崛(jue)起(qi)的长三角,其灯具设计和技术水平已遠(yuan)远超越珠(zhu)三角。”胡刚說(shuo)。

由此(ci)来看,过度依(yi)賴(lai)传统制造业、缺(que)乏(fa)对传统的科技创新,成为亟(ji)待(dai)破(po)解(jie)的困(kun)境(jing)。除(chu)此之外,2008年,一场席(xi)卷(juan)全球(qiu)的金融(rong)危(wei)机爆(bao)发,以外向型经济为主的珠三角城市深受打擊(ji),固(gu)守专业镇发展模式也(ye)已無(wu)法(fa)適(shi)應(ying)。

2008年,珠三角以出口(kou)为主的劳动密集型产业因(yin)为海外市场需(xu)求(qiu)疲(pi)軟(ruan),受到沖(chong)击。广东为了引(yin)进高增值(zhi)的经济产业,提出“騰(teng)籠(long)換(huan)鳥(niao)”产业转移(yi)和劳动力转移的“雙(shuang)转移”戰(zhan)略(lve)。

在此契(qi)机下,东莞、中山等珠三角城市積(ji)極(ji)響(xiang)应政(zheng)策(ce),转移了大量的低端的劳动密集型产业。

生产服装、縫(feng)紉(ren)机的车间 图源:图虫创意

东莞凭借其優(you)越的区位优势,承(cheng)接深圳(zhen)制造业,通(tong)过引进華(hua)科大、清(qing)华大学等高校(xiao)展开松(song)山湖科技成果(guo)孵(fu)化(hua),成功(gong)转型。

相比之下,中山沒(mei)有臨(lin)深的区位优势,距(ju)離(li)广州中心城区远,得不到一線(xian)城市的輻(fu)射(she)帶(dai)动。

因此,2011年中山出台《關(guan)于推(tui)动产业有序(xu)转移促(cu)进经济转型升级的意見(jian)》,引導(dao)优势企业向市内工业園(yuan)“擴(kuo)張(zhang)性(xing)转移”,促进优势企业的发展壯(zhuang)大和升级转型。

“相比于东莞、南海、顺德这三‘小虎’主动自我(wo)革新,中山仍固守自家优势产业,这直(zhi)接导致(zhi)它(ta)近(jin)十年来经济增长的核(he)心引擎(qing)动力不足,并且(qie)少有外来大企业、大項(xiang)目落(luo)戶(hu),这也是它仍未能培(pei)育(yu)出行业龍(long)頭(tou)企业的关鍵(jian)。”胡刚说道。

转型危机

正如上述(shu)所(suo)说,中山优势产业为家電(dian)、灯饰、五金、食(shi)品和服装等传统产业,競(jing)爭(zheng)力普(pu)遍(bian)不強(qiang)。

再(zai)加上缺乏城镇之间资源流(liu)动、整(zheng)合(he),导致了中山民营经济雖(sui)然活跃,卻(que)没有“領(ling)头羊(yang)”。

中山市统计局(ju)披(pi)露(lu)的数据显示,2015-2019年,全市民营经济增加值占(zhan)全社(she)會(hui)GDP的比重均超过50%。

然而,经梳(shu)理(li)广东省百强民营企业榜(bang)單(dan)发现,中山每(mei)年有1-3家企业能夠(gou)入围广东省百强民营企业,但专业镇经济的“龙头”——灯饰、服饰和五金,没有企业上榜。

註(zhu):2020年-2022年统计公(gong)报尚(shang)未公布(bu)此数据

除了民营经济缺乏“领头羊”以外,多项经济指(zhi)标也反(fan)映(ying)出中山经济发展遇到了障(zhang)碍。

根(gen)据统计年鑒(jian),近些来中山GDP增速下滑。

2016年,增速从8.2%下滑至4.3%。此后2017-2019年,中山增速連(lian)續(xu)三年低于广东全省水平,经济頹(tui)势更加明(ming)显。到了2022年,其增速从8.2%驟(zhou)降(jiang)至0.5%。

翻(fan)閱(yue)这些年的经济指标数据不難(nan)发现,这与其工业增加值增速放緩(huan)密不可分。

这也表明,由于经济发展方式粗(cu)放、创新能力不足,加之中山传统产业主导型经济增长动力減(jian)弱(ruo),曾经以制造业立市的中山,如今面(mian)临制造业难挑(tiao)大梁(liang)的局面。

在这樣(yang)的局面之下,如何进行产业升级是中山最迫(po)切(qie)需要(yao)破解的問(wen)題(ti)。

實(shi)際(ji)上,早在2018年,中山就(jiu)为了实现产业转型升级、提升竞争力开始暗(an)中发力。

那(na)一年,中山出台了关于高端装備(bei)制造产业、新一代信(xin)息(xi)技术产业、健(jian)康(kang)醫(yi)藥(yao)产业发展的三个行动计劃(hua),提出用(yong)五年时间加快中山发展战略性新興(xing)产业。

在新一代信息技术产业方面,提出將(jiang)立足特色和优势产业,对接广州、深圳,打造珠江西(xi)岸新一代信息技术产业基地。从这些计划可以看出,中山打破了曾经单一的专业镇经济牽(qian)引的模式,更加强調(tiao)区域间产业的互(hu)聯(lian)互通、融合发展。

与此同时,针对传统产业《中山市优势传统产业转型升级行动计划(2018—2022年)》也随之出台。文(wen)件(jian)提出,中山将通过推动企业开展数字化、網(wang)絡(luo)化、智(zhi)能化和綠(lv)色化技术改造,加快推进优势传统产业优化升级。

电子(zi)设备生产自动化 图源:图虫创意

在各(ge)项舉(ju)措(cuo)的加持(chi)下,中山开啟(qi)了产业转型升级之路(lu)。

统计数据显示,2022年全市已擁(yong)有智能制造試(shi)点国家级示範(fan)项目2个、省级示范项目29个,市级示范项目86个,省级工业互联网标杆31个。这些示范项目不仅包(bao)括(kuo)像家具、印(yin)刷(shua)、制鞋(xie)等传统制造产业,还包含了生物(wu)医药、化妝(zhuang)品、自动化与数字化等較(jiao)为先进的制造领域。

在胡刚看来,作为传统工业强市,中山立足制造业的基礎(chu)优势,提升产业鏈(lian)现代化水平是推动经济体系(xi)优化升级的必(bi)然要求。

但是当今城镇化进入到以中心城市和都市圈(quan)引领的时代,中山主城区辐射力不高,难以统领全市发展,要想冲出重围,应当发揮(hui)粤港澳大湾区重要節(jie)点城市的作用,对接广州、深圳、珠海、澳门的创新资源,共(gong)建产业集群(qun)。

也就是说,中山的下一步,是盤(pan)活自己的朋(peng)友(you)圈。

潛(qian)力何在

在国家战略的推动下,粤港澳大湾区正在加速聚(ju)攏(long)成一个超级城市。

而对于身(shen)在粤港澳大湾区的中山而言(yan),这是一个难得的发展机遇。

实际上,中山对于对跨(kua)区域合作发展的熱(re)情(qing)从未消(xiao)退(tui),早在2009年《珠江三角洲(zhou)地区改革发展規(gui)划綱(gang)要》(2008—2020年)提出建立深圳至中山的过江通道,成为“深中通道”的雛(chu)形,这也激(ji)起了中山对连接珠江东西岸跨江通道的期待。

2016年,深中通道动工。从地理位置(zhi)来看,此通道连接了深圳市、中山市以及(ji)广州市南沙区的大橋(qiao),东起深圳市寶(bao)安(an)区鶴(he)洲立交(jiao),西至中山市橫(heng)门樞(shu)紐(niu),全长24千(qian)米(mi),其中有6.8千米长的沈(chen)管(guan)隧(sui)道。

一直以来,因横亙(gen)着珠江入海口,深圳、中山两地的往(wang)来,均需绕东莞、广州、佛山三市,不管是高鐵(tie),还是汽(qi)车,车程(cheng)都需要一个半(ban)小时,而深中通道完工后,两地的车程将縮(suo)短(duan)至半小时,也意味(wei)着其经济重心将会进一步拉近。

在此背景下,2019年中山市政府(fu)工作报告(gao)提出“環(huan)湾布局,向东发展”的战略布局,并被作为中山全力推进粤港澳大湾区建设的首项工作。

对于中山而言,“向东”承接深圳产业、人(ren)口、资源外溢(yi)过程,也是城市和产业内部(bu)变革的过程。

深中通道工程 图源:图虫创意

“深中通道的布局,会讓(rang)中山对外交通得到根本改善(shan),中山可以利(li)用深中之间时空距离缩短,承接深圳制造业和高端要素(su)外溢,并納(na)入‘深圳半小时经济圈’,从而让中山北(bei)面接受广州、佛山辐射,东面接受深圳辐射,南面接受澳门、珠海辐射。”河(he)海大学区域和城市高質(zhi)量发展智庫(ku)首席专家劉(liu)奇(qi)洪(hong)向时代周报记者说。

与此同时,在刘奇洪看来,以宜居为特点的中山,还将成为深圳都市圈重要組(zu)成部分,产业、科教、医療(liao)等领域深中趨(qu)向一体化,并吸(xi)引越来越多的深圳遊(you)客(ke)到中山休闲旅(lv)游,从而带动中山住宿(xiu)、餐(can)飲(yin)、購(gou)物等产业。

深中通道将为中山市的经济发展带来了豐(feng)富(fu)的提升空间,在2023年中山市政府工作报告提出,将全方位对接深圳,启动深中合作创新区、深中现代科技工业城建设,打造深中港高端制造合作基地、深中澳文化与科技合作基地。

“围绕粤港澳大湾区规划发展的未来产业,利用中山发展空间大优势和深圳西进门户优势,可以建立企业孵化器(qi)、加速器和产业园,通过“深圳研发+中山生产”合作形式,使深圳战略性新兴产业企业在中山落户发展。”刘奇洪说道。

作为一座直通两岸的跨海大桥,今年4月(yue)末(mo),随着深中通道伶(ling)仃(ding)洋(yang)大桥正式合龙,深中通道桥梁工程也实现全线合龙。

这项关键控(kong)制性工程的完成,也給(gei)中山的未来,提供(gong)了无限(xian)的暢(chang)想。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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发布于:山东泰安东平县