伟大祖国的喉舌—— 延安电视台

youxizhongjianghuiweiwanjiamenkehuachuyifuqihuandemorishengcunchangjing，jiarudaoshengcunzhizhanzhong，jieshouzhezhongduokaoyan!zhaoshijinenghualitexiaobaibiancaozuojiqingsisha，zhijianduijuedianfengmaoxian，changshuangpkzhijianjuesheng；duozhongfangyuta：youxizhongzhunbeilegezhonggongnengbuyidefangyuta，chongfenfahuinidezhihui，gezhongrangnidedirenkuailaishousiba；zaishamozhizhongjinxingkaicaihejianshe，xuyaodaliangdeziyuanshaonaodejiemiguocheng，2265wanjiayaorenzhenguanzhachangjing，dedaoguanjianxiansuo，jiekainanti；歌(ge)手(shou)蔡(cai)某(mou)某事(shi)件(jian)發(fa)酵(jiao)，壹(yi)地(di)雞(ji)毛(mao)背(bei)後(hou)…

歌手蔡某某事件发酵，一地鸡毛背后…

頭(tou)頂(ding)的(de)光(guang)環(huan)越(yue)大(da)，头戴(dai)的緊(jin)箍(gu)越不(bu)能(neng)松(song)。

據(ju)北(bei)京(jing)廣(guang)告(gao)協(xie)會(hui)明(ming)星(xing)代(dai)言(yan)規(gui)範(fan)工(gong)作(zuo)委(wei)員(yuan)会官(guan)方(fang)微(wei)信(xin)公(gong)眾(zhong)號(hao)消(xiao)息(xi)，近(jin)日(ri)，中(zhong)國(guo)內(nei)地男(nan)歌手蔡某某事件逐(zhu)漸(jian)发酵，該(gai)事件有(you)進(jin)一步(bu)炒(chao)作及(ji)擴(kuo)大趨(qu)勢(shi)，請(qing)相(xiang)關(guan)品(pin)牌(pai)方、演(yan)藝(yi)經(jing)紀(ji)公司(si)、MCN 经纪機(ji)構(gou)對(dui)中国内地男歌手蔡某某做(zuo)好(hao)風(feng)險(xian)把(ba)控(kong)。

此(ci)前(qian)有網(wang)友(you)爆(bao)料(liao)稱(cheng)，蔡徐(xu)坤(kun)於(yu)2021年(nian)5月(yue)與(yu)一位(wei)C姓(xing)女(nv)生(sheng)約(yue)会，C女士(shi)发現(xian)自(zi)己(ji)懷(huai)孕(yun)后被(bei)蔡徐坤要(yao)求(qiu)施(shi)行(xing)墮(duo)胎(tai)手術(shu)。

值(zhi)得(de)註(zhu)意(yi)的是(shi)，风险提(ti)示(shi)不是对该事件的定(ding)性(xing)，更(geng)非(fei)相关職(zhi)能部(bu)門(men)的蓋(gai)棺(guan)論(lun)定，不能心(xin)存(cun)僥(jiao)幸(xing)，也(ye)不必(bi)過(guo)分(fen)解(jie)讀(du)。

商(shang)業(ye)版(ban)圖(tu)盤(pan)點(dian)

2018年，蔡徐坤在(zai)選(xuan)秀(xiu)節(jie)目(mu)《偶(ou)像(xiang)練(lian)習(xi)生》憑(ping)借(jie)總(zong)票(piao)數(shu)第(di)一的成(cheng)績(ji)正(zheng)式(shi)出(chu)道(dao)，開(kai)始(shi)走(zou)入(ru)大众的視(shi)野(ye)。据艺恩(en)数据顯(xian)示，截(jie)至(zhi)6月24日，蔡徐坤在近一個(ge)月内的商业價(jia)值指(zhi)数榜(bang)上(shang)排(pai)名(ming)第64名，商业价值75.39。

6月30日，@奔(ben)跑(pao)吧(ba) 微博(bo)发文(wen)称：“因(yin)編(bian)排調(tiao)整(zheng)，原(yuan)定今(jin)天(tian)（本(ben)周(zhou)五(wu)）20:20播(bo)出的《奔跑吧》將(jiang)延(yan)期(qi)播出，感(gan)謝(xie)各(ge)位觀(guan)众的支(zhi)持(chi)。”根(gen)据节目預(yu)告，原定播出的嘉(jia)賓(bin)有蔡徐坤。

据媒(mei)體(ti)報(bao)道，從(cong)商业版图來(lai)看(kan)，天眼(yan)查(zha)App显示，蔡徐坤共(gong)关聯(lian)3家(jia)工作室(shi)，包(bao)括(kuo)熙(xi)和(he)乾(qian)源(yuan)（上海(hai)）文化(hua)工作室、上海蔡徐坤影(ying)视文化工作室、北京蔡徐坤影视文化工作室，3家工作室均(jun)為(wei)蔡徐坤个人(ren)獨(du)資(zi)企(qi)业。其(qi)中，北京蔡徐坤影视文化工作室已(yi)注冊(ce)多(duo)枚(mei)“蔡徐坤”“葵(kui)計(ji)劃(hua)”“KUN”等(deng)商標(biao)。

此外(wai)，据媒体不完(wan)全(quan)統(tong)计，自出道以(yi)来，蔡徐坤的个人代言数量(liang)高(gao)達(da)30多个，其中既(ji)包括像Prada、戴比(bi)爾(er)斯(si)珠(zhu)寶(bao)等高端(duan)奢(she)侈(chi)品牌，也包括像百(bai)事可(ke)樂(le)、燕(yan)京啤(pi)酒(jiu)、屈(qu)臣(chen)氏(shi)、FILA等大众品牌，其代言產(chan)品涵(han)盖了(le)時(shi)尚(shang)、食(shi)品、美(mei)妝(zhuang)護(hu)膚(fu)、3C等多个品類(lei)。代言高峰(feng)出现在2020年和2022年，蔡徐坤在這(zhe)兩(liang)年一口(kou)氣(qi)拿(na)下(xia)了近20个品牌的代言。

找(zhao)明星代言也要防(fang)风险

事件发酵后，北京晚(wan)报評(ping)论表(biao)示，蔡某某的事情(qing)现在可謂(wei)一地鸡毛，各種(zhong)負(fu)面(mian)信息滿(man)天飛(fei)，具(ju)体如(ru)何(he)、又(you)将往(wang)什(shen)麽(me)方向(xiang)发展(zhan)，现在做判(pan)斷(duan)都(dou)为时过早(zao)。但(dan)北京广告协会的提示，不失(shi)为一种參(can)考(kao)。作为一个合(he)法(fa)的、具有影響(xiang)力(li)的协会組(zu)織(zhi)，不会凭空(kong)发布(bu)这樣(yang)的预警(jing)，一定是審(shen)慎(shen)而(er)负責(ze)任(ren)的，即(ji)根据他(ta)們(men)的研(yan)判，蔡某某事件正在失控，有塌(ta)房(fang)的可能。这不是跟(gen)某些(xie)明星过不去(qu)，而是在为与蔡某某相关的市(shi)場(chang)主(zhu)体考慮(lv)，也是在为广告市场的健(jian)康(kang)发展负责。

明星即流(liu)量，明星即銷(xiao)量，明星即利(li)潤(run)，风头正勁(jin)的明星更是如此，这也是品牌方不惜(xi)巨(ju)額(e)广告費(fei)请其代言的目的所(suo)在。可回(hui)报总是与风险成正比的，想(xiang)要多大的回报，就(jiu)要承(cheng)擔(dan)多大的风险，这既为一般(ban)经濟(ji)學(xue)理(li)论所證(zheng)實(shi)，也为近年来諸(zhu)多明星的問(wen)題(ti)所证明。無(wu)论是違(wei)反(fan)行业规則(ze)，搞(gao)假(jia)唱(chang)、耍(shua)大牌；還(hai)是违反社(she)会道德(de)，禁(jin)煙(yan)场合吸(xi)烟、个人私(si)德失守(shou)、发表不合时宜(yi)的言论；还是直(zhi)接(jie)越过法律(lv)底(di)線(xian)，賭(du)博、吸毒(du)、嫖(piao)娼(chang)……步后塵(chen)人数之(zhi)多可谓前仆(pu)后繼(ji)，影响之惡(e)劣(lie)真(zhen)是觸(chu)目驚(jing)心。

评论表示，舞(wu)臺(tai)上光鮮(xian)亮(liang)麗(li)的背后，可能是齷(wo)齪(chuo)下流；风光一时无两的下一站(zhan)，可能是遭(zao)人唾(tuo)棄(qi)的对象(xiang)。不能因为一个代言人，而玷(dian)汙(wu)品牌形(xing)象，于是往往是東(dong)窗(chuang)事发之日，便(bian)是合作方发嚴(yan)正聲(sheng)明解除(chu)合作关系(xi)之时。可正如一些分析(xi)指出，即便如此，明星塌房給(gei)合作商帶(dai)来的損(sun)失也是巨大的，除了经济上的直接损失，品牌形象上的破(po)损更是難(nan)以估(gu)量。公开的报道中，也鲜見(jian)有哪(na)个合作商在代言人出事后，还拿起(qi)法律武(wu)器(qi)，向犯(fan)事的代言人討(tao)要损失的。

与其事后匆(cong)忙(mang)應(ying)对，不如提前做好準(zhun)備(bei)，这正是北京广告协会明星代言规范委发布提示的价值所在。下一步的合作不妨(fang)先(xian)等等，相关的演出计划可以先放(fang)放，托(tuo)底的替(ti)代方案(an)可以先做好。这时候(hou)靜(jing)观其變(bian)，少(shao)投(tou)入一些，多防范一点，也不至于到(dao)时候付(fu)出更大的损失。事实上，蔡某某参加(jia)的一些节目，还有他的一些作品，正在被合作方陸(lu)續(xu)下架(jia)，未(wei)嘗(chang)不是一种信号。

图片(pian)来源：新(xin)浪(lang)微博@蔡徐坤工作室

另(ling)外，评论还提及，风险提示不是对该事件的定性，更非相关职能部门的盖棺论定，不能心存侥幸，也不必过分解读。近年来，明星代言領(ling)域(yu)愈(yu)加规范，很(hen)多品牌商也日益(yi)成熟(shu)，正逐渐擺(bai)脫(tuo)不惜代价、不计后果(guo)、不做评估的粗(cu)放型(xing)代言思(si)路(lu)，走上雙(shuang)方權(quan)利与责任更加明確(que)、合同(tong)條(tiao)款(kuan)更加細(xi)致(zhi)完善(shan)的双贏(ying)之路。

头顶的光环越大，头戴的紧箍越不能松。作为公众人物(wu)，明星要多一些自律自省(sheng)的意識(shi)，只(zhi)有在當(dang)广告寵(chong)兒(er)的时候把持好自己，才(cai)不至于最(zui)終(zhong)淪(lun)为广告商和全社会的弃儿。

编輯(ji)丨(shu)汪(wang)乃(nai)馨(xin) 綜(zong)合北京号发布、北京晚报、中新经緯(wei)、北京广告协会明星代言规范委、时代周报、北京青(qing)年报、九(jiu)派(pai)新聞(wen)

图片丨明星代言规范委微信公众号截图、新浪微博@蔡徐坤工作室、新浪微博@奔跑吧 截图、视覺(jiao)中国、天眼查截图返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查看更多

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