恶心的茶叶广告

zhinengzhendingzhi——jiehemusizhinengchiceliangnindejiankuanyaokuantunkuanboweijinggao，dingzhizhuanshuyunindemusizhihuizhenlimianyouhenduoxianchengdeyinpinsucai，biaodalefengfudeqinggan，keyizhijieshiyong。zaijiahenidechongwugouxiuliwandekaixin。cailiaoguangchangdecailiaozhongleifanduo，yangshifanduo。yuanchuangshouzhangtie，beijing，huabibuduangengxin。meijianshangpindouyoufeichangxiangxidejiagehechanpinjieshao，haiyoudaliangyouhuikeyilingqu。benzhefuzerendechuzhonghejieguodaoxiang，ruguozhaopinbuchenggong，jiangbushouqurenhefeiyong3000萬(wan)元(yuan)用(yong)戶(hu)返(fan)現(xian)無(wu)法(fa)到(dao)賬(zhang)，愛(ai)奇(qi)藝(yi)VR業(ye)務(wu)陷(xian)入(ru)困(kun)局(ju)

來(lai)源(yuan)：微(wei)信(xin)公(gong)眾(zhong)號(hao)「財(cai)經(jing)十(shi)壹(yi)人(ren)」（ID:caijingEleven）

作(zuo)者(zhe)：劉(liu)以(yi)秦(qin) 編(bian)輯(ji)： 謝(xie)麗(li)容(rong)

爱奇艺旗(qi)下(xia)的(de)VR公司(si)夢(meng)想(xiang)綻(zhan)放(fang)科(ke)技(ji)有(you)限(xian)公司（下稱(cheng)“梦想绽放”）目(mu)前(qian)進(jin)入艱(jian)難(nan)時(shi)刻(ke)，該(gai)公司CEO熊(xiong)文(wen)和(he)COO孫(sun)峰(feng)即(ji)將(jiang)離(li)開(kai)，總(zong)裁(cai)刘誌(zhi)剛(gang)将擔(dan)任(ren)CEO。同(tong)时公司将裁員(yuan)，知(zhi)情(qing)人士(shi)称裁员比(bi)例(li)約(yue)50%。

梦想绽放陷入困境(jing)的起(qi)因(yin)是(shi)去(qu)年(nian)开始(shi)的一次(ci)用户活(huo)動(dong)。

去年5月(yue)，爱奇艺和奇遇(yu)（梦想绽放的VR產(chan)品(pin)品牌(pai)）共(gong)同推(tui)出(chu)打(da)卡(ka)活动，購(gou)買(mai)奇遇Dream Pro产品的用户可(ke)以參(can)加(jia)官(guan)方(fang)發(fa)起的運(yun)动打卡互(hu)动，分(fen)別(bie)有30天(tian)、100天和300天三(san)檔(dang)活动，連(lian)續(xu)300天打卡可以獲(huo)得(de)3000元返现及(ji)其(qi)他(ta)禮(li)物(wu)，Dream Pro售(shou)價(jia)是2499元，相(xiang)當(dang)於(yu)产品免(mian)費(fei)還(hai)能(neng)額(e)外(wai)賺(zhuan)錢(qian)。

打卡返现活动海(hai)報(bao)

到今(jin)年4月，已(yi)经陸(lu)续有不(bu)少(shao)用户完(wan)成(cheng)打卡，但(dan)他們(men)在(zai)申(shen)請(qing)返现时，发现服(fu)务器(qi)出了(le)問(wen)題(ti)，无法正(zheng)常(chang)返现。奇遇品牌客(ke)服人员回(hui)復(fu)称“服务器調(tiao)整(zheng)，正在緊(jin)急(ji)修(xiu)复”。还有一些(xie)用户已经臨(lin)近(jin)打卡300天，发现服务器斷(duan)开，无法完成打卡。

5月24日(ri)上(shang)午(wu)，奇遇品牌相關(guan)負(fu)責(ze)人回复《财经十一人》称，服务器這(zhe)兩(liang)天刚刚修好(hao)，同时在进行(xing)數(shu)據(ju)回查(zha)，因為(wei)发现有不少作弊(bi)用户。

一位(wei)知情人士告(gao)訴(su)《财经十一人》，此(ci)事(shi)另(ling)有隱(yin)情。奇遇品牌发起这次活动的目的，是通(tong)過(guo)短(duan)期(qi)获取(qu)新(xin)用户和活躍(yue)用户，以此完成新一輪(lun)融(rong)資(zi)，“去年梦想绽放的资金(jin)狀(zhuang)況(kuang)就(jiu)比較(jiao)紧張(zhang)了”。大(da)额返现的活动必(bi)然(ran)會(hui)吸(xi)引(yin)大量(liang)“羊(yang)毛(mao)黨(dang)”的关註(zhu)，但奇遇並(bing)沒(mei)有在活动期間(jian)做(zuo)用户行为監(jian)督(du)。

一年过去後(hou)，梦想绽放的融资依(yi)然不順(shun)，公司没有足(zu)夠(gou)的钱来返现，该知情人士称，因此，把(ba)服务器断掉(diao)，讓(rang)一部(bu)分用户无法完成打卡。已经完成打卡的用户将会被(bei)告知“有作弊行为”，拒(ju)絕(jue)返现。他还提(ti)到，確(que)實(shi)有不少非(fei)正常行为，“至(zhi)少有70%的打卡用户不是正常用户”。

奇遇品牌相关负责人提到，被判(pan)定(ding)为作弊行为的主(zhu)要(yao)是指(zhi)，頭(tou)、手(shou)运动数据完全(quan)不符(fu)合(he)常規(gui)运动情况。另外，在閑(xian)魚(yu)平(ping)臺(tai)以及用户群(qun)中(zhong)，也(ye)发现用户在交(jiao)流(liu)、傳(chuan)播(bo)作弊手段(duan)和方法。

关于为何(he)不在活动期间排(pai)查作弊行为，该负责人的回應(ying)是：用户在使(shi)用过程(cheng)中，不会對(dui)数据进行核(he)查和监控(kong)，都(dou)是打卡結(jie)束(shu)后，統(tong)一核查。

梦想绽放公司的前身(shen)是爱奇艺智(zhi)能，2021年更(geng)名(ming)为“梦想绽放”，2016年该业务由(you)爱奇艺內(nei)部孵(fu)化(hua)，后成为獨(du)立(li)运營(ying)的子(zi)公司，共推出8款(kuan)奇遇品牌VR产品。作为未(wei)来技術(shu)的发展(zhan)方向(xiang)，VR业务一直(zhi)是爱奇艺非常重(zhong)視(shi)的业务。2022年爱奇艺年报中也提到，会进一步(bu)投(tou)入VR技术和設(she)備(bei)的研(yan)发，以此为用户提供(gong)更豐(feng)富(fu)的内容體(ti)驗(yan)。

從(cong)表(biao)面(mian)信息(xi)来看(kan)，梦想绽放的困局源于返现活动，但深(shen)究(jiu)其背(bei)后原(yuan)因，要复雜(za)得多(duo)。

梦想绽放在发展初(chu)期，一度(du)表现不錯(cuo)。2017年3月，在VR产业还處(chu)于早(zao)期时，梦想绽放就发布(bu)了全球(qiu)首(shou)個(ge)使用4K超(chao)清(qing)屏(ping)幕(mu)的VR一体機(ji)。2018年，奇遇VR获得“雙(shuang)11”期间，京(jing)東(dong)、天貓(mao)VR品類(lei)銷(xiao)售量、销售额双項(xiang)冠(guan)軍(jun)。

第(di)三方数据机構(gou)IDC的报告顯(xian)示(shi)，2022年，全球VR/AR头戴(dai)式(shi)设备出貨(huo)量共880万台，同比下滑(hua)20.9%，出货量排名第一的是Meta，第二(er)至第四(si)名分别是字(zi)節(jie)跳(tiao)动旗下的Pico、大朋(peng)VR、HTC，爱奇艺排名第五(wu)。从排名来看，爱奇艺的VR业务其实发展得不错。

2018年，梦想绽放对外融资，除(chu)了爱奇艺早期的投资，目前共完成5轮融资。VR是不少地(di)方政(zheng)府(fu)的重點(dian)发展方向之(zhi)一，梦想绽放的投资方中有多个地方政府基(ji)金，包(bao)括(kuo)重慶(qing)的两江(jiang)资本(ben)，四川(chuan)的产业振(zhen)興(xing)基金，青(qing)島(dao)控股(gu)集(ji)團(tuan)，北(bei)京亦(yi)莊(zhuang)國(guo)投旗下的屹(yi)唐(tang)長(chang)厚(hou)等(deng)。

最(zui)新一轮融资是2023年1月，由青岛投控集团領(ling)投，融资金额4億(yi)元。

这一轮融资也是梦想绽放的关鍵(jian)轉(zhuan)折(zhe)点。知情人士称，此轮融资啟(qi)动于2022年，当时资金紧张，对这轮融资非常重视，爱奇艺CEO龔(gong)宇(yu)也参與(yu)了，但談(tan)好融资后，资金只(zhi)到了一小(xiao)部分。

这其实是政府引導(dao)基金的投资風(feng)格(ge)。有政府背景(jing)的基金在投资时，会要求(qiu)返投，也就是企(qi)业要落(luo)户本地，并且(qie)在后续完成相关的要求后，钱才(cai)会陆续到账。目前梦想绽放的总部已经落户青岛，投资方还要求看新产品的业績(ji)表现。

为了拿(na)到剩(sheng)余(yu)的钱，梦想绽放开始对奇遇品牌产品进行返现活动。有过互聯(lian)網(wang)运营经验的人大多清楚(chu)，大额返现活动一定会吸引“羊毛党”。连续打卡300天对于普(pu)通用户来說(shuo)相对困难，很(hen)容易(yi)因为工(gong)作、生(sheng)活而(er)漏(lou)掉。但是“羊毛党”則(ze)以此为生，会通过技术手段和投入大量时间，来确保(bao)完成。

知情人士称，梦想绽放共需(xu)要返现的金额约3000万元左(zuo)右(you)。相较于融资体量，这并不是一筆(bi)“天文数字”，但奇遇因长期虧(kui)損(sun)，且融资没有完全到账，这笔钱極(ji)有可能“返不起”。

有爱奇艺人士透(tou)露(lu)，爱奇艺作为奇遇的大股东，目前不太(tai)有意(yi)願(yuan)幫(bang)梦想绽放“还钱”。爱奇艺财报显示，在连续亏损12年后，爱奇艺已经连续五个季(ji)度盈(ying)利(li)，运营利潤(run)连续六(liu)个季度上漲(zhang)，今年一季度，爱奇艺凈(jing)利润6.18亿元。“爱奇艺要保證(zheng)自(zi)己(ji)的利润繼(ji)续上涨，目前还没有決(jue)定是否(fou)要帮奇遇，要看返现事件(jian)后续如(ru)何发酵(jiao)。”

爱奇艺扭(niu)亏为盈并保持(chi)盈利，主要原因是大幅(fu)降(jiang)低(di)成本，包括内容成本，以及砍(kan)掉了大量亏损业务。此前，爱奇艺还有遊(you)戲(xi)、電(dian)视盒(he)子、教(jiao)育(yu)硬(ying)件、艺人经紀(ji)等业务，这些业务要麽(me)被暫(zan)停(ting)，要么就独立出去，不納(na)入爱奇艺报表中。

梦想绽放就是爱奇艺众多被独立出去的业务之一。盡(jin)管(guan)爱奇艺在财报中多次提及VR技术对于内容的意義(yi)，VR业务的表现并未纳入财报中。一位投资人的觀(guan)点是，这是不少上市(shi)公司的慣(guan)用方法，把亏损的新业务独立出去，不影(ying)響(xiang)整体盈利。但这些新业务通常有戰(zhan)略(lve)意义，如果(guo)新业务公司出了问题，母(mu)公司还是要想辦(ban)法解(jie)决。返回搜(sou)狐(hu)，查看更多

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