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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>送(song)走(zou)“最(zui)強(qiang)外(wai)援(yuan)”，這(zhe)個(ge)沿(yan)海(hai)弱(ruo)省(sheng)慌(huang)不(bu)慌？

每(mei)經(jing)記(ji)者(zhe)：余(yu)蕊(rui)均(jun) 每经編(bian)輯(ji)：楊(yang)歡(huan)

圖(tu)片(pian)來(lai)源(yuan)：海口(kou)日(ri)報(bao)

4天(tian)吸(xi)引(yin)15.46萬(wan)人(ren)次(ci)，收(shou)入(ru)9.76億(yi)元(yuan)。这是(shi)海口官(guan)方(fang)公(gong)布(bu)的(de)周(zhou)傑(jie)倫(lun)演(yan)唱(chang)會(hui)成(cheng)績(ji)單(dan)。

作(zuo)為(wei)華(hua)語(yu)樂(le)壇(tan)“頂(ding)流(liu)”，周杰伦演唱会刷(shua)爆(bao)社(she)交(jiao)平(ping)臺(tai)可(ke)謂(wei)在(zai)情(qing)理(li)之(zhi)中(zhong)，但(dan)其(qi)“吸金(jin)”能(neng)力(li)如(ru)此(ci)强大(da)，仍(reng)令(ling)外界(jie)驚(jing)嘆(tan)——換(huan)算(suan)成客(ke)单價(jia)計(ji)算，人均消(xiao)費(fei)達(da)到(dao)6313.07元。

對(dui)比(bi)今(jin)年(nian)上(shang)半(ban)年的三(san)个假(jia)期(qi)来看(kan)，海口端(duan)午(wu)、五(wu)壹(yi)、春(chun)節(jie)接(jie)待(dai)遊(you)客的人均消费支(zhi)出(chu)分(fen)別(bie)为980.33元、1120.88元和(he)1292.73元。这也(ye)難(nan)怪(guai)當(dang)地(di)官方高(gao)調(tiao)喊(han)出“一張(zhang)門(men)票(piao)帶(dai)動(dong)一城(cheng)文(wen)旅(lv)”。

不過(guo)，如今送走了(le)周杰伦，海口以(yi)及(ji)整(zheng)个海南(nan)又(you)該(gai)拿(na)什(shen)麽(me)迎(ying)戰(zhan)暑(shu)期檔(dang)？

过去(qu)三年，海南旅游抓(zhua)住(zhu)窗(chuang)口期迅(xun)猛(meng)增(zeng)長(chang)，特(te)别是2020年7月(yue)1日離(li)島(dao)免(mian)稅(shui)新(xin)政(zheng)實(shi)施(shi)後(hou)，“買(mai)买买”助(zhu)其吸引了一大波(bo)客流，2021年旅游收入創(chuang)歷(li)史(shi)新高，同(tong)時(shi)带动地區(qu)生(sheng)產(chan)總(zong)值(zhi)突(tu)破(po)6000亿元大關(guan)。

但今年以来，受(shou)出境(jing)游重(zhong)啟(qi)、居(ju)民(min)消费力修(xiu)復(fu)不及預(yu)期等(deng)多(duo)重因(yin)素(su)影(ying)響(xiang)，海南面(mian)臨(lin)的沖(chong)擊(ji)愈(yu)發(fa)凸(tu)顯(xian)。

一个例(li)子(zi)是，今年五一假期，海南离岛免税購(gou)物(wu)金額(e)和购物人數(shu)雖(sui)然(ran)比2022年同期大幅(fu)上漲(zhang)，但对比2021年的高點(dian)，則(ze)分别下(xia)降(jiang)11.1%、9.9%。有(you)分析(xi)認(ren)为，海南购物轉(zhuan)化(hua)率(lv)正(zheng)在降低(di)。

根(gen)據(ju)第(di)三方平台最新数据，出入境業(ye)務(wu)目(mu)前(qian)已(yi)迎来畢(bi)业季(ji)及寒(han)暑假业务高峰(feng)期，长短(duan)線(xian)的出境需(xu)求(qiu)訂(ding)单量(liang)相(xiang)比2019年增长一倍(bei)。当“我(wo)的全(quan)世(shi)界”回(hui)来了，高度(du)依(yi)賴(lai)國(guo)內(nei)游客的海南還(hai)能“香(xiang)”多久(jiu)？

“爆款(kuan)”

6月29日至(zhi)7月2日，周杰伦演唱会在海口連(lian)辦(ban)4場(chang)。这不是海口第一次落(luo)地演唱会，但线上线下之火(huo)爆，“吸睛(jing)”又“吸金”，最終(zhong)引来官方下场认證(zheng)成绩——

数据显示(shi)，4场演唱会共(gong)吸引15.46万人次觀(guan)眾(zhong)入场，其中海南省外观众9.51万人次，占(zhan)观众总数的61.5%。

海口4天共实現(xian)旅游收入9.76亿元，其中，住宿(xiu)收入1.34亿元，餐(can)飲(yin)收入0.72亿元，购物收入3.22亿元。

这是什么概(gai)念(nian)呢(ne)？

根据官方数据，演唱会期間(jian)实现的旅游收入超(chao)过端午和五一假期，接待人数虽然相对更(geng)少(shao)，换算成人均消费，则明(ming)显高出上半年三个假期的人均水(shui)平。

另(ling)据当地媒(mei)體(ti)报道(dao)，舉(ju)办演唱会的4天裏(li)，海口日月廣(guang)场商(shang)场人流量近(jin)43万人次，較(jiao)去年同期增长9%；体育(yu)館(guan)周邊(bian)的酒(jiu)店(dian)幾(ji)乎(hu)爆滿(man)，全市(shi)平均预订率达85%。为此，有不少網(wang)友(you)將(jiang)周杰伦稱(cheng)为“行(xing)走的GDP”。

事(shi)实上，海口对此次演唱会的客流應(ying)该是有预期的，而(er)地方政府(fu)的角(jiao)色(se)，即(ji)是做(zuo)好(hao)服(fu)务，以及想(xiang)办法(fa)最大化转化“流量”。

公開(kai)消息(xi)显示，除(chu)商家(jia)、酒店、景(jing)区紛(fen)纷推(tui)出針(zhen)对歌(ge)迷(mi)的優(you)惠(hui)活(huo)动外，美(mei)蘭(lan)機(ji)场等交通(tong)窗口鋪(pu)满宣(xuan)傳(chuan)海报，游客一到海口就(jiu)会收到相关短信(xin)提(ti)醒(xing)，当地導(dao)游協(xie)会还專(zhuan)门安(an)排(pai)人手(shou)進(jin)駐(zhu)23家酒店，解(jie)答(da)交通出行和周边旅游問(wen)題(ti)……

值得(de)一提的是，6月28日至7月2日，海口12345熱(re)线設(she)立(li)周杰伦演唱会咨(zi)詢(xun)专席(xi)，24小(xiao)时在线解答演出时间、入场能攜(xie)带的物品(pin)、公交线路(lu)、停(ting)車(che)场及交通管(guan)制(zhi)等问题，並(bing)全力协调相关部(bu)门解決(jue)訴(su)求。

总之，为了抓住“演唱会经濟(ji)”，海口是把(ba)戲(xi)做足(zu)了。而在7月2日举行的最后一场演唱会上，周杰伦不忘(wang)公开感(gan)謝(xie)海口，称“这个地方早(zao)该来了”。

突圍(wei)

今年以来，线下演出市场全面复蘇(su)，演唱会、音(yin)乐节成为各(ge)地撬(qiao)动消费的一把“利(li)器(qi)”。海口显然不想錯(cuo)失(shi)良(liang)机。

图片来源：海口日报

海口旅文局(ju)局长王(wang)可表(biao)示，今后将进一步(bu)鞏(gong)固(gu)海口“演藝(yi)+旅游”发展(zhan)成果(guo)，讓(rang)“到海口看演出”成为椰(ye)城旅游新名(ming)片。同时还将積(ji)極(ji)爭(zheng)取(qu)更多的高質(zhi)量演艺活动落地，将海口打(da)造(zao)成为国内文化演出市场的新高地。

公开消息显示，走上“演艺之路”，海口其实已铺墊(dian)多时。按(an)照(zhao)官方說(shuo)法，近年来，当地举办的演唱会等大型(xing)營(ying)业性(xing)演出经济拉(la)动比已达1∶7，每场演唱会平均拉动旅游消费过亿元。

2019年和2020年，海口曾(zeng)聯(lian)合(he)湖(hu)南衛(wei)視(shi)举办兩(liang)场跨(kua)年演唱会，直(zhi)接为带来超过8万人次的岛内外游客，票房(fang)收入近10亿元，带动间接消费約(yue)13亿元；

2021年，海口长影環(huan)球(qiu)100景区在演唱会期间日均营业收入增长7倍，日均接待游客数量增长30倍；

今年3月，2023海口迷笛(di)音乐节3天时间带动旅游购物消费2982万元、餐饮消费1019万元、住宿收入870万元……

对海口来说，既(ji)沒(mei)有一家老(lao)牌(pai)5A級(ji)景区坐(zuo)鎮(zhen)，也没有像(xiang)迪(di)士(shi)尼(ni)、环球影城这樣(yang)的“网紅(hong)”，作为海南省会，旅游資(zi)源算不上豐(feng)富(fu)，若(ruo)能通过演艺活动，将人流逐(zhu)步引向(xiang)旅游景点、酒店、餐饮、免税购物等消费鏈(lian)條(tiao)，则有望(wang)实现“名利雙(shuang)收”。

这正是海南希(xi)望看到的。

盡(jin)管旅游业是地方经济支柱(zhu)，但海南僅(jin)有6个5A级景区，数量與(yu)内蒙(meng)古(gu)、遼(liao)寧(ning)、黑(hei)龍(long)江(jiang)相当，面对愈发激(ji)烈(lie)的市场競(jing)争，海南要(yao)建(jian)成“国際(ji)旅游消费中心(xin)”，只(zhi)靠(kao)一个三亞(ya)是不行的。

根据国家发改(gai)委(wei)2018年底(di)印(yin)发的《海南省建设国际旅游消费中心的实施方案(an)》，到2025年基(ji)本(ben)建成国际旅游消费中心，需要形(xing)成“以观光(guang)旅游为基礎(chu)、休(xiu)閑(xian)度假为重点、文体旅游和健(jian)康(kang)旅游为特色的旅游产业体系(xi)”，旅游消费业態(tai)更加(jia)完(wan)善(shan)，旅游消费内容(rong)日益(yi)多元化、高端化、国际化。

挑(tiao)战

消费興(xing)旺(wang)的一个基本前提是要有足夠(gou)的人来消费。2022年，海南遭(zao)遇(yu)客流大幅下滑(hua)，全年接待游客同比減(jian)少25.9%，旅游收入也隨(sui)之下降23.8%。

眼(yan)下，一个更加直观的挑战已经出现。随著(zhe)出境游逐步恢(hui)复，今年暑假档的出境需求大幅增长，“被(bei)分流”或(huo)在所(suo)难免。

飛(fei)常(chang)準(zhun)民航(hang)看板(ban)提供(gong)的数据显示，今年上半年，四(si)大航空(kong)重镇執(zhi)飞国际及地区航线加快(kuai)恢复，同比增长超4倍。

其中，北(bei)京(jing)两场实际执行客運(yun)航班(ban)量约1.8万班次，同比2022年增长443%，恢复至2019年同期的26%；

上海两场实际执行客运航班量3.5万班次，同比2022年增长673%，恢复至2019年同期的32%；

成都(dou)两场实际执行客运航班量6134班次，同比2022年增长422%，恢复至2019年同期的32%；

广州(zhou)白(bai)雲(yun)机场实际执行客运航班量1.6万班次，同比2022年增长734%，恢复至2019年同期的32%。

另据第三方平台数据，暑期出境航班目前已恢复至疫(yi)情前五成以上水平，暑期出境机票搜(sou)索(suo)热度也超过2019年同期水平。

早前就有业内人士指(zhi)出，过去三年，海南离岛免税吸納(na)的多为出境游回流的海外消费，而不是新创造的增量。出境游恢复后，这類(lei)人群(qun)的消费能力将被吸引至海外。

图片来源：新华社

与此同时，也有頭(tou)部券(quan)商研(yan)报仍然看好海南市场，认为其接纳了更多非(fei)一线城市游客，并为其创造与国际大牌近距(ju)离接觸(chu)的新机会。

“截(jie)至5月下旬(xun)，2023年非一线城市前往(wang)海南的总执行航班数占比约为79%，同时，国际大牌在非一线城市的开店滲(shen)透(tou)率遠(yuan)低於(yu)一线城市，海南更广泛(fan)的客群来源有助于品牌商向非一线城市消费者推介(jie)产品。”

選(xuan)擇(ze)充(chong)分之后，海南还有多大竞争力？这个暑期档，将是檢(jian)驗(yan)其引流聚(ju)流、转化消费能力的試(shi)金石(shi)。

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