鼠标广告,有了这首主题曲,必定轰动全球!

如何通过一首主题曲轰动全球?这是一个伟大的挑战,但鼠标广告已经成功地完成了这个目标。在这篇文章中,我们将从四个方面探讨鼠标广告的新主题曲,包括它的背景,创意,音乐性,宣传效果。最后,我们将对这个话题进行总结,回答关于鼠标广告主题曲的两个最常见问题。

背景

鼠标广告是一家专门从事数字广告的公司,成立于2006年。它以创新和高效的方式吸引着客户,并以流行音乐的方式推广自己的品牌。在2021年,鼠标广告的新主题曲成为了他们的最新宣传方式。

这个主题曲是由多位音乐人和制作人合作完成的,其中包括著名音乐人周杰伦。这首歌曲的风格融合了流行和电子音乐,有着强烈的节奏感和动感,让人们不禁跟随着节拍欢呼雀跃。

创意

这首主题曲的创意非常独特。它通过将数字广告和音乐融合在一起来展示鼠标广告的品牌魅力。歌词中反复出现的数字世界,象征着鼠标广告的专业领域。这首歌曲通过强节奏、动感的旋律和充满活力的声线,表达出数字广告行业的创新和活力。

此外,这首主题曲也是一次双向宣传。一方面,它为鼠标广告的品牌形象加分;另一方面,它也为周杰伦的音乐事业带来了更多的关注。两者联手,共谋双赢,使这首主题曲具有了更强的品牌合作和营销价值。

音乐性

这首主题曲的音乐性非常出色。它使用了现代流行音乐的元素,将强有力的鼓点、节奏明快的合成器和周杰伦的独特声线有机结合。这种多元音乐风格和结构使这首歌曲的听众范围广泛,声势浩大,同时也易于让人记忆。

这首歌曲的制作也非常精良。音乐制作人精心调配了不同的声音,包括鼓和合成器的声音,加上周杰伦的重唱,使这首歌曲听起来非常完美。此外,这首歌曲的音乐旋律有很强的可塑性,在广告宣传和品牌推广中具有无限的可能性。

宣传效果

鼠标广告的新主题曲已经在网络上引起了轰动。这首歌曲的视频在各大社交媒体平台上被广泛分享,也得到了许多企业和品牌的关注。同时,鼠标广告借此机会吸引了更多新客户,并增强了品牌形象。

这首主题曲的宣传策略非常聪明。鼠标广告通过与周杰伦的合作,吸引了更多的年轻消费者,同时也扩大了他们的品牌知名度。这样的宣传方式和策略在营销中很常见,但在鼠标广告这样的公司中,它的效果非常显著。

总结

鼠标广告的新主题曲是一部成功的品牌营销策略,通过它,他们吸引了更多的新客户,并加强了他们的品牌形象。这首歌曲的创意独特,音乐性出色,宣传效果显著,从多个方面诠释了现代数字广告的创新和活力。在未来,鼠标广告有望在数字广告行业中更好地发展和壮大。

问答话题

问题一:这首主题曲的创意是如何体现鼠标广告的品牌形象的?

答:这首歌曲通过将数字广告和音乐融合在一起来展示鼠标广告的品牌魅力。歌词中反复出现的数字世界,象征着鼠标广告的专业领域。这首歌曲通过强节奏、动感的旋律和充满活力的声线,表达出数字广告行业的创新和活力。

问题二:这首主题曲的宣传策略和效果如何?

答:这首主题曲的宣传策略非常聪明。鼠标广告通过与周杰伦的合作,吸引了更多的年轻消费者,同时也扩大了他们的品牌知名度。这样的宣传方式和策略在营销中很常见,但在鼠标广告这样的公司中,它的效果非常显著。这首歌曲的视频在各大社交媒体平台上被广泛分享,也得到了许多企业和品牌的关注。鼠标广告通过这样的方式吸引了更多新客户,并增强了品牌形象。

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以(yi)下(xia)文(wen)章(zhang)來(lai)源(yuan)於(yu)银行家(jia)雜(za)誌(zhi) ,作(zuo)者(zhe)钟正生 范城恺

2022年(nian)以来,英国經(jing)濟(ji)与金(jin)融(rong)市(shi)場(chang)受(shou)到(dao)俄(e)烏(wu)沖(chong)突(tu)、能(neng)源危(wei)機(ji)、貨(huo)幣(bi)緊(jin)縮(suo)等(deng)多(duo)重(zhong)壓(ya)力(li),9—10月(yue)英国国債(zhai)和(he)匯(hui)率(lv)市场更(geng)因(yin)政(zheng)壇(tan)變(bian)動(dong)而(er)劇(ju)烈(lie)震(zhen)蕩(dang),市场對(dui)英国金融體(ti)系(xi)的擔(dan)憂(you)不(bu)斷(duan)上(shang)升(sheng)。英国银行业在(zai)金融体系中(zhong)扮(ban)演(yan)著(zhe)重要(yao)角(jiao)色(se)。本(ben)文從(cong)核(he)心(xin)資(zi)本、资產(chan)質(zhi)量(liang)、凈(jing)利(li)息(xi)收(shou)入(ru)和風(feng)險(xian)管(guan)理(li)四(si)個(ge)方(fang)面(mian)審(shen)視(shi)了(le)英国银行业的韧性,並(bing)从中窺(kui)视到美(mei)歐(ou)银行业乃(nai)至(zhi)金融体系的韧性。

核心资本充(chong)足(zu)

2022年以来,英国主(zhu)要银行的核心资本充足水(shui)平雖(sui)然(ran)有(you)所(suo)下降(jiang),但(dan)仍(reng)遠(yuan)高(gao)于監(jian)管要求(qiu)。2020年二(er)季(ji)度(du)以来至2021年末(mo),英国主要银行的资本充足水平基(ji)本保(bao)持(chi)穩(wen)步(bu)上升。2022年壹(yi)季度,受俄乌冲突影(ying)響(xiang),主要银行的资本充足比(bi)率明(ming)顯(xian)下降。截(jie)至2022年二季度,英国主要银行的资本充足比率、一級(ji)资本(Tier 1)比率、以及(ji)普(pu)通(tong)股(gu)本一级资本(CET1)比率分(fen)別(bie)為(wei)20.5%、17.6%和15.5%,較(jiao)2021年末分别下降了1.6、1.4和1.2个百(bai)分點(dian)(見(jian)圖(tu)1)。英国最(zui)大(da)商(shang)业银行——汇豐(feng)银行在2022年三(san)季度的CET1比率为13.4%,较2021年末下降2.4个百分点。但是(shi),當(dang)前(qian)英国主要银行的CET1水平仍远高于监管要求:《巴(ba)塞(sai)爾(er)協(xie)議(yi)III》中規(gui)定(ding)的CET1比率(包(bao)括(kuo)防(fang)護(hu)緩(huan)冲资金要求)的下限(xian)为7%;英国央(yang)行在最新(xin)压力測(ce)試(shi)中設(she)置(zhi)的CET1“參(can)考(kao)比率”(結(jie)合(he)监管要求和国際(ji)會(hui)計(ji)準(zhun)則(ze)後(hou)设置的警(jing)戒(jie)水平)为7.6%。

资料(liao)来源:英国央行、平安证券研(yan)究(jiu)所

图1 2014—2022年二季度英国银行业资本充足水平

即(ji)便(bian)考慮(lv)未(wei)来一年英国经济存(cun)在衰(shuai)退(tui)风险,英国银行体系也(ye)充分具(ju)備(bei)了抵(di)禦(yu)系統(tong)性风险的能力。英国央行在2021年12月公(gong)布(bu)的银行体系年度清(qing)償(chang)力压力测试结果(guo)(2021SST)显示,在其(qi)假(jia)设的極(ji)端(duan)压力情(qing)形(xing)下(全(quan)球(qiu)實(shi)际GDP萎(wei)缩9.6%、英国实际GDP萎缩9%等),英国主要银行平均(jun)CET1比率將(jiang)由(you)16.2%下降至10.5%,仍将明显高于英国央行设置的7.6%的“警戒線(xian)”水平(见图2)。英国央行在2022年11月的经济預(yu)测显示,预计2023年全球实际GDP同(tong)比小(xiao)幅(fu)增(zeng)長(chang)1%,英国实际GDP同比萎缩1.5%。由此(ci)可(ke)见,未来一年英国经济下行程(cheng)度可能远小于央行压力测试假设的幅度;而即便達(da)到压力测试水平,英国主要银行的核心资本仍處(chu)于絕(jue)对充足水平,繼(ji)而很(hen)難(nan)發(fa)生系统性金融风险。

资料来源:英国央行(2021SST)、平安证券研究所

图2 2021年英国主要银行压力测试:CET1比率

资产质量稳定

英国央行在2021年12月的压力测试结果显示,信(xin)貸(dai)減(jian)值(zhi)(Credit Impairments)的产生与加(jia)權(quan)风险资产规模(mo)(Risk——Weighted Assets,RWAs)的擴(kuo)大,是银行CET1比率下降的最大驅(qu)动因素(su)。极端情形下,英国主要银行CET1比率预计下降5.7个百分点,其中信贷减值貢(gong)獻(xian)了4.9个百分点,RWAs或(huo)杠(gang)桿(gan)风险贡献了2.1个百分点,二者合计拖(tuo)累(lei)高达7个百分点,而银行的净利息收入、傭(yong)金和其他(ta)費(fei)用(yong)收入等在一定程度上抵消(xiao)了這(zhe)部(bu)分拖累。

英国主要银行不良(liang)贷款(kuan)率暫(zan)時(shi)稳定,且(qie)仍明显低(di)于新冠(guan)肺(fei)炎(yan)疫(yi)情前的水平。英国央行于2022年7月发布的《金融稳定報(bao)告(gao)》(FSR2022)显示,2022年一季度,英国银行的抵押(ya)贷款、消费贷款和企(qi)业贷款中,不良贷款比例(li)整(zheng)体保持不变。據(ju)IMF统计,截至2022年一季度,英国主要银行的不良贷款规模达到623億(yi)英鎊(bang),占(zhan)總(zong)贷款比例(不良贷款率)的0.98%,较2021年底(di)僅(jin)上升1个基点,且较2019年底水平下降了10个基点,仍处于较为安全的水平(见图3)。

资料来源:CEIC、IMF、平安证券研究所

图3 2009—2022年一季度英国主要银行不良贷款率

据FSR2022,英国主要银行在2022年一季度登(deng)記(ji)了总值为10亿英镑的信贷减值。虽然这是自(zi)2020年四季度以来银行首(shou)次(ci)登记信贷减值,但这一规模仅相(xiang)当于当期(qi)英国银行所有监管资本(5870亿英镑)的0.2%。信贷减值的产生,不仅反(fan)映(ying)出(chu)银行模型(xing)计算(suan)后的損(sun)失(shi)的增长,也反映了银行基于经济前景(jing)而更新的预判(pan),这些(xie)判断包括但不限于俄乌冲突的影响、英国生活(huo)成(cheng)本的上升以及海(hai)外(wai)经济下行对英国的外溢(yi)效(xiao)應(ying)。这意(yi)味(wei)着,未来经济衰退的兌(dui)現(xian)不会引(yin)发信贷减值的進(jin)一步增长。汇丰银行的財(cai)报显示,其2022年前三个季度的“预期信贷损失以及其他信贷减值(ECL)”分别为6.4亿美元(yuan)、4.5亿美元和10.8亿美元。該(gai)行预计,未来一段(duan)时間(jian)ECL占其总贷款规模的比例将維(wei)持在0.3%左(zuo)右(you)不再(zai)扩大,即隱(yin)含(han)假设是,未来信贷减值规模增速(su)有望(wang)邊(bian)际放(fang)缓。

“资产质量”目(mu)前尚(shang)未造(zao)成风险加权资产规模明显扩大。以汇丰银行为例,2022年上半(ban)年,其RWAs总规模较2021年末仅上升了13亿美元,整体相对稳定(见图4)。在“资产规模”“资产质量”“汇率变动”等主要驱动因素中,“资产质量”并非(fei)主導(dao)因素,因资产质量下降而使(shi)RWAs增长的部分仅为6亿美元。分地(di)區(qu)看(kan),亞(ya)洲(zhou)地区的资产质量下降对RWAs增长的贡献达45亿美元,但欧洲和北(bei)美洲的资产质量不降反升、合计抵消了34亿美元的RWAs增长。这說(shuo)明,目前英国本土(tu)、欧元区以及北美地区的交(jiao)易(yi)对手(shou)信贷等级尚未受到系统性下調(tiao),继而暂时沒(mei)有明显拖累英国银行的资产质量。

资料来源:CEIC、HSBC、平安证券研究所

图4 2006—2022年二季度汇丰银行风险加权资产总額(e)

加息增厚(hou)收益(yi)

央行加息通常(chang)可增加银行的净利息收入,并提(ti)升资产收益率。通常而言(yan),银行的贷款利率调整速度快(kuai)于存款等融资利率,继而在央行加息周(zhou)期中,银行可以階(jie)段性扩大净息差(cha),增厚净利息收入和银行利潤(run)。2017—2018年,在英国央行将政策(ce)利率由0.25%上调至0.75%的過(guo)程中,汇丰银行的净利息收入同比增速由負(fu)轉(zhuan)正,2018年四个季度的平均同比增速高达9.2%。英国央行自2021年12月以来開(kai)启了加息周期,截至2022年9月已(yi)累计加息215个基点至2.25%。汇丰银行2022年前三季度的净利息收入累计达到230亿美元,同比增加33亿美元、增长17%(见图5);总资产收益率较2021年同期提升了0.1个百分点至9.2%。事(shi)实上,据英国央行數(shu)据,英国银行业2022年一季度的资产收益率为0.73%,已经創(chuang)下国际金融危机以来的最高水平(见图6)。

资料来源:CEIC、HSBC、平安证券研究所

图5 2010—2022年三季度汇丰银行净利息收入及英国政策利率走(zou)勢(shi)

资料来源:CEIC、平安证券研究所

图6 2009—2022年一季度英国银行业资本回(hui)报率

展(zhan)望未来一年,欧美主要央行或仍处于加息周期,英国大型银行净利息收入有望进一步增长。英国大型银行的净利息增长,不仅将受益于英国央行加息,也因其大规模的環(huan)球业務(wu)而将受益于全球加息潮(chao)。在汇丰银行2022年半年报中,对于利率变化(hua)的敏(min)感(gan)性分析(xi)显示:假设2022年7月所有币種(zhong)加息100个基点,则未来一年的净利息收益将上升47亿美元。事实上,2022年7—11月,美国、欧元区和英国的政策利率已经累计提升了175—225个基点;根(gen)据当前市场预期,这些地区央行在未来一年仍可能再加息100—200个基点左右。据筆(bi)者估(gu)算,全球央行加息或将增加汇丰银行未来一年(2022年四季度至2023年三季度)净利息收入30亿—50亿美元,使净利息收入同比保持10%—15%左右的正增长。

英国银行业净利息收入增长,或能较大程度上抵消加息帶(dai)来的负面冲擊(ji)。据估算,如(ru)果不发生重大金融风险事件(jian),未来一年英国银行业的净利息收入增长,或能基本抵消信贷减值与金融资产貶(bian)值带来的负面冲击。仍以汇丰银行为例,在2022年四季度至2023年三季度,假设同期信贷减值的增长规模不超(chao)过2022年三季度水平(季度增长10亿美元),则信贷减值规模累计不超过40亿美元;假设同期金融资产贬值的影响与2022年前三季度持平(相關(guan)收入同比下降10%),则预计同期金融资产贬值对其总资产的拖累为27亿美元左右;继而净利息收入的增长,或能抵消信贷减值和金融资产贬值影响的45%—75%。

主动管理风险

2022年年初(chu)以来,新冠肺炎疫情对经济的影响持續(xu),疊(die)加俄乌冲突、大宗(zong)商品(pin)漲(zhang)價(jia)、金融资产价格(ge)下跌(die)、非美货币贬值等一系列(lie)冲击,英国银行业主动強(qiang)化了风险管理措(cuo)施(shi),有針(zhen)对性地减少(shao)风险承(cheng)担,并通过降本增效来冲銷(xiao)收入的下滑(hua)。据FSR2022,目前英国银行业已经开始(shi)重估风险偏(pian)好(hao),例如,有针对性地青(qing)睞(lai)信用等级更高的客(ke)戶(hu),收紧向(xiang)部分零(ling)售(shou)、旅(lv)遊(you)和制(zhi)造业企业的放贷,以降低与脆(cui)弱(ruo)行业相关的风险敞(chang)口(kou)。在此过程中,英国大型银行在风险管理方面表(biao)现得(de)更为積(ji)极、主动。以汇丰银行为例,其主动管理风险舉(ju)措至少包括以下三个方面。

一是通过环球业务对冲汇率波(bo)动。汇丰银行作为大型全球性银行,其业务地区的多元化较大程度上对冲了汇率变动的负面影响。截至2022年上半年,汇丰银行在中国香(xiang)港(gang)和美国的客户賬(zhang)目规模分别为5434亿美元和1011亿美元,合计占比約(yue)40%,且超过英国本地客户规模的5052亿美元(见图7)。由于美元和港元汇率相对强势,加上有效的汇率管理行动,一定程度上冲销了外汇风险。这也体现在该行2022年前三季度的“环球外汇”业务收入高达32.8亿美元,同比增加9.5亿美元、大幅增长41%。

资料来源:HSBC、平安证券研究所

图7 2022年上半年汇丰银行全球客户账目规模分布情況(kuang)(亿美元)

二是及时处置风险资产。在俄乌冲突爆(bao)发、欧债风险冒(mao)頭(tou)等背(bei)景下,汇丰银行及时处置了在俄羅(luo)斯(si)、希(xi)臘(la)等地区的业务,以降低相关风险敞口。汇丰银行财报显示,截至2022年6月,有关俄罗斯和希腊业务的出售价值分别约为12亿美元和27亿美元。

三是降本增效。在预期營(ying)收趨(qu)弱的背景下,汇丰银行及时启动“成本節(jie)约计劃(hua)”以减少支(zhi)出,同时其全公司(si)層(ceng)面的与績(ji)效掛(gua)鉤(gou)的薪(xin)酬(chou)机制也使支出与营收更加匹(pi)配(pei)。汇丰银行2022年上半年的運(yun)营支出(调整前)增速大幅下滑(见图8);前三季度运营支出(调整后)累计为244亿美元,同比减少7亿美元、下降3%,其中包括规模为17亿美元的“成本节约计划”,以及与绩效挂钩的薪酬机制节约了4亿美元。

资料来源:CEIC、HSBC、平安证券研究所

图8 2000—2022年上半年汇丰银行营运支出(调整前)

总结与启示

英国银行体系的韧性具有较强的代(dai)表性,集(ji)中体现出欧美银行体系的三重韧性。一是大型银行与生俱(ju)来的韧性。例如,利率水平与经济增长(前景)通常反向相关,造就(jiu)了银行净利息收入与资产质量的对冲关系,当前银行的净利息收入增长,能夠(gou)较大程度对冲经济增长放缓的不利影响。又(you)如,英国银行业在世(shi)界(jie)范圍(wei)內(nei)具备较强競(jing)爭(zheng)力,使其形成龐(pang)大的环球业务体系,可通过全球资产配置对冲地区风险。二是后金融危机时代下金融监管的力量。2008年全球金融危机后,欧美银行业监管体系不断完(wan)善(shan),尤(you)其隨(sui)着《巴塞尔协议III》的廣(guang)泛(fan)实施,大型银行不得不放棄(qi)部分利润增长,更加註(zhu)重资本积累与流(liu)动性管理,最終(zhong)普遍(bian)形成远高于监管要求、足以应对极端压力测试的资本充足水平。三是银行业面对短(duan)期风险的“自救(jiu)”能力。当安全、稳健(jian)逐(zhu)漸(jian)成为银行业追(zhui)求的核心目標(biao),大型银行对风险的“嗅(xiu)覺(jiao)”更加敏銳(rui),风险管理能力也在不断提升。当经济前景趋弱时,银行主动减少风险承担,并通过投(tou)资組(zu)合与地区业务的调整来分散(san)风险,最终限制了利润增速的下滑,平缓了业绩表现的波动。

欧美银行业的韧性能够在欧美金融体系中发揮(hui)“压艙(cang)石(shi)”作用,夯(hang)实国际金融体系的稳定性。英国的银行业与非银行金融中介(jie)、金融市场和相关金融基礎(chu)设施,共(gong)同组成了“以市场为基础的金融体系”(Market-based Finance,MBF),在英国乃至全球金融体系中扮演着关鍵(jian)角色。MBF在儲(chu)蓄(xu)者和投资者之(zhi)间扮演了重要的中介角色,包括提供(gong)股票(piao)、债券和货币基金。这些货币基金可以被(bei)及时贖(shu)回,卻(que)管理着大量需(xu)要较长时间才(cai)能被有序(xu)賣(mai)出的资产。2022年9—10月,英国国债因“减稅(shui)风波”而遭(zao)遇(yu)拋(pao)售,英国養(yang)老(lao)金因大量持有国债及相关衍(yan)生品,一度陷(xian)入保证金和抵押品補(bu)繳(jiao)危机。但是,英国银行体系自身(shen)流动性充裕(yu),使其有足够空(kong)间接(jie)受养老金暂缓补缴抵押品或者暂时补缴品质较低的资产,而不是进一步向养老金施压,形成惡(e)性循(xun)环。这也解(jie)釋(shi)了为何(he)英国央行推(tui)出臨(lin)时扩大抵押回購(gou)工(gong)具(TECRF),引导银行接受更多類(lei)型的资产作为养老金投资的抵押品,能够起(qi)到立(li)竿(gan)见影的效果。在英国银行业基本面稳健的前提下,化解MBF体系中的局(ju)部“流动性危机”并非难事。

在高度不確(que)定的经济前景中,欧美银行业的稳健或是相对确定的,欧美银行股的防御屬(shu)性值得关注。2022年以来欧美股市普遍承压,但银行股价跌幅相对有限,且股息率仍保持较高水平。例如,2022年初至10月31日(ri),MSCI欧洲银行指(zhi)数累计下跌7.5%,同期MSCI欧洲指数下跌12.2%,超额收益达4.7个百分点;从股息率看,MSCI欧洲银行指数股息率高达5.2%,而MSCI欧洲指数仅为3.4%,前者股息率为后者的1.5倍(bei)。理解英国银行业的韧性,能幫(bang)助(zhu)我(wo)們(men)更好地理解欧美银行股的防御属性:一方面,在经济前景趋弱、金融资产价格下跌的背景下,欧美大型银行的业绩难免(mian)遭受冲击。正如英国主要银行信贷减值大幅增长,直(zhi)接侵(qin)蝕(shi)利润增长,并引发CET1比率的明显下降,一定程度上导致(zhi)了投资者的警惕(ti)与担忧。另(ling)一方面,银行信贷减值的产生也是一种“搶(qiang)跑(pao)”,已经计入了未来经济下行的风险。这也意味着未来一段时间,当欧美经济衰退兑现、预期不再恶化的时候(hou),信贷减值扩張(zhang)速度有望立即放缓(甚(shen)至产生信贷增值),賦(fu)予(yu)了银行业绩表现更多韧性。对比之下,非银行类企业的财务狀(zhuang)况可能在经济衰退兑现后才明显走弱,更显“后知(zhi)后觉”,屆(jie)时银行股的相对吸(xi)引力可能会更加凸(tu)显。

作者單(dan)位(wei):平安证券,其中钟正生系平安证券首席(xi)经济學(xue)家、研究所所长

責(ze)任(ren)編(bian)輯(ji):孫(sun) 爽(shuang)

976639255@qq.com

文章刊(kan)发于《银行家》杂志2022年第(di)12期「全球视线」欄(lan)目

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发布于:江苏常州金坛市