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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>被(bei)罰(fa)13個(ge)小(xiao)目(mu)標(biao)，直(zhi)播(bo)電(dian)商(shang)遇(yu)拐(guai)點(dian)，誰(shui)是(shi)下(xia)壹(yi)个薇(wei)婭(ya)？

文(wen) | 韋(wei)航(hang)

大(da)禍(huo)臨(lin)頭(tou)！

12月(yue)20日(ri)，知(zhi)名(ming)电商主(zhu)播薇娅被杭(hang)州(zhou)市(shi)稅(shui)務(wu)局(ju)罚款(kuan)13.41億(yi)元(yuan)的(de)消(xiao)息(xi)，成(cheng)為(wei)了(le)今(jin)日焦(jiao)点，這(zhe)相(xiang)當(dang)於(yu)被罚了13个小目标，成功(gong)將(jiang)輿(yu)論(lun)火(huo)力(li)從(cong)王(wang)力宏(hong)身(shen)上(shang)轉(zhuan)移(yi)。

薇娅出(chu)生(sheng)于安(an)徽(hui)，2016年(nian)是網(wang)絡(luo)直播“元年”，薇娅在(zai)來(lai)勢(shi)洶(xiong)汹的直播熱(re)潮(chao)裏(li)看(kan)見(jian)了機(ji)遇。2016年上半(ban)年，薇娅接(jie)到(dao)直播平(ping)臺(tai)邀(yao)約(yue)电話(hua)，成为电商直播的第(di)一批(pi)起(qi)家(jia)者(zhe)。

从草(cao)根(gen)成为当今家喻(yu)戶(hu)曉(xiao)的网络直播帶(dai)貨(huo)明(ming)星(xing)，薇娅“雙(shuang)11”带货更(geng)是超(chao)過(guo)30亿元，現(xian)粉(fen)絲(si)量(liang)超3000萬(wan)，直逼(bi)一線(xian)明星，創(chuang)造(zao)了一个草根的商業(ye)直播奇(qi)跡(ji)，被授(shou)予(yu)“全(quan)國(guo)三(san)八(ba)紅(hong)旗(qi)手(shou)”稱(cheng)號(hao)，還(hai)当選(xuan)全国青(qing)聯(lian)委(wei)員(yuan)。

在今年网络主播收(shou)入(ru)排(pai)行(xing)榜(bang)上，薇娅也(ye)是排名第一，带货女(nv)王薇娅總(zong)收入高(gao)達(da)57亿。然(ran)而(er)，她(ta)最(zui)終(zhong)栽(zai)在了財(cai)务上，今天(tian)晚(wan)間(jian)其(qi)主播賬(zhang)号也被凍(dong)結(jie)。

01 薇娅事(shi)件(jian)深(shen)層(ceng)次(ci)原(yuan)因(yin)是什(shen)麽(me)

相比(bi)于雪(xue)梨(li)，薇娅的處(chu)罚金(jin)額(e)更大，那(na)么深层次原因到底(di)是什么呢(ne)？

第一，根據(ju)官(guan)方(fang)通(tong)告(gao)，經(jing)税收大數(shu)据分(fen)析(xi)評(ping)估(gu)發(fa)现，薇娅存(cun)在涉(she)嫌(xian)重(zhong)大偷(tou)逃(tao)税問(wen)題(ti)，且(qie)经税务机關(guan)多(duo)次提(ti)醒(xing)督(du)促(cu)仍(reng)整(zheng)改(gai)不(bu)徹(che)底，遂(sui)依(yi)法(fa)依規(gui)對(dui)其進(jin)行立(li)案(an)並(bing)開(kai)展(zhan)了全面(mian)深入的税务檢(jian)查(zha)。

納(na)税是每(mei)个国民(min)的義(yi)务，税务机关不是說(shuo)直接要(yao)罚她，而是給(gei)了机會(hui)她不去(qu)珍(zhen)惜(xi)。

第二(er)，不到兩(liang)年時(shi)间，薇娅的“业績(ji)”讓(rang)人(ren)瞠(cheng)目咋(za)舌(she)。

在通告中(zhong)，薇娅在2019年至(zhi)2020年期(qi)间，通过隱(yin)匿(ni)个人收入、虛(xu)構(gou)业务转換(huan)收入性(xing)質(zhi)虚假(jia)申(shen)報(bao)等(deng)方式(shi)偷逃税款6.43亿元，其他(ta)少(shao)繳(jiao)税款0.6亿元。

令(ling)人驚(jing)訝(ya)的是，在税务調(tiao)查过程(cheng)中，薇娅能(neng)夠(gou)配(pei)合(he)并主動(dong)補(bu)缴税款5亿元，同(tong)时主动报告税务机关尚(shang)未(wei)掌(zhang)握(wo)的涉税違(wei)法行为，一下拿(na)出5亿元现金存款，说明直播电商的暴(bao)利(li)。

第三，对于主播們(men)来说，收入的来源(yuan)和(he)方式很(hen)多，如(ru)廣(guang)告、流(liu)量收入，簽(qian)约費(fei)等。以(yi)往(wang)有(you)些(xie)收入还可(ke)能是通过线下操(cao)作(zuo)转账等，很多高收入的主播们不据實(shi)申报，不足(zu)额缴纳税款。同时由(you)于收入转账方式过多，税务机关也很難(nan)做(zuo)到面面俱(ju)到，滴(di)水(shui)不漏(lou)。

但(dan)现在国家对薇娅们的監(jian)控(kong)日益(yi)加(jia)深，相信(xin)薇娅絕(jue)不是最後(hou)一个。

02 未来直播电商行业何(he)去何从

直播电商作为一種(zhong)新(xin)興(xing)的營(ying)銷(xiao)模(mo)式、一种新兴的媒(mei)介(jie)產(chan)业，具(ju)有重要的经濟(ji)意(yi)义和社(she)会意义。

但隨(sui)著(zhe)薇娅们被监管(guan)的加深，直播电商也走(zou)向(xiang)拐点。

首(shou)先(xian)，在直播带货红海(hai)賽(sai)道(dao)，行业正(zheng)越(yue)来越成熟(shu)。 据产业报告调研(yan)測(ce)算(suan)，国內(nei)前(qian)十(shi)名头部(bu)主播带货占(zhan)据近(jin)55.75%的市場(chang)份(fen)额。

主播行业分化(hua)嚴(yan)重且头部格(ge)局初(chu)定(ding)，一旦(dan)薇娅被封(feng)号，想(xiang)東(dong)山(shan)再(zai)起是一件特(te)別(bie)困(kun)难的事情(qing)。

第二，直播电商行业监管即(ji)将到来。

随着一系(xi)列(lie)負(fu)面事件曝(pu)出，国家对于直播行业的规範(fan)整頓(dun)将大大提速(su)。直播电商行业偷税漏税的花(hua)招(zhao)和套(tao)路(lu)，也会逐(zhu)漸(jian)被国家机关人员摸(mo)清(qing)。

今年9月，中宣(xuan)部下发的《关于开展文娛(yu)領(ling)域(yu)綜(zong)合治(zhi)理(li)工(gong)作的通知》中，就(jiu)提出要对明星藝(yi)人、网络主播成立的个人工作室(shi)和企(qi)业，輔(fu)導(dao)其依法依规建(jian)账建制(zhi)，并采(cai)用(yong)查账征(zheng)收方式申报纳税；要定期开展“双随机、一公(gong)开”税收检查。

从更大的税收层面来看，中国正在推(tui)进“金税工程”四(si)期建設(she)，金税四期会使(shi)企业信息更加透(tou)明。加強(qiang)利用大数据，擴(kuo)大数据范圍(wei)，與(yu)第三方支(zhi)付(fu)平台合作，对可疑(yi)的账户进行监控。对一些已(yi)经在平台登(deng)記(ji)过的收入較(jiao)高主播进行特别关註(zhu)。

将来的监管力度(du)会越来越大，会越来越严格，而关于网络直播的相关税收法规，也会越来越完(wan)善(shan)。

第三，直播电商开始(shi)出现拐点。

在2017年，直播电商的市场规模才(cai)190亿元。2018年开始，中国直播电商行业成为風(feng)口(kou)，市场规模增(zeng)長(chang)600%达到了1330亿元。2019年薇娅、李(li)佳(jia)琦(qi)等KOL的强大流量和變(bian)现能力进一步(bu)催(cui)化电商直播迅(xun)速发展，市场规模增长200%到4388亿元。

2020年，市场规模相较于上年增长121%，达9610亿元。中商产业研究(jiu)院(yuan)預(yu)計(ji)，2022年中国电商直播市场规模进一步上升(sheng)至1.5万亿元。

03 对品(pin)牌(pai)商和其他主播有何影(ying)響(xiang)？

那么对品牌商和其他主播有何影响？

首先，品牌商和其他主播應(ying)該(gai)清楚(chu)的認(ren)識(shi)到，税收窪(wa)地(di)在消失(shi)。

为了推动直播电商的发展，国家出台了一系列的優(you)惠(hui)政(zheng)策(ce)，主要體(ti)现为“税收洼地”的形(xing)式。“税收 洼地”是指(zhi)那些具有税收优惠的行政區(qu)域。

一般(ban)而很多 MCN 及(ji)主播利用这一政策红利避(bi)税逃税，不利于税收公平。一方面，税收优惠政策的出台本(ben)身就存在税负不公平的现象(xiang)。

眾(zhong)多 MCN 及主播紛(fen)纷成立工作室，利用“税收洼地”政策红利減(jian)税避税，造成国家税源流失。

第二，补税潮来临，天眼(yan)查数据顯(xian)示(shi)， 截(jie)至8月31日，今年已有660余(yu)家艺人经紀(ji)，网红直播等相关企业被注销，僅(jin)6月份就有超100家相关企业注销，平均(jun)下来每天至少有3家企业被注销。

预计会有大批网红主播规范整改或(huo)者注销企业，又(you)或者主动补税来主动擁(yong)抱(bao)监管。

覆(fu)巢(chao)之(zhi)下，豈(qi)有安卵(luan)，下一个薇娅会是谁呢？返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查看更多

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