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keyisuishizaixianyuyinshipinliaotian，zhijiekandaozhenren，buyongdanxinpianzitianjiayixiexingongnengganshoumajiangdedujiameilininyekeyizaizhelijishilejiegezhongmeirongxinxi。zuiwanzhengdexinxiburongcuoguoyoujiangdijiajubao，yongjiujiagebaohu高(gao)端(duan)市(shi)場(chang)潛(qian)力(li)大(da) 中(zhong)國(guo)智(zhi)能(neng)手(shou)機(ji)品(pin)牌(pai)探(tan)索(suo)發(fa)展(zhan)新(xin)路(lu)徑(jing)

如(ru)今(jin)，智能手机作(zuo)為(wei)人(ren)們(men)休(xiu)閑(xian)娛(yu)樂(le)、通(tong)信(xin)社(she)交(jiao)、健(jian)康(kang)和(he)出(chu)行(xing)服(fu)務(wu)、消(xiao)費(fei)購(gou)物(wu)，以(yi)及(ji)移(yi)動(dong)辦(ban)公(gong)的(de)重(zhong)要(yao)載(zai)體(ti)，早(zao)已(yi)不(bu)可(ke)或(huo)缺(que)。盡(jin)管(guan)當(dang)前(qian)市场整(zheng)体需(xu)求(qiu)低(di)迷(mi)，但(dan)每(mei)壹(yi)次(ci)性(xing)能躍(yue)遷(qian)、每一個(ge)新功(gong)能的加(jia)入(ru)都(dou)可能帶(dai)來(lai)更(geng)好(hao)的生(sheng)活(huo)品質(zhi)和更高的工(gong)作效(xiao)率(lv)。

2010年(nian)以来，隨(sui)著(zhe)移动寬(kuan)带網(wang)絡(luo)的普(pu)及、移动互(hu)聯(lian)网內(nei)容(rong)和應(ying)用(yong)生態(tai)的蓬(peng)勃(bo)发展，中国智能手机市场駛(shi)入快(kuai)車(che)道(dao)。自(zi)2017年起(qi)，中国智能手机出貨(huo)量(liang)開(kai)始(shi)下(xia)滑(hua)，尤(you)其(qi)是(shi)近(jin)幾(ji)年来，手机行業(ye)面(mian)臨(lin)着不小(xiao)的挑(tiao)戰(zhan)，中国智能手机廠(chang)商(shang)开始探索新的发展路径。

高端市场潜力大 智能手机市场顯(xian)現(xian)新活力

全(quan)球(qiu)行业分(fen)析(xi)机構(gou)Counterpoint近日(ri)发布(bu)的數(shu)據(ju)显示(shi)，2022年中国智能手机出货量相(xiang)比(bi) 2016年的峰(feng)值(zhi)減(jian)少(shao)了(le)41.5%，但銷(xiao)售(shou)額(e)只(zhi)下降(jiang)了11.7%。過(guo)去(qu)的六(liu)年，尽管市场整体始終(zhong)處(chu)於(yu)下降通道，高端智能手机的销量卻(que)實(shi)现了逆(ni)勢(shi)成(cheng)長(chang)，销量從(cong)2017至(zhi)2022期(qi)間(jian)年復(fu)合(he)增(zeng)长率達(da)到(dao)了9.8%。

如今，中国高端智能手机市场已发展为全球範(fan)圍(wei)内最(zui)活跃和多(duo)元(yuan)化(hua)的市场。据記(ji)者(zhe)不完(wan)全統(tong)計(ji)，2022年发布的新旗(qi)艦(jian)数量超(chao)过 40 款(kuan)，匯(hui)聚(ju)了全產(chan)业鏈(lian)的最新成果(guo)。中国不僅(jin)是全球智能手机的制(zhi)造(zao)高地(di)，也(ye)是技(ji)術(shu)創(chuang)新高地，引(yin)領(ling)了全球智能手机的技术、产品创新。

有(you)專(zhuan)家(jia)認(ren)为，高端智能手机汇聚了行业前沿(yan)科(ke)技，是尖(jian)端科技力的集(ji)中体现，也最能夠(gou)激(ji)发消费者的換(huan)机欲(yu)望(wang)。在(zai)促(cu)消费的大背(bei)景(jing)下，消费者對(dui)高端智能手机的需求也將(jiang)日益(yi)增长，为国产品牌尋(xun)求高质量发展提(ti)供(gong)了新机遇(yu)。

以中国智能手机品牌OPPO为例(li)，Counterpoint公布的最新数据显示，其在中国高端安(an)卓(zhuo)市场的份(fen)额逐(zhu)年擴(kuo)大，由(you)2018年的9.8%提升(sheng)至2022年的13.3%，销量增漲(zhang)了22%。

行业預(yu)计，中国高端智能手机市场前景依(yi)舊(jiu)光(guang)明(ming)，随着雙(shuang)旗舰战略(lve)全面落(luo)地，国产品牌擁(yong)有了更加豐(feng)富(fu)、多樣(yang)化的旗舰产品組(zu)合，並(bing)有望成为影(ying)像(xiang)、新形(xing)态技术创新和应用创新的引领者，从而(er)抓(zhua)住(zhu)未(wei)来市场的增长机遇。

具(ju)体来看(kan)，有机构预计，2023年零(ling)售價(jia)在4000元人民(min)幣(bi)以上(shang)的智能手机销量将达到7500萬(wan)部(bu)以上。在市场整体回(hui)暖(nuan)和折(zhe)疊(die)屏(ping)需求加速(su)增长的预期下，該(gai)部分市场有望在短(duan)期内突(tu)破(po)前次高點(dian)，并将保(bao)持(chi)向(xiang)上、向好的发展势頭(tou)。

“影像+折叠” 双旗舰助(zhu)力安卓生态成长

在新的形势下，中国智能手机厂商不斷(duan)寻求高质量、可持續(xu)发展。头部品牌逐漸(jian)将产品重心(xin)轉(zhuan)向中高端，并致(zhi)力于在旗舰领域(yu)取(qu)得(de)突破，借(jie)以提升产品力和品牌力。记者梳(shu)理(li)发现，从2022年开始，头部厂商紛(fen)纷進(jin)入折叠屏賽(sai)道，开啟(qi)了各(ge)自的双旗舰战略。

机遇当前，坐(zuo)拥主(zhu)场的头部国产品牌纷纷加大了对研(yan)发的投(tou)入，希(xi)望可以通过技术创新来驅(qu)动产品创新，打(da)造差(cha)異(yi)化的旗舰产品，进而实现高端突破。

在直(zhi)屏旗舰方(fang)面，手机厂商致力于提供更好的影像能力。从已經(jing)上市的旗舰产品来看，影像升級(ji)依然(ran)是重中之(zhi)重，也是国产品牌彰(zhang)显产品科技力和差异化的關(guan)鍵(jian)。OPPO、小米(mi)和vivo 約(yue)而同(tong)在主攝(she)像头中采(cai)用了一英(ying)寸(cun)超大底(di)圖(tu)像傳(chuan)感(gan)器(qi)。在不断升级硬(ying)件(jian)規(gui)格(ge)，国产品牌也在加深(shen)與(yu)光學(xue)、影像领域的資(zi)深品牌，如蔡(cai)司(si)、哈(ha)蘇(su)、徠(lai)卡(ka)等(deng)的合作。

智能手机作为這(zhe)个時(shi)代(dai)最重要的个人移动计算(suan)平(ping)臺(tai)，其生产力屬(shu)性亟(ji)待(dai)进一步(bu)加強(qiang)，折叠屏技术的出现和普及，不仅提供了多样化的产品形态，也将重新定(ding)義(yi)智能手机的生产力。

在折叠屏旗舰方面，手机厂商已将其視(shi)为高端突破的新赛道。据不完全统计，仅在2022年，中国市场上市的折叠屏机型(xing)数量就(jiu)达到了15款，涵(han)蓋(gai)了从内折叠到外(wai)折叠，从左(zuo)右(you)折叠和上下折叠的不同類(lei)型。

以OPPO为例，其折叠屏销量在2023年一季(ji)度(du)同比增长超过300%，预计Find N2系(xi)列(lie)在2023上半(ban)年的累(lei)计销量将會(hui)突破50万部，而全年折叠屏手机销量有望超过100万部。

Counterpoint预计，2023年中国折叠屏手机的出货量将突破500万部，该市场有望将在 2024年迎(ying)来爆(bao)发，并在之後(hou)繼(ji)续保持穩(wen)健增长，幫(bang)助中国坐稳全球最大折叠屏市场，认为折叠屏的换机頻(pin)率将高于市场平均(jun)水(shui)平。

持续優(you)化線(xian)下門(men)店(dian) 提升用戶(hu)服务体驗(yan)

手机每一个技术細(xi)節(jie)的升级，都会給(gei)用户带来不一样的体验，也正(zheng)是这一个细节，可能会更多的占(zhan)领市场份额，受(shou)到消费者的认可。可以看出，以客(ke)户为中心、以消费者需求为導(dao)向是智能手机厂商探寻高质量发展、可持续发展的根(gen)本(ben)方向。

其中，提升服务水平和客户体验更是链接(jie)消费者需求的重要方式(shi)。近日，OPPO宣(xuan)布廣(guang)州(zhou)旗舰店正式开业，据了解(jie)，这是其全国最大的全新形象(xiang)旗舰店，總(zong)面積(ji)超过660平方米，展示了全系列OPPO产品和一加产品。

记者了解到，在功能設(she)计上，广州旗舰店将产品展示与生活方式相結(jie)合，除(chu)产品展示區(qu)域外，還(hai)增加了多功能区和服务区域。多功能区设置(zhi)了超影像櫥(chu)窗(chuang)展示，讓(rang)用户的藝(yi)术创意(yi)融(rong)入旗舰店；同时，还为消费者提供共(gong)创交流(liu)空(kong)间，例如：摄影師(shi)、艺术家交流共创課(ke)堂(tang)、手繪(hui)DIY等丰富的交流体验。

OPPO副(fu)总裁(cai)、中国区总裁劉(liu)波(bo)表(biao)示：“以用户为中心持续提升产品、服务和体验，是我(wo)们对消费者的长期承(cheng)諾(nuo)。将当前国内最大的全新形象旗舰店落地广州，希望对其他(ta)区域的布局(ju)起到良(liang)好的示范作用。”

“我们把(ba)关註(zhu)产品展示的视角(jiao)转换为关注人的体验的视角，始终将消费者的直觀(guan)感受放(fang)在第(di)一位(wei)。未来，我们还将持续拓(tuo)展和全面升级线下门店，为消费者提供更优质的产品，更愉(yu)悅(yue)的服务和购物体验。”刘波說(shuo)。

上述(shu)专家认为，旗舰店作为与消费者溝(gou)通的“最后一公裏(li)”，将给消费者带去友(you)好、親(qin)和、充(chong)滿(man)人文(wen)关懷(huai)的情(qing)感氛(fen)围，从而与消费者进行有效的沟通和連(lian)接，这也将为手机品牌的高质量发展提供必(bi)要助力。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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