2013电视广告回顾：经典还是过时？

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>中(zhong)國(guo)手(shou)機(ji)市(shi)場(chang)Q4大(da)變(bian)局(ju) 国內(nei)手机出(chu)貨(huo)量(liang)或(huo)現(xian)新(xin)迷(mi)局

在(zai)Q1~Q3連(lian)續(xu)三(san)個(ge)季(ji)度(du)国内手机出货量连续低(di)迷之(zhi)後(hou)，Q4的(de)国内手机出货量更(geng)是(shi)引(yin)人(ren)關(guan)註(zhu)。雖(sui)然(ran)现在還(hai)只(zhi)是十(shi)月(yue)，Q4的帷(wei)幕(mu)剛(gang)刚拉(la)開(kai)，但(dan)在市场上(shang)，隨(sui)著(zhe)iPhone 14系(xi)列(lie)的上市，Mate 50大受(shou)歡(huan)迎(ying)，Q4变局已(yi)經(jing)出现。而(er)為(wei)了(le)應(ying)對(dui)這(zhe)壹(yi)变局，榮(rong)米(mi)OV等(deng)国内廠(chang)家(jia)做(zuo)出了響(xiang)应的市场動(dong)作(zuo)，在加(jia)強(qiang)庫(ku)存(cun)清(qing)理(li)的同(tong)時(shi)，新發(fa)布(bu)机型(xing)也(ye)向(xiang)中低端(duan)市场傾(qing)斜(xie)，眾(zhong)多(duo)变數(shu)之下(xia)，Q4的国内手机出货量、市场份(fen)額(e)占(zhan)比(bi)必(bi)然會(hui)出现巨(ju)大变化(hua)。我(wo)們(men)有(you)以(yi)下幾(ji)點(dian)猜(cai)測(ce)：

蘋(ping)果(guo)或登(deng)頂(ding) 盲(mang)猜實(shi)现概(gai)率(lv)有七(qi)成(cheng)

每(mei)年(nian)的Q4，都(dou)是苹果出货量最(zui)高(gao)，市占率大幅(fu)攀(pan)升(sheng)的季節(jie)。原(yuan)因(yin)也很(hen)簡(jian)單(dan)，苹果每年一次(ci)的iPhone新品(pin)发布会放(fang)在9月，这樣(yang)，首(shou)輪(lun)搶(qiang)購(gou)潮(chao)和(he)嘗(chang)鮮(xian)潮帶(dai)來(lai)巨大的銷(xiao)量，都集(ji)中在Q4，这也是苹果连续兩(liang)年在Q4时，中国出货榜(bang)登顶的原因。當(dang)然苹果的销量高度依(yi)賴(lai)本(ben)代(dai)產(chan)品的表(biao)现力(li)。而在iPhone14系列上看(kan)，市场輿(yu)論(lun)可(ke)謂(wei)是几番(fan)反(fan)轉(zhuan)，從(cong)iPhone 14 Pro系列感(gan)嘆(tan)號(hao)挖(wa)孔(kong)带来噓(xu)聲(sheng)一片(pian)，到(dao)推(tui)出时化腐(fu)朽(xiu)为神(shen)奇(qi)的靈(ling)动島(dao)引发叫(jiao)好(hao)声一片，再(zai)到近(jin)期(qi)灵动岛設(she)計(ji)的因適(shi)配(pei)不(bu)佳(jia)，截(jie)圖(tu)时的暗(an)影(ying)存在等等，又(you)变成了毀(hui)譽(yu)參(can)半(ban)。而iPhone 14系列因升級(ji)小(xiao)，也不太(tai)受消(xiao)費(fei)者(zhe)的待(dai)見(jian)，甚(shen)至(zhi)在媒(mei)體(ti)上有出货量大跌(die)的報(bao)道(dao)。

不過(guo)筆(bi)者認(ren)为，在产品上iPhone 14系列沒(mei)有太大問(wen)題(ti)，虽然在产品上難(nan)說(shuo)突(tu)破(po)，但产品成熟(shu)度高，没有明(ming)顯(xian)的缺(que)陷(xian)，这也讓(rang)iPhone 14有很强的競(jing)爭(zheng)力。首发时，巨大的預(yu)定(ding)量就(jiu)是最好的證(zheng)明。iPhone 14销量下降(jiang)的同时，iPhone 14 Pro销量卻(que)大幅增(zeng)加，高端增加，销售(shou)额，利(li)潤(run)的增加，正(zheng)是苹果籌(chou)劃(hua)已久(jiu)的布局。至於(yu)市场上的不利言(yan)论，对于苹果来说，已是家常(chang)便(bian)飯(fan)，畢(bi)竟(jing)，每一代iPhone的发布，都会伴(ban)随着一堆(dui)負(fu)面(mian)言论，甚至有负面越(yue)多，销量越大的说法(fa)。

苹果自(zi)身(shen)产品端没有问题，Q4擁(yong)有登顶的实力，而影响苹果Q4登顶的最大障(zhang)礙(ai)也許(xu)是Mate 50，毕竟，iPhone 14和Mate 50同样定位(wei)于高端，二(er)者有直(zhi)接(jie)竞争关系，甚至可以说，每销售出十臺(tai)Mate 50，iPhone 14系列销量就可能(neng)減(jian)少(shao)5台。

当高端市场三年来迎来第(di)一个正式(shi)对手时，也许苹果Q4登顶的概率將(jiang)大跌30%，只剩(sheng)下七成了。

華(hua)为或重(zhong)回(hui)TOP 5

Mate 50的发布，让我们似(si)乎(hu)又看到了华为巔(dian)峰(feng)时刻(ke)的風(feng)采(cai)，排(pai)隊(dui)，抢购，黃(huang)牛(niu)加價(jia)等，足(zu)见华为和Mate 50巨大的市场影响力。而市场上更有Mate 50在发布后短(duan)短几天(tian)内，400萬(wan)備(bei)货销售一空(kong)的傳(chuan)聞(wen)，更有不少媒体预测，Mate 50全(quan)壽(shou)命(ming)周(zhou)期的销售量，将輕(qing)松(song)突破1000万台。

如(ru)果按(an)这種(zhong)说法的話(hua)，那(na)麽(me)在Q4中，Mate 50系列的出货量将轻松突破500万甚至更高，再加上华为产能得(de)到緩(huan)解(jie)后，nova和暢(chang)享(xiang)系列销售都相(xiang)当不錯(cuo)，諸(zhu)多利好的堆疊(die)，让华为在Q4时，千(qian)万出货量只是基(ji)本操(cao)作，一千二三百(bai)万似乎也能轻松達(da)成。华为出货量增加后，必然擠(ji)壓(ya)其(qi)他(ta)手机厂商(shang)出货量，那么华为Q4進(jin)入(ru)国内出货量TOP 5，甚至排名(ming)靠(kao)前(qian)似乎已是板(ban)上釘(ding)钉的事(shi)。

但这一系列推论的基礎(chu)源(yuan)于Mate 50在发布后短短几天内，400万备货销售一空，但笔者注意(yi)到，这一数據(ju)並(bing)没有得到华为官(guan)方(fang)的支(zhi)持(chi)，較(jiao)为權(quan)威(wei)的媒体和市調(tiao)公(gong)司(si)也未(wei)提(ti)及(ji)这一数据，而更多的是出现在一些(xie)不太嚴(yan)謹(jin)的自媒体上。

而从京(jing)東(dong)在Mate 50系列上市两周后2w+的销量，想(xiang)要(yao)达到400W的销量，显然不太现实。而即(ji)便在华为最为鼎(ding)盛(sheng)的时期，全寿命周期达到千万级的机型，也很难在第一波(bo)销售时，就达到400万的销量，而华为是否(fou)敢(gan)在首批(pi)就备货400万台也存疑(yi)。因此(ci)，对于开售几天内，Mate 50系列400万备货销售一空的传闻，笔者覺(jiao)得不太可信(xin)。

但Mate 50的熱(re)销却是客(ke)觀(guan)存在的，而在Mate 50的高热度下，华为的曝(pu)光(guang)率增加，勢(shi)必会拉动nova，畅享等机型的销量，从而提高华为在Q4的出货量。同时我们也注意到盡(jin)管(guan)华为已经很久没有出现在国内出货量TOP 5榜单中，但在近期，“其他”厂家的市场份额却逐(zhu)步(bu)提升，这也是华为復(fu)蘇(su)的一种表现。

在Mate 50的带动下，Q4华为出货量必然会大增，但Mate 50的出货量或没有传闻中那么多，这样在国内TOP 5厂家領(ling)先(xian)幅度较大，各(ge)厂家出货量较为均(jun)勻(yun)的情(qing)況(kuang)下，想要闖(chuang)入TOP 5的难度还是比较大的，笔者觉得有20%的概率，就足显华为的强势复苏。

荣米OV 誰(shui)先承(cheng)压？

苹果有望(wang)登顶，华为大幅增加，这两家出货量增長(chang)，必然会在Q4对荣米OV产生(sheng)压迫(po)，影响其出货量，在iPhone 14和Mate 50的合(he)力之下，荣米OV的高端市场在Q4或損(sun)失(shi)殆(dai)尽，在这两款(kuan)产品的高热度之下，甚至会吸(xi)引不少中端用(yong)戶(hu)转向高端，对这些厂家的中端机销售也会产生影响。

也就是说，Q4的荣米OV的沖(chong)擊(ji)不止(zhi)显示(shi)在出货量上，其销售额和利润的萎(wei)縮(suo)甚至会大于出货量，这对于荣米OV来说，影响会更加巨大。当然，由(you)于今(jin)年的驍(xiao)龍(long)8 Gen2将提前上市，12月或可看到搭(da)載(zai)这一芯(xin)片的手机上市。因此在12月之后，首发厂家的高端机型出货量或有所(suo)反彈(dan)，但对于整(zheng)个Q4来说，影响并不大。而除(chu)了高端影响之外(wai)，这一变局，对于荣米OV还有什(shen)么影响呢(ne)？

在华米OV中，也许影响最大的是荣耀(yao)，虽然华为、荣耀早(zao)已分(fen)家，但不得不说，在不少人心(xin)中，还是将荣耀視(shi)为华为的子(zi)公司，而在产品定位和外观上，荣耀和华为也極(ji)为相似。再加上目(mu)標(biao)用户的高度重合，荣耀在Q4华为复苏后，会首先承压。而作为应对，荣耀在近期推出的X40，堪(kan)稱(cheng)是荣耀单飛(fei)后的顏(yan)值(zhi)和性(xing)价比擔(dan)当，而其热销期也在Q4，这至少能在销量上对冲高端的损失。Q4的荣耀，或难居(ju)榜首位置(zhi)。

而OV遭(zao)受的冲击，更集中于線(xian)下，毕竟，华为在线下渠(qu)道也相当强大。而Mate50的发布，让华为專(zhuan)賣(mai)店(dian)的人氣(qi)大漲(zhang)，这对于OV的冲击是全面的。而从今年的情况来看，OV無(wu)论在国内还是国外，其下跌幅度都大于荣耀、小米等厂家。在慣(guan)性下跌和华为冲击的雙(shuang)重影响下，Q4的OV在数据上也不会太好看，这其中有多少是受到华为的影响就不好说了。

至于小米，也许是受到华为重起(qi)影响最小的厂家，毕竟，在目标用户上，小米和华为还是涇(jing)渭(wei)分明的。而小米在Q4，或再掀(xian)起一场中低端攻(gong)势，以避(bi)开高端市场與(yu)华为和苹果間(jian)的，以错位竞争来保(bao)证出货量。

出货量頹(tui)势是否能缓解？

尽管Q3出货量数据尚(shang)未公布，但IDC等市调公司的数据显示，在Q1和Q2中，国内手机出货量萎缩了10%以上，而信通(tong)院(yuan)公布的数据更加驚(jing)人，显示在1~7月中，国内手机出货量大幅减少超(chao)过30%。无论哪(na)一个数据，都显示了国内手机出货量遭遇(yu)严重萎缩。而这一萎缩的原因很多，其中缺乏(fa)强势领導(dao)机型是一个不容(rong)忽(hu)视的问题。

而iPhone 14和Mate 50的上市，在一定程(cheng)度上说明了强势机型的回歸(gui)。尤(you)其是Mate 50系列，能夠(gou)激(ji)活(huo)不少沈(chen)澱(dian)用户和华为粉(fen)絲(si)，其实对于做大手机出货量这塊(kuai)蛋(dan)糕(gao)是有一定好處(chu)的。

但缺乏领袖(xiu)、明星(xing)机型毕竟只是手机出货量萎缩的一个因素(su)。即便这点在Q4中得到改(gai)善(shan)，但疫(yi)情的风控(kong)对经濟(ji)的影响，以及手机行(xing)業(ye)进化速(su)度降低，部(bu)分应用出现性能过剩等不利的市场基础依舊(jiu)存在，結(jie)構(gou)性的危(wei)机不太可能在短期内解決(jue)。

那么，Q4手机出货量颓势能得到改善嗎(ma)？这要看和什么对比，如果是環(huan)比，即和Q3出货量对比的话，那Q4的出货量必有大幅提升，毕竟Q4手机出货的传統(tong)旺(wang)季，iPhone的强势销售和年底(di)消费热潮，都会提高手机出货量。而今年的Q4随着Mate 50的热销，其环比增幅还会更大。

但如果是同比与去(qu)年Q4对比的话，在市场基础环境(jing)没有改善的情况下，Q4的手机出货量依旧会出现下滑(hua)，但下滑速度或有所减缓。總(zong)之，弱(ruo)势市场，不是一两款手机能扭(niu)转的。

最大变数在双十一

当然，在Q4中，还有一个巨大的市场变数，那就是双十一，虽然双十一年年有，但在今年，双十一对于手机市场的影响必然会被(bei)放大。之所以出现这一情况，主(zhu)要是因为今年不少手机厂家过于樂(le)观的预测了手机的出货量，从而导致(zhi)手机的库存量大大增加。同时，今年的骁龙8 Gen2的发布时间也有所提前，预计11月15日(ri)左(zuo)右(you)发布，而12月首批搭载骁龙8 Gen2的手机就会上市。再加上Q4时，苹果、华为高端机的强势，因此Q4时，不少厂家高端机清库存的压力都相当大，而清理库存的最佳时机无疑是双十一。

在诸多厂家有众多库存机型需(xu)要促(cu)销时，此轮的降价幅度或超乎往(wang)常，而降价幅度有多大？此轮降价是否会迎来销售狂(kuang)潮？厂家是否能完(wan)成清库存以在未来轻松上陣(zhen)？这其中还有诸多变数，也成为Q4时最大的市场变数。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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