游戏短视频风口已至，百鸣集团扶持创作者抓住市场红利

今年，游戏版号已稳步获得定期批准，大量优质游戏产品上线，国内游戏市场竞争更加白热化。激烈的竞争，让找增量的难度也随之加大。不少游戏在夹缝中看向了这两年行业增长的热门风口：短视频平台。以“短、平、快”为特色的短视频和慢节奏的游戏产品之间的关系，何时变得如此紧密？

短视频平台垂直板块用户增长，游戏厂商有的放矢

其原因一方面是以抖音为首的短视频平台用户群体极速扩张，让游戏营销有的放矢。近几年短视频用户覆盖面持续拓宽，源源不断涌入的也包括大量对游戏感兴趣的用户。资深游戏直播人士表示，相比去年同期，他在抖音游戏直播中的观众涨幅高达几十倍。而针对游戏情怀、画风、剧情等方向的衍生内容也能够作为“破圈”利器，影响非游戏板块的用户。

用户转化流程优化，游戏投放效果精准定位

另一方面短视频平台开始提供转化工具，为游戏厂商进行转化流程的数据记录。游戏厂商做出营销动作获得曝光，最终目的都是让用户下载游戏并付费。多维度的数据监控与反馈让游戏厂商能够更好地复盘，了解什么样的内容更促进转化。

（直播转化率数据）

游戏厂商与MCN机构合作模式转变，内容生产价值增加

透明化的数据分析也影响着游戏厂商与MCN机构间的合作方式。现在的游戏厂商越来越重视合作带来的实际效益，纷纷要求与MCN机构采用CPS（Cost Per Sales）、CPT（Cost Per Time）、CPA（Cost Per Action）等合作模式。游戏厂商与MCN机构间能够更透明、公正的分清流量的获取和流失，收益可观、数据透明，意味着内容质量由市场评判，被市场接受度高的内容，其价值也在同步提升，MCN机构和创作者拼内容质量的机会来了。

短视频平台着力搭建游戏生态，账号孵化正处红利期

当下以抖音为首的短视频平台正在着力搭建游戏内容生态。这一阶段平台需要大量MCN机构和达人产出用户喜欢的内容，增加用户粘性，用优质内容培养用户习惯。对于内容创作者来说，当下无疑是账号孵化的“红利期”。

协同“内容+分发”优势，腾讯系加重游戏直播布局

近日老牌直播平台虎牙公告称，腾讯副总裁林松涛接替黄凌冬出任虎牙董事长，强化虎牙在游戏内容分发和商业化上的能力，也可以协同腾讯在游戏领域“内容分发+应用分发”的优势，延长产业链布局。2023年第一季度虎牙直播收入为18.6亿元，腾讯对虎牙的重视充分反映了在内容分发层面，游戏直播的重要性。

作为腾讯全村的希望的视频号也在布局游戏直播，推出“推游戏”功能。不同于虎牙垂直游戏领域，视频号主打“泛用户直播”，人人都可以接任务直播，面向的受众更加宽泛。

百鸣集团依托“账号+内容+直播”，入局游戏赛道

从上文不难看出，内容化成为各行各业的大势所趋，“账号+内容+直播”，是入局游戏领域的必备资源，而这也是百鸣集团正在发力的领域。2023年，百鸣旗下的小猪优版内容开放平台全新升级为小猪优版优质内容开放平台（小猪优版2.0），辅助创作者从重内容生产向全方位运营发展。在游戏短视频业务层面，小猪优版采取“内容保底+爆款激励”的模式，引导创作者参与头部游戏项目，保证创作者优质内容生产的基础收益，依照市场反馈为创作者提供爆款激励。而升级后的小猪优版2.0具备更大的账号优势，让创作者在运营过程中自然沉淀账号资产，逐步成为平台头部达人账号。当前小猪优版已经接入了1000余款游戏，CPA+SPS远超市场常规的分成比例。

针对游戏直播，小猪优版也将依托于百鸣集团的AIGC、元宇宙等新技术赋能游戏直播，并提供利好的分润政策。除了直播游戏转化分成外，礼物打赏是获取收益重要的渠道。短视频直播平台普遍对礼物打赏收益的分润政策是平台、主播各占50%，而小猪优版依托百鸣旗下海量账号为基础，结合集团与平台的深度战略合作伙伴关系，已经或正在与各平台商定优厚的额外分成激励或补贴政策。截至目前已经和虎牙直播、QQ小世界等平台达成合作，给予创作者远超于行业普遍标准的分成比例。为了加大扶持，直播测试阶段，百鸣还将把全部工会分成收入分配给创作者。

（直播游戏分成数据）

（直播打赏分成数据10音浪=1RMB）

政策支持给创作者带来资产收益和自身价值的全面提升。以此前与腾讯《创造吧！我们的星球》手游合作项目为例，基于可观的传播效果，游戏官方指定了百鸣旗下一批优质创作者，给予现金、流量激励，扶持创作者为短视频的传播创造更多价值。“游戏发行人”身份为创作者的作品提供了更大的上升空间，同时也为创作者个人带来了极大的身份认同与荣誉感。

（相关话题数据）

（官方指定优质创作者名单）

无论是从短视频平台对内容生态建设的重视，还是游戏厂商对短视频+直播营销的大力投入来看，这一波入局游戏短视频势头正好。希望广大创作者抓住当下的市场红利，加入小猪优版2.0，共同掘金游戏赛道。返回搜狐，查看更多

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