被罚13个小目标，直播电商遇拐点，谁是下一个薇娅？

被罚13个小目标，直播电商遇拐点，谁是下一个薇娅？

文 | 韦航

大祸临头！

12月20日，知名电商主播薇娅被杭州市税务局罚款13.41亿元的消息，成为了今日焦点，这相当于被罚了13个小目标，成功将舆论火力从王力宏身上转移。

薇娅出生于安徽，2016年是网络直播“元年”，薇娅在来势汹汹的直播热潮里看见了机遇。2016年上半年，薇娅接到直播平台邀约电话，成为电商直播的第一批起家者。

从草根成为当今家喻户晓的网络直播带货明星，薇娅“双11”带货更是超过30亿元，现粉丝量超3000万，直逼一线明星，创造了一个草根的商业直播奇迹，被授予“全国三八红旗手”称号，还当选全国青联委员。

在今年网络主播收入排行榜上，薇娅也是排名第一，带货女王薇娅总收入高达57亿。然而，她最终栽在了财务上，今天晚间其主播账号也被冻结。

01 薇娅事件深层次原因是什么

相比于雪梨，薇娅的处罚金额更大，那么深层次原因到底是什么呢？

第一，根据官方通告，经税收大数据分析评估发现，薇娅存在涉嫌重大偷逃税问题，且经税务机关多次提醒督促仍整改不彻底，遂依法依规对其进行立案并开展了全面深入的税务检查。

纳税是每个国民的义务，税务机关不是说直接要罚她，而是给了机会她不去珍惜。

第二，不到两年时间，薇娅的“业绩”让人瞠目咋舌。

在通告中，薇娅在2019年至2020年期间，通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元。

令人惊讶的是，在税务调查过程中，薇娅能够配合并主动补缴税款5亿元，同时主动报告税务机关尚未掌握的涉税违法行为，一下拿出5亿元现金存款，说明直播电商的暴利。

第三，对于主播们来说，收入的来源和方式很多，如广告、流量收入，签约费等。以往有些收入还可能是通过线下操作转账等，很多高收入的主播们不据实申报，不足额缴纳税款。同时由于收入转账方式过多，税务机关也很难做到面面俱到，滴水不漏。

但现在国家对薇娅们的监控日益加深，相信薇娅绝不是最后一个。

02 未来直播电商行业何去何从

直播电商作为一种新兴的营销模式、一种新兴的媒介产业，具有重要的经济意义和社会意义。

但随着薇娅们被监管的加深，直播电商也走向拐点。

首先，在直播带货红海赛道，行业正越来越成熟。 据产业报告调研测算，国内前十名头部主播带货占据近55.75%的市场份额。

主播行业分化严重且头部格局初定，一旦薇娅被封号，想东山再起是一件特别困难的事情。

第二，直播电商行业监管即将到来。

随着一系列负面事件曝出，国家对于直播行业的规范整顿将大大提速。直播电商行业偷税漏税的花招和套路，也会逐渐被国家机关人员摸清。

今年9月，中宣部下发的《关于开展文娱领域综合治理工作的通知》中，就提出要对明星艺人、网络主播成立的个人工作室和企业，辅导其依法依规建账建制，并采用查账征收方式申报纳税；要定期开展“双随机、一公开”税收检查。

从更大的税收层面来看，中国正在推进“金税工程”四期建设，金税四期会使企业信息更加透明。加强利用大数据，扩大数据范围，与第三方支付平台合作，对可疑的账户进行监控。对一些已经在平台登记过的收入较高主播进行特别关注。

将来的监管力度会越来越大，会越来越严格，而关于网络直播的相关税收法规，也会越来越完善。

第三，直播电商开始出现拐点。

在2017年，直播电商的市场规模才190亿元。2018年开始，中国直播电商行业成为风口，市场规模增长600%达到了1330亿元。2019年薇娅、李佳琦等KOL的强大流量和变现能力进一步催化电商直播迅速发展，市场规模增长200%到4388亿元。

2020年，市场规模相较于上年增长121%，达9610亿元。中商产业研究院预计，2022年中国电商直播市场规模进一步上升至1.5万亿元。

03 对品牌商和其他主播有何影响？

那么对品牌商和其他主播有何影响？

首先，品牌商和其他主播应该清楚的认识到，税收洼地在消失。

为了推动直播电商的发展，国家出台了一系列的优惠政策，主要体现为“税收洼地”的形式。“税收 洼地”是指那些具有税收优惠的行政区域。

一般而很多 MCN 及主播利用这一政策红利避税逃税，不利于税收公平。一方面，税收优惠政策的出台本身就存在税负不公平的现象。

众多 MCN 及主播纷纷成立工作室，利用“税收洼地”政策红利减税避税，造成国家税源流失。

第二，补税潮来临，天眼查数据显示， 截至8月31日，今年已有660余家艺人经纪，网红直播等相关企业被注销，仅6月份就有超100家相关企业注销，平均下来每天至少有3家企业被注销。

预计会有大批网红主播规范整改或者注销企业，又或者主动补税来主动拥抱监管。

覆巢之下，岂有安卵，下一个薇娅会是谁呢？返回搜狐，查看更多

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