朋友圈广告案例

朋友圈广告案例分析

在今天的社交媒体时代，朋友圈广告成为了企业在互联网上推广的重要渠道。相比于其他广告形式，朋友圈广告受众更为精准，同时也更加人性化。然而，朋友圈广告也存在着一些问题，例如广告内容不够优质，甚至存在夸大宣传等违法行为。本文将从一个朋友圈广告案例出发，对朋友圈广告进行深入分析，帮助企业了解如何进行合规的广告宣传。

案例分析：某品牌运动鞋朋友圈广告

某品牌运动鞋在朋友圈中发布的广告宣传语是：“让你的脚更舒适，更自由，让你跑得更快更远”。广告配图为一位健身达人穿着该品牌运动鞋在公路上奔跑的画面。

首先，该品牌运动鞋的广告语存在夸大宣传的情况，没有科学依据。即使是最好的运动鞋也无法保证让你跑得更快更远，这种宣传语既不符合事实，也容易误导消费者。因此，企业在进行广告宣传时一定要严格把关，不可过度夸大产品功效。

其次，该品牌运动鞋的广告配图可以说是非常优秀的，画面非常美观。但是，企业在进行广告制作时需要注意广告配图的版权问题，只能使用合法的图片，不能侵犯他人的知识产权。同时，广告配图也需要符合中国广告法的规定，在广告中不得出现违反社会公德的内容。

如何进行合规的朋友圈广告宣传？

要想进行合规的朋友圈广告宣传，需要从以下几个方面入手：

首先，广告内容要真实、客观，不可夸大产品功效。企业需要对产品进行客观评估，找出产品的优点与缺点，而不是忽略缺点，只宣传优点。

其次，广告配图不可侵犯他人知识产权，需要符合中国广告法的规定。企业需要在合法渠道获取图片版权或自行制作图片。同时，广告配图不能出现违反社会公德的内容，例如色情、暴力等。

最后，企业需要通过合法渠道发布广告，不可违反广告发布的规定。例如，广告中禁止出现电话或网址，联系方式只能说咨询网站客服。同时，广告中不得出现最大、最好、最优惠等类似单词，以免误导消费者。

结论

朋友圈广告是企业进行互联网宣传的一种重要方式，但是企业在进行广告宣传时需要注意合规性。本文通过分析某品牌运动鞋朋友圈广告案例，总结出企业进行合规广告宣传的几个方面，希望能帮助企业在进行广告宣传时避免违法行为的发生。

朋友圈广告案例特色

1、简单好上手的游戏操作，游戏的操作比较简单，短时间即可上手。

2、还有更多强大的武器，击杀怪物就可以获得，完全不需要氪金。

3、发送“不需要回复文字”的通知类消息，例如家长会时间通知

4、各种折叠形状看起来会非常的有趣，能够体验到更多有趣的玩法。

5、可在线评论资讯和视频，发表自己的看法，和网友一起互动交流；

朋友圈广告案例亮点

1、智能问答：可以访问iknow，快速解答产品相关的问题。

2、感谢摩友们耐心等待与陪伴，个性化CFMOTOAPP现已就绪。

3、游戏简单易用，不同组别的玩家都能轻松享受，感受游戏的乐趣。

4、最新考试真题自动推送，方便在学习知识的时候，解决不会的习题;

5、可以记录孩子的学习进度以及学习的情况，查看更简单；

jiandanhaoshangshoudeyouxicaozuo，youxidecaozuobijiaojiandan，duanshijianjikeshangshou。haiyougengduoqiangdadewuqi，jishaguaiwujiukeyihuode，wanquanbuxuyaokejin。fasong“buxuyaohuifuwenzi”detongzhileixiaoxi，lirujiachanghuishijiantongzhigezhongzhediexingzhuangkanqilaihuifeichangdeyouqu，nenggoutiyandaogengduoyouqudewanfa。kezaixianpinglunzixunheshipin，fabiaozijidekanfa，hewangyouyiqihudongjiaoliu；【招(zhao)商(shang)策(ce)略(lve)】科(ke)創(chuang)板(ban)納(na)入(ru)滬(hu)股(gu)通(tong)在(zai)即(ji)，基(ji)金(jin)發(fa)行(xing)繼(ji)續(xu)擴(kuo)張(zhang)——金融(rong)市(shi)場(chang)流(liu)動(dong)性(xing)與(yu)監(jian)管(guan)动態(tai)周(zhou)報(bao)（0125）

上(shang)周貨(huo)幣(bi)市场利(li)率(lv)上行，同(tong)業(ye)存(cun)單(dan)量(liang)價(jia)齊(qi)升(sheng)；短(duan)端(duan)國(guo)債(zhai)收(shou)益(yi)率上升，長(chang)端下(xia)降(jiang)，期(qi)限(xian)利差(cha)縮(suo)小(xiao)。股市方(fang)面(mian)，北(bei)上資(zi)金凈(jing)流入規(gui)模(mo)下降，融资余(yu)額(e)加(jia)速(su)上行，公(gong)募(mu)基金发行份(fen)额继续扩大(da)，重(zhong)要(yao)股東(dong)減(jian)持(chi)规模缩小，ETF延(yan)续净贖(shu)回(hui)，股市流动性回升。從(cong)投(tou)资者(zhe)偏(pian)好(hao)來(lai)看(kan)，北上资金大幅(fu)買(mai)入非(fei)銀(yin)金融、計(ji)算(suan)機(ji)、银行、電(dian)氣(qi)設(she)備(bei)、醫(yi)藥(yao)生(sheng)物(wu)等(deng)，融资资金买入电子(zi)、电气设备、有(you)色(se)金屬(shu)等；沪深(shen)300ETF赎回較(jiao)多(duo)，信(xin)息(xi)技(ji)術(shu)ETF继续大规模净赎回、軍(jun)工(gong)ETF净申(shen)購(gou)。美(mei)元(yuan)指(zhi)數(shu)回落(luo)，长端美债收益率略降。

核(he)心(xin)觀(guan)點(dian)

? 科创板纳入沪股通實(shi)施(shi)在即。从2月(yue)1日(ri)起(qi)，属於(yu)上證(zheng)180、上证380指数成(cheng)份股及(ji)A+H股公司(si)的(de)A股的科创板股票(piao)將(jiang)正(zheng)式(shi)纳入沪股通股票範(fan)圍(wei)，且(qie)只(zhi)有机構(gou)投资者能(neng)夠(gou)通過(guo)沪股通參(can)与科创板交(jiao)易(yi)。據(ju)此(ci)篩(shai)選(xuan)，符(fu)合(he)條(tiao)件(jian)的科创板標(biao)的有12只，這(zhe)些(xie)标的涉(she)及医药、电子、机械(xie)、有色金属，其(qi)中(zhong)以(yi)医药行业居(ju)多。第(di)壹(yi)，科创板纳入沪股通後(hou)，外(wai)资的加入将有利于提(ti)高(gao)科创板交易活(huo)躍(yue)度(du)和(he)流动性；第二(er)，目(mu)前(qian)纳入沪深港(gang)通是(shi)A股纳入MSCI及富(fu)時(shi)羅(luo)素(su)等指数的必(bi)要条件之(zhi)一，待(dai)科创板股票調(tiao)入沪深港通后，也(ye)可(ke)能陸(lu)续纳入国際(ji)市场指数，屆(jie)时将為(wei)科创板帶(dai)来更(geng)多增(zeng)量资金。中长期来看，纳入沪股通有利于提高境(jing)外机构投资者在科创板占(zhan)比(bi)。

? 上周（1月18日-1月22日）为維(wei)護(hu)银行體(ti)系(xi)流动性合理(li)充(chong)裕(yu)，央(yang)行開(kai)展(zhan)逆(ni)回购6140億(yi)元，同期有160亿元央行逆回购到(dao)期，净投放(fang)5980亿元。

? 货币市场利率上行；短端国债收益率上升，长端下降，同业存单量价齐升。截(jie)至(zhi)1月22日，R007上行49.0bp，DR007上行34.0bp。1年(nian)期国债收益率上行6.8bp，10年期国债收益率下行3.2bp，期限利差缩小10.1bp至0.67%。同业存单发行规模增加365.7亿元，1個(ge)月、3个月、6个月同业存单利率均(jun)上行。

? 股市方面，A股市场流动性改(gai)善(shan)，招商A股流动性指数为3.78。北上资金继续流入，规模为96.1亿元；融资余额升高，融资资金净买入238.0亿元；ETF延续净赎回。重要股东净减持金额降低(di)，公布(bu)的计劃(hua)减持规模扩大。偏股類(lei)公募基金发行份额继续扩张。

? 从投资者偏好来看，陆股通净买入规模较高的行业有非银金融、计算机、银行、电气设备、医药生物等，净賣(mai)出(chu)规模较高的是食(shi)品(pin)飲(yin)料(liao)、国防(fang)军工、農(nong)林(lin)牧(mu)漁(yu)等；融资资金买入较多为电子、电气设备、有色金属等，卖出通信、傳(chuan)媒(mei)等。个股方面，陆股通净买入招商银行最(zui)多，净卖出五(wu)糧(liang)液(ye)最高；融资客(ke)大幅加倉(cang)TCL科技，融资净卖出较多的为智(zhi)飛(fei)生物。寬(kuan)指ETF均为净赎回，其中沪深300ETF赎回较多；行业ETF以净赎回为主(zhu)，信息技术ETF净赎回规模收窄(zhai)、军工ETF净申购，净申购规模最高的为華(hua)夏(xia)创业板动量成长ETF；净赎回最高为华泰(tai)柏(bai)瑞(rui)中证光(guang)伏(fu)產(chan)业ETF。

? 海(hai)外市场風(feng)險(xian)偏好回升，美元指数下降；美债收益率下行；人(ren)民(min)币匯(hui)率變(bian)动较小。具(ju)体地(di)，VIX指数下降2.43至21.91。美债10年期收益率下行1.0bp。美元指数下降0.58点。

? 风险提示(shi)：經(jing)濟(ji)数据低于預(yu)期；政(zheng)策超(chao)预期收緊(jin)

流动性專(zhuan)題(ti)

※ 科创板纳入沪股通实施在即

2019年7月以来，科创板股票纳入沪股通持续推(tui)進(jin)。2020年12月14日，科创板标的纳入上证180、上证380等指数生效(xiao)，为科创板标的纳入沪股通奠(dian)定(ding)基礎(chu)。2021年1月22日，上交所(suo)修(xiu)訂(ding)发布《上海证券(quan)交易所沪港通业務(wu)实施辦(ban)法(fa)》，對(dui)沪股通标的范围的細(xi)則(ze)以及投资者適(shi)當(dang)性做(zuo)出了(le)明(ming)確(que)规定和调整(zheng)：

第一，将符合条件的科创板标的纳入沪股通范围；

第二，明确沪深港通标的范围中的H股为在聯(lian)交所主板上市的H股；

第三(san)，明确通过沪股通参与本(ben)所科创板股票交易的，僅(jin)限机构专业投资者。机构专业投资者的范围按(an)照(zhao)香(xiang)港相(xiang)關(guan)规则规定執(zhi)行。

按照目前的规定，一般(ban)来說(shuo)，纳入沪股通的A股范围包(bao)括(kuo)：1）上证180指数成分(fen)股；2）上证380指数成分股；3）A+H股上市公司的A股。

按照这个标準(zhun)进行筛选，目前能够纳入沪股通的科创板公司共(gong)有12只，将从2月1日起生效。这12只标的包括1只上证180指数的成分股、6只上证380指数的成分股和5只A+H标的。从行业分布来看，这些标的涉及医药、电子、机械、有色金属，其中以医药行业居多。

第一，科创板重点支(zhi)持高新(xin)技术产业和戰(zhan)略性新興(xing)产业，而(er)这类企(qi)业受(shou)到海外投资者的青(qing)睞(lai)，科创板纳入沪股通后，外资的加入将有利于提高科创板的交易活跃度和流动性；第二，标纳入沪深港通是A股纳入MSCI及富时罗素等指数的必要条件之一，待科创板股票调入沪深港通后，也可能陆续纳入国际市场指数，届时将为科创板带来更多增量资金。

中长期来看，纳入沪股通有利于提升科创板对外开放水(shui)平(ping)，将提高境外机构投资者在科创板占比。同时有利于促(cu)进科创板与国际接(jie)軌(gui)，提高上市公司的信息披(pi)露(lu)水平和公司治(zhi)理能力(li)。

监管动向(xiang)

货币政策工具与资金成本

上周（1月18日-1月22日）为维护银行体系流动性合理充裕，央行累(lei)计逆回购6140亿元，同期有160亿元央行逆回购到期，净投放5980亿元。

货币市场利率上行，R007与DR007利差扩大；短端国债收益率上行，长端下行，期限利差缩小。截至1月24日，R007为2.52%，较前期上行49.0bp，DR007为2.35%，较前期上行34.0bp，兩(liang)者利差扩大15.1bp至0.17%。1年期国债到期收益率上升6.8bp至2.45%，10年期国债到期收益率下降3.2bp至3.12%，期限利差缩小10.1bp至0.67%。

同业存单量价齐升。1月18日-1月22日，同业存单发行607只，较上期减少(shao)13只，发行總(zong)规模3067.0亿元，较上期增加365.7亿元；截至1月22日，1个月、3个月和6个月发行利率分別(bie)较前期变化(hua)10.2bp、3.0bp、6.0bp至2.47%、2.58%、2.84%。

股市资金供(gong)需(xu)

（1）资金供給(gei)

资金供给方面，1月18日- 1月22日，偏股类公募基金发行1108.9亿份，较前期继续增加。股票型(xing)ETF继续净赎回，对應(ying)净流出规模166.1亿元。融资余额升高，全(quan)周整个市场融资净买入238.0亿元，截至1月22日，A股融资余额为15603.5亿元。陆股通资金本周继续放量流入，当周净流入规模为96.1亿元。

（2）资金需求(qiu)

资金需求方面，1月18日-1月22日，IPO融资金额较前期上升至85.3亿元，共有10家(jia)公司进行IPO发行，未(wei)来一周将有11家公司进行IPO发行，计划募资规模81.1亿元。重要股东净减持规模缩小，净减持45.5亿元；公告(gao)的计划减持规模147.3亿元，较前期升高。

限售(shou)解(jie)禁(jin)市值(zhi)为2632.5亿元（首(shou)发原(yuan)股东限售股解禁2006.1亿元，首发一般股份解禁263.8亿元，定增股份解禁292.0亿元，其他(ta)70.5亿元），较前期增加。未来一周解禁规模将降低至305.7亿元（首发原股东限售股解禁127.5亿元，首发一般股份解禁1.8亿元，定增股份解禁170.4亿元，其他6.1亿元）。

投资者情(qing)緒(xu)

1月18日-1月22日，当周融资买入额为5160.5亿元；截至1月22日占A股成交额比例(li)为10.35%，较前期略有下降，投资者交易活跃度有所降低，股權(quan)风险溢(yi)价升高。

投资者偏好

（1）陆股通

1月18日-1月22日，陆股通资金净流入96.1亿元。行业偏好上，非银金融、计算机、银行、电气设备、医药生物这五个行业大规模净买入，买入金额分别为35.7亿元、29.5亿元、28.3亿元、25.8亿元、25.2亿元。净卖出规模较高为食品饮料、国防军工、农林牧渔等行业。个股方面，净买入规模较高的主要包括招商银行（+27.0亿元）、中国平安(an)（+14.7亿元）、东方財(cai)富（+12.65亿元）等；净卖出规模较高的包括五粮液（-36.1亿元）、伊(yi)利股份（-18.3.0亿元）、貴(gui)州(zhou)茅(mao)臺(tai)（-16.0亿元）等。

（2）融资交易

1月18日-1月22日，融资资金净流入238.0亿元。具体来看，本周融资资金大幅买入电子（+37.2亿元）、电气设备（+34.0亿元）、有色金属（+32.7亿元）等行业，净卖出通信（-4.9亿元）、传媒（-2.3亿元）等。个股方面，融资净买入规模最高为TCL科技（+24.9亿元），中国平安（+24.4亿元）次(ci)之；融资净卖出规模较高的包括智飞生物（-5.3亿元）和兴业银行（-4.3亿元）。北上资金和融资资金在行业偏好上较为一致(zhi)。

（3）ETF净申购赎回

1月18日-1月22日，ETF继续净赎回，当周净赎回68.2亿份，宽指ETF均为净赎回，其中沪深300ETF赎回较多；行业ETF以赎回为主，其中信息技术ETF继续大规模净赎回、军工ETF大规模净申购。具体的，沪深300ETF净赎回10.7亿份；创业板ETF净赎回6.8亿份；中证500ETF净赎回6.3亿份；上证50ETF净赎回9.1亿份。行业方面，信息技术ETF净赎回20.5亿份，消(xiao)費(fei)ETF净申购2.9亿份，医药ETF净赎回8.7亿份，券商ETF净赎回1.3亿份；金融地产ETF净赎回9.8亿份，军工ETF净申购6.5亿份，原材(cai)料ETF净赎回2.5亿份。

1月18日-1月22日，股票型ETF净申购规模最高的为华夏创业板动量成长ETF（+4.8亿份），国泰中证军工ETF（+4.2亿份）净申购规模次之；净赎回规模最高的为华泰柏瑞中证光伏产业ETF（-18.2亿份），华夏上证50ETF（-7.4亿份）次之。

外汇市场

1月18日-1月22日，美元指数小幅下降，截止(zhi)1月22日，美元指数收于90.21，较前期（1月15日）下降0.58点，人民币汇率指数较前期上升1.59点收95.99。美元兌(dui)人民币中間(jian)价、即期汇率较上期保(bao)存不(bu)变，分别为6.46和6.48；離(li)岸(an)汇率变动0.01，收于6.50，人民币汇率变化较小。

另(ling)外，港币汇率近(jin)期一直(zhi)處(chu)于強(qiang)方兑換(huan)保证附(fu)近，港币汇率强勢(shi)。

海外金融市场流动性跟(gen)蹤(zong)

（1）国外主要央行动向

歐(ou)洲(zhou)央行上周宣(xuan)布维持三大利率不变，符合市场预期。欧洲央行行长拉(la)加德(de)隨(sui)后发表(biao)講(jiang)話(hua)，表示欧元區(qu)经济在去(qu)年第四(si)季(ji)度出現(xian)收缩，封(feng)鎖(suo)将拖(tuo)累第一季度的经济活动。她(ta)同时表示欧洲央行将继续随时准备适当地调整所有工具。日本央行维持基准利率及10年期国债收益率目标不变，上调今(jin)明两年经济增速预期。日本央行行长黑(hei)田(tian)东彥(yan)表示，日本经济正处于一个向上的趨(qu)势，如(ru)果(guo)有必要将毫(hao)不猶(you)豫(yu)地进一步(bu)放宽货币政策，将檢(jian)查(zha)大规模货币宽松(song)政策的作(zuo)用(yong)和对金融调解的影(ying)響(xiang)。

（2）利率

1月18日- 1月22日，美债短端利率较前期保持不变，长端利率较前期下降，利差缩小。美国1年期国债收益率为0.1%，10年期国债收益率下行1.0bp至1.10%，利差减小1.0bp至1.00%。截至1月22日，美元LIBOR漲(zhang)跌(die)不一，隔(ge)夜(ye)LIBOR上升0.91bp，1周LIBOR上升0.64bp，1个月LIBOR下降1.75bp，3个月LIBOR下降1.40bp。

（3）海外市场情绪

上周VIX指数下行，全周较前期（1月15日）下降2.43点至21.91，为歷(li)史(shi)中等水平，全球(qiu)市场风险偏好回升。上周标普(pu)500指数上涨1.21%，纳斯(si)達(da)克(ke)指数上升3.28%。

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