古城文化揭秘:广告语大公开

古城文化揭秘:广告语大公开

广告语是一种具有传达信息和塑造品牌形象的语言形式,广告语的好坏可以影响消费者的购买决策,甚至影响品牌的声誉。在古城文化中,广告语也是一种具有传统特色的文化形式,因为古城文化的历史和传统让广告语中充满了文化内涵和民间智慧。本文将从四个方面对古城文化中的广告语进行详细阐述。

一、广告语中的古城文化符号

广告语要生动形象、易于记忆,因此常常使用符号、图片等形式来表现。在古城文化中,广告语中常用的符号有:城墙、古塔、青石板、门楼等。这些符号既带有古代建筑艺术特色,又寓意丰富。例如,在西安的古城墙上,常可见到的不到长城非好汉广告语,双方形成了鲜明对比,更加突出了长城的重要性和地位。在古城文化中,广告语不仅是商家宣传和品牌推广的手段,也是古城文化的传承和传播。

二、广告语中的民间智慧

广告语不仅能够表现古城文化的特色符号,还蕴含着民间智慧。例如,南京玄武湖公园的三月赏樱花,六月登金陵广告语就利用了季节和地域的特点,让游客在赏花和登高之间留下美好的回忆。又如,在北京周口店的古人与猴子的对话广告语中,运用了人物形象和幽默感,让顾客感受到商家与顾客相互理解和沟通的氛围。广告语中的民间智慧不仅能够吸引人们的注意力,还能够传达商家的文化理念和服务宗旨。

三、广告语中的文化内涵

广告语中的文化内涵是古城文化广告语最具有特色的方面之一。例如,在西安美食广告语中,常能看到秦岭粉皮,陕西酸菜面,肉夹馍等经典句子,这些广告语中的词汇都与西安的历史文化和风土人情相关,能够反映出当地的饮食文化和风味特色。广告语中的文化内涵不仅能够传递信息,还能够增强人们对于当地文化的认知和感受。

四、广告语中的情感共鸣

广告语不仅可以传递信息和文化内涵,还能够营造氛围和情感共鸣。例如,在山东烟台的年度最后一个氧气广告语中,用生动的形象和情感化的语言,表达出了对生命和健康的关怀和珍惜。在古城文化中,许多广告语融合了文化特色和情感共鸣,让人们感受到好产品好服务的温暖和心意,增强了品牌的忠诚度和美誉度。

总结

在古城文化中,广告语是具有传统特色和个性魅力的文化形式。广告语中的古城文化符号、民间智慧、文化内涵和情感共鸣,都是广告语最具有吸引力的方面,也是营销最有效的手段之一。广告语在传递信息和品牌形象的同时,还可以带给人们对于古城文化的认知和感受,是古城文化传承和创新的重要模式之一。问答话题:1. 古城文化广告语有哪些特点?古城文化广告语具有传统特色和个性魅力,常使用古城文化符号和民间智慧,蕴含着丰富的文化内涵和情感共鸣,能够营造氛围和传递品牌形象。2. 古城文化广告语如何体现当地文化?古城文化广告语常使用当地的地理和历史文化符号,结合文化内涵和民间智慧,使人们感受到当地文化的历史深度和文化特色,增强了品牌的认知度和美誉度。3. 古城文化广告语如何传递品牌形象?古城文化广告语通过运用精彩的语言和形象、文化内涵和情感共鸣等手段,为消费者带来深刻而美好的印象和感受,增强品牌的形象和认知度,促进品牌的销售和发展。

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吃(chi)瓜(gua)群(qun)眾(zhong)可(ke)以(yi)散(san)了(le),豪门争产勝(sheng)負(fu)已(yi)分(fen)。

作(zuo)者(zhe) | 高(gao)遠(yuan)山(shan)

編(bian)輯(ji)丨(shu)高巖(yan)

來(lai)源(yuan) | 野(ye)馬(ma)財(cai)經(jing)

這(zhe)兩(liang)天(tian),浙(zhe)商(shang)大(da)佬(lao)鄭(zheng)永(yong)剛(gang)的身(shen)後(hou)事(shi)引(yin)起(qi)了媒(mei)體(ti)廣(guang)泛(fan)關(guan)註(zhu)。據(ju)《國(guo)際(ji)金(jin)融(rong)報(bao)》报道(dao),比(bi)杉杉“接(jie)班(ban)人(ren)”郑駒(ju)大6歲(sui)的“后媽(ma)”周(zhou)婷(ting)(藝(yi)名(ming)慰(wei)笛(di)),現(xian)身杉杉股(gu)份(fen)(600884.SH)股東(dong)大會(hui),指(zhi)稱(cheng)該(gai)会議(yi)錯(cuo)誤(wu)和(he)違(wei)規(gui),並(bing)表(biao)示(shi)基(ji)於(yu)繼(ji)承(cheng)关系(xi),自(zi)己(ji)才(cai)應(ying)该是(shi)杉杉股份的實(shi)际控(kong)制(zhi)人。3月(yue)26日(ri),上(shang)交(jiao)所(suo)發(fa)函(han)关注,要(yao)求(qiu)保(bao)障(zhang)上市(shi)公(gong)司(si)经營(ying)穩(wen)定(ding)和规範(fan)運(yun)作。杉杉回(hui)应称,雙(shuang)方(fang)已建(jian)立(li)正(zheng)常(chang)溝(gou)通(tong)渠(qu)道,願(yuan)意(yi)攜(xie)手(shou)確(que)保公司经营稳定和规范运作,對(dui)广大投(tou)資(zi)者负責(ze)。不(bu)過(guo),公司還(hai)回应称,本(ben)次(ci)選(xuan)舉(ju)合(he)法(fa)有效(xiao),但(dan)实际控制人未(wei)明(ming)。

從(cong)目(mu)前(qian)的格(ge)局(ju)分析(xi),有郑永刚前妻(qi)周继青(qing)支(zhi)持(chi)的郑驹壹(yi)方成(cheng)為(wei)新(xin)的实际控制人是没有太(tai)大悬念的。

老(lao)郑早(zao)有安(an)排(pai)

由(you)于杉杉控股没有上市,我(wo)們(men)并不清(qing)楚(chu)郑永刚到(dao)底(di)留(liu)下(xia)了多(duo)少(shao)家(jia)底。不过,杉杉控股已经連(lian)續(xu)20年(nian)上榜(bang)中(zhong)国企(qi)業(ye)500強(qiang),2021年以531亿元(yuan)銷(xiao)售(shou)額(e)位(wei)居(ju)373位。其(qi)中,2家上市公司杉杉股份和吉(ji)翔(xiang)股份(603399.SH)無(wu)疑(yi)是極(ji)为重(zhong)要的资产。此(ci)外(wai),郑永刚生(sheng)前早已通过旗(qi)下公司,參(can)股徽(hui)商銀(yin)行(xing)(3698.HK)、浙江(jiang)稠(chou)州(zhou)商业银行、元山投资、惠(hui)新私(si)募(mu)等(deng)多家金融機(ji)構(gou)。

2022年3月,胡(hu)潤(run)研(yan)究(jiu)院(yuan)发布(bu)《2022胡润全(quan)球(qiu)富(fu)豪榜》,郑永刚個(ge)人以125亿元人民(min)幣(bi)的身家位列(lie)第(di)1864位。

在(zai)上市公司杉杉股份2022年三(san)季(ji)报中,前十(shi)大股东中有4家(杉杉集(ji)團(tuan)、朋(peng)澤(ze)貿(mao)易(yi)、鄞(yin)州捷(jie)倫(lun)投资、杉杉控股)穿(chuan)透(tou)之(zhi)后均(jun)为寧(ning)波(bo)青刚投资有限(xian)公司,其中,杉杉控股也(ye)是杉杉集团等3家公司的第一大股东或(huo)全资股东。

来源:杉杉股份三季报

杉杉旗下的另(ling)一家上市公司吉翔股份,穿透之后也是杉杉控股实际控制,而(er)杉杉控股的实际控制方也是宁波青刚。

宁波青刚即(ji)为两个自然(ran)人股东:郑永刚和原(yuan)配(pei)周继青各(ge)取(qu)一字(zi)命(ming)名,成立于2014年,郑永刚出(chu)资2.7亿元、周继青出资0.3亿元。2015年12月,郑永刚將(jiang)其所持39%股份轉(zhuan)讓(rang)給(gei)周继青,两人的持股比例(li)變(bian)为51%、49%。而这也是離(li)婚(hun)安排之一。

2015年两会期(qi)間(jian),郑永刚成为了第一财经頻(pin)道女(nv)主(zhu)播(bo)慰笛的两会專(zhuan)題(ti)《两会笛聲(sheng)》嘉(jia)賓(bin)之一,双方感(gan)情(qing)由此迅(xun)速(su)升(sheng)溫(wen),此后慰笛成为郑永刚的再(zai)娶(qu)的老婆(po),并且(qie)在婚后生育(yu)了一对龍(long)鳳(feng)双胞(bao)胎(tai)和一个兒(er)子(zi),共(gong)三个孩(hai)子。

慰笛與(yu)郑永刚

郑永刚、周继青原本生有两子,因(yin)長(chang)子“身体不好(hao)”,“90后”次子郑驹就(jiu)一直(zhi)被(bei)當(dang)作接班人培(pei)養(yang),从高中起便(bian)被郑永刚送(song)去(qu)英(ying)国留學(xue),在英国讀(du)書(shu)期间,郑永刚要求儿子艱(jian)苦(ku)樸(pu)素(su),出行坐(zuo)地(di)鐵(tie),甚(shen)至(zhi)去英国探(tan)望(wang)儿子時(shi)候(hou),还陪(pei)儿子一起坐过英国的地铁。

2015年大学畢(bi)业后,郑驹即出任(ren)杉杉控股總(zong)裁(cai)。当前,郑驹还在清華(hua)大学五(wu)道口(kou)金融学院金融EMBA继续深(shen)造(zao)。

2016年,《甬(yong)商》雜(za)誌(zhi)曾(zeng)经报道,郑永刚在郑驹大学毕业之际曾表示:“先(xian)给妳(ni)三到四(si)年的时间吧(ba),先看(kan)看你各方面(mian)的綜(zong)合能(neng)力(li),再看要不要给你管(guan)理(li)公司。如(ru)果(guo)你没有能力的話(hua),给你这麽(me)大的企业,对你不好,对整(zheng)个企业也不好。”

2018年2月,郑驹又(you)出任了杉杉控股法定代(dai)表人及(ji)董(dong)事长;2019年9月,郑驹任杉杉集团董事、副(fu)总裁;4个月后,2020年1月,郑驹進(jin)一步(bu)升任至杉杉集团总裁。

愛(ai)企查(zha)顯(xian)示,在2021-2022年期间,郑驹还在20多家杉杉系企业出任高管。此外,郑驹还在私募投资領(ling)域(yu)小(xiao)試(shi)身手,2022年3月,杉杉控股組(zu)建了宁波东方景(jing)星(xing)私募基金管理有限公司,郑驹擔(dan)任董事长。

来源:爱企查

按(an)照(zhao)《继承法》,郑永刚名下的股權(quan),即便周婷(慰笛)及其子女继承一多半(ban),仍(reng)然无法撼(han)動(dong)郑永刚在离婚前的股权安排——宁波青刚由郑驹母(mu)子实控,由此实控整个杉杉。

此外,3月23日第十屆(jie)董事会第四次会议的选举結(jie)果来看,已经在杉杉內(nei)部(bu)多个崗(gang)位歷(li)練(lian)过的“接班人”郑驹不僅(jin)得(de)到了杉杉控股的支持,还取得了絕(jue)大多數(shu)其他(ta)股东和包(bao)括(kuo)中小股东的贊(zan)成票(piao)。郑驹得票数为7.93亿票,占(zhan)出席(xi)会议有效表決(jue)权比例的67.59%。而“85后”周婷雖(sui)然学历是浙江大学新聞(wen)与傳(chuan)播学碩(shuo)士(shi)研究生,但是職(zhi)业生涯(ya)的履(lv)历主要为電(dian)視(shi)臺(tai)女主播,虽与马雲(yun)、郭(guo)广昌(chang)等知(zhi)名浙商相(xiang)識(shi),但是缺(que)乏(fa)经商经历。

来源:微(wei)信(xin)公众號(hao)“会計(ji)这东西(xi)”

接过权杖(zhang),也接过了责任

从目前局面来看,郑驹作为杉杉股份新掌(zhang)门人一事已无太多悬念,但作为资本市場(chang)的新人,“90后”郑驹在接下百(bai)亿商业帝(di)国帥(shuai)印(yin)的同(tong)期,也接过来棘(ji)手的難(nan)题。

首(shou)先家族(zu)内部的糾(jiu)紛(fen)。虽然从股权结构来看,目前周婷一方并不能在控制权之争方面对郑驹造成威(wei)脅(xie),但作为郑永刚的合法配偶(ou),她(ta)和三位子女在遺(yi)产继承方面仍擁(yong)有不少权益(yi)。若(ruo)双方矛(mao)盾(dun)不能和平(ping)解(jie)决,这必(bi)然会波及上市公司及旗下金融机构等多个产业的企业运营的稳定。

财经評(ping)論(lun)員(yuan)郭施(shi)亮(liang)曾分析,上市公司内鬥(dou),不利(li)于上市公司的健(jian)康(kang)经营,这会引发公众对上市公司日常决策(ce)、工(gong)作秩(zhi)序(xu)以及发展(zhan)前景的嚴(yan)重質(zhi)疑。

上述(shu)觀(guan)點(dian)在股價(jia)方面已经得到了驗(yan)證(zheng),从二(er)級(ji)市场表现来看,自3月24日晚(wan)“内斗”消(xiao)息(xi)公開(kai)以来,杉杉股份股价已经两日连跌(die),截(jie)至3月28日收(shou)盤(pan),上市公司报收16.33元/股,跌幅(fu)2.12%,較(jiao)3月24日收盘总市值(zhi)蒸(zheng)发約(yue)19.7亿元。

与此同时,上市公司悬而未决的实控人之争在股吧也引发了广泛討(tao)论,众多投资者对于公司未来走(zou)向(xiang)高度(du)关注。甚至有投资者在股吧发帖(tie)规勸(quan)称,“希(xi)望公司抓(zhua)緊(jin)时间處(chu)理好家人之间的股权分配問(wen)题,公司早日走向正軌(gui)。不希望看郑总辛(xin)苦打(da)下的江山因为人性(xing)的貪(tan)婪(lan)而毀(hui)掉(diao)。”

来源:东方财富網(wang)股吧

投资者的担心(xin)不无道理,毕竟(jing),实控人家族进行权力斗争,最(zui)終(zhong)受(shou)影(ying)響(xiang)的还是员工和企业。此前在资本市场中,被“股东内耗(hao)”拖(tuo)垮(kua)的企业也不乏先例,不少都(dou)走向了两敗(bai)俱(ju)傷(shang)的局面,中小股东的利益也得不到应有的保護(hu)。

眼(yan)下,非(fei)常考(kao)验这位年輕(qing)的“接班人”,是否(fou)有足(zu)夠(gou)的智(zhi)慧(hui)和足够的利益来平稳处理家事,让杉杉避(bi)免(mian)陷(xian)于家族内患(huan)中。

回到上市公司经营層(ceng)面,除(chu)接班外,当前正是杉杉股份向新能源转型(xing)的关鍵(jian)階(jie)段(duan)。在经历了幾(ji)年的擴(kuo)張(zhang)与探索(suo)之后,杉杉股份形(xing)成鋰(li)电材(cai)料(liao)和偏(pian)光(guang)片(pian)两大主营业務(wu)。但扩张也帶(dai)来的一定业务風(feng)險(xian),于是,自2020年起,杉杉股份又选擇(ze)将儲(chu)能、正极、电解液(ye)等业务逐(zhu)步剝(bo)离,優(you)化(hua)资源配置(zhi)。

来源:罐(guan)頭(tou)圖(tu)庫(ku)

通过以上“加(jia)減(jian)法”策略(lve),2021年,杉杉股份在业績(ji)方面取得大幅进步。当年实现营业收入(ru)206.99亿元,同比增(zeng)长151.94%;凈(jing)利润35.7亿元,同比增长1640.48%。不够,2022年前三季度,杉杉股份实现营业收入158.41亿元,同比微漲(zhang)0.82%,净利润23.13亿元,同比下降(jiang)21.84%。

事实上,近(jin)几年,新能源产业競(jing)争加劇(ju),现有锂电池(chi)材料企业亦(yi)纷纷扩充(chong)产能,阶段性的产能过剩(sheng)、锂电池负极材料上遊(you)原材料价格波动以及受外贸環(huan)境(jing)影响的偏光片原材料供(gong)应安全等均是杉杉股份需(xu)要考慮(lv)的风险。

而新掌舵(duo)人郑驹要如何(he)平衡(heng)公司当前主营业务的风险和机遇(yu),則(ze)是市场留给他的另一个考验。

浙江商界(jie)对于这位90后接班人的评价是“郑驹很(hen)像(xiang)郑永刚,沈(chen)稳、心中有数,不冒(mao)进。”2022年8月,作为新滬(hu)商青峰(feng)会会长的郑驹曾有过这樣(yang)的公开表態(tai):“2022年是比较困(kun)难的一年,我们经历著(zhe)危(wei)机的考验,尋(xun)找(zhao)着破(po)局的未来。不要盲(mang)目扩大版(ban)图,要審(shen)慎(shen)前行。”看起来,深得郑永刚沉得住(zhu)氣(qi)的真(zhen)传。

2月22日,在父(fu)親(qin)郑永刚的追(zhui)悼(dao)会上,郑驹表示,作为一个企业家,父亲是我心目中的英雄(xiong)。他永远精(jing)力充沛(pei),永远激(ji)情滿(man)懷(huai),任何时候,他都有强悍(han)的气场。“要么不做(zuo),要做就做世(shi)界第一”。郑驹說(shuo),成为杉杉的一员,参与和見(jian)证父亲每(mei)一个决策……老爸(ba)常说,思(si)路(lu)决定出路,在父亲身邊(bian)工作多年,目睹(du)他一次次迎(ying)难而上,一次次化险为夷(yi)。我将接过父亲的旗幟(zhi),把(ba)杉杉建設(she)成为受人尊(zun)敬(jing)的全球化高科(ke)技(ji)企业。

你覺(jiao)得进入郑驹这匹(pi)91年的马驹,能够幫(bang)助(zhu)杉杉平稳渡(du)过目前的局面嗎(ma)?歡(huan)迎评论區(qu)聊(liao)一聊。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查看更(geng)多

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发布于:广东河源东源县