提升品牌曝光度，从整合营销下的广告策划开始

广告策划：如何通过整合营销提升品牌曝光度

在当今市场竞争日益激烈的环境下，品牌曝光度对于企业的成功至关重要。而整合营销下的广告策划，已经成为提升品牌曝光度的有效手段之一。本文将从四个方面对广告策划在整合营销中的功效进行阐述，帮助企业更好地实现品牌提升目标。

1. 定位目标受众群体

广告策划的第一步是明确受众群体，因为只有了解受众的需求和行为，才能推出更为精准的广告。品牌需要通过市场调研和分析，确定自己的目标受众，包括他们的年龄、性别、地域、收入、兴趣爱好等等。通过了解这些信息，品牌可以更好地创造出针对目标受众的广告内容和形式。比如，近年来国内咖啡市场的增长非常迅速。星巴克作为一家国际知名咖啡品牌，就通过对中国市场的研究，针对年轻人群体推出了定位年轻时尚的广告。他们选择在一些年轻人经常出入的地方开设分店，如大学校园和购物中心，并与时尚艺人合作，发布广告视频和海报，让年轻人群体得以更好地认识和接触到品牌。

2. 综合运用广告渠道

随着社交媒体和移动设备的普及，品牌的广告渠道也日益丰富多样。在整合营销中，广告策划需要充分考虑各种媒体和渠道如何协同作用。可以通过搜索引擎营销(SEM)、社交媒体、公共关系、电视广告、杂志和报纸等多种渠道进行宣传。而这些渠道的选择也需要考虑品牌的受众和目的。同时，品牌身处在不同的行业和市场竞争程度也影响着广告渠道的选择。例如，婴儿用品生产商贝亲在中国市场的品牌推广就采用了多种广告渠道。除了电视广告和杂志广告，他们还在微博、微信和自己的官网上开设了官方账号，并引入了数据分析、微信红包等多种新媒体手段，帮助品牌与消费者建立更为密切的联系。通过综合运用广告渠道，品牌可以更好地实现品牌曝光度的提升。

3. 讲好品牌故事

品牌故事是品牌推广不可或缺的一环。通过有效的品牌故事，可以吸引受众的注意力，增强品牌形象和认知。但是，品牌故事不仅仅是一个简单的广告宣传，它更需要融入品牌特质和文化，让消费者在享受产品的同时感受到品牌的价值和情感。例如，可口可乐的品牌故事通过Share a Coke活动，把顾客的名字印在瓶子上，并鼓励分享和交友。这个活动在社交媒体传播度非常高，成为品牌推广的经典案例，同时品牌的一些价值观也得到了消费者的认可。

4. 不断创新与优化

广告策划不是一次性的任务，而是一个不断创新和优化的过程。品牌需要对广告效果进行评估，不断优化广告内容和形式，以满足受众的需求和品牌的目标。同时，随着市场和消费者的变化，品牌也需要及时调整自己的宣传策略，不断挖掘新的推广渠道，让品牌故事更加生动有趣。例如，阿迪达斯与明星代言人的合作已经成为传统的品牌推广方式。但是，针对年轻消费者的广告需要更加具有创意和趣味性。因此，阿迪达斯在自己的移动应用中开展了一项名为Break Free运动，让用户在手机上完成一些与品牌相关的运动和挑战，从而吸引了大量粉丝和忠实消费者。

总结

在整合营销的大环境下，广告策划是提升品牌曝光度的重要手段。定位目标受众群体，综合运用广告渠道，讲好品牌故事，不断创新和优化，这些都是广告策划的重点和难点。品牌需要通过市场调研和分析，对受众和市场进行了解和分析，更好地制定和实施广告策略，以实现品牌的成功和成长。问答话题：Q1: 如何确定品牌的目标受众？A1: 品牌可以通过市场调研和数据分析，了解受众的年龄、性别、地域、收入、兴趣爱好等信息，从而确定目标受众。Q2: 如何综合运用广告渠道进行品牌推广？A2: 品牌可以通过搜索引擎营销(SEM)、社交媒体、公共关系、电视广告、杂志和报纸等多种渠道进行宣传。品牌选择渠道需要考虑品牌的受众和目的，身处的行业和市场竞争程度等因素。Q3: 如何不断创新和优化广告策略？A3: 品牌需要定期对广告效果进行评估，不断优化广告内容和形式，以满足受众的需求和品牌的目标。同时，品牌需要及时调整自己的宣传策略，挖掘新的推广渠道，让品牌故事更加生动有趣。

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（觀(guan)察(cha)者(zhe)網(wang)訊(xun)）嘲(chao)諷(feng)马来西亚，還(hai)拿(na)马航MH370客(ke)機(ji)失联慘(can)劇(ju)作梗(geng)開(kai)玩(wan)笑(xiao)，遭(zao)新(xin)马兩(liang)國(guo)輿(yu)論(lun)同(tong)聲(sheng)撻(ta)伐(fa)的美国脱口秀演员喬(qiao)斯(si)林(lin)·谢（Jocelyn Chia）不(bu)光(guang)拒(ju)不道(dao)歉(qian)，眼(yan)下(xia)氣(qi)焰(yan)更(geng)加(jia)囂(xiao)張(zhang)。

據(ju)马来西亚《東(dong)方(fang)日(ri)報(bao)》3日报道，近(jin)日她(ta)在(zai)推(tui)特(te)上(shang)恬(tian)不知(zhi)恥(chi)地(di)炫(xuan)耀(yao)自(zi)己(ji)因(yin)此(ci)事獲(huo)得(de)美媒《新聞(wen)周(zhou)刊(kan)》（NEWSWEEK）的邀(yao)請(qing)，成為(wei)該(gai)媒體(ti)的客座(zuo)专栏作家，甚(shen)至(zhi)向(xiang)事發(fa)以(yi)来壹(yi)直(zhi)表(biao)示(shi)激(ji)烈(lie)不滿(man)的马来西亚叫(jiao)嚣称“感谢马来西亚讓(rang)她圓(yuan)夢(meng)”。

乔斯林·谢的署(shu)名(ming)文(wen)章(zhang)《我(wo)因一個(ge)玩笑被(bei)“抵(di)制(zhi)”》

《新闻周刊》6月(yue)28日刊登(deng)了(le)乔斯林·谢的署名文章《我因一个玩笑被“抵制”》，她在文中(zhong)自述(shu)因拿马航MH370失联开玩笑後(hou)遭到(dao)网民(min)猛(meng)烈抨(peng)擊(ji)，許(xu)多(duo)既(ji)定(ding)商(shang)業(ye)演出(chu)和(he)節(jie)目(mu)邀約(yue)都(dou)被一窩(wo)蜂(feng)取(qu)消(xiao)，合(he)作方也(ye)要(yao)求(qiu)她下架(jia)視(shi)頻(pin)並(bing)撤(che)下视频裏(li)的合作方標(biao)誌(zhi)。

乔斯林·谢說(shuo)，很(hen)多人(ren)勸(quan)她道歉，但(dan)都被她拒絕(jue)了。她宣(xuan)称，這(zhe)些(xie)批(pi)評(ping)并沒(mei)有(you)让自己“屈(qu)服(fu)”，反(fan)而(er)让她更加“堅(jian)定”。有一些人認(ren)为她的職(zhi)业生(sheng)涯(ya)將(jiang)就(jiu)此止(zhi)步(bu)，但她自己并不这麽(me)认为，“只(zhi)要我相(xiang)信(xin)自己是(shi)正(zheng)確(que)的，我就會(hui)坚持(chi)我的立(li)場(chang)。”

她在文章中还将自己描(miao)述为“獨(du)自對(dui)抗(kang)擁(yong)有3300萬(wan)人口憤(fen)怒(nu)国家”的一个英(ying)雄(xiong)式(shi)人物(wu)，倒(dao)打(da)一耙(pa)地喊(han)起(qi)了“反对欺(qi)淩(ling)”的口號(hao)，表示要“反对把(ba)另(ling)一个国家的價(jia)值(zhi)观強(qiang)加給(gei)在美国領(ling)土(tu)上行(xing)動(dong)的美国人”，并声称在她身(shen)上体現(xian)的“取消文化(hua)”（Cancel Culture，因爭(zheng)论言(yan)行被全(quan)面(mian)抵制）已(yi)經(jing)到達(da)了“不公(gong)平(ping)”的程(cheng)度(du)。

結(jie)尾(wei)處(chu)她又(you)以一種(zhong)耀武(wu)揚(yang)威(wei)的口吻(wen)表示，雖(sui)然(ran)这场風(feng)波(bo)使(shi)她失去(qu)了很多工(gong)作，但她也因此得到更多“出圈(quan)”關(guan)註(zhu)，知名度暴(bao)漲(zhang)，还因此收(shou)到了更多的节目和演出邀约。

包(bao)括(kuo)这一回(hui)获得美国《新闻周刊》邀请她撰(zhuan)寫(xie)这篇(pian)文章。乔斯林·谢在推特上陰(yin)陽(yang)怪(guai)气道，她兒(er)時(shi)就希(xi)望(wang)能(neng)夠(gou)成为专栏作家，没想(xiang)到20年(nian)后马来西亚幫(bang)自己“圆梦”，“簡(jian)直不敢(gan)相信。说真(zhen)的，这让我有點(dian)感谢马来西亚，哈(ha)哈哈。”

自始(shi)至終(zhong)，乔斯林·谢從(cong)未(wei)认識(shi)到自己的錯(cuo)誤(wu)，更没有对那(na)些因她的笑話(hua)而受(shou)傷(shang)的人表现出絲(si)毫(hao)歉意(yi)。

据报道，乔斯林·谢出生於(yu)新加坡(po)，现已入(ru)籍美国。今(jin)年6月，她在紐(niu)约演出时称马来西亚“拋(pao)棄(qi)”了新加坡（指(zhi)1965年新加坡从马来西亚独立），而新加坡获得了最(zui)好(hao)的“分(fen)手(shou)復(fu)仇(chou)”，因为它(ta)已成为“世(shi)界(jie)一流(liu)国家”，而马来西亚“仍(reng)然是一个发展(zhan)中国家”。

更为過(guo)分的是，她隨(sui)后甚至調(tiao)侃(kan)称，马来西亚之(zhi)所(suo)以多年没有探(tan)望新加坡，是因为它的“飛(fei)机不会飞”。发现一些观眾(zhong)没有笑时，她補(bu)充(chong)道：“马航失联不好笑，是嗎(ma)？有些笑话就是無(wu)法(fa)落(luo)地。”

2014年3月8日，一架載(zai)有239人的马来西亚航空(kong)公司(si)航班(ban)MH370在从吉(ji)隆(long)坡飞往(wang)北(bei)京(jing)的途(tu)中失联。次(ci)年1月29日，马来西亚民航局(ju)宣布(bu)该航班失事，推定机上所有人员遇(yu)難(nan)，包括154名中国遊(you)客。2017年1月，澳(ao)大(da)利(li)亚、马来西亚和中国代(dai)表商定暫(zan)停(ting)搜(sou)尋(xun)。

乔斯林·谢的这段(duan)演出引(yin)发了强烈抗議(yi)，包括马来西亚、新加坡两国政(zheng)府(fu)官(guan)员外(wai)交(jiao)部(bu)長(chang)均(jun)对其(qi)言论予(yu)以譴(qian)責(ze)，上百(bai)马来西亚青(qing)年还前(qian)往美国駐(zhu)马大使館(guan)游行抗议。

马来西亚外长贊(zan)比(bi)里深(shen)夜(ye)发文，怒批这是公开羞(xiu)辱马来西亚，拿空难开玩笑，对马来西亚人以及(ji)罹(li)难者家屬(shu)毫无憐(lian)憫(min)之心(xin)。

新加坡外长維(wei)文也做(zuo)出緊(jin)急(ji)回應(ying)，表示乔斯林·谢的话不代表新加坡人，“我們(men)珍(zhen)视與(yu)马来西亚家人和朋(peng)友(you)的关系(xi)，对所有马来西亚人受到的冒(mao)犯(fan)和伤害(hai)感到抱(bao)歉。”

新加坡驻马来西亚最高(gao)专员瓦(wa)努(nu)哥(ge)巴(ba)拉(la)梅(mei)儂(nong)一邊(bian)向马来西亚致(zhi)歉，一边特意澄(cheng)清(qing)称乔斯林·谢已经是美国公民了，和新加坡毫无关系。

然而，當(dang)事人乔斯林·谢拒不道歉，讽刺(ci)批评她的网友“不懂(dong)幽(you)默(mo)”，还称她的段子(zi)基(ji)于新马两国之間(jian)长期(qi)友好的競(jing)争，在一年半(ban)里演了“超(chao)过一百次”，没有任(ren)何(he)問(wen)題(ti)。

一片(pian)集(ji)体声討(tao)中，乔斯林·谢甚至顯(xian)得非(fei)常(chang)興(xing)奮(fen)，在推特上炫耀起了自己被BBC、CNN、《纽约时报》等(deng)西方媒体接(jie)連(lian)采(cai)訪(fang)，还向马来西亚喊话“其實(shi)，妳(ni)们可(ke)以加把勁(jin)”，表明(ming)自己很享(xiang)受因为争议帶(dai)来的流量(liang)。

另据马来西亚国家新闻社(she)6月13日消息(xi)，马来西亚国家警(jing)察總(zong)长阿(e)克(ke)里沙(sha)尼(ni)表示，该国将寻求国際(ji)刑(xing)警組(zu)織(zhi)協(xie)助(zhu)，以查(zha)明乔斯林·谢的完(wan)整(zheng)身份(fen)和目前所在位(wei)置(zhi)。

马方有关官员向路(lu)透(tou)社證(zheng)实，马来西亚将根(gen)据本(ben)国有关挑(tiao)釁(xin)、煽(shan)动和发布攻(gong)击性(xing)网絡(luo)內(nei)容(rong)的法律(lv)，对乔斯林·谢的言论進(jin)行调查。目前尚(shang)不清楚(chu)她是否(fou)会受到懲(cheng)罰(fa)以及受到何种惩罚。

BBC报道称，国际刑警组织可以发布“紅(hong)色(se)通(tong)緝(ji)令(ling)”，要求成员国的執(zhi)法部門(men)在引渡(du)前找(zhao)到并暂时逮(dai)捕(bu)那些面臨(lin)刑事起訴(su)或(huo)監(jian)禁(jin)的人，马来西亚和美国之间有引渡條(tiao)约。国际刑警组织尚未公开回应此案(an)，也不清楚马来西亚是否有權(quan)申(shen)请获取此類(lei)信息。返(fan)回搜狐(hu)，查看(kan)更多

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