揭秘公司广告背景图的设计秘诀！

概述：广告背景图设计是现代营销策略的一个重要部分。这些图像通常是人们记住某个品牌或产品的关键因素。然而，只有优秀的背景图设计才能达到这个目的。那么，揭秘公司广告背景图的设计秘诀是什么呢？段落一：

背景图的颜色和构图

广告背景图的颜色和构图对品牌宣传至关重要。对于颜色，设计师应该选择能够引起人们情感共鸣的颜色，例如红色可以唤起人们的热情，绿色可以代表自然和健康。此外，构图也是至关重要的。设计师应该确保背景图的内容与品牌或产品相关，并且它的组成部分应该以有吸引力的方式呈现。段落二：

利用品牌或产品的特点

一个优秀的广告背景图应该能够突出品牌或产品的特点。例如，如果一个品牌注重高品质产品，则设计师应该选择高品质的图像，以便与品牌形象相匹配。如果产品注重价格优势，则可以通过价格标签或折扣等元素来突出它。段落三：

使用现代设计元素

现代设计元素不仅可以使广告背景图具有新颖感，而且还可以将品牌或产品与时尚联系起来。设计师可以使用平面设计或手绘设计来呈现一个简单而漂亮的广告背景图。另外，使用大胆的文本和图像也是现代设计元素的一种方式。结论：在广告营销中，背景图是一种强大而具有影响力的工具。优秀的广告背景图设计应该能够突出品牌或产品的特点，并通过创新的颜色和构图来吸引客户的注意力。通过应用现代设计元素，设计师可以轻松地为品牌或产品制作出令人印象深刻的广告背景图。所以，我们可以认为设计背景图的秘诀是，选择合适的颜色和构图，并突出品牌或产品的特点。

揭秘公司广告背景图的设计秘诀！特色

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揭秘公司广告背景图的设计秘诀！亮点

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文(wen)|酒訊(xun) 方(fang)圓(yuan)

現(xian)如(ru)今(jin)，走(zou)進(jin)奢侈品牌(pai)的(de)尊(zun)貴(gui)沙(sha)龍(long)店，妳(ni)不(bu)僅(jin)能(neng)壹(yi)邊(bian)品嘗(chang)香(xiang)檳(bin)一边瀏(liu)覽(lan)獨(du)家(jia)產(chan)品，觀(guan)看(kan)品牌的专屬(shu)藝(yi)術(shu)展(zhan)，甚(shen)至(zhi)還(hai)可(ke)以(yi)在(zai)這(zhe)裏(li)定(ding)制(zhi)、采(cai)購(gou)到(dao)独家定制的家居(ju)裝(zhuang)飾(shi)、高(gao)級(ji)珠(zhu)寶(bao)等(deng)高端(duan)服(fu)務(wu)。奢侈無(wu)界(jie)限(xian)，有(you)錢(qian)人(ren)的消(xiao)費(fei)永(yong)遠(yuan)在打(da)破(po)大(da)眾(zhong)對(dui)“壕(hao)”的認(ren)知(zhi)。

对服务的極(ji)致(zhi)追(zhui)求(qiu)實(shi)際(ji)上(shang)也(ye)是(shi)高端消费人群(qun)的共(gong)性(xing)。在白酒領(ling)域(yu)，高端白酒們(men)也同(tong)樣(yang)在极致服务上大展拳(quan)腳(jiao)，試(shi)圖(tu)通(tong)過(guo)更精(jing)致的服务鏈(lian)條(tiao)讓(rang)高端白酒買(mai)卖更匹(pi)配(pei)它(ta)的格(ge)調(tiao)。

01 抓(zhua)住(zhu)中(zhong)國(guo)那(na)波(bo)消费者(zhe)

奢侈品牌这些(xie)年(nian)似(si)乎(hu)一直(zhi)致力(li)於(yu)“把(ba)門(men)店開(kai)得(de)不那麽(me)向(xiang)门店”。酒讯智(zhi)庫(ku)曾(zeng)在《茅(mao)臺(tai)咖(ka)啡(fei)，会是一次(ci)簡(jian)單(dan)的“奢侈體(ti)驗(yan)”嗎(ma)？》一文中提(ti)及(ji)，不少(shao)奢侈品牌这些年在其(qi)门店中添(tian)加(jia)了(le)“飲(yin)食(shi)”元(yuan)素(su)，例(li)如Burberry、Ralph Lauren、Fendi、Cartie、Louis Vuitton等十(shi)余(yu)奢侈品牌或(huo)在门店中設(she)置(zhi)咖啡館(guan)或单独开设品牌咖啡店。

當(dang)然(ran)，奢侈品牌们與(yu)“饮食”結(jie)緣(yuan)並(bing)非(fei)看上了大众消费品。如此(ci)“不务正(zheng)業(ye)”的一個(ge)重(zhong)要(yao)原(yuan)因(yin)是為(wei)了让客(ke)戶(hu)在购物(wu)过程(cheng)中能享(xiang)受(shou)更好(hao)的服务、獲(huo)得更好的购物体验，最(zui)終(zhong)達(da)成(cheng)客户对品牌、门店的好感(gan)升(sheng)级，從(cong)而(er)增(zeng)加客户的粘(zhan)性和復(fu)购率(lv)。

这一行(xing)为，用(yong)營(ying)銷(xiao)界聊(liao)得火(huo)熱(re)的一个概(gai)念(nian)來(lai)解(jie)釋(shi)便(bian)是“以消费者为中心(xin)”。只(zhi)不过相(xiang)比(bi)于普(pu)通消费品在产品设計(ji)、品牌营销上的迎(ying)合(he)，高端消费领域在詮(quan)释这一概念時(shi)則(ze)更为徹(che)底(di)，將(jiang)迎合消费者貫(guan)彻到了面(mian)对面交(jiao)易(yi)的最後(hou)一環(huan)。

同在高端消费市(shi)場(chang)，高端白酒们在这些年也有部(bu)分(fen)品牌将极致服务引(yin)用到产品销售(shou)上。例如茅台文化(hua)体验中心用酒食结合的方式深(shen)度(du)宣(xuan)傳(chuan)茅台文化；五(wu)糧(liang)液(ye)将9月(yue)15日(ri)定位(wei)五粮液专卖店店慶(qing)日，将专卖店打造(zao)成文化IP，豐(feng)富(fu)消费者与品牌的溝(gou)通方式；洋(yang)河(he)在终端门店采取(qu)的“一物一碼(ma)”不仅幫(bang)助(zhu)门店快(kuai)速(su)接(jie)入(ru)各(ge)類(lei)营销场景(jing)，也收(shou)集(ji)了商(shang)品的最终流(liu)向和真(zhen)实消费數(shu)據(ju)……

图片(pian)来源(yuan)：贵州(zhou)茅台公(gong)众號(hao)

事(shi)实上，高端消费人群对于服务的嚴(yan)苛(ke)要求致使(shi)奢侈品等高端消费领域的品类对線(xian)下(xia)门店这一更能体现服务水(shui)準(zhun)的销售渠(qu)道(dao)更为看重。比如，Chanel的尊贵沙龙店、Dior的VIP沙龙、Louis Vuitton的升级贵賓(bin)室(shi)等等。

毫(hao)无疑(yi)問(wen)，无論(lun)是奢侈品还是高端白酒，“花式”专卖店層(ceng)出(chu)不窮(qiong)，为的还是中国高端消费人群这一枚(mei)香餑(bo)饽。来自(zi)《2023年胡(hu)潤(run)全(quan)球(qiu)富豪(hao)榜(bang)》的数据顯(xian)示(shi)，中国是“富豪”最大来源国，其中億(yi)萬(wan)富翁(weng)總(zong)数为969人，比美(mei)国多(duo)278人。更有中金公司(si)的数据預(yu)測(ce)，预计中国大陸(lu)作(zuo)为一个地(di)區(qu)将在2025年貢(gong)獻(xian)全球30%-40％的奢侈品消费。

这些有钱人的钱包(bao)不仅仅是奢侈品所(suo)眼(yan)饞(chan)的，高端白酒同样有一爭(zheng)之(zhi)力。《2023胡润至尚(shang)優(you)品—中国高凈(jing)值(zhi)人群品牌傾(qing)向報(bao)告(gao)》，在“最受高净值人群青(qing)睞(lai)的（男(nan)士(shi)）禮(li)品”调研(yan)中，高端白酒成为仅次于手(shou)表(biao)和電(dian)子(zi)产品的選(xuan)項(xiang)。

图片来源：胡润百(bai)富公众号

02 卖产品更是卖服务

专卖店，在中国白酒歷(li)史(shi)上甫(fu)一出现就(jiu)自帶(dai)“高端”光(guang)环。1995年，五粮液第(di)一家专卖店在湖(hu)南(nan)長(chang)沙落(luo)地，这也是中国白酒行业出现的第一家采用专卖店销售模(mo)式的门店。

它的意(yi)義(yi)不仅仅是字(zi)面上的首(shou)創(chuang)，其背(bei)后还蘊(yun)含(han)著(zhe)白酒销售对品牌美譽(yu)的維(wei)護(hu)。1993年，国家食品質(zhi)量(liang)監(jian)督(du)檢(jian)验中心在元旦(dan)前(qian)后对北(bei)京(jing)市场的名(ming)酒做(zuo)了突(tu)擊(ji)性抽(chou)查(zha)，抽查样品的总合格率仅为42.6 %。正品率不足(zu)五成，可見(jian)当时名酒市场的亂(luan)象(xiang)。

图片来源：五粮液集團(tuan)公众号

也正是在这样的环境(jing)下，专卖店如同雨(yu)霧(wu)中的一縷(lv)陽(yang)光，为烏(wu)煙(yan)瘴(zhang)氣(qi)的名酒市场打开了一道保(bao)真的大门。在五粮液之后，越(yue)来越多高端白酒开始(shi)对专卖店这一销售途(tu)徑(jing)的重視(shi)，茅台、瀘(lu)州老(lao)窖(jiao)便是其中的強(qiang)先(xian)鋒(feng)。

在90年代(dai)末(mo)期(qi)到“黃(huang)金十年”这段(duan)时間(jian)，雖(sui)然白酒专卖店数量呈(cheng)现爆(bao)發(fa)式增长，但(dan)它们更多地是負(fu)責(ze)針(zhen)对B端高端团购，而非C端零(ling)售經(jing)销。这也为茅五这些重點(dian)打造专卖店体系(xi)的酒企(qi)在高端市场站(zhan)穩(wen)脚跟(gen)打下基(ji)礎(chu)。

这一点倒(dao)是与奢侈品牌门店有些許(xu)的契(qi)合之處(chu)。要知道，奢侈品的用户仅限于高消费人群，其专卖店的销售員(yuan)们所服务的也是这极少数的人，有道是“半(ban)年不开单，开单吃(chi)半年”，奢侈品门店的服务主(zhu)打的是量少而精，在早(zao)期的白酒专卖店同样是这个道理(li)。

当然，二(er)者也存(cun)在着巨(ju)大的不同，其中最为明(ming)显的便是服务意識(shi)。白酒专卖店的高端团购客户，一大部分是政(zheng)务用酒采购员，一小(xiao)部分是公司商务用酒采购员，再(zai)一小部分才(cai)是C端消费者。

而占(zhan)据大頭(tou)的前兩(liang)者并非消费的決(jue)策(ce)者，因此，店內(nei)销售员或者门店经销商大多数情(qing)況(kuang)并未(wei)直接接觸(chu)最终的消费者，他(ta)们所扮(ban)演(yan)的角(jiao)色(se)更像(xiang)是采购方執(zhi)行链条的一环，处于被(bei)動(dong)位置。

而奢侈品则剛(gang)好相反(fan)，销售员面对的是付(fu)钱的用户，消费者所感受到的服务能直接影(ying)響(xiang)他们对品牌的感知甚至影响他们的消费决策。

这也是为什(shen)么，在消费环境生(sheng)變(bian)、众多白酒品牌试图在高端市场突圍(wei)时，专家们都(dou)在呼(hu)籲(xu)酒企重视终端服务意识。要客研究(jiu)院(yuan)院长、高端消费产业专家周(zhou)婷(ting)对酒讯智库表示,白酒本(ben)身(shen)具(ju)備(bei)成为奢侈品的基础，而在此基础上，也需(xu)要向奢侈品一样做品牌、做产品、做服务。

在海(hai)底捞，不会倒酸(suan)梅(mei)湯(tang)的服务员不是好服务员。而在专卖店花式升级的今天(tian)，只是售貨(huo)的专卖店也算(suan)不得是一家合格的专卖店，服务成为新(xin)时代白酒专营店的另(ling)一標(biao)配。

03 从被动卖货到主动服务

专卖店、主題(ti)门店乃(nai)至文化体验中心，在高端白酒品牌的生意经里已(yi)经不仅仅是一个门面，它正在成为品牌与市场的沟通紐(niu)带，而这根(gen)纽带所串(chuan)聯(lian)起(qi)来的两方也因为门店的形(xing)式不同，发揮(hui)着各式各样的营销、宣传以及服务作用。

酒讯智库梳(shu)理发现，不同酒企对专卖店的服务有不同设置。全国化高端白酒品牌通过持(chi)續(xu)的自建(jian)终端实现更大的商业網(wang)絡(luo)和消费者触点，通过擴(kuo)大品牌知名度加深与传統(tong)渠道与消费者的沟通；区域酒企的专营店则是整(zheng)合区域資(zi)源的同时加大与消费者的互(hu)动；小众品牌专营店则更强调差(cha)異(yi)化服务以謀(mou)求高效(xiao)率的企业運(yun)营。

三(san)種(zhong)不同类型(xing)白酒专营店则大致呈现四(si)种形態(tai)：如五粮液专卖店打造了“915店庆日”这样的IP运营形态；茅台文化体验中心、李(li)渡(du)知味(wei)軒(xuan)白酒文化体验中心这样的深度感知、体验形态；洋河由(you)“一物一码”所串联起来的数字营销形态；以及部分品牌经销商主導(dao)的高端白酒私(si)人会所形态。

可以看到，从最初(chu)以高端团购为主导的销售模式，进化升级到以高端体验为主导的销售模式，高端白酒在专营店的地位依(yi)舊(jiu)，不同的是，曾经的专卖店处于被动，而今轉(zhuan)換(huan)为主动。

白酒专卖店化被动为主动能否(fou)见效？李渡酒或许可以窺(kui)见真相的一隅(yu)。这些年火爆起来的“光瓶(ping)酒天花板(ban)”李渡酒。該(gai)品牌自2014年李渡酒业开啟(qi)沈(chen)浸(jin)式体验营销模式，在次模式下所打造的李渡1955一经推(tui)出就以680元/瓶的價(jia)格成为“史上最贵的光瓶酒”，而后更是趁(chen)勝(sheng)追击推出更高价位的光瓶酒李渡1308，售价超(chao)过2000元。

对于李渡1955和李渡1308的成功(gong)，君(jun)度咨(zi)詢(xun)总经理雲(yun)瀟(xiao)雨对酒讯智库表示，这两款(kuan)酒的外(wai)在形象、营销話(hua)术等方面都更强调To C 的邏(luo)輯(ji)，即(ji)註(zhu)重与消费者面对面地将清(qing)楚(chu)品牌和产品的价值，这与此前白酒强调“渠道利(li)润”、“经销利润”的To B 逻辑是不同的。这一区別(bie)也是它能成功的關(guan)鍵(jian)所在。

从另一个角度来看，奢侈品牌们在華(hua)不斷(duan)加码是为了掏(tao)中国土(tu)豪们的钱包，不可否认，这確(que)实在某(mou)种程度上刺(ci)激(ji)着中国消费人群的高端消费意识覺(jiao)醒(xing)。这不免(mian)让人暢(chang)想(xiang)，在奢侈品多年的市场教(jiao)育(yu)下，不断精进自身的高端白酒们，或许可以闖(chuang)进奢侈品大佬(lao)们的地盤(pan)，搶(qiang)一塊(kuai)蛋(dan)糕(gao)吃下。

用學(xue)术视角鑒(jian)往(wang)知来，于酒业之变一览乾(qian)坤(kun)。酒讯智库专注于数据跟蹤(zong)中国白酒的历史发展規(gui)律(lv)和创新变革(ge)路(lu)径，从新穎(ying)的角度研究中国白酒的发展特(te)色，以独特的思(si)维研判(pan)中国白酒競(jing)争形勢(shi)。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查看更多

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