纸尿裤创意广告

纸尿裤创意广告

快节奏的生活使人们对于婴儿的需求更加关注,尤其是对于纸尿裤的需求。纸尿裤作为婴儿的日常用品,市场上的品牌也越来越多。如何在众多的竞争中脱颖而出呢?本文将为您介绍一些创意广告,帮助您了解如何在市场中占据优势。

巧用明星代言

明星代言是一种非常常见的广告方式,能够迅速提高品牌的知名度。在纸尿裤广告中,有很多品牌选择和明星合作,例如小S代言花王纸尿裤,在广告中展现了她与孩子之间温馨的互动,让消费者产生共鸣。此外,还有像李小璐、范冰冰等明星代言的品牌。通过明星代言,品牌得到了强大的曝光度,消费者也能够更加信任这个品牌。

宝宝穿纸尿裤

巧用情感营销

情感营销是一种非常有效的广告策略,可以在消费者心中建立品牌美誉度。在纸尿裤广告中,有很多品牌选择使用情感营销,例如Pampers(帮宝适)的“每个宝宝都有自己的味道,我们喜欢你的味道”广告,通过向家长传递“爱”的信息,让消费者更加信任和喜爱这个品牌。情感营销需要非常细心的策划和思考,通过传递一种温暖的情感,让消费者对你的品牌产生喜爱。

母亲与孩子的亲密相处

巧用网络营销

网络营销是一种非常流行和有效的广告方式,有很多纸尿裤品牌选择在网络上进行营销,例如在各大社交媒体平台上发布广告,通过微博、微信等社交媒体平台与消费者进行互动。此外,还有一些品牌选择开设自己的官方网站,通过网站来为消费者提供更多的信息和服务。网络营销需要有专业的人才,可以利用各种营销手段,把品牌推广给更多的人。

可爱的宝宝穿着舒适的纸尿裤

结论

在纸尿裤广告中,品牌需要巧妙运用各种广告策略,通过明星代言、情感营销、网络营销等方式来提高品牌曝光度和美誉度,达到市场占有率的提升。同时,品牌需要关注中国的广告法规定,避免违法行为出现。通过这些方法的运用,品牌可以在市场中获得更多的消费者和利润。

纸尿裤创意广告随机日志

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“退(tui)燒(shao)藥(yao)”該(gai)退烧了(le)。

作(zuo)者(zhe) | 蘇(su)影(ying)

編(bian)輯(ji)丨(shu)高(gao)巖(yan)

來(lai)源(yuan) | 野(ye)馬(ma)財(cai)經(jing)

“冬(dong)至(zhi)了,妳(ni)們(men)那(na)邊(bian)都(dou)吃(chi)啥(sha)?”“布洛芬。”這(zhe)是(shi)近(jin)兩(liang)天(tian)在(zai)朋(peng)友(you)圈(quan)廣(guang)為(wei)傳(chuan)播(bo)的(de)段(duan)子(zi)。

在人(ren)们調(tiao)侃(kan)之(zhi)余(yu),最(zui)近一段時(shi)間(jian),因(yin)疫(yi)情(qing)反(fan)復(fu),退烧药的確(que)成(cheng)了炙(zhi)手(shou)可(ke)熱(re)的硬(ying)通(tong)貨(huo)。其(qi)中(zhong),布洛芬更(geng)是因“难搶(qiang)”、“缺(que)货”等(deng)屢(lv)上热搜(sou),成为药界(jie)新(xin)晉(jin)頂(ding)流(liu)。

受(shou)此(ci)影響(xiang),A股市場(chang)中,“布洛芬概(gai)念(nian)股”也(ye)掀(xian)起(qi)一陣(zhen)热漲(zhang)。

以(yi)國(guo)內(nei)第(di)二(er)大布洛芬原(yuan)料(liao)药企(qi)業(ye)亨(heng)迪(di)药业(301211.SZ)为例(li),股價(jia)一度(du)從(cong)12月6日(ri)的收(shou)盤(pan)价27.68元(yuan)/股涨至12月16日至高點(dian)56.25元/股,雖(sui)然(ran)最近幾(ji)日其股价有(you)所(suo)回(hui)落(luo),截(jie)至12月23日收盘,亨迪药业的股价依(yi)然維(wei)持(chi)在43.49元/股,較(jiao)12月6日涨幅(fu)達(da)57.12%,公司總(zong)市值(zhi)为104.38亿元。

来源:小(xiao)紅(hong)書(shu)截圖(tu)

亨迪药业是誰(shui)?

亨迪药业1995年(nian)成立(li),2021年12月正(zheng)式(shi)在深(shen)交(jiao)所創(chuang)业板(ban)上市。事(shi)實(shi)上,在此次(ci)股价涨潮(chao)之前(qian),这位(wei)闖(chuang)進(jin)資(zi)本(ben)市场剛(gang)滿(man)一年的新人並(bing)未(wei)收到(dao)過(guo)多(duo)關(guan)註(zhu)。

然而(er)在公司上市一周(zhou)年之際(ji),憑(ping)借(jie)“布洛芬”的热度,亨迪药业一度成为市场上的“香(xiang)餑(bo)饽”。

如(ru)果(guo)說(shuo)亨迪药业的走(zou)红帶(dai)著(zhe)運(yun)氣(qi)的成分(fen),那麽(me)隱(yin)藏(zang)在偶(ou)然性(xing)背后的,則(ze)是公司多年對(dui)布洛芬原料药业務(wu)的深耕(geng)與(yu)堅(jian)守(shou)。

在亨迪药业官(guan)網(wang)曾(zeng)介(jie)紹(shao),早(zao)在2003年,公司旗(qi)下(xia)的右(you)旋(xuan)布洛芬、奧(ao)沙(sha)普(pu)秦(qin)、布洛芬原料药和(he)顆(ke)粒劑(ji)首(shou)次取(qu)得(de)GMP(药品(pin)生(sheng)產(chan)質(zhi)量(liang)管(guan)理(li)規(gui)範(fan))證(zheng)书。而后的近20年时间裏(li),原料药业务一直(zhi)起着舉(ju)足(zu)輕(qing)重(zhong)的作用(yong)。

《招(zhao)股书》介绍,2018年-2020年间,亨迪药业主(zhu)營(ying)业务收入(ru)分別(bie)为5.17亿元、6.58亿元和5.92亿元,其中布洛芬原料药收入分别为3.5亿元、4.8亿元和4.51亿元,分别占(zhan)主营业务收入的67.76%、72.9%和76.09%,是公司业績(ji)的主要(yao)抓(zhua)手。

来源:亨迪药业招股书

而也正是凭着布洛芬原料药的貢(gong)獻(xian),亨迪药业不(bu)僅(jin)成为业内布洛芬原料药龍(long)頭(tou)企业之一,還(hai)成功(gong)登(deng)陸(lu)了资本市场。

不过,上市之后的第一份(fen)财報(bao)中,亨迪药业卻(que)交上了一份营收、凈(jing)利(li)潤(run)雙(shuang)降(jiang)的成绩單(dan)。2021年,亨迪药业实現(xian)营业收入5.41亿元,同(tong)比(bi)下降8.82%;净利润1.22元,同比下降27.62%。

亨迪药业表(biao)示(shi),2021年,隨(sui)着競(jing)爭(zheng)对手巴(ba)斯(si)夫(fu)全(quan)面(mian)复产后,国际市场上布洛芬原料药的銷(xiao)售(shou)价格(ge)出(chu)现一定(ding)程(cheng)度下滑(hua),另(ling)疊(die)加(jia)人民(min)幣(bi)升(sheng)值、原材(cai)料涨价、環(huan)保(bao)費(fei)用增(zeng)加等多重因素(su)影响,使(shi)得公司布洛芬原料药产品利润大幅減(jian)少(shao)。

来源:罐(guan)头图庫(ku)

盡(jin)管如此,截至2021年年底(di),以非(fei)甾(zai)體(ti)抗(kang)炎(yan)類(lei)(布洛芬和右旋布洛芬)等为代(dai)表的原料药业务依然为公司贡献了最多的营收。當(dang)时,亨迪药业实现总营收5.41亿元,原料药业务营收4.65亿元,占比高达85.94%。

事实上,过多依賴(lai)布洛芬原料药业务,对亨迪药业也是一把(ba)双刃(ren)劍(jian)。一方(fang)面,主要产品相(xiang)对集(ji)中,则會(hui)有牽(qian)一發(fa)而動(dong)全身(shen)的風(feng)險(xian),对公司的业绩穩(wen)定性和产品竞争力(li)均(jun)或(huo)产生不利影响。但(dan)另一方面,从当前市场情況(kuang)来看(kan),其“布洛芬”概念股的身份又(you)为公司带来了不少红利。

而亨迪药业股价的走高,使得其实控(kong)人劉(liu)益(yi)謙(qian)家族(zu)賬(zhang)面财富(fu)也随之上涨。截至第三(san)季(ji)度,刘益谦及(ji)4位子女(nv)在上市公司合(he)計(ji)持股1.53亿股,以12月6日和12月23日收盘股价为起始(shi)计算(suan),仅半個(ge)多月时间,刘益谦家族的持股市值就(jiu)多了24亿元(账面浮(fu)盈(ying))。

“资本大佬”刘益谦:商(shang)场狂(kuang)人,收藏騷(sao)客(ke)

亨迪药业的老(lao)板刘益谦是上海(hai)知(zhi)名(ming)资本运作高手,一手打(da)造(zao)了整(zheng)个“新理益”帝(di)国。而他(ta)的创业故(gu)事,也有着頗(po)多传奇(qi)意(yi)味(wei)。

刘益谦1963年出生於(yu)上海,与一幹(gan)出身望(wang)族,生于书香門(men)第的“幸(xing)运兒(er)”不同,刘益谦是靠(kao)着自(zi)己(ji)的闯勁(jin),运气以及头腦(nao)一步(bu)步走向(xiang)成功的。初(chu)中刚刚畢(bi)业的他,給(gei)昔(xi)日同窗(chuang)留(liu)了一句(ju)“你们讀(du)书吧(ba),我(wo)赚錢(qian)去(qu)了”的臨(lin)别贈(zeng)言(yan)后,便(bian)头也不回的離(li)開(kai)了校(xiao)園(yuan),投(tou)身商海。

他自己做(zuo)过皮(pi)包(bao),当过出租(zu)車(che)司機(ji),还开过百(bai)货店(dian),混(hun)的不好(hao)不壞(huai)。恰(qia)逢(feng)时代召(zhao)喚(huan),讓(rang)他在上世(shi)紀(ji)90年代刚刚成立的证券(quan)市场中发现了机会。

有道(dao)是时勢(shi)造英(ying)雄(xiong),他的第一桶(tong)金(jin)来自100股“豫(yu)园商城(cheng)(600655.SH)”股票(piao)。由(you)于那时我国的证券市场刚刚起航(hang),行(xing)业规范尚(shang)有提(ti)升空(kong)间,大眾(zhong)对金融(rong)的認(ren)知有限(xian),靠着市场整体的瘋(feng)狂炒(chao)作,仅用一年时间刘益谦就把1萬(wan)元買(mai)入的股票以100万的价格賣(mai)出,赚足了甜(tian)头。

来源:罐头图库

企业評(ping)論(lun)員(yuan)楊(yang)建(jian)遠(yuan)曾表示,刘益谦的这100万,与其说是第一桶金,其实更像(xiang)是天降橫(heng)财。而这是这100万的“横财”,让刘益谦体会到,资本市场的钱真(zhen)是好赚。

身處(chu)上海同时有誌(zhi)于资本市场的他,近水(shui)樓(lou)臺(tai)先(xian)得月。

除(chu)了股票买卖,炒卖国库券、尤(you)其是收購(gou)股票认购证也是其日常(chang)营生的一部(bu)分。彼(bi)时“股票认购证”刚刚登上歷(li)史(shi)舞(wu)台,已(yi)经腰(yao)纏(chan)百万的刘益谦当仁(ren)不让的成为了第一批(pi)炒家。经过他计算后的炒作模(mo)式,能(neng)夠(gou)使进价30元一張(zhang)的股票认购证以6000元左(zuo)右的高价卖出,令(ling)人瞠(cheng)目(mu)。也是在同一时段他开始涉(she)足股票一級(ji)市场,大約(yue)1995年起刘益谦开始瞄(miao)準(zhun)了国債(zhai)期(qi)货,并凭借着自己精(jing)明(ming)的头脑在327国债事件(jian)中躲(duo)过一劫(jie)。

已经有了豐(feng)富見(jian)識(shi)的他此时已不满足于个人投资者的身份,毕竟(jing),未曾流通的国有股和法(fa)人股两塊(kuai)寶(bao)藏是禁(jin)止(zhi)个人投资者涉足的,因此2000年初,他成立了“上海新理益投资”(后更名为“新理益集團(tuan)”),拉(la)开了“新理益”资本系(xi)族的大幕(mu)。

与刘益谦成功果实一同发展(zhan)的,还有他的古(gu)董(dong)收藏愛(ai)好,现如今(jin)他也是一名公认的收藏家。在他的藏品库中,有3.08亿元拍(pai)得的王(wang)羲(xi)之草(cao)书《平(ping)安(an)帖(tie)》、2.25亿港(gang)元到手的张大千(qian)巨(ju)作《桃(tao)源图》等藝(yi)術(shu)珍(zhen)品,件件价值連(lian)城。

2014年,刘益谦曾以2.81亿元竞得“明成化(hua)鬥(dou)彩(cai)雞(ji)缸(gang)杯(bei)”,交接(jie)过程中他用鸡缸杯喝(he)了一口(kou)茶(cha),“豪(hao)”气沖(chong)天。可见,縱(zong)使社(she)会地(di)位在變(bian),财富在变,但刘益谦这份少年时期的狂放(fang)之气在中年时依舊(jiu)未变。

金融、实业砌(qi)起“新理益系”千亿资产

自上海新理益投资成立后,这家公司也成了刘益谦资本运作的重要載(zai)体,而法人股则是被(bei)刘益谦最先被選(xuan)中的沙场。

早在2000年10月,新理義(yi)投资便通过竞拍的方式拿(na)下瓊(qiong)能源(现“綠(lv)景(jing)退”)的约950万股法人股,在接下来的几年时间里,北(bei)大车行、威(wei)达醫(yi)院(yuan)、安琪(qi)酵(jiao)母(mu)、百科(ke)药业(现“天茂(mao)集团”)等上市公司的股權(quan)也接连被其收入囊(nang)中。

刘益谦的广撒(sa)网布局(ju)很(hen)快(kuai)就迎(ying)来了收獲(huo)。2005年,股权分置(zhi)改(gai)革(ge)通过后,法人股流动性好轉(zhuan),股价大涨,刘益谦的身家也水涨船(chuan)高。次年,刘益谦就以12亿元的身家邁(mai)入胡(hu)润百富榜(bang)。如今,刘益谦家族的财富已经積(ji)累(lei)到370亿元,并在2022年胡润百富榜中排(pai)名第131位。

来源:胡润百富榜

回看刘益谦長(chang)袖(xiu)善(shan)舞30余年的资本生涯(ya),金融和实业均屬(shu)于“新理益系”中濃(nong)墨(mo)重彩的两筆(bi),而这均要从18年前开始说起。

2004年,新理益集团收购了天茂集团前身百科药业20%股份,成为第一大股東(dong),刘益谦首次成为上市公司董事长。

当年年底,刘益谦开始涉足保险,通过旗下新理益集团和天茂集团聯(lian)合上海益科创业投资、海南(nan)浦(pu)海实业等多家公司成立了天平汽(qi)车保险(后稱(cheng):安盛(sheng)天平保险),获得了财险资质。三年后,二者又联合上海漢(han)晟(sheng)信(xin)投资、上海日興(xing)康(kang)生物(wu)工(gong)程、海南博(bo)倫(lun)科技(ji)等资本玩(wan)家,发起国華(hua)人壽(shou),再(zai)下一城,收获寿险牌(pai)照(zhao)一张。

此后,“财寿”双全的刘益谦还將(jiang)目光(guang)转向长江(jiang)证券。并在2015年斥(chi)资100亿元拿下青(qing)島(dao)海爾(er)投资手中的的14.72%股权,成为第一大股东。

当时,刘益谦表示,不同于以往(wang)财务投资的角(jiao)度,这次是出于戰(zhan)略(lve)投资介入长江证券。

来源:罐头图库

而在全方位布局金融版(ban)图期间,刘益谦的定增腳(jiao)步也并未停(ting)歇(xie)。

據(ju)不完(wan)全統(tong)计,2009年-2015年间,刘益谦曾参与包括(kuo)东方電(dian)气、保利地产、金地集团、浦发銀(yin)行、首开股份、京(jing)东方A、五(wu)礦(kuang)稀(xi)土(tu)、天齊(qi)鋰(li)业等20余家上市公司的定增,涉及总资金约160亿元.

2018年,刘益谦还以个人投资者身份,向雲(yun)从科技投资5000万元,并在2019年繼(ji)續(xu)追(zhui)投5000万元。目前,其仍(reng)是云从科技第五大股东,持股比4.04%。

除云从科技外(wai),截至2022年三季度,刘益谦个人还在国民技术、广晟有色(se)两家上市公司持股。而刘益谦家族的“新理益系”则实控亨迪药业(总资产23.13亿元)、天茂集团(总资产2794.48亿元)两家上市公司,并在长江证券擔(dan)任(ren)第一大股东(该公司無(wu)实控人)。

此外,国华人寿及其相关保险产品如万能三號(hao)、分红三号、分红五号、传统九(jiu)号等还位列(lie)9家上市公司股东席(xi)位,包括天宸(chen)股份、海航科技、新世界、龙宇(yu)燃(ran)油(you)、佳(jia)禾(he)食(shi)品、王力安防(fang)、长江证券、新潮能源和北部灣(wan)港,持股比分别在0.93%-20%不等,合计持倉(cang)总市值约50亿元。

依此计算,截至2022年三季度,刘益谦家族及“新理益系”合计控股及参股14家上市公司,累计持仓总市值约为174.19亿元。

如今,随着亨迪药业踩(cai)中布洛芬风口,公司股价大幅上涨,刘益谦家族的身家也将继续累加。

在资本市场中,刘益谦似(si)乎(hu)樂(le)于做一位獨(du)樹(shu)一幟(zhi)的人。从青年輟(chuo)學(xue)从商,到輾(zhan)转江湖(hu)几十(shi)载,刘益谦以一種(zhong)灑(sa)脫(tuo)不羈(ji)的方式开辟(pi)了属于自己的“新理益系”,打破(po)了顶層(ceng)成功人士(shi)在人们心(xin)中固(gu)有的低(di)调内斂(lian)、深不可測(ce)印(yin)象(xiang)。

但他并非是蒙(meng)眼(yan)狂奔(ben)的僥(jiao)幸者,反之,他是在那个独有政(zheng)策(ce)盲(mang)点和市场机会下抓住(zhu)“法人股受让”和“定向增发”时代机遇(yu)的人,而这期间积累的财富与投资经驗(yan),也为其后续打造自己的金融、实业两手抓千亿商业版图埋(mai)下伏(fu)笔。

刘益谦曾在訪(fang)談(tan)中承(cheng)认自己的双重性格,“我有天马行空的一面,也有八(ba)面玲(ling)瓏(long)的一面,我是針(zhen)对事情采(cai)取不同的方式,但骨(gu)子里我不是这樣(yang)的。”

你买到布洛芬了嗎(ma)?对于这位纵横资本市场30余年的“中国布洛芬大佬”,你怎(zen)么看?歡(huan)迎评论區(qu)聊(liao)一聊。返(fan)回搜狐(hu),查(zha)看更多

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