产品更名广告

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随着市场经济的发展,产品的命名变得越来越重要。一个好的产品名称可以让消费者记住它并愿意购买它。然而,有时候产品名称可能需要更改。产品更名可能是因为不良的声誉,不适当的品牌名称或其它原因。如果您正在考虑更改产品名称,本文将向您介绍一些关于产品更名的步骤和注意事项。

步骤一:重新命名

重新命名是产品更名的第一步。新的名称必须符合您的目标市场并与产品的特性相匹配。如果您正在更改产品名称,您需要确保新名称不会与其他公司的品牌产生混淆或侵犯他们的知识产权。

在选择新名称时,您需要考虑以下几个因素:

  1. 新名称应该简单易记,容易拼写;
  2. 新名称应该与产品相关联;
  3. 新名称应该描述产品的特性或优点;
  4. 新名称应该适合您的目标市场。

一旦您选择了新名称,请确保它没有任何法律问题。请咨询专业人士以确保您的新名称符合商标和知识产权法规。

商品

步骤二:通知客户

通知客户是产品更名的关键步骤之一。您需要告知客户您的产品已经更名,同时向他们解释名称更改的原因。

您可以通过以下方式通知客户:

  1. 在产品包装上标注新名称;
  2. 通过电子邮件或短信通知客户;
  3. 在您的网站上发布公告;
  4. 通过社交媒体平台通知客户。

无论您选择哪种方式,您需要向客户明确解释名称更改的原因,让他们了解更名对产品没有任何负面影响。

客户

步骤三:宣传新名称

最后一步是宣传新名称。您需要让更多的人知道您的产品更名了,并且向他们介绍新名称和改进的产品特性。

以下是一些宣传新名称的方法:

  1. 在您的网站上发布新闻稿;
  2. 在社交媒体平台上发布帖子;
  3. 通过广告宣传新名称;
  4. 与行业杂志或网站合作,发布关于新名称和产品的文章。

宣传新名称是一个长期的过程。您需要花费时间和精力来向客户和潜在客户宣传新名称,并确保他们知道您的产品更名了。

营销

结论

更改产品名称可能是一个艰难的决定,但是有时候这是必要的。如果您决定更改产品名称,请确保新名称与您的目标市场和产品特性相匹配。通知客户和宣传新名称也是非常重要的步骤。如果您遵循这些步骤,您将能够成功地更改产品名称并吸引更多的客户。

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2022年(nian),医药流通领域(yu)總(zong)體(ti)“曬(shai)佳(jia)績(ji)”。

文(wen)/每(mei)日(ri)财报 呂(lv)明(ming)俠(xia)

近(jin)幾(ji)年,受(shou)疫(yi)情(qing)等(deng)相(xiang)關(guan)因(yin)素(su)影(ying)響(xiang),中(zhong)國(guo)医药發(fa)展(zhan)增速(su)持(chi)续下(xia)滑(hua)。但(dan)是(shi),伴(ban)隨(sui)国家層(ceng)面(mian)產(chan)業(ye)利好(hao)政(zheng)策(ce)的(de)密(mi)集(ji)发布(bu)、通過(guo)加(jia)大(da)研(yan)发投(tou)入(ru)力(li)度(du)、實(shi)施(shi)系(xi)列(lie)科(ke)技(ji)計(ji)劃(hua),以(yi)及(ji)不斷(duan)完(wan)善(shan)相关的产业制(zhi)度,业內(nei)市(shi)場(chang)整(zheng)体還(hai)是增長(chang)的。

本(ben)篇(pian),《每日财报》盤(pan)点了(le)A股(gu)生(sheng)物(wu)医药板(ban)塊(kuai)医药流通上市企(qi)业的2022年业绩,发現(xian)在(zai)31家医药流通上市企业中,26家企业实现營(ying)收同(tong)比(bi)增长,21家实现歸(gui)母(mu)凈(jing)利潤(run)增长,有(you)6家公司出(chu)现增收不增利的情況(kuang)。

其(qi)中,上海医药2022年营收2320億(yi)元(yuan),同比增长7.49%;归母净利润56.17亿元,同比增长10.28%,成(cheng)為(wei)A股医药商(shang)业板块的“业绩之(zhi)王(wang)”。而(er)對(dui)於(yu)戰(zhan)火(huo)更(geng)为激(ji)烈(lie)的連(lian)鎖(suo)药店(dian)领域,老(lao)百(bai)姓(xing)、益(yi)豐(feng)药房(fang)、大參(can)林(lin)三(san)家连锁药店已(yi)經(jing)步(bu)入萬(wan)店時(shi)代(dai),從(cong)去(qu)年新(xin)增門(men)店數(shu)量(liang)不難(nan)看出,各(ge)大连锁药店線(xian)下擴(kuo)張(zhang)的步伐(fa)正(zheng)在加速。

(2022年A股医药流通上市企业业绩表(biao)现,制圖(tu):每日财报)

16家企业营收超(chao)百亿

医药流通领域是连接(jie)上遊(you)医药制造(zao)企业和(he)下游医療(liao)機(ji)構(gou)、零(ling)售(shou)終(zhong)端(duan)的重(zhong)要(yao)環(huan)節(jie)。从营收体量來(lai)看,上海医药和九(jiu)州(zhou)通营收在千(qian)亿級(ji)別(bie)以上,另(ling)有14家企业营收規(gui)模(mo)在百亿级别以上。

上海医药是該(gai)板块总营收最(zui)高(gao)的医药流通上市企业,2022年营收2320亿元,同比增长7.49%;归母净利润56.17亿元,同比增长10.28%。

據(ju)悉(xi),上海医药业務(wu)板块包(bao)括(kuo)医药商业和医药工(gong)业。2022年,上海医药的医药商业板块銷(xiao)售收入2052.24亿元,同比增长7.6%,首(shou)次(ci)突(tu)破(po)2000亿元销售收入;该板块貢(gong)獻(xian)利润30.97亿元,同比增长12.56%。

九州通、国药股份(fen)排(pai)名(ming)第(di)二(er)和第三,净利润分(fen)别为20.85亿元、19.64亿元。据悉,九州通是壹(yi)家以西(xi)药、中药和医疗器(qi)械(xie)批(pi)发、物流配(pei)送(song)、零售连锁以及電(dian)子(zi)商务为核(he)心(xin)业务的股份制企业。

此(ci)外(wai),药易(yi)購(gou)年报表现增幅(fu)最高,公司全(quan)年实现营收39.69亿,同比增长16.72%,销售业绩再(zai)創(chuang)新高,公司主(zhu)营业务毛(mao)利率(lv)也(ye)从2021年的5.46%上升(sheng)至(zhi)7.99%,报告(gao)期(qi)内,公司2022年实现净利润 4202万元,同比增长556.48%。

据悉,药易购是一家專(zhuan)註(zhu)于“院(yuan)外市场”的医药流通綜(zong)合(he)服(fu)务商,1月(yue)份至今(jin)公司股價(jia)累(lei)计上漲(zhang)14.28%。对于业绩大幅增长的原(yuan)因,药易购則(ze)表示(shi),报告期内公司堅(jian)定(ding)院外市场與(yu)医药产业互(hu)聯(lian)網(wang)发展道(dao)路(lu),制定了以全渠(qu)道供(gong)應(ying)鏈(lian)为核心,以“数智(zhi)创新”技術(shu)为驅(qu)動(dong)发展策略(lve),使(shi)得(de)整体业绩獲(huo)得了較(jiao)大提(ti)升。

另外值(zhi)得一提的是,年报利润增幅超100%的还有第一医药、華(hua)人(ren)健(jian)康(kang),2022年净利润分别同比增长190.49%、130.58%,今年以来股价也分别上涨12.06%、18.4%。

6家企业增收不增利

《每日财报》关注到(dao),在31家企业中,有6家企业增收不增利,分别为九州通、*ST必(bi)康、*ST運(yun)盛(sheng)、重药控(kong)股、人民(min)同泰(tai)和嘉(jia)事(shi)堂(tang)。

盡(jin)管(guan)九州通在营收和净利润规模上僅(jin)次于上海医药,但卻(que)出现了增收不增利的情况。2022年,九州通实现营收1404.24亿元,同比增长14.72%,归母净利润为20.85亿元,同比下滑14.84%。

公司表示,主要原因是2021年公司持有的愛(ai)美(mei)客(ke)技术发展股份有限(xian)公司股票(piao)价格(ge)變(bian)动引(yin)起(qi)的公允(yun)价值变动等形(xing)成非(fei)经常(chang)性(xing)損(sun)益为10.45亿元,而2022年非经常性损益仅为3.51亿元。

不过值得注意(yi)的是,其今年第一季(ji)度营收、扣(kou)非净利润同比大幅增长,2023年业绩持续创新高。九州通表示,公司在保(bao)持医药分销业务穩(wen)健增长的基(ji)礎(chu)上,实现总代品(pin)牌(pai)推(tui)廣(guang)、医药新零售与万店加盟(meng)、三方(fang)物流等新興(xing)业务的快(kuai)速增长,促(cu)進(jin)公司业绩指(zhi)標(biao)超預(yu)期達(da)成。

相比之下较为突出的是,嘉事堂的增收不增利,且(qie)伴随債(zhai)务壓(ya)力大。截(jie)至报告期末(mo),公司营业总收入262.2亿元,同比上升2.32%,归母净利润2.97亿元,同比下降(jiang)16.09%。嘉事堂主营业务板块包括医药销售、医疗器械、药械物流和连锁零售。負(fu)债方面,近3年年均(jun)经营性现金(jin)流净額(e)为6.22亿元,而流动负债合计106.14亿元。

此外,海王生物、*ST必康和瑞(rui)康医药是去年医药流通领域虧(kui)损最为嚴(yan)重的三家公司,分别亏损了10.27亿元、11.68亿元和18.32亿元。

頭(tou)部(bu)药店再聚(ju)焦(jiao)扩张

另一邊(bian),连锁药店行(xing)业一直(zhi)是中国医药市场的重要組(zu)成部分,近年来,随著(zhe)中国的经濟(ji)发展和城(cheng)市化(hua)的加快,连锁药店行业正在迅(xun)速发展,市场规模也不断扩大。去年,“跑(pao)馬(ma)圈(quan)地(di)”仍(reng)是龍(long)头药店的重点話(hua)題(ti)。

《每日财报》关注到,九州通好药師(shi)、一心堂、益丰、老百姓、大参林都(dou)已公布2023年拓(tuo)店计划,合计新開(kai)药店將(jiang)超16200家,其中自(zi)建(jian)和並(bing)购6500家左(zuo)右(you)。业内人士(shi)評(ping)价認(ren)为,随着我(wo)国人口(kou)老齡(ling)化和健康意識(shi)的提高,药店行业规模逐(zhu)年扩大,我国药品零售行业进入高速成长期。

国家药監(jian)局(ju)发布的《药品监督(du)管理(li)統(tong)计年度数据(2022 年)》顯(xian)示,2022 年,全国药店数量继续保持增长態(tai)勢(shi),达到 62.33 万家,比 2021 年的 58.96 万家,增加了近 3.37 万家;连锁率由(you) 57.2% 提升至 57.8%。

3月23日,九州通在其新零售发布會(hui)上宣(xuan)布,2025年前(qian),加盟药店达3万家以上;2030年前,加盟药店突破7万家。

1月19日,大参林发布《2023年度非公开发行A股股票预案(an)》公告(下稱(cheng)“《预案》公告”),擬(ni)募(mu)資(zi)30.25亿元,用(yong)于门店建設(she)、门店升级、产业基地建设和補(bu)充(chong)流动资金。其中,有16.38亿元将用于医药连锁门店建设項(xiang)目(mu), 将在广東(dong)、广西、河(he)南(nan)、黑(hei)龙江(jiang)、江蘇(su)、陜(shan)西、重慶(qing)等地區(qu)選(xuan)址(zhi)投资开设3600家医药连锁门店。

老百姓也表示将坚持“9+7”战略,9個(ge)優(you)势省(sheng)份通过“四(si)駕(jia)马車(che)”继续密集布点。其去年12月1日发布的机构調(tiao)研公告显示, 2023年公司门店依(yi)然(ran)会保持快速扩张趨(qu)势,其中加盟方式(shi)增长会加快。

事实上,不仅仅是全国性龙头连锁药店在加速扩张,一些(xie)区域连锁药店也緊(jin)随其後(hou)开啟(qi)了“加盟”模式,借(jie)此“守(shou)土(tu)”鞏(gong)固(gu)自身(shen)品牌影响力。

但也要留(liu)意,在不断通过并购扩张门店的情况下,各大连锁药店也存(cun)在商譽(yu)減(jian)值的風(feng)險(xian)。比如(ru)截至2022年末,老百姓商誉的賬(zhang)面价值为54.93亿元,大参林该数据为23.64亿元。

當(dang)然风险的上层,长期来看處(chu)方外流的大趋势不可(ke)阻(zu)擋(dang),零售药店龙头或(huo)更能(neng)抓(zhua)住(zhu)处方外流的机遇(yu),行业集中度有望(wang)进一步提升。

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发布于:陕西榆林榆阳区