探究广告分类:了解不同种类

探究广告分类:了解不同种类

广告分类是广告行业的基础。各种广告分类不仅对广告策划、制作、投放等环节有较大影响,还能帮助广告主更好地选择广告方式,提高广告投放效率,为消费者提供更优质的广告体验。本文将从四个方面,分别介绍各种广告的分类形式和特点,帮助读者更好地了解广告分类。

1.按照广告传播媒介分类

广告按照传播媒介分类是广告分类中最常见的方式,可分为电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、户外广告、网络广告等多种媒介。电视广告是指在电视媒体上播放的广告,广告的目的是为了向消费者宣传产品或服务。电视广告的投放范围广,影响力强,但投放成本也相对较高。网络广告是指在互联网上的广告,有搜索引擎广告、社交媒体广告、Banner广告、视频广告、原生广告、邮箱广告等多种形式。网络广告的运营成本低,广告追踪效果更直观,但也存在着恶意点击等问题。户外广告是指在户外的公共场所、道路、交通枢纽、商场等地方进行的广告活动。户外广告只需投放在高人流量、高曝光面积区域,成本较低,投放范围广。

2.按照广告宣传形式分类

广告按照宣传形式分类是指按照广告运作所依据的基本形式来分类。按此方式分,广告可分为图片广告、视频广告、文字广告等三种广告形式。图片广告是指主要依靠图像的广告,广告主在图片中展示产品、服务或品牌特征。图片广告对视觉冲击力比较大,目标客户更容易被吸引。视频广告是指在电视、网络等渠道,通过视频展现广告内容。视频广告可以更好地向消费者传达信息,视觉同步、声光效果更能打动消费者,但制作成本相对较高。文字广告是运用文字的广告。文字广告的优点在于信息量大,信息传递清晰,投放成本低。

3.按照广告结算方式分类

按照广告结算方式分类是指广告主和广告媒介之间的广告计费方式。按此方式分,广告可分为计费量广告、计时量广告、计效量广告3种。计费量广告是指广告主支付一定的费用,广告媒介提供一定的广告位。不论广告发布多少次,费用都不会改变。计时量广告是指广告媒介在规定时间内,按一定的价格标准向广告主收费,无论广告被观看次数如何,广告费都按照约定计时进行计费。计效量广告是指根据广告的实际效果来制定广告费用,例如广告点击量、广告转化率等。

4.按照广告参与主体分类

按照广告参与主体分类是指根据广告传播中各个主体的角色与特点来分类。按此方式分,广告可分为企业广告、政府广告、公益广告、个人广告等。企业广告是企业为了宣传自己、推销自己的产品或服务而进行的广告活动。政府广告是政府为了宣传政策、政绩、指导群众等目的而进行的广告活动。公益广告是指广告主免费或者低价投放广告,目的是为了传递社会正能量、教育公众等方面的信息。个人广告是指个人为了自己宣传、推销自己、展示自己等目的而进行的广告活动。

总结

通过本文对广告分类的介绍,可以看出各种广告分类的不同形式和特点。选择合适的广告分类对广告主的宣传、传播和推广都有着很大的影响,可根据实际需要进行选择。同时,广告的内容、形式、媒介和参与主体等方面也都是广告成功的关键因素。

问答话题

Q1: 什么是广告计算方式?广告计算方式是指广告主和广告媒介之间的广告计费方式,主要分为计费量广告、计时量广告、计效量广告三种。Q2: 什么是个人广告?个人广告是指个人为了自己宣传、推销自己、展示自己等目的而进行的广告活动。Q3: 广告分类形式有哪几种?广告分类形式可以按照广告传播媒介分类、按照广告宣传形式分类、按照广告结算方式分类、按照广告参与主体分类等方式进行分类。

探究广告分类:了解不同种类特色

1、仙界争霸:全屏PK剑风血雨中杀戮;

2、你必须面对更具挑战性的环境和更强大的僵尸。

3、炫技又炫人,除了拉风的跑车外,还有多种多样的装饰可供挑选;

4、任何错误都会导致小人处于危险之中,小心而冷静地战斗到最后以解决更多的关卡。

5、探索地图上的各个地方,收集更多炫酷的武器装备,迎接挑战;

探究广告分类:了解不同种类亮点

1、兵种指尖的组合搭配是相当的重要的,所以说要进行策略的使用。

2、如果玩家需要去进行远途的物资运输的话,可以直接驾驶房车;

3、游戏人物设计非常简单,就像几根火柴构造而成,比较卡通可爱。

4、跨越竞技作战,乐享极致斗争美好

5、每次您有不同的感受时,请突破不同背景环境中的障碍。

xianjiezhengba:quanpingPKjianfengxueyuzhongshalu;nibixumianduigengjutiaozhanxingdehuanjinghegengqiangdadejiangshi。xuanjiyouxuanren,chulelafengdepaochewai,haiyouduozhongduoyangdezhuangshikegongtiaoxuan;renhecuowudouhuidaozhixiaorenchuyuweixianzhizhong,xiaoxinerlengjingdizhandoudaozuihouyijiejuegengduodeguanka。tansuoditushangdegegedifang,shoujigengduoxuankudewuqizhuangbei,yingjietiaozhan;堅(jian)朗(lang)五(wu)金(jin):凈(jing)利(li)暴(bao)跌(die),股(gu)價(jia)創(chuang)近(jin)三(san)年(nian)新(xin)低(di),“逆(ni)勢(shi)”之(zhi)下(xia)拋(pao)出(chu)近20億(yi)元(yuan)定(ding)增(zeng)

昔(xi)日(ri)大(da)牛(niu)股坚朗五金(002791.SZ)上(shang)市(shi)之後(hou)的(de)首(shou)次(ci)定增遭(zao)到(dao)監(jian)管(guan)層(ceng)質(zhi)疑(yi)。

日前(qian),公(gong)司(si)發(fa)布(bu)關(guan)於(yu)申(shen)請(qing)向(xiang)特(te)定對(dui)象(xiang)发行(xing)股票(piao)的審(shen)核(he)問(wen)詢(xun)函(han)回(hui)復(fu)及(ji)募(mu)集(ji)說(shuo)明(ming)書(shu)等(deng)申请文(wen)件(jian)更(geng)新的提(ti)示(shi)性(xing)公告(gao)。並(bing)对此(ci)次定增擴(kuo)產(chan)是(shi)否(fou)存(cun)在(zai)产能(neng)過(guo)剩(sheng)風(feng)險(xian),募投(tou)項(xiang)目(mu)效(xiao)益(yi)測(ce)算(suan)的合(he)理(li)性及謹(jin)慎(shen)性等问題(ti)進(jin)行了(le)回复。

據(ju)了解(jie),本(ben)次定增募資(zi)不(bu)超(chao)19.9亿元,扣(kou)除(chu)发行費(fei)用(yong)后的募集资金净額(e),將(jiang)全(quan)部(bu)用于公司中(zhong)山(shan)數(shu)字(zi)化(hua)智(zhi)能化产業(ye)園(yuan)等4個(ge)项目建(jian)設(she),擬(ni)投入(ru)金额13.96亿元,剩余(yu)5.94亿元,用于補(bu)充(chong)流(liu)動(dong)资金。

從(cong)二(er)級(ji)市場(chang)來(lai)看(kan),市场对于公司的首次定增貌(mao)似(si)并不看好(hao)。公告发布次日(7月(yue)5日),公司股价低開(kai)低走(zou),截(jie)至(zhi)當(dang)天(tian)收(shou)盤(pan),股价收報(bao)60.62元,下跌4.66%,總(zong)市值(zhi)195亿元。世(shi)事(shi)變(bian)幻(huan),不过幾(ji)年光(guang)景(jing),曾(zeng)經(jing)创造(zao)34个月25倍(bei)驚(jing)人(ren)表(biao)現(xian)的坚朗五金,现如(ru)今(jin)股价距(ju)三年前238.92元高(gao)點(dian)已(yi)下跌超70%,几乎(hu)是“腳(jiao)踝(huai)斬(zhan)”。

鈦(tai)媒(mei)體(ti)APP发现,就(jiu)目前情(qing)況(kuang)而(er)言(yan),公司业績(ji)是每(mei)况愈(yu)下,而股价亦(yi)持(chi)續(xu)滑(hua)向深(shen)淵(yuan)并创下近三年来的新低,同(tong)時(shi)行业是否回暖(nuan)也(ye)仍(reng)有(you)待(dai)觀(guan)察(cha),如此“逆势”之下,公司抛出上市之后的首次定增,拟用于扩产、补流等多(duo)少(shao)有点意(yi)外(wai)。

净利潤(run)暴跌,高增長(chang)故(gu)事不再(zai)

公开资料(liao)顯(xian)示,坚朗五金成(cheng)立(li)于2003年,主(zhu)要(yao)是从事中高端(duan)建築(zhu)五金系(xi)統(tong)及建筑構(gou)配(pei)件等相(xiang)关产品(pin)的研(yan)发、生(sheng)产和(he)銷(xiao)售(shou),同时也是國(guo)內(nei)規(gui)模(mo)最(zui)大的門(men)窗(chuang)幕(mu)墻(qiang)五金企(qi)业之壹(yi),产品主要用在房(fang)地(di)产、機(ji)场、車(che)站(zhan)、地下管廊(lang)等領(ling)域(yu)。

歷(li)经十(shi)余年的发展(zhan),公司于2016年成功(gong)登(deng)陸(lu)资本市场,上市后頭(tou)兩(liang)年净利润雖(sui)然(ran)出现下滑,但(dan)从2018年开始(shi)其(qi)净利润便(bian)开啟(qi)高增长模式(shi),在2019年、2020年實(shi)现净利润同比(bi)增幅(fu)分(fen)別(bie)達(da)155.23%、86.01%,虽然2021年净利润再创新高,但是其增速(su)旋(xuan)即(ji)回落(luo)至个位(wei)数,為(wei)8.83%。

然而2022年公司业绩更为糟(zao)糕(gao)。据年报显示,公司实现營(ying)业总收入76.48亿元,較(jiao)上年同期(qi)下降(jiang)13.16%;扣非(fei)净利润为3838.72萬(wan)元,同比下降95.64%。

值得(de)一提的是,不足(zu)6600万元的歸(gui)母(mu)净利润,不僅(jin)是公司自(zi)2016年以(yi)来最差(cha)的成绩單(dan),甚(shen)至也遠(yuan)低于公司上市前多年的盈(ying)利水(shui)平(ping)。東(dong)方(fang)財(cai)富(fu)Choice数据显示,2011年—2015年,公司的归母净利润分别为1.16亿元、1.86亿元、2.29亿元、2.15亿元、2.11亿元。

对于出现如此難(nan)堪(kan)的业绩,公司在年报中稱(cheng),由(you)于房地产的“三條(tiao)紅(hong)線(xian)”和調(tiao)控(kong)政(zheng)策(ce)導(dao)致(zhi)建筑行业處(chu)于低迷(mi)狀(zhuang)態(tai),行业面(mian)臨(lin)著(zhe)较大的资金壓(ya)力(li),疊(die)加(jia)因(yin)客(ke)观原(yuan)因导致的停(ting)产停工(gong),這(zhe)些(xie)因素(su)对建筑配套(tao)軟(ruan)件行业帶(dai)来一定沖(chong)擊(ji)和影(ying)響(xiang)。

此外,公司销售毛(mao)利率(lv)也创下上市以来的新低。2022年,公司的销售毛利率为30.20%,较2021年的35.35%同比下降,并且(qie)已经連(lian)续第(di)四(si)年出现下滑。对此,公司称主要原因系公司各(ge)類(lei)产品的销售价格(ge)总体呈(cheng)下降趨(qu)势,而各类主要产品的单位成本总体呈上升(sheng)趋势。

與(yu)上述(shu)业绩指(zhi)標(biao)走势不同的是,公司的應(ying)收賬(zhang)款(kuan)則(ze)屢(lv)创新高,成为懸(xuan)在公司头頂(ding)的一柄(bing)利劍(jian)。数据显示,2018年—2022年,公司应收账款账面价值分别为9.96亿元、12.12亿元、17.66亿元、34.29亿元和39.01亿元。对此,公司层坦(tan)言,其面临一定的应收账款余额较大且增长较快(kuai)的风险。隨(sui)着应收账款的大幅攀(pan)升,公司計(ji)提的壞(huai)账準(zhun)備(bei)也在直(zhi)线上升。2019年—2022年,公司计提的坏账准备分别为1.02亿元、1.63亿元、2.40亿元和3.60亿元。

然而今年一季(ji)度(du),公司业绩頹(tui)势依(yi)舊(jiu)繼(ji)续。财務(wu)数据显示,公司实现营业收入13.54亿元,同比增长4.83%,净利润则处于虧(kui)損(sun)状态,为-6206万元。

股价创出近三年来新低,被(bei)深套的可(ke)能不只(zhi)有散(san)戶(hu)

7月5日,公司股价盘中的最低成交(jiao)价为60.4元,低于2022年4月28日的前期低点,由此创下近三年来的股价新低。要知(zhi)道(dao),两年前的2021年8月11日,公司股价迎(ying)来高光时刻(ke),盘中股价摸(mo)高至240元,市值也一舉(ju)达到773亿元,创下历史(shi)新高。

现如今股价跌跌不休(xiu),被套的除了散户,可能還(hai)有北(bei)向资金、全国社(she)保(bao)基(ji)金、基本養(yang)老(lao)保险。

2023年一季报显示,香(xiang)港(gang)中央(yang)結(jie)算有限(xian)公司持股达1057.7万股,较去(qu)年底(di)增持162.55万股,持股比例(li)由2.78%升至3.29%,位列(lie)公司实控人白(bai)寶(bao)鯤(kun)家(jia)族(zu)及公司高管持股之后。

这是北向资金连续四个季度增持公司,也是自2021年8月公司股价持续下跌以来的第六(liu)次增持。其間(jian),只有2022年一季度,北向资金进行一次減(jian)持操(cao)作(zuo),彼(bi)时减倉(cang)73.32万股。

实際(ji)上,在此之前,北向资金也嘗(chang)到过短(duan)暫(zan)的“甜(tian)头”。2020年三季度—2021年三季度,在公司冲刺(ci)历史新高的一年间,北向资金的持股数量(liang)由342.57万股增加至655.67万股,持股数量接(jie)近翻(fan)倍。不过,按(an)照(zhao)当前的股价走势看,北向资金的大举增持成本可能要超出当前的最新股价。

此外被套的还有全国社保基金和基本养老保险組(zu)合。今年一季报显示,公司前十大股东中,全国社保基金四一三组合、全国社保基金一零(ling)八(ba)组合、基本养老保险一六零三二组合,分别位列第七(qi)、九(jiu)、十大股东。

资料显示,全国社保基金一零八组合在今年一季度持股达383.39万股,较去年末(mo)增持88.32万股。在此之前,全国社保基金一零八组合尚(shang)未(wei)出现在公司的前十大股东榜(bang)之中。

基本养老保险一六零三二组合则于2022年三季度新进公司前十大股东,2022年四季度,該(gai)组合加仓84.21万股,持股数量增加至357.74万股,今年一季度则沒(mei)有增减持的操作。根(gen)据近期公司的股价走势,上述的增持行为均(jun)可能出现不同程(cheng)度的浮(fu)亏。

此外,公司的員(yuan)工也”很(hen)受(shou)傷(shang)”。2021年4月,公司发布股權(quan)激(ji)勵(li)方案(an),计劃(hua)以129.97元(其后因分红原因调整(zheng)为129.07元)向不超过1714人授(shou)予(yu)60万份(fen)股票期权。按照彼时公司股价处于190元附(fu)近测算,此次股权激励的浮盈約(yue)为50%。

解鎖(suo)条件上,公司的考(kao)核要求(qiu)是以2020年营收为基礎(chu),2021—2025年营收增长分别不低于30%、66.4%、108%、160%和225%。2021年,坚朗五金实现营收增速为30.72%,“踩(cai)线”完(wan)成第一个行权期的业绩考核要求。

2022年7月21日,公司公告称,2021年股票期权激励计划授予第一个行权期符(fu)合行权条件的激励对象共(gong)1648名(ming)(註(zhu):其间有人主动放(fang)棄(qi),有人離(li)職(zhi)),可行权的股票期权数量为106.4966万份,约占(zhan)公司目前总股本的0.33%,行权价格为129.07元。当日,公司股票收盘报82.20元。若(ruo)行权,浮亏则将近四成。轉(zhuan)眼(yan)之间,从浮盈50%到浮亏近四成,公司的激励对象也如同坐(zuo)一次“过山车”。

值得一提的是,2022年公司营收增长率不仅没有达到66.4%的預(yu)期同比增速,而且还出现雙(shuang)位数的下滑,第二期行权自然未达到解锁条件。

行业回暖有待观察,逆周(zhou)期定增遭问询

在公司业绩每况愈下、股价持续滑向深渊,如此“逆势”之下,公司抛出上市之后的首次定增方案,拟用于扩产、补流等。

2022年4月14日晚(wan),公司公告,拟向特定对象发行股票募集资金总额不超过19.9亿元,其中9.12亿元用于中山数字化智能化产业园项目,1.38亿元用于裝(zhuang)配式金屬(shu)复合装飾(shi)材(cai)料建设项目,1.77亿元用于信(xin)息(xi)化系统升级建设项目,1.69亿元用于总部自动化升级改(gai)造项目,剩余5.94亿元用于补充流动资金。

据了解,本次定增的发行对象,包(bao)括(kuo)控股股东白宝鲲在内,不超过35名符合證(zheng)监會(hui)规定条件的特定对象。其中白宝鲲拟以现金認(ren)購(gou)本次向特定对象发行的股票,认购金额1亿元—1.5亿元,认购股票数量不超过公司已发行股份的2%。

钛媒体APP注意到,本次定增除补流外,其募投项目全部建成达产后,公司预计每年新增最大折(zhe)旧攤(tan)销费用1.02亿元,占2022年营业收入的比例为1.34%。若未来建筑五金行业市场環(huan)境(jing)发生重(zhong)大不利变化,或(huo)募集资金投资项目在投产后未能及时产生预期效益,会不会对公司未来的经营业绩产生不利影响?針(zhen)对上述问题,钛媒体以投资者(zhe)身(shen)份致電(dian)坚朗五金,但截至发稿(gao)公司方面亦未进行回复。

实际上,对于此次定增,监管层也存在諸(zhu)多质疑。畢(bi)竟(jing),受国家房地产政策调控下,2021年以来,我(wo)国房地产开发投资金额、房屋(wu)新开工面積(ji)出现下滑,我国房地产行业下行。受此影响,导致2022年公司各类产品销售量和销售价格相应下降。

那(na)麽(me)在行业不確(que)定是否回暖的情况,公司定增扩产是否存在产能过剩风险?对此,公司回复称,本次募投项目产能扩張(zhang)幅度较大,但是结合本次募投产品的市场空(kong)间巨(ju)大、发展空间廣(guang)闊(kuo)、公司競(jing)爭(zheng)優(you)势明显、客户儲(chu)备豐(feng)富及在手(shou)訂(ding)单充足、产能利用率较高、同行业可比公司也在扩产等情况,本次募投项目不存在产能过剩风险,且公司拟采(cai)取(qu)的产能消(xiao)化措(cuo)施(shi),将利于本次新增产能的有效消化。

此外,此次定增方案计划将5.94亿元用于补充流动资金,占拟募集资金总额的30%。对此,公司表示,目前融(rong)资主要以銀(yin)行貸(dai)款为主,资产負(fu)債(zhai)率由2019年末的36.17%已上升至2022年9月末的51.14%。因此,公司在业务规模迅(xun)速扩大的同时也面临着持续性流动资金压力,流动资金不足将成为制(zhi)约公司未来进一步(bu)发展的重要因素。根据公司年报,2022年,坚朗五金的资产负债率为52.38%,首次突(tu)破(po)50%。

因此,公司本次发行将有利于其充分借(jie)助(zhu)资本市场的融资渠(qu)道,引(yin)入股权融资资金,为本次募集资金投资项目建设及长期发展提供(gong)支(zhi)持和保障(zhang),并助力“一站式建筑配套件集成供应商(shang)”发展戰(zhan)略(lve)落地。同时,本次发行将充实资金实力,优化资本结构,降低融资成本,降低资产负债率,提高公司償(chang)债能力,增強(qiang)公司抗(kang)风险能力。(本文首发钛媒体App,作者|翟(zhai)智超)返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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发布于:甘肃酒泉阿克塞哈萨克族自治县