地铁站广告词，别样创意，惊艳你的心。

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>洋(yang)蔥(cong)美(mei)物(wu)節(jie)強(qiang)勢(shi)來(lai)襲(xi)，吹(chui)響(xiang)“熱(re)愛(ai)新(xin)紀(ji)元(yuan)”號(hao)角(jiao)！

技(ji)術(shu)的(de)變(bian)革(ge)與(yu)疫(yi)情(qing)重(zhong)塑(su)了(le)消(xiao)費(fei)群(qun)體(ti)的消费習(xi)慣(guan)与觀(guan)念(nian),打(da)破(po)零(ling)售(shou)的傳(chuan)統(tong)語(yu)境(jing),消费結(jie)構(gou)在(zai)不(bu)斷(duan)優(you)化(hua)升(sheng)級(ji),我(wo)們(men)迎(ying)来了新消费時(shi)代(dai)。

QuestMobile數(shu)據(ju)顯(xian)示(shi),視(shi)頻(pin)、社(she)交(jiao)及(ji)娛(yu)樂(le)成(cheng)為(wei)年(nian)輕(qing)群体的主(zhu)要(yao)線(xian)上(shang)日(ri)常(chang),他(ta)们追(zhui)求(qiu)更(geng)多(duo)元的理(li)念,也(ye)推(tui)動(dong)市(shi)場(chang)形(xing)成新的消费趨(qu)势。如(ru)今(jin),消费群体著(zhe)重“代入(ru)感(gan)”体驗(yan),追求高(gao)品(pin)質(zhi)生(sheng)活(huo)与個(ge)性(xing)潮(chao)流(liu)文(wen)化,拓(tuo)寬(kuan)了新消费时代的想(xiang)象(xiang)空(kong)間(jian)。

六(liu)年来,秉(bing)承(cheng)”創(chuang)造(zao)更美好(hao)生活“使(shi)命(ming)的洋葱集(ji)團(tuan),持(chi)續(xu)探(tan)索(suo)新潮消费的增(zeng)長(chang)曲(qu)线。今年9月(yue)1日至(zhi)9月23日,洋葱集团”热爱新纪元“美物节將(jiang)從(cong)”新“出(chu)發(fa),以(yi)興(xing)趣(qu)和(he)创新为把(ba)手(shou),推開(kai)”消费新纪元“的大(da)門(men)。

激(ji)发美好生活渴(ke)望(wang),社交撬(qiao)动增长

从馬(ma)斯(si)洛(luo)需(xu)求層(ceng)次(ci)理論(lun)上看(kan),新消费人(ren)群更着重情感和歸(gui)屬(shu)需求、尊(zun)重需求以及自(zi)我實(shi)現(xian)的需求。他们尋(xun)求認(ren)可(ke),为“共(gong)鳴(ming)”消费,同(tong)时也註(zhu)重体验,为“悅(yue)己(ji)”買(mai)單(dan)。基(ji)於(yu)用(yong)戶(hu)洞(dong)察(cha),此(ci)次洋葱美物节将分(fen)为全(quan)民(min)创作(zuo)、引(yin)導(dao)新趣消费、场景(jing)构建(jian)三(san)大方(fang)向(xiang),打通(tong)品牌(pai)从種(zhong)草(cao)引流到(dao)內(nei)容(rong)轉(zhuan)化的完(wan)整(zheng)閉(bi)合(he)鏈(lian)路(lu)。

1.全民创作,内容种草掀(xian)起(qi)新潮

在預(yu)热階(jie)段(duan),洋葱将“热爱新纪元”拆(chai)分成不同維(wei)度(du)的產(chan)品内容,为洋葱店(dian)主(KOC)提(ti)供(gong)创作主題(ti),激发创新靈(ling)感。此外(wai),优秀(xiu)作品獲(huo)獎(jiang)者(zhe)可获得(de)品牌产品大禮(li)包(bao)。从视频架(jia)构和语言(yan)表(biao)達(da)层面(mian)实现内容共创,洋葱美物节讓(rang)用户的參(can)与体验更加(jia)高效(xiao)。与此同时,洋葱O'mall上新低(di)價(jia)好物,社群設(she)置(zhi)福(fu)利(li)活动,促(cu)進(jin)种草引流与品牌推廣(guang)。

2.现场体验,理想生活集市表达热爱

为營(ying)造“美好生活”的现场氛(fen)圍(wei),美物节搭(da)建集互(hu)动、体验、銷(xiao)售于壹(yi)体的“新纪元理想生活集市”,实现品牌与服(fu)務(wu)的互聯(lian)互通。除(chu)了可以在现场体验产品,還(hai)能(neng)通過(guo)现场訂(ding)单参与互动抽(chou)奖,将理想生活的沈(chen)浸(jin)式(shi)体验效果(guo)“拉(la)滿(man)”。值(zhi)得一提的是(shi),美物节联动品牌开设課(ke)堂(tang),分享(xiang)生活相(xiang)關(guan)知(zhi)識(shi),现场直(zhi)播(bo)更有(you)紅(hong)包派(pai)送(song),让参与者收(shou)获智(zhi)慧(hui)与娱乐。

以社交互动的传播模(mo)式进行(xing)裂(lie)变,洋葱集团深(shen)度链接(jie)品牌与用户。

3.花(hua)式直播,玩(wan)转多空间场景

场景化直播打破同质化怪(guai)圈(quan),激发了更多的自然(ran)流量(liang)。为增强“代入感”,洋葱集团将场景化直播切(qie)割(ge)成多个生活场景。

正(zheng)如此次,美物节将打造品牌工(gong)廠(chang)视角直播、新纪遊(you)園(yuan)开幕(mu)式,理想生活多樣(yang)季(ji)、新纪出淘(tao)計(ji)劃(hua)、新奇(qi)“价”日,新纪超(chao)牌日等(deng)多个直播间主题日,融(rong)合趣味(wei)性話(hua)题与互动,呈(cheng)现不同视角的品牌与产品,为用户提供理想的生活解(jie)決(jue)方案(an)。

为分层觸(chu)达用户,美物节品牌广告(gao)将进行线上线下(xia)投(tou)放(fang),覆(fu)蓋(gai)户外大屏(ping)、地(di)鐵(tie)广告、微(wei)信(xin)、微博(bo)等全域(yu)渠(qu)道(dao)大範(fan)围曝(pu)光(guang),精(jing)準(zhun)推动种草流量向销售转化。

在数字(zi)时代的大背(bei)景下,渠道玩法(fa)承載(zai)着产品创新与内容创意(yi)。洋葱集团利用“聚(ju)類(lei)”算(suan)法,根(gen)据用户消费喜(xi)好輸(shu)出精准内容,与用户建立(li)长效溝(gou)通,传达溫(wen)度与態(tai)度。

创造多元链接點(dian),向价值裂变导流

通过不同主题活动及内容传播,挖(wa)掘(jue)消费者的潛(qian)在需求,洋葱集团致(zhi)力(li)于寻找(zhao)新的切合点,融合生活圈层,激发消费者對(dui)美好生活的渴望,创造多元链接点驅(qu)动他们从产品消费到享受(shou)生活的全新增长。

洋葱集团的品牌矩(ju)陣(zhen)覆盖美妝(zhuang)个護(hu)、生活用品、食(shi)品飲(yin)料(liao)等20个品类,在多个細(xi)分賽(sai)道占(zhan)領(ling)市场份(fen)額(e),全方位(wei)滲(shen)透(tou)生活场景。依(yi)托(tuo)O‘mall、貨(huo)極(ji)满、易(yi)跨(kua)境等平(ping)臺(tai)与全國(guo)近(jin)80萬(wan)KOC群体,通过主题营销、公(gong)益(yi)活动等方式,洋葱集团端(duan)对端地建立起产品与人的链接、人与人的交互、人与场景融合的链接点,這(zhe)些(xie)多元链接点不僅(jin)仅是促进销售转化的关鍵(jian),更是对企(qi)業(ye)文化、品牌故(gu)事(shi)、产品价值的传播。

消费者人群、消费时代以及消费心(xin)理的变化,都(dou)是延(yan)长企业与品牌成长周(zhou)期(qi)的重要因(yin)素(su)。美物节抓(zhua)住(zhu)消费者对“向往(wang)理想生活”的情緒(xu)触点,主动创造情绪共振(zhen)以及情感共鸣,结合产品与品牌特(te)性进行多元场景搭建,从内容营销传导到情绪表达,支(zhi)撐(cheng)起洋葱集团的销量与聲(sheng)量。

洋葱集团用产品创新力、品牌生命力创造用户价值,並(bing)充(chong)分发揮(hui)其(qi)产品与人的链接、人与人交互、人与场景融合的优势,延续文化精神(shen),提升品牌溢(yi)价。致力于利用全域渠道实现精准传播,洋葱集团创新運(yun)营模式推动营销内容的转化,为这一代、下一代创造更美好的生活方式。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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