独家揭秘：新年广告宣传有哪些模式？

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>尋(xun)寻覓(mi)觅，彩(cai)電(dian)廠(chang)商(shang)能(neng)否(fou)“智(zhi)”取(qu)未(wei)來(lai)？

彩电業(ye)，還(hai)能不(bu)能好(hao)？

电視(shi)行(xing)业的(de)發(fa)展(zhan)，壹(yi)直(zhi)伴(ban)隨(sui)著(zhu)(zhe)漫(man)長(chang)的價(jia)格(ge)戰(zhan)。從(cong)黑(hei)白(bai)到(dao)彩电再(zai)到超(chao)大(da)屏(ping)，从CRT到平(ping)板(ban)再到液(ye)晶(jing)，在(zai)每(mei)一輪(lun)技(ji)術(shu)革(ge)新(xin)之(zhi)後(hou)，市(shi)場(chang)總(zong)會(hui)經(jing)歷(li)从落(luo)到起(qi)，从起到落的循(xun)環(huan)，然(ran)后陷(xian)入(ru)价格內(nei)卷(juan)，直到新的技术創(chuang)新出(chu)現(xian)。

當(dang)下(xia)的彩电业再次(ci)来到一個(ge)周(zhou)期(qi)拐(guai)點(dian)前(qian)。从奧(ao)維(wei)雲(yun)網(wang)的數(shu)據(ju)来看(kan)，國(guo)内彩电市场零(ling)售(shou)量(liang)已(yi)经从2016年(nian)巔(dian)峰(feng)的5100萬(wan)臺(tai)，一路(lu)減(jian)少(shao)至(zhi)2022年的3600万台。

2023年開(kai)年以(yi)来，所(suo)有(you)人(ren)都(dou)在為(wei)消(xiao)費(fei)市场的回(hui)暖(nuan)復(fu)蘇(su)而(er)感(gan)到歡(huan)欣(xin)鼓(gu)舞(wu)。然而，這(zhe)股(gu)暖風(feng)顯(xian)然沒(mei)有吹(chui)到彩电品(pin)牌(pai)頭(tou)上(shang)。

在需(xu)求(qiu)偏(pian)弱(ruo)的情(qing)況(kuang)下，彩电行业今(jin)年一季(ji)度(du)以来景(jing)氣(qi)度依(yi)然不足(zu)。据奥维云网数据显示(shi)，2023年一季度中(zhong)国彩电市场零售量規(gui)模(mo)为744.2万台，同(tong)比(bi)下降(jiang)15.7%。

市场不景气，品牌競(jing)爭(zheng)就(jiu)会加(jia)劇(ju)。“6.18”大促(cu)期間(jian)，彩电行业再次掀(xian)起价格战。根(gen)据京(jing)東(dong)家(jia)电618竞速(su)榜(bang)的預(yu)售榜（5月(yue)23日(ri)至6月15日），京东平板电视熱(re)賣(mai)榜的前十(shi)款(kuan)產(chan)品中，55英(ying)寸(cun)电视低(di)至1279元(yuan)、75英寸电视低至2789元。根据第(di)一財(cai)经数据，相(xiang)比5月的3999元，75英寸电视的价格环比降幅(fu)達(da)30.26%。

彼(bi)時(shi)彼刻(ke)，恰(qia)如(ru)此(ci)时此刻。在超清(qing)大屏电视竞争加剧的当下，彩电业需要(yao)新的技术创新来打(da)破(po)殘(can)酷(ku)的价格战。而ChatGPT的橫(heng)空(kong)出世(shi)，讓(rang)电视厂商們(men)就像(xiang)当年液晶显示屏誕(dan)生(sheng)时那(na)樣(yang)，看到了(le)“飛(fei)躍(yue)”低谷(gu)的機(ji)会。

6月20日，长虹(hong)舉(ju)行了人工(gong)智能大模型(xing)电视发布(bu)会，现场发布了全(quan)球(qiu)首(shou)款搭(da)載(zai)人工智能大模型“长虹超腦(nao)”的多(duo)模態(tai)交(jiao)互(hu)电视，並(bing)稱(cheng)电视邁(mai)入了“強(qiang)人工智能”时代(dai)。

圖(tu)源(yuan)：长虹电视

人工智能电视、多模态交互电视，会是(shi)电视行业增(zeng)长的密(mi)碼(ma)嗎(ma)？

寻寻觅觅找(zhao)出路

中国彩电行业想(xiang)要突(tu)破增长困(kun)局(ju)，需要从价格内卷的竞争回歸(gui)到创新能力(li)的竞争，在存(cun)量市场中探(tan)索(suo)新的增量賽(sai)道(dao)。

毋(wu)庸(yong)置(zhi)疑(yi)，傳(chuan)統(tong)电视市场已经是一个存量市场，电视从剛(gang)需性(xing)消费轉(zhuan)變(bian)为替(ti)換(huan)性消费、可(ke)選(xuan)性消费的大勢(shi)不可逆(ni)。

一方(fang)面(mian)，随着互聯(lian)网发展，手(shou)机、电脑等(deng)智能終(zhong)端(duan)的增加，彩电跨(kua)品類(lei)竞争加剧。手机、电脑和(he)电视都是屏幕(mu)类产品，都可以提(ti)供(gong)影(ying)音(yin)娛(yu)樂(le)、信(xin)息(xi)查(zha)詢(xun)等功(gong)能，因(yin)此在一定(ding)程(cheng)度上存在替代性和竞争性。

另(ling)一方面，从“買(mai)会員(yuan)、送(song)电视”的乐视到“高(gao)性价比”的小(xiao)米(mi)等眾(zhong)多帶(dai)着互联网思(si)维的新品牌入局，电视行业竞争進(jin)一步(bu)加剧，中低端产品价格幾(ji)乎(hu)降無(wu)可降。

近(jin)年来，不管(guan)是为了让用(yong)戶(hu)坐(zuo)回电视机前，还是滿(man)足消费者(zhe)不斷(duan)升(sheng)級(ji)的消费需求，彩电厂商在产品上做(zuo)了大量延(yan)續(xu)性创新。

所謂(wei)延续性创新，是指(zhi)在现有的市场基(ji)礎(chu)與(yu)技术发展路徑(jing)上，對(dui)於(yu)产品技术做出局部(bu)或(huo)全面性的创新，它(ta)并没有顛(dian)覆(fu)原(yuan)本(ben)的路径。

筆(bi)者总結(jie)了一下，主(zhu)要有三(san)个方向(xiang)：大屏化(hua)、技术化以及(ji)娱乐化。

第一，大屏化。

大尺(chi)寸是中国电视产品发展的主要趨(qu)势。对此，群(qun)智咨(zi)询彩电事(shi)业部研(yan)究(jiu)总監(jian)張(zhang)虹表(biao)示，从2013年到2023年，中国电视市场平均(jun)尺寸十年间累(lei)計(ji)增长了14.6英寸，年平均增幅超1英寸，65、75、85英寸等大尺寸成(cheng)为彩电市场的主流(liu)尺寸。

从用户角(jiao)度上看，电视是追(zhui)求生活(huo)品質(zhi)的用户“家庭(ting)享(xiang)受(shou)空间”的一部分(fen)，大屏觀(guan)影是消费者購(gou)买的重(zhong)要驅(qu)動(dong)力。据奥维云网消费者調(tiao)研数据显示，“更(geng)换大尺寸电视”这一购买动因的占(zhan)比僅(jin)次于“新房(fang)购置”。

今年京东618开門(men)紅(hong)数据也(ye)显示，85英寸以上超大屏电视成交訂(ding)單(dan)量同比增长超3倍(bei)，75英寸电视成交订单量翻(fan)番(fan)，Mini LED背(bei)光(guang)超高清液晶电视成交订单量同比增长3倍。

第二(er)，技术化。

高分辨(bian)率(lv)是大尺寸之外(wai)另一个不断延续的创新点。

在今年的AWE上，我(wo)们看到各(ge)大厂商在显示技术上争奇(qi)鬥(dou)艷(yan)。长虹发布了国内首款8K高刷(shua)Mini LED电视 Q9K MAX領(ling)航(hang)版(ban)；海(hai)信发布了全球首款8K激(ji)光电视；TCL展示了QD-MiniLED、MiniLED等最(zui)新一代的显示技术……

图源：奥维云网

其(qi)中，作(zuo)为8K赛道的领跑(pao)者（据奥维云网相關(guan)数据显示，2022年长虹8K电视在8K电视市场中銷(xiao)售份(fen)額(e)达85.8%。），长虹展示的8K电视新品“超羽(yu)速”系(xi)列(lie)电视让我们看到了高刷无損(sun)显示的魅(mei)力：现场显示了AG隊(dui)员比赛直播(bo)，288Hz超羽速电视快(kuai)速无拖(tuo)尾(wei)，观赛極(ji)佳(jia)。

总的来說(shuo)，不同的显示技术都有獨(du)到之處(chu)，新型显示技术也为市场註(zhu)入了活力。奥维云网数据显示， 2022年国内市场MiniLED电视以及8K分辨率电视同比增长385.3%以及24.5%。

第三，娱乐化。

对影音娱乐、遊(you)戲(xi)生态、體(ti)育(yu)观赛等场景需求的深(shen)入挖(wa)掘(jue)也是电视行业的一大趋势。比如，长虹发布的超羽速系列电视以“捕(bu)捉(zhuo)羽毛(mao)球高速運(yun)动畫(hua)面”等为卖点，鎖(suo)定“体育+电竞”观赛场景。

这也一定程度上刺(ci)激了消费市场。今年京东618开门红数据显示，游戏电视同比增长超260%，藝(yi)术电视开搶(qiang)一小时成交超千(qian)万。

不過(guo)，不管是超大屏、超高清技术，还是細(xi)分娱乐场景，这些(xie)延续性创新并没有給(gei)电视产品带来本质性的价值(zhi)提升，也就没能创造(zao)出新的需求。

正(zheng)因如此，随着市场飽(bao)和，电视厂商们依然難(nan)以擺(bai)脫(tuo)价格战的陰(yin)云。

在愈(yu)演(yan)愈烈(lie)的市场竞争中，彩电行业更期待(dai)一个颠覆式(shi)创新的故(gu)事。

智能交互现曙(shu)光

所谓颠覆式创新，是指从原有的模式完(wan)全蛻(tui)变为一種(zhong)全新的模式和全新的价值鏈(lian)。

如果(guo)说，諾(nuo)基亞(ya)手机的产品叠(die)代是典(dian)型的延续性创新，那麽(me)颠覆性创新指的就是蘋(ping)果手机对诺基亚手机的“降维打擊(ji)”。

显然，颠覆式创新才(cai)是电视行业开啟(qi)下一个增长周期的“密码”。而ChatGPT的热潮(chao)，让彩电厂商们看到了人工智能技术为电视带来颠覆式创新的可能性。

如何(he)實(shi)现这样一次颠覆式创新？

在《创新者的处方：颠覆式创新如何改(gai)变醫(yi)療(liao)》一書(shu)中，创新大師(shi)克(ke)裏(li)斯(si)坦(tan)森(sen)指出，颠覆式创新包(bao)含(han)技术推(tui)动、商业模式创新及价值网絡(luo)等三因素(su)。

首先(xian)，颠覆性创新通(tong)常(chang)起源于“破壞(huai)性技术”。

作为家庭主要的显示终端，从互联网化到智能化一直是电视的重要发展方向，而ChatGPT这一类自(zi)然語(yu)言(yan)大模型有望(wang)让智能电视变得(de)“更智能”。

从搭载“长虹超脑”的长虹智能电视来看，其在感知(zhi)、理(li)解(jie)、创造三大核(he)心(xin)能力方面有了显著的突破。

感知能力上，长虹超脑能和用户进行自然而連(lian)续的对話(hua)，无需每次都要喚(huan)醒(xing)。理解能力上，它让电视从理解用户意(yi)图升级为能推理和決(jue)策(ce)，知識(shi)面覆蓋(gai)了更廣(guang)的领域(yu)。创造能力上，它能根据用户的个性化需求进行内容(rong)创造和服(fu)務(wu)。

图源：长虹电视

毫(hao)无疑問(wen)，智能化水(shui)平的提升，擴(kuo)展了智能电视的應(ying)用场景，提升了用户体驗(yan)。

其次，颠覆性创新也包含了电视厂商商业模式的创新，从传统电视的硬(ying)件(jian)盈(ying)利(li)模式向“硬件+内容+服务”的模式转变。

从发布会来看，长虹將(jiang)AI大模型应用于智能电视领域，明(ming)显是希(xi)望AI给电视带来更豐(feng)富(fu)的内容和应用，包括(kuo)AI+教(jiao)育、AI+辦(ban)公(gong)等。

长虹通过与其他(ta)平台和应用进行整(zheng)合(he)或共(gong)享，包括连接(jie)视頻(pin)网站(zhan)、直播平台、游戏平台等平台，兼(jian)容科(ke)大訊(xun)飞星(xing)火(huo)等多个AI大模型，也让我们看到智能电视成为“AI+N”应用界(jie)面和入口(kou)的未来。这将创造出新的商业价值。

最后，AI大模型也重構(gou)了电视行业的价值网络。

以电视机作为智能家居(ju)系统的一个入口，是电视厂商们长期追求的目(mu)標(biao)。长虹近年来一直在利用AI技术和算(suan)力優(you)势，打造智能家居、智慧(hui)显示、智能制(zhi)造等多个智能化解决方案(an)。

如今，AI大模型为电视机带来了交互能力的提升，可以使(shi)电视与其他智能設(she)備(bei)实现更高效(xiao)地(di)联动和控(kong)制，如手机、电脑、智能音箱(xiang)、智能燈(deng)泡(pao)、智能门锁等。这对构建(jian)智慧家庭生态系统，拓(tuo)展电视的应用场景和价值有重大意義(yi)。

未来，家电行业的竞争，一定是生态的竞争。随着人工智能、物(wu)联网（IoT）、5G等技术发展，这一趋势已经十分明显，几乎所有头部厂商都在做生态整合。

从2015年推出“智慧社(she)區(qu)下的智慧家庭”的整体应用解决方案开始(shi)，长虹在智能融(rong)合产业上的布局就已经非(fei)常清晰(xi)了。而“长虹超脑”的诞生，則(ze)标誌(zhi)着其在“强人工智能”时代落下了第一顆(ke)棋(qi)子(zi)。

可以预見(jian)，随着技术的迭代，电视行业将不可避(bi)免(mian)迎(ying)来AI时代，就像当年迈入互联网时代一样。

泰(tai)戈(ge)爾(er)曾(zeng)说：“有些事情是不能等待的。假(jia)如妳(ni)必(bi)須(xu)战斗或者在市场上取得最有利的地位(wei)，你就不能不沖(chong)鋒(feng)、奔(ben)跑和大步行进。”

我们不知道电视行业的新周期何时开启，但(dan)是智能化一定是电视发展的重要方向，企(qi)业从昨(zuo)天(tian)、今天开始加快布局該(gai)领域，一定好过从明天开始。

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