中国传统糕点广告创意文案

品尝中国传统糕点的文化

中华美食无处不在,而传统糕点则是其中的重要组成部分。作为中国饮食文化的一部分,传统糕点有着悠久的历史和独特的味道。从南方到北方,从家庭到商家,传统糕点已经成为了中国人生活中不可或缺的一部分。对于许多人来说,品尝这些糕点是一种享受生活的方式。

精美的中式糕点

传统糕点有各种各样的种类,如月饼、年糕、荷花酥、松糕等等。这些糕点不仅在口感上有所不同,而且它们象征着各自的文化和历史。比如,元宵节吃汤圆的习俗,就是希望家人团圆和平安。此外,许多糕点还有特定的食用方式和搭配,如绿豆糕和萝卜糕都可以与豆浆一起食用,为早餐提供营养。

中式糕点在广告中的创意

传统糕点不仅在中国文化中具有重要地位,而且它们还可以成为广告创意的灵感来源。在广告中,糕点可以代表着中国的文化和传统,也可以成为产品的主要卖点。此外,还可以将糕点与其他元素搭配起来,创造出独特的视觉效果。比如,可以将糕点与中国的传统建筑和景观相结合,形成独特的风格。

中式糕点与传统建筑

另外,糕点也可以成为产品差异化的重要卖点。不同种类的糕点有着不同的口感和特点,可以吸引不同的消费者群体。比如,软糯的年糕适合年轻人和儿童,而口感较重的豆沙酥则适合喜欢甜食的人。

传统糕点的营销策略

在进行传统糕点的营销时,需要注意遵守中国的广告法,避免出现虚假宣传和误导消费者的情况。此外,要根据不同的消费者群体制定不同的营销策略。比如,可以采取线上和线下相结合的方式,通过社交媒体、电子商务平台和实体店面等多种渠道进行宣传。

传统糕点的宣传

同时,传统糕点也可以通过活动和礼品等形式进行推广。比如,可以在节日期间推出限量版糕点礼盒,向顾客展示传统糕点的文化价值,并吸引他们购买。此外,还可以联合其他品牌和企业,进行跨行业联合推广,拓展传统糕点的受众群体。

结论

传统糕点是中国饮食文化的一部分,也是中国人生活不可或缺的一部分。在广告中,传统糕点可以成为创意的灵感来源,也可以成为产品的主要卖点。在营销传统糕点时,需要遵守中国的广告法,制定不同的营销策略,吸引更多的消费者。通过传统糕点的推广,可以向更广泛的人群展示中国文化和传统,促进中华文化的传承和发展。

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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>大(da)家(jia)怎(zen)麽(me)就(jiu)不(bu)願(yuan)意(yi)結(jie)婚(hun)了(le)?

民(min)政(zheng)部(bu)近(jin)期(qi)公(gong)布(bu)的(de)數(shu)據(ju)顯(xian)示(shi),2022年(nian)我(wo)國(guo)结婚登(deng)記(ji)数為(wei)683.3萬(wan)對(dui),較(jiao)上(shang)壹(yi)年減(jian)少(shao)約(yue)81万对。該(gai)数据更(geng)是(shi)創(chuang)下(xia)1986年民政部有(you)相(xiang)關(guan)数据记錄(lu)以(yi)來(lai)的新(xin)低(di),我国结婚登记数也(ye)已(yi)呈(cheng)連(lian)續(xu)9年持(chi)续下降(jiang)狀(zhuang)。

大家为啥(sha)不结婚了?

在(zai)不少專(zhuan)家看(kan)来,社(she)會(hui)轉(zhuan)型(xing)、變(bian)遷(qian)交(jiao)織(zhi),個(ge)人(ren)、家庭(ting)的傳(chuan)統(tong)與(yu)現(xian)代(dai)婚育(yu)觀(guan)念(nian)、行(xing)为產(chan)生(sheng)了諸(zhu)多(duo)变化(hua)。其(qi)成(cheng)因(yin)、趨(qu)勢(shi)都(dou)有復(fu)雜(za)性(xing),也对中(zhong)国未(wei)来的人口(kou)结構(gou)、經(jing)濟(ji)有著(zhe)深(shen)遠(yuan)影(ying)響(xiang)。

民政部公布2022年结婚登记数据 圖(tu)/民政部官(guan)方(fang)網(wang)站(zhan)

時(shi)代变了

基(ji)於(yu)(yu)全(quan)国人口普(pu)查(zha)、大規(gui)模(mo)綜(zong)合(he)性社会調(tiao)查和(he)网絡(luo)专項(xiang)调查数据,北(bei)京(jing)大學(xue)光(guang)華(hua)管(guan)理(li)学院(yuan)社会研(yan)究(jiu)中心(xin)研究員(yuan)於嘉(jia)教(jiao)授(shou)撰(zhuan)寫(xie)了《何(he)以为家:第(di)二(er)次(ci)人口转变下中国人的婚姻(yin)与生育》(以下簡(jian)稱(cheng)《何以为家》)一文(wen),分(fen)析(xi)了结婚登记数连年下降的时代背(bei)景(jing)和原(yuan)因。

於嘉对中国新聞(wen)周(zhou)刊(kan)表(biao)示,推(tui)動(dong)中国婚育变迁的因素(su)中,时代背景的转变以及(ji)产生的影响不得(de)不提(ti)。

“作(zuo)为發(fa)展(zhan)中国家,中国近幾(ji)十(shi)年来的经济发展中,迅(xun)速(su)工(gong)業(ye)化、城(cheng)市(shi)化,過(guo)往(wang)以家庭为單(dan)位(wei)的经济生产模式(shi)不斷(duan)式微(wei),同(tong)时養(yang)老(lao)保(bao)障(zhang)制(zhi)度(du)的建(jian)立(li),也分擔(dan)了子(zi)女(nv)在父(fu)母(mu)养老中承(cheng)担的責(ze)任(ren)。”

這(zhe)樣(yang)一来,直(zhi)接(jie)帶(dai)来了婚育观念、行为模式的变化。“过去(qu)生产力(li)水(shui)平(ping)不高(gao)的时代,结婚多为滿(man)足(zu)家庭、家族(zu)整(zheng)體(ti)需(xu)求(qiu),是集(ji)体主(zhu)義(yi)文化的体现。而(er)现在转型市場(chang)经济时代,社会分工明(ming)確(que),个人主义盛(sheng)行,婚姻逐(zhu)漸(jian)出(chu)现个体化趋势,向(xiang)满足个体婚姻需求转变。”

最(zui)鮮(xian)明的观念变化,是人們(men)对“多子多福(fu)”、“养兒(er)防(fang)老”等(deng)传统观念的認(ren)同程(cheng)度下降。父權(quan)文化削(xue)弱(ruo),女性社会、经济地(di)位提高,進(jin)一步(bu)带动性別(bie)平等化观念,个体主义的興(xing)起(qi)与兩(liang)性观念的開(kai)放(fang),亦(yi)令(ling)“大齡(ling)未婚”等带有歧(qi)視(shi)性的观念逐渐淡(dan)化。

尤(you)其是中国女性,隨(sui)着社会经济地位的上升(sheng),对婚姻与生育有了更多的自(zi)主权,也有了更多的選(xuan)擇(ze)空(kong)間(jian)。“经济獨(du)立自主性,使(shi)得很(hen)多女性不再(zai)需要(yao)通(tong)过婚姻满足物(wu)質(zhi)需求,因此(ci)婚姻從(cong)必(bi)需品(pin)变成了可(ke)选项。”

具(ju)体到(dao)行为模式上,工业化、城市化带来人口大规模迁移(yi),使得大量(liang)年輕(qing)人远離(li)父母的“约束(shu)”,伴(ban)侶(lv)关系(xi)的建立更为自由(you),越(yue)来越多的人选择同居(ju),驅(qu)动婚前(qian)同居率(lv)持续上升,婚姻也不再是个体形(xing)成親(qin)密(mi)关系的唯(wei)一方式。

但(dan)现實(shi)中,同居依(yi)然(ran)不是一種(zhong)穩(wen)定(ding)的家庭形態(tai),依然無(wu)法(fa)作为婚姻的替(ti)代。“最根(gen)本(ben)原因還(hai)是在于市场经济转型,消(xiao)費(fei)主义兴起,使得人们更为強(qiang)调婚姻与生育的经济基礎(chu),这又(you)带动了结婚成本变高。”於嘉表示,“这个成本,不僅(jin)仅是婚禮(li)或(huo)者(zhe)彩(cai)礼等方面(mian)的费用(yong),甚(shen)至(zhi)还包(bao)括(kuo)購(gou)置(zhi)房(fang)产,後(hou)续的生育和养育成本。进入(ru)社会工作年限(xian)低,经济地位不牢(lao)固(gu)的年轻人,可能(neng)在婚姻形成上,面臨(lin)一定的困(kun)境(jing)。社交媒(mei)体的兴起,更是助(zhu)推强化了‘结婚成本高’的印(yin)象(xiang),催(cui)生了‘恐(kong)婚’一族。”

21个省(sheng)份(fen)試(shi)點(dian)婚姻登记“跨(kua)省通辦(ban)” 图/中新社记者 劉(liu)文华 攝(she)

据第七(qi)次人口普查公布的数据,中国的初(chu)婚年龄依然在不断推遲(chi)。在2022年,男(nan)性进入婚姻平均(jun)年龄已经接近30歲(sui),为29.38岁,女性接近28岁,是27.95岁。

趋势上,“90后”男性与女性在30岁之(zhi)前未进入婚姻的现象將(jiang)越来越普遍(bian),戀(lian)愛(ai)与同居关系在年轻群(qun)体中或許(xu)会占(zhan)据越来越長(chang)的时间。

“调研对结婚态度的分析结果(guo)显示,中国青(qing)年男女依然普遍期望(wang)进入婚姻,且(qie)理想(xiang)婚龄小(xiao)于當(dang)前实際(ji)的平均初婚年龄。”於嘉表示,“雖(sui)然渴(ke)望仍(reng)在,但中国青年男女普遍已不需要通过婚姻来維(wei)系生存(cun),加(jia)之经济、生活(huo)壓(ya)力的存在,主观和客(ke)观上都不急(ji)迫(po)进入婚姻,致(zhi)使初婚时间越来越晚(wan)。”

2022年1月(yue)的国家衛(wei)健(jian)委(wei)发布会上,国家卫生健康(kang)委人口家庭司(si)副(fu)司长楊(yang)金(jin)瑞(rui)在談(tan)到“出生人口持续下降問(wen)題(ti)”时提到,当前,90后、00后作为新的婚育主体,絕(jue)大部分成长和工作在城鎮(zhen),受(shou)教育年限更长,面临的就业競(jing)爭(zheng)压力更大,婚育推迟现象十分突(tu)出。

誰(shui)在堅(jian)持不婚主义?

於嘉的调研数据显示,中国男女的不婚率都有所(suo)上升。在女性群体中,不想结婚的比(bi)例(li)在年轻群体中略(lve)有上升,但主要体现在受教育程度较低的女性中。受过高等教育的女性群体中,调研並(bing)未观察(cha)到较高的不婚傾(qing)向。过往被(bei)社会熱(re)議(yi)的“高知(zhi)剩(sheng)女”现象,在当前可能已成为一个“偽(wei)问题”。

在於嘉看来,随着婚姻经济成本与家庭生活成本的逐渐增(zeng)加,“男主外(wai),女主內(nei)”的婚配(pei)模式可能不再是最優(you)的选择。“男性也期望尋(xun)找(zhao)到具有一定经济能力的女性与之共(gong)同承担家庭经济压力,这使得社会经济地位较高的女性在婚姻市场中具有更高吸(xi)引(yin)力。对这些(xie)社会经济地位较高的女性而言(yan),虽然择偶(ou)標(biao)準(zhun)更高、寻找配偶的时间更长,但由于其存在持续的婚姻竞争力,最終(zhong)进入婚姻的比例并不低。”

就男性而言,经济地位较高的男性虽然整体进入婚姻时间较晚,但在婚姻市场中的竞争力越来越强,最终进入婚姻的比例也更高。

江(jiang)西(xi)金溪(xi)百(bai)名(ming)青年古(gu)村(cun)相亲 图/中新社记者 鄧(deng)兴東(dong) 摄

反(fan)倒(dao)是在近20年间,社会经济地位低的男性有越来越高的比例,被排(pai)除(chu)在婚姻市场之外。

武(wu)漢(han)大学中国鄉(xiang)村治(zhi)理研究中心呂(lv)德(de)文教授对中国新闻周刊表示,城市社会,是普遍的男女青年晚婚的问题,而乡村社会,則(ze)是普遍的男性青年面临终生单身(shen)的问题。“在30岁以上乡村未婚男青年中,有相当一部分是在婚姻市场上已经被淘(tao)汰(tai)的对象,極(ji)有可能终生不婚。”

在吕德文看来,这背后的经济邏(luo)輯(ji)在于,当前“一动不动”(在城市擁(yong)有一套(tao)房,有一輛(liang)汽(qi)車(che))是很多農(nong)村地區(qu)年轻人締(di)结婚姻的基本要求。都市化的生活方式在逐渐地取(qu)代过去的乡土(tu)生活方式,年轻人希(xi)望进城,然后再完(wan)成结婚、生育、教育等家庭再生产任務(wu)。

“绝大多数农村年轻人进城買(mai)房,是在父輩(bei)支(zhi)持下实现的,这源(yuan)自于‘恩(en)往下流(liu)’等传统观念以及‘人生任务’等代际责任。但若(ruo)父辈无法有效(xiao)支持,便(bian)很可能无法缔结婚姻,缔结婚姻也可能因为经济实力无法维系生活,而出现婚姻解(jie)体。”

於嘉认为,当今(jin)社会,不婚是被动安(an)排还是主动选择还需要结合更大样本进一步探(tan)索(suo)。相比于社会经济地位较低的男性群体屬(shu)于“被动”不婚,主动不婚人数的增加,或许才(cai)是婚姻制度转变的最重(zhong)要指(zhi)标。

结婚率降低会影响什(shen)么

中国经济体制改(gai)革(ge)研究会原副会长、健康中国50人論(lun)壇(tan)執(zhi)行主任陳(chen)劍(jian)对中国新闻周刊表示,结婚人数降低,直接影响的是生育率指标,特(te)别是“一孩(hai)”生育率的下降。

在2022年1月的国家卫健委发布会上,国家卫生健康委人口家庭司副司长杨金瑞同样指出,婚姻推迟增加了女性终身不婚的可能性,进一步抑(yi)制了生育水平。

陈剑介(jie)紹(shao)了人口学上的重要指标,即(ji)總(zong)和生育率(英(ying)文中称:totalfertility rate,简称TFR)。計(ji)算(suan)方式为该国家或地区的婦(fu)女在育龄期间,每(mei)个妇女平均的生育子女数。

官方统计,中国妇女总和生育率自1978年计劃(hua)生育政策(ce)开始(shi)之后就一直下降。2015年“全面二孩”政策实施(shi)后,2016年总和生育率短(duan)暫(zan)沖(chong)高至1.7,较2015年明显上升,但2017年又开始下降。

“问题的嚴(yan)峻(jun)性在于,中国的出生率和生育率在未来十年还将繼(ji)续下降。目(mu)前的生育主力,是22岁到35岁的女性,也就是1988到2000年之间出生的女性。据我们測(ce)算,十四(si)五(wu)期间,也就是从2021到2025年,旺(wang)盛期的育龄妇女,正(zheng)按(an)年620万的速度减少。按此速度,2035年会降到2億(yi)以下,2050年降到接近1亿。”

陈剑还指出,结婚率、出生率降低,单身人口增加,在全球(qiu)範(fan)圍(wei)也是趋势。“我们正在经歷(li)人類(lei)史(shi)上从未经历过的人口变动,这种变动在我们过去几十年都難(nan)以想象。”陈剑表示,“今年初,聯(lian)合国对外預(yu)计,印度人口将于4月追(zhui)平并超(chao)过中国,成为世(shi)界(jie)上人口最多的国家(註(zhu):因统计口徑(jing)、时间等问题,具体时间待(dai)定)。但当前的数据显示,印度的生育率也在发生巨(ju)大的变化,更替水平也已低于2.1,或许到本世紀(ji)中葉(ye)也将面临負(fu)增长。”

中国第七次人口普查数据公布 全国人口共14.1178亿 图/中新社记者 侯(hou)宇(yu) 摄

“只(zhi)有生育政策全面放开,并大幅(fu)降低养育成本,讓(rang)人们生得起并养得起孩子,才能夠(gou)走(zou)出低生育率陷(xian)阱(jing)。”陈剑表示,“我的长期观点就是,我们社会的保障,例如(ru)产假(jia)制度、幼(you)托(tuo)機(ji)构短缺(que)以及女性平权等方面还有很多短板(ban)需要彌(mi)補(bu),这些都是影响生育政策的一些重要内容(rong)。”

结婚人数降低,直接導(dao)致生育率降低,更深远的層(ceng)面,或又进一步加速人口负增长、社会老龄化。宏(hong)观经济趋势,不少行业、产业逻辑或许都会受此影响。

宏观经济层面,学界存在争议。悲(bei)观的一派(pai)认为,人口负增长会使未来勞(lao)动參(can)与率下降、劳动生产率增速减緩(huan)、需求下降、市场萎(wei)縮(suo)、儲(chu)蓄(xu)率下降,人口老龄化也会使经济的创新活力减弱、財(cai)政负担加重,或导致经济潛(qian)在增长率下降。

也有樂(le)观的一派认为,虽然老龄化趋势难逆(ni),但较大的人口规模在经济发展中的回(hui)旋(xuan)空间,仍可以促(cu)进和保障经济增长且高质量发展。因为老年人積(ji)累(lei)的社会資(zi)本,同样也是潜在的资本供(gong)應(ying),因此人口负增长也有可能成为推动科(ke)技(ji)进步、产业结构升級(ji)、经济增长的誘(you)因。

中国人民大学中国社会保障研究中心副主任杨立雄(xiong)教授对中国新闻周刊表示,人口结构的不断改变,势必会对以儿童(tong)为中心形成的相关产业带来影响,但当下和未来的养老产业,究竟(jing)是不是“藍(lan)海(hai)”和“朝(chao)陽(yang)产业”,能在宏观经济中扮(ban)演(yan)多大角(jiao)色(se),还需长期观察研究。

近年来,已有不少咨(zi)詢(xun)机构的产业调研報(bao)告(gao)指出,例如私(si)立妇产醫(yi)院、奶(nai)粉(fen)等行业,已开始受到冲擊(ji),未来適(shi)应老龄化、独居人群的相关消费行业,例如迷(mi)妳(ni)家電(dian)、预制菜(cai)、寵(chong)物、科技領(ling)域(yu)的人机对話(hua)人工智(zhi)能,更精(jing)細(xi)化的保險(xian)、医療(liao)、养老产业可能会出现机会。

“我认为,全社会确实都要开始为‘进入老龄化’做(zuo)准備(bei)。一方面,有关部門(men)需要进一步針(zhen)对养老产业细分领域进行厘(li)清(qing)歸(gui)类,以便更精确地测算相关市场规模,服(fu)务于公共政策的制訂(ding)以及财政、社会资本的投(tou)入。另(ling)外,以过去10年的经驗(yan)来看,受制于养老金、经济实力、節(jie)儉(jian)观念等影响,老年群体作为养老产业的需求端(duan),消费积极性还沒(mei)有充(chong)分釋(shi)放。不少企(qi)业、资本过去这些年进入养老领域布局(ju),又容易(yi)将老年人尚(shang)未释放的潜在需求,直接看作真(zhen)实需求,因此很多产业逻辑也就很难成立。这或许,仍需要时间来转变。”杨立雄說(shuo)。

作者:叶珠(zhu)峰(feng)返(fan)回搜(sou)狐(hu),查看更多

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发布于:黑龙江省大兴安岭松岭区