广告创意理念

创新的广告创意理念

广告创意是市场营销的核心,它让品牌得以从竞争对手中脱颖而出。然而,随着消费者的需求和行为变化,传统的广告创意已经不再具有足够的吸引力。因此,创新的广告创意理念成为了各大品牌争相追逐的目标。

当今市场上,创新的广告创意理念并不等同于花哨的特效或高科技的展示方式。相反,它更注重品牌与消费者之间的情感连接。一些成功的广告案例,如可口可乐的“分享快乐”、百事可乐的“世界很酷,百事更酷”等,都是以品牌的核心价值为出发点,用具有情感共鸣力的故事情节讲述品牌的故事,使消费者更容易产生认同感和情感共鸣。

因此,未来的广告创意理念应更注重品牌的情感感染能力,通过让消费者参与和感受,来增强品牌与消费者之间的情感连接。

情感共鸣

基于SEO的广告创意理念

除了情感共鸣,广告创意还需要考虑到搜索引擎优化(SEO)。SEO是指通过优化网站结构、内容和技术,使其在搜索引擎上排名更高,从而吸引更多的流量和目标客户。因此,在广告创意策划时,需要考虑如何融入关键词和语义等SEO因素,从而提高品牌的曝光率和搜索排名。

一些基于SEO的广告创意案例包括:荷兰航空公司的“荷兰相对论”、谷歌的“智能搜索”等。这些广告都通过融入与关键词相关的内容和语义,来提高品牌在搜索引擎上的曝光率。

但需要注意的是,基于SEO的广告创意理念不应只注重搜索排名,而是要结合品牌的核心价值和消费者的需求,创造出有价值、有共鸣、有创新的内容,从而吸引更多的目标用户。

基于SEO的广告创意

符合中国广告法的广告创意理念

在广告创意策划时,还需要考虑到中国广告法的要求。根据《广告法》的规定,广告不得含有虚假信息、夸大或者引导误解的内容;不得侵犯他人的合法权益;不得妨碍社会公共利益等。

因此,在广告创意策划时,需要注意以下几点:

1.广告内容应真实、准确、可证明。

2.广告不得含有虚假承诺或误导消费者的内容。

3.广告不得侵犯他人的合法权益,如知识产权、商业机密等。

4.广告不得妨碍社会公共利益,如宣传违禁品、不健康的生活方式等。

在创作广告时,应该关注品牌的核心价值和消费者的需求,同时遵循中国广告法的相关规定,从而创造出有价值、有道德的广告作品。

符合中国广告法的广告创意

结论

创新的广告创意理念应注重品牌与消费者之间的情感连接,通过讲述品牌的故事和参与感较强的活动来增强品牌与消费者之间的情感共鸣。同时,基于SEO的广告创意理念也需要考虑到品牌的核心价值和消费者的需求,不应只注重搜索排名。最后,在创作广告时,应该遵循中国广告法的相关规定,创造出有价值、有道德的广告作品。

结论

广告创意理念特色

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5、游戏拥有各种各样的钢琴乐谱,让玩家可以轻松进行观看和演奏,体验轻松有趣的游戏乐趣

广告创意理念亮点

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5、完成图片后,可以预览效果,也可以再次调整。

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上(shang)周央(yang)行暫(zan)停(ting)公(gong)開(kai)市场操(cao)作(zuo),逆(ni)回購(gou)到(dao)期(qi)回籠(long),受(shou)益於(yu)季(ji)末(mo)财政(zheng)支(zhi)出(chu)加(jia)大(da),银行體(ti)系(xi)流动性仍(reng)處(chu)于較(jiao)高(gao)水(shui)平(ping)。股(gu)市方(fang)面(mian),北(bei)上资金波(bo)动较大,壹(yi)周內(nei)同(tong)時(shi)出現(xian)單(dan)日(ri)资金凈(jing)流入(ru)和(he)净流出超(chao)百(bai)億(yi)情(qing)況(kuang),主(zhu)要(yao)加倉(cang)電(dian)子(zi)和建(jian)築(zhu)材(cai)料(liao),融资客(ke)净買(mai)入規(gui)模(mo)有(you)所(suo)下(xia)降(jiang)。股票(piao)型(xing)ETF整(zheng)体轉(zhuan)為(wei)净申(shen)购,其(qi)中(zhong),創(chuang)業(ye)板(ban)申购规模较高,而(er)藍(lan)籌(chou)型ETF贖(shu)回规模居(ju)前(qian)。

? 2018年(nian)银行非(fei)保(bao)本(ben)理财先(xian)降後(hou)升,全(quan)年總(zong)体平穩(wen)微(wei)降,同业理财是(shi)规模收(shou)縮(suo)的(de)主要來(lai)源(yuan),且(qie)权益類(lei)投资占(zhan)比(bi)有所提升。2018年4月(yue)资管新(xin)规发布(bu)后,非保本理财规模連(lian)降兩(liang)月,而之(zhi)后发布各(ge)項(xiang)細(xi)則(ze)的執(zhi)行力(li)度(du)有所放(fang)松(song),對(dui)于修(xiu)復(fu)當(dang)时市场過(guo)度悲(bei)觀(guan)的預(yu)期发揮(hui)了(le)積(ji)極(ji)作用(yong),從(cong)7月开始(shi),银行理财规模有所回升。相(xiang)比大幅(fu)缩減(jian)66%的同业理财,面对個(ge)人(ren)发行的银行理财则呈(cheng)现擴(kuo)張(zhang)趨(qu)勢(shi)。在(zai)银行同业业務(wu)以(yi)及(ji)非標(biao)投资监管加強(qiang)以及理财新规放寬(kuan)其股票投资限(xian)制(zhi)后,提高对权益资產(chan)的配(pei)置(zhi)是大势所趋,银行理财格(ge)局(ju)將(jiang)在理财子公司(si)的引(yin)領(ling)下得(de)以重(zhong)塑(su)。

? 3月25日-3月29日,央行暂停公开市场操作,逆回购到期回笼。季末财政支出力度较大,银行体系流动性总量(liang)处于较高水平。4月中旬(xun)MLF到期规模3675亿元(yuan),同业存(cun)单到期规模1.23萬(wan)亿,疊(die)加傳(chuan)統(tong)繳(jiao)稅(shui)大月,短(duan)期流动性壓(ya)力增(zeng)大。

? 跨(kua)季因(yin)素(su)導(dao)致(zhi)貨(huo)幣(bi)市场利(li)率(lv)上行,利差(cha)走(zou)扩;長(chang)短端(duan)國(guo)債(zhai)收益率下行,利差繼(ji)续收窄(zhai)。截(jie)至(zhi)3月29日,R007震(zhen)蕩(dang)上行42.40bp並(bing)在周中達(da)到本年迄(qi)今(jin)为止(zhi)高點(dian)3.49%;DR007上行7.56bp收于2.73%;1年期国债到期收益率下行2.78bp,10年期国债收益下行3.97bp。

? 股市方面,A股市场流动性继续回落(luo),与年初(chu)相比仍处于较高水平,目(mu)前招商A股流动性指(zhi)數(shu)为5.72较前期下降2.6。北上资金连续两周净流出,上周单日北上资金變(bian)化(hua)较大,其中周一净流出107.74亿元,周五(wu)净流入110.93亿元;融资连续七(qi)周净买入,规模较前期略微下降。重要股東(dong)减持规模有所下降,限售(shou)解(jie)禁(jin)规模扩大。

? 从投资者(zhe)偏(pian)好(hao)来看(kan),融资客净集(ji)中买入化工(gong)和醫(yi)藥(yao)生(sheng)物(wu),外(wai)资集中加仓电子和建筑材料,同时賣(mai)出食(shi)品(pin)飲(yin)料和機(ji)械(xie)設(she)備(bei),且食品饮料连续两周净卖出最(zui)多(duo)。股票型ETF净申购,其中创业板ETF净申购规模最高,而蓝筹型ETF赎回规模居前。个股方面,陸(lu)股通(tong)净买入规模较高的包(bao)括(kuo)平安(an)银行、招商银行等(deng),净卖出规模最高的为五糧(liang)液(ye),且五粮液为连续两周个股卖出规模最多;融资买入规模最高为浙(zhe)江(jiang)龍(long)盛(sheng),卖出规模最高为用友(you)網(wang)絡(luo)。

? 基金持仓方面,股票型、混(hun)合(he)型基金整体仓位(wei)(3 月 28 日)分(fen)別(bie)较前一期(3 月 21 日)变动 0.76%、0.63%至 87.42%、80.67%。大盤(pan)股仓位较前一期上升 1.31%至 29.78%;中盘股仓位较前一期上升 10.44%至 30.37%,小(xiao)盘股仓位较前期减少(shao) 11.09%至 18.29%。

01

流动性專(zhuan)題(ti)

※同业理财规模缩减六(liu)成(cheng)以上,银行理财权益投资比例(li)提升

2018年银行非保本理财先降后升,全年总体平稳微降,资管新规相關(guan)细则稳定(ding)市场预期。截至2018年底(di),银行非保本理财存续规模为22.04万亿,与2017年底的22.17万亿相差無(wu)幾(ji),微降0.59%。具(ju)体年内来看,在2018年4月资管新规发布后,非保本理财连续两个月下降。而在7月20日,央行发布《关于進(jin)一步(bu)明(ming)確(que)规範(fan)金融机構(gou)资产管理业务指导意(yi)見(jian)有关事(shi)项的通知(zhi)》證(zheng)监會(hui)发布《证券(quan)期货經(jing)營(ying)机构私(si)募(mu)资产管理业务管理辦(ban)法(fa)(征(zheng)求(qiu)意见稿(gao))》及《证券期货经营机构私募资产管理計(ji)劃(hua)運(yun)作管理规定(征求意见稿)》,這(zhe)些(xie)细则对过渡(du)期的业务进一步明确,各项政策的执行力度和细则都(dou)有所放松,对于修复当时市场过度悲观的预期发挥了积极作用,因此(ci)从7月开始,银行理财规模有所回升。

其中,同业理财依(yi)然(ran)是理财规模收缩的主要来源。2018年末银行同业理财(包括保本和非保本)的规模为1.1万亿,较年初的3.25万亿减少2.15万亿,大幅缩减66%,是各类银行理财中下滑(hua)最多的。相比之下,一般(ban)个人、高资产净值(zhi)、私人银行等面对个人发行的银行理财则呈现扩张趋势,这也(ye)意味(wei)著(zhe)银行理财的增量资金将主要来自(zi)居民(min)。

从理财配置来看,2018年末银行非保本理财的权益配置比例为9.92%,相比2017年全部(bu)银行理财的权益配比9.47%提升0.45%。雖(sui)然统计口(kou)徑(jing)的变化对該(gai)比例有一定影(ying)響(xiang),但(dan)是在银行同业业务以及非标投资监管加强的背(bei)景(jing)下,加大对权益资产的配置是大势所趋。并且隨(sui)着银行理财新规和理财子公司管理办法的发布,未(wei)来允(yun)許(xu)公募理财产品通过投资各类公募基金間(jian)接(jie)进入股市;银行理财子公司发行的公募理财产品可(ke)以直(zhi)接或(huo)者间接方式(shi)投资股票。因此,从长期来看,理财资金入市是大趋势。预计未来银行发行股债混合型理财产品会有所增加,并且如(ru)果(guo)银行理财欲(yu)直接投资股票,需(xu)要成立(li)理财子公司。理财资金入市是一个循(xun)序(xu)漸(jian)进的过程(cheng),其权益投资比例有望(wang)继续提升,在长期将为股市帶(dai)来可观的增量资金,成为A股活(huo)水之一。

02

监管动向(xiang)

03

货币政策工具与资金成本

3月25日-3月29日,央行无逆回购操作,逆回购到期回笼1100亿元,资金全部净回笼。根(gen)據(ju)央行公告(gao),季末财政支出力度较大,银行体系流动性总量处于较高水平。4月中旬MLF到期规模3675亿元,同业存单到期规模1.23万亿,叠加传统缴税大月,短期流动性压力增大。

跨季因素导致货币市场利率上行,利差走扩;长短端国债收益率下行,利差继续收窄。截至3月29日,R007震荡上行42.40bp收于3.21%,其中3月27日达到本年迄今为止高点3.49%;DR007上行7.56bp收于2.73%,其中3月27日达到本年高点2.86%;1年期国债到期收益率较前期下行2.78bp至2.4377%,10年期国债收益下行3.97bp至3.0683%,期限利差收窄1.19bp。

各期限同业存单发行價(jia)量齊(qi)跌(die)。3月25日-3月29日,同业存单发行382只(zhi),发行总规模2344.90亿元;截至3月29日,1个月、3个月、6个月同业存单发行利率较前期分别下行14.96bp、14.67bp、下行3.98bp,分别收于2.9300%、2.7555%、3.0417%。

04

外匯(hui)市场

3月29日,美(mei)元指数收于97.25,较前上升0.64点。人民币汇率指数下降0.02点报收95.04。

3月29日美元兌(dui)人民币中间价、美元兑人民币即(ji)期汇率、美元兑人民币離(li)岸(an)汇率分别较前期变动0.0391、0.0142、-0.0004,分别收于6.7193、6.7202和6.7232。

05

股市资金供(gong)需

(1)资金供給(gei):

资金供给方面,3月25日-3月29日,私募基金发行5亿元,公募基金发行143.5亿份(fen)较前期增加8.9亿份;融资净流入115.4亿元,较上周减少128.2亿元,截至2019年3月29日,融资余(yu)額(e)为9132.2亿元;陆股通由(you)上周净流出8.7亿元减少至本周净流出7.5亿元。

(2)资金需求:

资金需求方面,3月25日-3月29日,无IPO募资,未来一周IPO预计融资21.0亿元;限售解禁市值655.6亿元,较前一周增加468.8亿元,后一周解禁规模为156.6亿元;重要股东净减持35.6亿元,较前期下降25.1亿;公布的减持计划合计减持规模約(yue)138.3亿元,较前期略增6.4亿元。

06

投资者情緒(xu)

3月25日-3月29日,VIX指数较前期下降2.77收于13.71,海(hai)外市场風(feng)險(xian)偏好有所改(gai)善(shan)。当周融资买入额为3606.47亿元,较前期减少531.77亿元;占A股成交(jiao)额比例为9.46%,较前期减少0.68%,在大盘整体呈现震荡走势的情况下,散(san)戶(hu)熱(re)情略有下降

07

投资者偏好

(1)陆股通

3月22日-3月29日,当周陆股通净流出7.45亿元,集中买入电子、建筑材料,净卖出食品饮料、机械设备较多。具体来看,当周陆股通净买入电子16.03亿元、建筑材料13.87亿元,净卖出食品饮料15.36亿元、机械设备12.85亿元次(ci)之,其中食品饮料连续两周净卖出最多。个股方面,净买入平安银行(10.71亿元)最多,招商银行(10.23亿元)次之,净卖出五粮液(13.86亿元)最高、順(shun)鑫(xin)農(nong)业(9.63亿元)次之,其中五粮液连续两周净卖出最多。

(2)融资交易(yi)

3月25日-3月29日,融资净买入115.40亿元。具体来看,有色(se)金屬(shu)、公用事业、房(fang)地(di)产等7个行业小额净卖出,净买入规模最高为化工行业(28.35亿元),医药生物(11.40亿元)次之。个股方面,融资净买入规模最高为浙江龙盛(13.82亿元),中興(xing)通訊(xun)(7.70亿元)次之;融资净卖出规模较高的有张江高科(ke)(3.27亿元)、魯(lu)信(xin)创投(3.19亿元)、用友网络(2.54亿元)等。

(3)ETF净申购赎回

3月25日-3月29日, ETF整体由上周净赎回转为净申购,为19.04亿元。滬(hu)深(shen)300EFT净赎回2.86亿份;中证500ETF净申购1.97亿份;创业板ETF净申购8.19亿份;股票型ETF总体净申购11.73亿份。除(chu)沪深300ETF仍为净赎回外,中证500ETF和创业板ETF由连续多周的净赎回转变为净申购。

3月25日-3月29日,股票型ETF净申购规模最大的为華(hua)安创业板50ETF(9.01亿份);国泰(tai)中证全指证券公司ETF(8.09亿份)净申购规模次之;净赎回份额最高的为华夏(xia)上证50ETF(8.60亿份),廣(guang)发沪深300ETF(2.58亿份)次之,总体来看,蓝筹风格ETF净赎回规模居前。

(4)主动偏股公募基金仓位測(ce)算(suan)

基金持仓方面,股票型、混合型基金整体仓位(3月28日)分别较前一期(3月21日)变动0.76%、0.63%至87.42%、80.67%。大盘股仓位较前一期上升1.31%至29.78%;中盘股仓位较前一期上升10.44%至30.37%,小盘股仓位较前期减少11.09%至18.29%。

- END -

《招商A股流动性研(yan)究(jiu)体系与流动性指数——A股市流动性研究之四(si)》,2016年8月

《A股机构投资者全景圖(tu)—股票市场SCP范式研究之一》,2017年10月

《科创板引导投资者結(jie)构转变,融资增量创三(san)年新高——金融市场流动性与监管动态周报(0304)》

重 要 聲(sheng) 明

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