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文(wen) | 韋(wei)航(hang)

北(bei)京(jing)時(shi)間(jian)9月(yue)15日(ri)淩(ling)晨(chen)，美(mei)國(guo)加(jia)州(zhou)聖(sheng)地(di)亞(ya)哥(ge)，壹(yi)年(nian)一度(du)的(de)科(ke)技(ji)春(chun)晚(wan)再(zai)度來(lai)臨(lin)。

苹果(NASDAQ:AAPL)公(gong)司(si)在(zai)秋(qiu)季(ji)發(fa)布(bu)会上一如(ru)既(ji)往(wang)为消(xiao)費(fei)者(zhe)帶(dai)来科技大(da)餐(can)。其(qi)中(zhong)，被(bei)官(guan)方(fang)定(ding)義(yi)最(zui)好(hao)的手(shou)機(ji)“十三香”——iPhone 13終(zhong)於(yu)揭(jie)開(kai)神(shen)秘(mi)面(mian)紗(sha)。

官方介(jie)紹(shao)中，iPhone 13系(xi)列(lie)配(pei)備(bei)了(le)自(zi)研(yan)A15仿(fang)生(sheng)芯(xin)片(pian)、5nm制(zhi)程(cheng)工(gong)藝(yi)、集(ji)成了150億(yi)晶(jing)體(ti)管(guan)，“廚(chu)師(shi)”庫(ku)克(ke)更(geng)稱(cheng)之(zhi)为“最強(qiang)iPhone”。

但(dan)外(wai)界(jie)普(pu)遍(bian)觀(guan)感(gan)是：没有(you)創(chuang)造(zao)力(li)，没有驚(jing)喜(xi)。

與(yu)去(qu)年具(ju)有裏(li)程碑(bei)意义的5G版(ban)iPhone 12相(xiang)比(bi)，iPhone 13系列在設(she)計(ji)和(he)功(gong)能(neng)上並(bing)没有特(te)別(bie)之處(chu)。最大惊喜只(zhi)是来自價(jia)格(ge)。

五(wu)款(kuan)配色(se)，搭(da)配全(quan)線(xian)下(xia)調(tiao)的价格，還(hai)是讓(rang)鮮(xian)有新意的苹果发布会沖(chong)上热搜。

公眾(zhong)也(ye)不(bu)禁(jin)要(yao)問(wen)：苹果當(dang)下的亮(liang)點(dian)在哪(na)里，未(wei)来的野(ye)心(xin)又(you)在哪里？

还是忍(ren)不住(zhu)說(shuo)了句(ju)“真(zhen)香”

平(ping)平無(wu)奇(qi)，似(si)有惊雷(lei)，這(zhe)大概(gai)是众多(duo)科技愛(ai)好者看(kan)完(wan)苹果发布会後(hou)的感受(shou)。

作(zuo)为全球(qiu)高(gao)端(duan)机代(dai)表(biao)的苹果公司，在“苹果稅(shui)”陰(yin)雲(yun)籠(long)罩(zhao)下，展(zhan)示(shi)了新款手机。

從(cong)苹果最新一季財(cai)報(bao)来看，公司近(jin)一半(ban)收(shou)入(ru)来源(yuan)于iPhone銷(xiao)售(shou)：苹果第(di)三财季凈(jing)營(ying)收達(da)814.34亿美元(yuan)。其中，iPhone营收395.7亿美元，占(zhan)比高达48.5%。

为了逐(zhu)鹿(lu)手机市(shi)場(chang)，此(ci)次(ci)发布会上，苹果暗(an)藏(zang)三大殺(sha)招(zhao)。

首(shou)先(xian)，与原(yuan)先市场預(yu)料(liao)的苹果漲(zhang)价策(ce)略(lve)不同(tong)，iPhone13开啟(qi)了低(di)价策略。

具体来看，与去年iPhone 12類(lei)似的四(si)款型(xing)号iPhone 13 mini、iPhone 13、iPhone 13 Pro、iPhone 13 Pro Max，国行(xing)起(qi)售价分(fen)别是5199元、5999元、7999元、8999元。

相比iPhone 12的起售价，四款机型均(jun)低了幾(ji)百(bai)元，可(ke)謂(wei)在提(ti)升(sheng)配置(zhi)的同时降(jiang)低了价格。具体而(er)言(yan)，在相同128GB存(cun)儲(chu)規(gui)格下，iPhone 13起售价比iPhone 12便(bian)宜(yi)了800元。

有網(wang)友(you)感嘆(tan)说：“怎(zen)麽(me)比iPhone 12便宜，想(xiang)賣(mai)掉(diao)iPhone 12換(huan)iPhone13了。”不過(guo)也有网友自我(wo)寬(kuan)慰(wei)道(dao)：“iPhone 13和上一代產(chan)品(pin)感知(zhi)差(cha)異(yi)不大吧(ba)。我只關(guan)心iphone13系列的電(dian)池(chi)有没有改(gai)進(jin)。要是没啥(sha)變(bian)化(hua)，估(gu)计我的iPhone6p备用(yong)机又能撐(cheng)一年。”

不过，部(bu)分人(ren)还是忍不住说了一句“真香”。

因(yin)为一直(zhi)以(yi)来，手机定价是关鍵(jian)问題(ti)。在最为重(zhong)要的中国市场，iPhone 13系列增(zeng)加了存储容(rong)量(liang)，最高达到(dao)1TB，而起售价卻(que)在降低。甚(shen)至(zhi)在mini版及(ji)承(cheng)擔(dan)出(chu)貨(huo)主(zhu)力角(jiao)色的iPhone 13入門(men)版本(ben)，也采(cai)取(qu)了“擴(kuo)容并降价”的价格策略，簡(jian)直是“不講(jiang)武(wu)德(de)”。

在高端安(an)卓(zhuo)机不斷(duan)涨价的情(qing)況(kuang)下，iPhone 13系列更顯(xian)性(xing)价比，无疑(yi)將(jiang)会影(ying)響(xiang)消费者的選(xuan)擇(ze)。

当苹果手机拋(pao)棄(qi)饑(ji)餓(e)营销戰(zhan)略，不断稀(xi)釋(shi)其稀缺(que)性开打(da)价格战，众多想要追(zhui)趕(gan)苹果的手机廠(chang)商(shang)恐(kong)怕(pa)要小(xiao)心了。

其次，ProMotion自適(shi)應(ying)高刷(shua)新率(lv)屏(ping)幕(mu)，是 iPhone13的第二(er)個(ge)杀手鐧(jian)。

根(gen)據(ju)IDC中国手机季度跟(gen)蹤(zong)报告(gao)，到2021年第二季度，配备高刷新率屏幕（支(zhi)持(chi)90Hz及以上刷新率）的手机出货量已(yi)占据整(zheng)体市场57.8%。在2021年上半年，高刷新率屏幕手机累(lei)计出货量规模(mo)超(chao)过9100萬(wan)臺(tai)。

从体驗(yan)感来说，ProMotion自适应刷新率技術(shu)会根据用戶(hu)当前(qian)所(suo)做(zuo)的事(shi)情，自動(dong)调節(jie)屏幕刷新率，以带給(gei)使(shi)用者更靈(ling)敏(min)的响应。2021年上半年，高刷新率屏幕几乎(hu)已成为安卓旗(qi)艦(jian)产品的必(bi)需(xu)品。

可以说，从技术和体验層(ceng)面，国內(nei)安卓手机跟苹果之间的差距(ju)已越(yue)来越小，苹果不再具备碾(nian)壓(ya)式(shi)優(you)勢(shi)，相互(hu)競(jing)爭(zheng)相互學(xue)習(xi)成为一種(zhong)必然(ran)。

而在存储容量方面，大多數(shu)用户发掘(jue)内存越来越不夠(gou)用了。到2021年第二季度，国内市场接(jie)近半数出货量的智(zhi)能机已配备256GB存储容量，而大存储容量机型（存储容量达到512GB及以上）的比例(li)也已达到7.5%。

从这点来说，手机正(zheng)在进入拼(pin)硬(ying)件(jian)容量时代，手机厂商的内卷(juan)正成为現(xian)實(shi)。

种种跡(ji)象(xiang)显示：盡(jin)管果粉(fen)對(dui)库克的创新力極(ji)为不滿(man)，但现实还是站(zhan)在了喬(qiao)布斯(si)所信(xin)任(ren)的人这邊(bian)。

在華(hua)为手机偶(ou)遇(yu)黑(hei)天(tian)鵝(e)的情况下，安卓陣(zhen)营一直没能吃(chi)完高端市场的空(kong)缺，这也導(dao)致(zhi)苹果轉(zhuan)敗(bai)为勝(sheng)，并拉(la)开了市场差距。

2021年初(chu)，IDC公布的全球智能手机份(fen)額(e)显示：苹果第四季度出货量飆(biao)升了22%，占据了全球智能手机市场23.4%的份额。这让苹果市占率从第三季度的第4，躍(yue)升至榜(bang)首。

留(liu)给安卓阵营的时间不多了，精(jing)明(ming)商人库克已經(jing)为苹果打造了長(chang)期(qi)可持續(xu)的竞争力。

“苹果概念(nian)股(gu)”依(yi)然被看好

在1997年乔布斯重出江(jiang)湖(hu)之前，苹果公司舉(ju)步(bu)維(wei)艱(jian)，根本无法(fa)满足(zu)市场需求(qiu)。而当乔布斯接手之后，苹果公司整个供(gong)应鏈(lian)得(de)到了質(zhi)的改善(shan)。

首先是減(jian)少(shao)产品种类，提高产品质量，这一举措(cuo)很(hen)大程度上改变了其产品在消费者心中的地位(wei)——原先隨(sui)随便便就(jiu)能从大众商店(dian)買(mai)来的東(dong)西(xi)，现在只能在專(zhuan)業(ye)零(ling)售店才(cai)可見(jian)到。同时，产品的整合(he)，也给企(qi)业引(yin)入了更高標(biao)準(zhun)的供应链要求。

苹果店开始(shi)直接接受个人或(huo)者團(tuan)体訂(ding)單(dan)，进一步减少了成品的库存数量，给公司省(sheng)下了寶(bao)貴(gui)的时间和精力。

此外，苹果还削(xue)减了供应商的数量，一方面降低了采購(gou)成本，另(ling)一方面提升了供应商和苹果公司对市场的应变能力。

最后，苹果将整机生产外包(bao)至美国以外，大大降低了产品成本。而在产品质量问题上，苹果公司的要求同樣(yang)非(fei)常(chang)嚴(yan)格，不僅(jin)委(wei)派(pai)专业工程师到生产外包点做定期檢(jian)查(zha)，还会組(zu)織(zhi)第三方质量管控公司对成品进行随机抽(chou)验。

乔布斯的一系列举措大大提高了苹果公司供应链的竞争力，也带領(ling)公司走(zou)出頹(tui)势。

今(jin)天，苹果公司的供应链延(yan)续了乔布斯重建(jian)时期的風(feng)格，仍(reng)然保(bao)持著(zhe)极强的竞争力，苹果智能手机也形(xing)成了一套(tao)成熟(shu)的供应链系統(tong)。

从发布会上来看，A15的iPhone 13系列与iPad mini 6同时发布、同期发售。单从处理(li)器(qi)来看，就足以證(zheng)明Apple的供应链管理越来越“霸(ba)道”。要知道，在“芯荒(huang)”的大背(bei)景(jing)下，苹果依然肆(si)无忌(ji)憚(dan)同时开辟(pi)兩(liang)條(tiao)新品线。

除(chu)了手机策略的变化，不变的苹果产业链依然是公司賴(lai)以生存的优势。

在今年年中发布的苹果2020年供应商大名(ming)单中，有多达98家中国公司，而在中国内地48家供应商中，有12家公司是首次入圍(wei)。

A股市场素(su)有“苹果概念股”的说法——只要一家公司进了苹果的供应商大名单，或是成为苹果供应商的供应商，股价就会受益(yi)；相反(fan)，如果被移(yi)出名单，市值(zhi)懲(cheng)罰(fa)也会立(li)即(ji)响应。

比如兆(zhao)易(yi)创新（603986.SH），其股价在7月底(di)冲至年内最高价235.13元，原因就在于兆易创新取代了华邦(bang)电子(zi)。今年其被新納(na)入苹果供应链企业名单，成为苹果AirPods唯(wei)一NorFlash供应商，且(qie)已獲(huo)得2021年新款AirPods的大订单。

长信科技（300088.SZ)是又一例：9月以来的主力資(zi)金(jin)净流(liu)入额居(ju)首，达到4.54亿元。公司股价近期大幅(fu)反彈(dan)，从8月底的最低价6.81元/股上涨至8.62元/股，涨幅約(yue)27%。

公司于2016年通(tong)过Sharp成功打入苹果公司NB&PAD的供应链，成为国内唯一通过苹果公司認(ren)证的减薄(bo)业務(wu)供应商；另一方面，公司向(xiang)苹果公司供应多世(shi)代柔(rou)性可穿(chuan)戴(dai)显示模组，在多业务版塊(kuai)进行合作且订单充(chong)分。

iPhone 13将采用LTPO OLED面板(ban)。目(mu)前OLED小尺(chi)寸(cun)的主要两大背板技术是LTPS和氧(yang)化物(wu)，京东方、LG Display将成为iPhone 13系列的屏幕供应商。两家供应商将会为iPhone 13和iPhone 13 Pro供应屏幕。

根据苹果官方相关消息(xi)，在今年所使用的OLED面板中，来自三星(xing)的份额是65%，LG的則(ze)是29%，京东方(000725.SZ)则获得了900万片的订单量。

一旦(dan)下半年苹果手机销量不錯(cuo)，这些(xie)公司的业績(ji)就会得到兌(dui)现。新机带动下，三季度产业链公司业绩成长具有較(jiao)高確(que)定性。

“一键綁(bang)定”存风險(xian)隱(yin)患(huan)

苹果手机与其它(ta)品牌(pai)智能手机最大的不同在于，苹果手机安裝(zhuang)的是苹果公司自己(ji)研发的IOS移动操(cao)作系统，而大多数其他(ta)品牌智能手机使用的都(dou)是谷(gu)歌(ge)公司开发的安卓系统。

IOS不仅用于苹果手机，还用于其他苹果产品，如苹果筆(bi)記(ji)本，苹果智能手表，苹果平板电腦(nao)等(deng)。这个系统将不同苹果产品的功能整合在了一起，最大化地体现了产品价值。

所以，苹果公司在出售智能手机产品的同时，卖的不仅仅是一款手机，更是一整条苹果产品链。

而苹果手机的每(mei)一次更新换代，都意味(wei)着一些企业的結(jie)束(shu)和另一些企业的开始。

比如，全貼(tie)和屏幕技术直接让胜华科技退(tui)出竞争，2014年黯(an)然倒(dao)閉(bi)。又比如，藍(lan)宝石(shi)供应商GTAT本想借(jie)着苹果手机６一飛(fei)冲天，却因玻(bo)璃(li)强度达不到苹果品质要求蓝宝石屏幕未能如期而至，其后在产品上市两周(zhou)后便宣(xuan)布破(po)产。

这些供应商慘(can)案(an)看似偶然实则必然。因为苹果手机订单巨(ju)大，相对小型的供应商不得不集中全部资源用于满足，甚至需要借貸(dai)资本。一旦达不到苹果公司要求，便会成为被淘(tao)汰(tai)的供应商。

比如歐(ou)菲(fei)光(guang)公司去年7月市值还有600多亿元，现在市值只剩(sheng)225亿。雖(sui)然早(zao)有准备，但欧菲光业务的断崖(ya)式下滑(hua)仍让人惊心。

原因就在于欧菲光与苹果的业务终止(zhi)。事实上，在2019年，当苹果还只是欧菲光第二大客(ke)户时，就占了公司總(zong)营收22.51%；2020年，苹果跃升为欧菲光第一大客户，占比28%。华为则下滑到27%。

一方面，欧菲光失去苹果订单；另一方面，华为也由(you)于缺芯等因素遭(zao)遇产能危(wei)机。由于国内高端手机（5000元以上）市场主要被苹果和华为把(ba)控，欧菲光自然也是陷(xian)入困(kun)境(jing)。当然，欧菲光还有机会重回(hui)果链。一旦回歸(gui)，其所带来的好处依然巨大。

苹果手机款型少，数量龐(pang)大，这就使得苹果手机的零部件种类相对竞争对手来讲少了很多。利(li)用这一特点，苹果公司很容易通过談(tan)判(pan)，从供应商那(na)里得到超低水(shui)平的价格。

即便如此，这些零件供应商仍然想要得到苹果手机的订单。这是因为，大量的订单能够保证供应商的運(yun)作；另外，苹果公司还能无形促(cu)使供应商创造或运用一些先进的生产工艺和理念。这其中，有的源于純(chun)粹(cui)的技术交(jiao)流，有的则是效(xiao)率、品质的衍(yan)生物，这对于供应商自身(shen)发展頗(po)有益处。

目前在高端手机市场，格局(ju)已基(ji)本清(qing)晰(xi)。苹果占有一席(xi)之地，三星在全球市场上也保有自身位置。OPPO、vivo、小米(mi)和榮(rong)耀(yao)四家国产手机厂商，则需要争奪(duo)最后一到两个席位。

随着中国本土(tu)智能手机研发能力增强，小米这类企业将不断给苹果公司施(shi)压。

所以，苹果公司只有通过不断实现产品创新，才能打好供应链的基礎(chu)，才能更牢(lao)固(gu)地決(jue)定自身供应链不被其它竞争对手所左(zuo)右(you)。而对于果链企业来说，在市场不确定性大增的情况下，加大与其他品牌的合作力度，不再单一与苹果进行“一键绑定”，也是分散(san)风险的必要手段(duan)。返(fan)回搜狐(hu)，查看更多

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