走出家门——清除小广告词

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>小(xiao)紅(hong)書(shu)和(he)微(wei)博(bo)的(de)競(jing)爭(zheng)態(tai)勢(shi)，壹(yi)個(ge)極(ji)左(zuo)，一个极右(you)？

作(zuo)為(wei)當(dang)下(xia)社(she)交(jiao)媒(mei)體(ti)領(ling)域(yu)的一股(gu)势力(li)，小红书正(zheng)在(zai)成(cheng)为越(yue)來(lai)越多(duo)人(ren)獲(huo)取(qu)信(xin)息(xi)和交流(liu)的平(ping)臺(tai)。在這(zhe)个平台上(shang)，来自(zi)缺(que)素(su)材(cai)的自媒体博主(zhu)和機(ji)構(gou)媒体們(men)自發(fa)地(di)发布(bu)內(nei)容(rong)，而(er)这些(xie)内容也(ye)通(tong)過(guo)微博的熱(re)點(dian)運(yun)營(ying)机制(zhi)得(de)以(yi)二(er)次(ci)傳(chuan)播(bo)，形(xing)成了(le)一个“雙(shuang)贏(ying)”的局(ju)面(mian)。

雖(sui)然(ran)小红书的用(yong)戶(hu)体量(liang)相(xiang)對(dui)較(jiao)小，但(dan)是(shi)用户畫(hua)像(xiang)上的高(gao)度(du)重(zhong)合(he)讓(rang)它(ta)可(ke)以通过微博营銷(xiao)，为平台導(dao)流成为可能(neng)。表(biao)面上的竞争關(guan)系(xi)让小红书難(nan)以親(qin)自下場(chang)做(zuo)传播，但“暗(an)度陳(chen)倉(cang)”的情(qing)況(kuang)依(yi)然存(cun)在。

在整(zheng)个環(huan)節(jie)中(zhong)，受(shou)益(yi)的一方(fang)通常(chang)不(bu)是小红书上的“原(yuan)創(chuang)博主”，而是把(ba)它搬(ban)运上微博的“二道(dao)博主”和“專(zhuan)業(ye)媒体”，他(ta)们在小红书上获取免(mian)費(fei)的素材，然後(hou)在微博发布内容，並(bing)获得收(shou)益。只(zhi)有(you)小红书博主被(bei)“白(bai)嫖(piao)”的世(shi)界(jie)，就(jiu)这樣(yang)被達(da)成了。

虽然微博靠(kao)用户体量和内容营销体系赢得了市(shi)场份(fen)額(e)，但是代(dai)價(jia)卻(que)是机构化(hua)與(yu)专业化的创作氛(fen)圍(wei)，让最(zui)廣(guang)大(da)的素人用户遠(yuan)離(li)微博，投(tou)入(ru)了小红书的懷(huai)抱(bao)。这也让小红书成为了一个更(geng)加(jia)亲切(qie)和活(huo)躍(yue)的社交平台。

在未(wei)来，小红书和微博的竞争還(hai)將(jiang)繼(ji)續(xu)。兩(liang)款(kuan)應(ying)用的用户定(ding)位(wei)和内容風(feng)格(ge)有所(suo)不同(tong)，这也让它们之(zhi)間(jian)存在著(zhe)差(cha)異(yi)和互(hu)補(bu)。在这个多元(yuan)化的社交媒体時(shi)代，不同的平台将會(hui)不斷(duan)湧(yong)現(xian)，滿(man)足(zu)不同用户的需(xu)求(qiu)和喜(xi)好(hao)。

内容平台的商(shang)业化已(yi)經(jing)成为不可避(bi)免的趨(qu)势。微博和小红书作为两个備(bei)受关註(zhu)的平台，其(qi)商业化程(cheng)度却存在階(jie)段(duan)性(xing)差异。據(ju)相关報(bao)道，小红书的商业化部(bu)門(men)在今(jin)年(nian)才(cai)剛(gang)刚組(zu)建(jian)完(wan)畢(bi)，而微博的商业化已经“过於(yu)成熟(shu)”。

在用户画像上，微博和小红书的女(nv)性用户占(zhan)比(bi)都(dou)在50%以上，而在26-35歲(sui)的人群(qun)差异上幾(ji)乎(hu)相同。这意(yi)味(wei)着目(mu)前(qian)消(xiao)费市场的主力人群在两个平台上的分(fen)布相近(jin)，这也是小红书用户增(zeng)長(chang)除(chu)了微博几乎沒(mei)有更好選(xuan)擇(ze)的原因(yin)之一。

相比之下，小红书的流量分发更加“普(pu)惠(hui)”，普通用户的起(qi)號(hao)难度比微博更低(di)。而微博内容的商业化已经非(fei)常成熟，一个全(quan)網(wang)热搜(sou)如(ru)果(guo)只是“保(bao)證(zheng)上榜(bang)”，大約(yue)在十(shi)多萬(wan)元的价位，最近还漲(zhang)了一輪(lun)。微博内容的審(shen)核(he)流程也明(ming)顯(xian)更为嚴(yan)格，稍(shao)微明显的露(lu)出(chu)内容均(jun)需通过“微任(ren)務(wu)”進(jin)行(xing)报备。

商业化程度不高，对于普通用户而言(yan)显然是利(li)好。因为这意味着可以更自由(you)地“吐(tu)槽(cao)”，这也是眾(zhong)多媒体前往(wang)小红书“趴(pa)活”的原因。但内容平台的商业化能否(fou)走(zou)得更远，其命(ming)门也恰(qia)在于此(ci)——如果没有热衷(zhong)分享(xiang)生(sheng)活的普通用户，坐(zuo)擁(yong)再(zai)完善(shan)的热点运营机制，用户也只是“远觀(guan)”，而非身(shen)處(chu)其中。一位微博的早(zao)期(qi)員(yuan)工(gong)曾(zeng)表示(shi)，看(kan)一个内容平台是否到(dao)了生命周(zhou)期末(mo)端(duan)，其根(gen)源(yuan)仍(reng)然在于普通用户能否为平台貢(gong)獻(xian)内容。

從(cong)史(shi)航(hang)事(shi)件(jian)和笑(xiao)果事件来看，普通用户在微博上的创作習(xi)慣(guan)仍然存在。但从小红书素材頻(pin)频“上热搜”開(kai)始(shi)，微博自身的原创地位开始缺位。但有成熟的商业化体系“保駕(jia)護(hu)航”，微博并不像小红书那(na)般(ban)，面臨(lin)盈(ying)利的拷(kao)問(wen)。但小红书内容频频“入侵(qin)”热搜这件事，已经足夠(gou)让微博引(yin)起重視(shi)了。相比單(dan)純(chun)的流量涨价，让平台原生用户說(shuo)話(hua)，而不是小红书用户“替(ti)微博说话”，或(huo)許(xu)是微博接(jie)下来要(yao)做的事情。

此外(wai)，微博和小红书在商业化上的差异也体现在对机构媒体入駐(zhu)的政(zheng)策(ce)上。据微播易(yi)发布的《2023年中國(guo)KOL营销趋势洞(dong)察(cha)报告(gao)》，微博和小红书的女性用户占比都在50%以上，小红书相对更高，达到99%；同时在年齡(ling)分布指(zhi)數(shu)上，微博和小红书在26-35岁的人群差异上几無(wu)分別(bie)，这是目前消费市场的主力。

作为业内頭(tou)部的内容平台，微博和小红书在内容生态上有着截(jie)然不同的屬(shu)性。微博背(bei)靠龐(pang)大的用户基(ji)礎(chu)，而小红书則(ze)更注重普通用户的创作分享。在运营策略(lve)上，小红书似(si)乎更注重規(gui)避平台標(biao)識(shi)，避免被微博识别，但这種(zhong)努(nu)力最終(zhong)也成为了徒(tu)勞(lao)。

在微博热搜榜上，机构媒体占据了大多数热搜位置(zhi)，而普通用户更多是參(can)与者(zhe)而非创造(zao)者。这表明了机构媒体在新(xin)聞(wen)话題(ti)設(she)置上的優(you)势，而微博也不再是用户的微博。与此不同的是，小红书的内容几乎全部来自普通用户创作，这种用户生成内容的模(mo)式(shi)使(shi)得小红书更具(ju)有人情味和生活化。

盡(jin)管(guan)小红书在尽力避免被微博识别，但这种努力最终也成为了徒劳。在运营案(an)例(li)中，我(wo)们可以看到小红书的标识被刻(ke)意抹(mo)去(qu)，但仍然能够通过视频内容中的表情来辨(bian)识出平台痕(hen)跡(ji)。这表明了小红书在嘗(chang)試(shi)融(rong)入微博内容生态的同时，也面临着被微博识别和限(xian)制的风險(xian)。

对于内容平台而言，商业化并非唯(wei)一的关鍵(jian)因素，平衡(heng)商业化和用户体驗(yan)也是非常重要的。在商业化方面，微博已经非常成熟，而小红书则相对较低。但这并不意味着商业化对两个平台的影(ying)響(xiang)相同，商业化程度的阶段性差异也会对平台的发展(zhan)和用户口(kou)碑(bei)產(chan)生不同的影响。

總(zong)的来说，微博和小红书在内容生态和商业化方面存在差异。小红书更注重普通用户的创作分享，但在融入微博内容生态的同时也面临着被识别和限制的风险。对于内容平台而言，平衡商业化和用户体验也是非常重要的。

据了解(jie)，小红书几乎没有对机构媒体入驻有过官(guan)方層(ceng)面的動(dong)作，只有面向(xiang)所有创作者的統(tong)一入驻指南(nan)。目前微博内容的审核流程明显更为严格，稍微明显的露出内容，均需通过“微任务”进行报备。所以，同样是“保证上榜”，最近一个項(xiang)目的成本(ben)来到了20-30万元。增幅(fu)极为明显。

可以看出，微博和小红书在商业化上的差异主要是由于两个平台在流量分发、内容审核流程等(deng)方面的不同导致(zhi)的。而商业化程度的阶段性差异，也会对平台的发展和用户口碑产生不同的影响。对于微博而言，如何(he)让平台原生用户更多地参与创作和分享，以及(ji)如何应对小红书等平台的竞争，将是未来需要思(si)考(kao)和解決(jue)的问题。返(fan)回(hui)搜狐(hu)，查(zha)看更多

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