数字有线广告语:吸睛热词大放送!

数字有线广告语:吸睛热词大放送!

数字有线广告语是现代广告中非常重要的一环。数码广告语是吸引目标客户的关键所在。但是,在不同的实际情况中,数码广告语的效果有高有低,有时候它甚至可能无法达到我们的目标。那么,如何设计出有效的数字有线广告语?让我们从四个方面基于现有网络资源和博客文章来进行阐述。

第一方面:简短而有力的标题

标题是广告宣传的重要组成部分。一个好的标题可以引起潜在客户的兴趣并增加点击率。在设计标题时,我们需要注意以下几点:

1. 简单明了

一个好的标题需要简单明了,不会让潜在客户感到生疏或混淆。根据一个研究表明,一个好的标题应该在5到10个字之间。任何比这更长的标题都可能会降低点击率。

2. 突出重点

一个好的标题应该突出产品或服务的关键特点并传达你的核心信息。使用强烈的动作词和具体的价值主张可以增强标题的吸引力。

3. 措辞精准

一个好的标题应当言简意赅,措辞精准。选择与潜在客户相关的关键词,使用人性化语言,甚至使用一些幽默的语言都可以增加关注度。

4. 吸引眼球

一个好的标题必须要吸引眼球,才能够产生吸引潜在客户的效果。使用具有极强吸引力的词汇或表达方式、图片也可以提高点击率。

第二方面:定位明确的目标客户群体

定位明确的目标客户群体是广告宣传的关键。在设计广告语时,需要考虑以下几点:

1. 将特点与目标客户群体挂钩

产品或服务的特点与目标客户的需求密切相关。在定位目标客户群体时,需要找出他们面临的主要问题和挑战,并通过广告语来表达你的解决方案。

2. 通过人性化语言吸引目标客户

广告语需要使用人性化语言来吸引目标客户,例如第一人称、插入情感色彩等,来增强用户体验。

3. 使用具体的数据和事实说服目标客户

在广告语中使用具体的数据和事实,可以加强你的信誉。例如,使用客户满意度调查数据以及成功案例等。

第三方面:清晰的价值主张

一个好的广告语必须在极短的时间内向客户传达出它的核心信息。在设计广告语时,需要注意以下几点:

1. 突出品牌利益

这是广告语中的一个核心要素。通过突出品牌利益,向潜在客户传达我们的产品或服务的价值,使用简洁明了的语言来传达出品牌的核心竞争力。

2. 具体描述产品或服务

在广告语中,需要对产品或服务进行具体的描述,如产品的特点、服务的优势等等。这可以让潜在客户了解到我们的产品或服务会给他们带来什么样的实际效益。

3. 使用积极的情感词汇

使用积极的情感词汇,可以让潜在客户感到愉悦和兴奋,唤起他们的兴趣,使他们更愿意去了解你的产品或服务。

第四方面:以CTA为核心的行动号召

广告语的最终目的是引导潜在客户行动。在设计广告语时,需要注意以下几点:

1. 清晰的行动号召

行动号召应该是清晰的、具有吸引力的。使用醒目的按钮或其他形式的呼吁语,以激励潜在客户做出决策。

2. 强调紧迫性

在广告语中强调紧迫性,可以使潜在客户感到迫切需要你的产品或服务,从而让他们更快地采取行动。

3. 提供优惠或奖励

提供优惠或奖励,可以激励潜在客户采取行动。这种激励可以是针对于某些特定的产品或服务,也可以是提供一些普通的优惠方式。结论数字有线广告语是现代广告宣传的关键所在。在设计广告语时,需要考虑诸如标题、目标客户群体、价值主张和行动号召等方面。一个好的广告语应该在短时间内突出其核心信息,通过使用精准的人性化语言、数据事实、突出的品牌利益、积极的情感词汇等手段,吸引目标客户群体的兴趣和注意力,并提供清晰的行动号召,引导潜在客户做出决策。

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前(qian)波(bo)未(wei)滅(mie)後(hou)波生(sheng)。

作(zuo)者(zhe) | 蘇(su)影(ying)、武(wu)麗(li)娟(juan)

編(bian)輯(ji)丨(shu)高(gao)巖(yan)

來(lai)源(yuan) | 野(ye)馬(ma)財(cai)經(jing)

高管(guan)失(shi)聯(lian)事(shi)件(jian)發(fa)酵(jiao)不(bu)到(dao)壹(yi)個(ge)月(yue),一紙(zhi)通(tong)告(gao)再(zai)次(ci)將(jiang)有(you)著(zhe)世(shi)界(jie)500強(qiang)名(ming)號(hao)的(de)雪松控(kong)股(gu)送(song)到風(feng)口(kou)浪(lang)尖(jian)。

5月7日(ri),廣(guang)州(zhou)黃(huang)埔(pu)公(gong)安(an)发布(bu)通告稱(cheng),因(yin)涉(she)嫌(xian)非(fei)法(fa)吸(xi)收(shou)公眾(zhong)存(cun)款(kuan),已(yi)對(dui)雪松控股集(ji)團(tuan)有限(xian)公司(si)(簡(jian)称:雪松控股)下(xia)屬(shu)的广東(dong)圓(yuan)方(fang)投(tou)资有限公司(简称:圆方投资)等(deng)立(li)案(an)查(zha)處(chu),主(zhu)要(yao)犯(fan)罪(zui)嫌疑(yi)人(ren)张某(mou)等人已被公安機(ji)關(guan)采(cai)取(qu)刑(xing)事强制(zhi)措(cuo)施(shi)。

来源:广州黄埔公安

愛(ai)企(qi)查顯(xian)示(shi),圆方投资成(cheng)立於(yu)2016年(nian),註(zhu)冊(ce)资本4.13亿元(yuan),是(shi)雪松控股全(quan)资子(zi)公司,董(dong)事長(chang)及(ji)法定(ding)代(dai)表(biao)人均(jun)為(wei)周(zhou)挺(ting),他(ta)同(tong)時(shi)也(ye)在(zai)“雪松系”旗(qi)下31家(jia)企業(ye)擔(dan)任(ren)高管。

来源:爱企查

值(zhi)得注意(yi)得是,圆方投资並(bing)非此(ci)次唯(wei)一涉案企业。

接(jie)近(jin)广州经偵(zhen)人士(shi)曾(zeng)对《證(zheng)券(quan)时報(bao)》透(tou)露(lu),很(hen)多(duo)涉案的关联公司,沒(mei)法逐(zhu)一列(lie)出(chu),所(suo)以(yi)用(yong)“圆方投资等公司”指(zhi)代。此外(wai),上(shang)述(shu)人士还表示公告中(zhong)“张某”即(ji)雪松控股的實(shi)際(ji)控制人张劲。

5月8日,“雪松系”上市(shi)公司*ST 雪发(002485.SZ)也对外证实了(le)实控人张劲失联的消(xiao)息(xi)。*ST 雪发表示,目(mu)前,公司经營(ying)情(qing)況(kuang)正(zheng)常(chang)。张劲先(xian)生除(chu)为公司实际控制人外,不在公司担任任何(he)職(zhi)務(wu)。张劲先生的失联不會(hui)对公司日常经营構(gou)成重(zhong)大影響(xiang)。

現(xian)年52歲(sui)的张劲是雪松控股創(chuang)始(shi)人、董事局(ju)主席(xi),1997年创辦(ban)雪松控股的前身(shen)君(jun)華(hua)集团,经過(guo)20余(yu)年发展(zhan),左(zuo)手(shou)金(jin)融(rong)、右(you)手產(chan)业,集团4入(ru)“世界500强榜(bang)單(dan)”。张劲本人也是《胡(hu)潤(run)百(bai)富(fu)榜》常客(ke),最(zui)高身家曾達(da)400亿元。

但(dan)樹(shu)倒(dao)之(zhi)前必(bi)先枯(ku),2022年1月一封(feng)张劲簽(qian)字(zi)的公開(kai)《致(zhi)歉(qian)信(xin)》,打(da)破(po)了雪松控股的表面(mian)祥(xiang)和(he),揭(jie)开其(qi)債(zhai)务危(wei)机的冰(bing)山(shan)一角(jiao)。而(er)后千亿帝(di)國(guo),一朝(chao)傾(qing)覆(fu),昔(xi)日富豪(hao)榜上风光(guang)無(wu)限的张劲,如(ru)今(jin)也轉(zhuan)換(huan)身份(fen),成了犯罪嫌疑人。时也,運(yun)也,命(ming)也。

4位(wei)雪松高管已被控制?

事实上,此次雪松控股的涉案危机早(zao)有端(duan)倪(ni)。

從(cong)集团官(guan)網(wang)来看(kan),2022年9月30日,是雪松控股董事局主席张劲最后一次公开露面。他出席并主持(chi)了控股集团的三(san)季(ji)度(du)工(gong)作会議(yi),强調(tiao)目前集团重點(dian)工作是资产重組(zu)和债务化(hua)解(jie),其中重中之重就(jiu)是理(li)财产品(pin)兌(dui)付(fu)。

當(dang)时,张劲表示,殷(yin)切(qie)期(qi)望(wang)利(li)益(yi)各(ge)方重建(jian)信任并給(gei)予(yu)理解和支(zhi)持,唯有此,方能(neng)共(gong)克(ke)时艱(jian),迎(ying)来曙(shu)光。

而該(gai)次会议結(jie)束(shu)之后的近8个月时間(jian)裏(li),无論(lun)是集团官网还是官微(wei),都(dou)再也没有更(geng)新(xin)关于张劲的消息。

而在张劲本人“隱(yin)身”期间,雪松控股的多位高管(前高管)卻(que)被爆(bao)遇(yu)到麻(ma)煩(fan)。

早在2023年4月12日,A股上市公司齊(qi)翔(xiang)騰(teng)达(002408.SZ)曾公告称,公司工作人員(yuan)曾多次通过電(dian)話(hua)、微信等方式(shi)與(yu)公司董事陳(chen)暉(hui)联系,但均无法联系到本人,其已失联。

来源:齐翔腾达公告

而陈晖的身份非同小(xiao)可(ke),他是张劲的得力(li)幹(gan)将,此前曾在中国建設(she)銀(yin)行(xing)广州天(tian)河(he)支行、深(shen)圳(zhen)发展银行广州分(fen)行等金融机构任职,2003年左右加(jia)入雪松控股。目前,他不僅(jin)是齐翔腾达董事,也是雪松控股董事,并同时在“雪松系”旗下近40家公司任职,为集团的核(he)心(xin)人物(wu)之一。

而被爆失联后不久(jiu),有媒(mei)體(ti)則(ze)揭开了謎(mi)底(di)。《第(di)一财经》报道(dao)称,“是经侦方面把(ba)人(陈晖)帶(dai)走(zou)的,涉及广州農(nong)商(shang)行与雪松控股之间70亿元的抵(di)押(ya)融资案以及浦(pu)发银行融资案。”

4月18日,《第一财经》進(jin)一步(bu)表示,除陈晖外,原(yuan)雪松控股副(fu)總(zong)裁(cai)、雪松控股二(er)号人物林(lin)偉(wei)龍(long),以及曾在集团內(nei)主管资金的頭(tou)号人物謝(xie)少(shao)彬(bin),此前则因涉众集资和过手资金拿(na)回(hui)扣(kou)被控制。

再加上此次被采取刑事强制措施的董事局主席张劲,雪松控股前后已经有4名核心管理層(ceng)被相(xiang)关部(bu)門(men)控制。

而在通报案情的同期,广州黄埔公安同时也敦(dun)促(cu)涉案公司相关責(ze)任人员,主動(dong)配(pei)合(he)调查,積(ji)極(ji)退(tui)繳(jiao)違(wei)法所得,主动投案、退贓(zang)退賠(pei)、認(ren)罪悔(hui)罪人员可以依(yi)法从輕(qing)处罰(fa)。并表示,投资人也可以憑(ping)借(jie)身份证明(ming)、合同協(xie)议、银行交(jiao)易(yi)明細(xi)、收付款凭证等書(shu)面材(cai)料(liao)进行报案登(deng)記(ji)。

“目前,案件正在进一步侦办中,公安机关将加大侦办力度,全力保(bao)護(hu)社(she)会公众合法權(quan)益。”广州黄埔公安表示。

“世界500强”因何跌(die)落(luo)神(shen)壇(tan)?

雖(sui)然(ran)如今的雪松控股光環(huan)不再,但此前也是一家多項(xiang)榮(rong)譽(yu)加身的企业。雪松控股总部位于广州,以君华集团房(fang)地(di)产业务起(qi)家,后逐步布局大宗(zong)商品貿(mao)易和金融,曾被称为“广州第一民(min)企”、連(lian)續(xu)4年成为《财富》雜(za)誌(zhi)“世界500强”企业,2021年营收高达2334亿元。

在集团拿下耀(yao)眼(yan)成績(ji)的背(bei)后,2015年是一个关鍵(jian)的转折(zhe)点,彼(bi)时张劲将君华集团重组成雪松控股,分为供(gong)通雲(yun)集团、化工集团、文(wen)旅(lv)集团、君华地产、社區(qu)生態(tai)运营集团以及金融服(fu)务等幾(ji)大主营业务,并在当年实现了593亿元营收。

次年,雪松掌(zhang)门人张劲则提(ti)出了知(zhi)名的“三个萬(wan)亿”目標(biao),即未来五(wu)年,雪松控股要实现万亿銷(xiao)售(shou)額(e)、万亿资产和万亿市值。

来源:罐(guan)头圖(tu)庫(ku)

五年时间,从600亿跨(kua)越(yue)到万亿談(tan)何容(rong)易,于是张劲则开啟(qi)了擴(kuo)张、收購(gou)的步伐(fa)。

首(shou)先在2016年2月,深州利凱(kai)私(si)募(mu)基(ji)金通过股权转讓(rang)被雪松控股納(na)入麾(hui)下。2017年,雪松控股又(you)通过广州匯(hui)华收购佛(fo)山金盛(sheng)瑞(rui)泰(tai)81.53%股权,后者在开源证券持股28.53%,为第二大股东。

同期,在资本市場(chang)上,张劲也猶(you)如一匹(pi)黑(hei)马,異(yi)軍(jun)突(tu)起。2016年,雪松控股斥(chi)资48亿元并购上市公司齐翔腾达;2017年以42亿元并购上市公司希(xi)努(nu)爾(er)(002485.SZ,后更名“雪松发展”“*ST雪发”),并将旗下文旅资产注入该公司。

2019年4月,雪松逆(ni)勢(shi)扩张,收购出现风險(xian)的中江(jiang)信托(tuo),并更名为雪松信托,交易对價(jia)近200亿元。而在拿下中江信托的同年,雪松控股还增(zeng)资2.3亿元入股大连金融资产交易所有限公司(下称“大金所”),拿下近70%股权,并接下大金所暴(bao)雷(lei)的理财产品。此外,雪松控股还收购了网貸(dai)平(ping)臺(tai)正勤(qin)金融80%股权,并更名为雪松普(pu)惠(hui)。

上述激(ji)进打法成就了雪松控股的兩(liang)千亿帝国,成就了张劲的“广州首富”之位,但与此同时,也埋(mai)下了隐患(huan)。

深圳汇合创世投资管理有限公司董事长王(wang)兆(zhao)江表示,雪松控股暴雷并非偶(ou)然,本質(zhi)是企业没做(zuo)好(hao)投资风险管理,貪(tan)大求(qiu)快(kuai),当市场环境(jing)发生變(bian)化时,只(zhi)能繼(ji)续吸收资金来補(bu)窟(ku)窿(long),以至(zhi)到最后资金鏈(lian)徹(che)底斷(duan)裂(lie),东窗(chuang)事发。

以中江信托为例(li),从2018年开始,由(you)于激进操(cao)作,公司旗下项目已经开始“暴雷”,在雪松接手中江信托时,也承(cheng)接了33个项目涉及80亿元的不良(liang)资产。此外,当时广州两家国企认购了雪松发行的80亿元永(yong)续债。换言(yan)之,這(zhe)筆(bi)交易也让雪松背上了沈(shen)(chen)重的债务壓(ya)力。

来源:雪松国际信托官微

在2019年擁(yong)有信托牌(pai)照(zhao)后,雪松通过润邦(bang)理财、大金所、松果(guo)App等渠(qu)道也发布了不少理财产品。《证券时报》曾报道,在雪松控股兜(dou)底担保下,350余只理财产品发售。涉及融资方30家,总额共計(ji)201.3亿元。

2020年-2021年,包(bao)括(kuo)原中江信托在内的投资人陸(lu)续曝(pu)出雪松信托部分产品出现兑付困(kun)難(nan)。后雪松控股表示,受(shou)宏(hong)觀(guan)经濟(ji)下行及新冠(guan)疫(yi)情等影响,導(dao)致出现逾(yu)期,将启动信托项目风险处置(zhi)机制。隨(sui)后将兑付时间延(yan)至2022年1月至2023年6月分期兑付。

不过,遺(yi)憾(han)的是,雪松控股最終(zhong)还是失約(yue)了。

2022年1月30日,雪松控股发出《致歉信》,宣(xuan)布1月底的兑付无法完(wan)成。同年2月10日,維(wei)权的投资者聚(ju)集在雪松广州总部,圍(wei)堵(du)张劲。张劲也表态会盡(jin)快出售资产回籠(long)资金,解決(jue)問(wen)題(ti)。

会危及“雪松系”吗?

2022年初(chu)表态之时,张劲手中尚(shang)有2家上市公司控股权,齐翔腾达和雪松发展。

随着“雪松系”风险逐漸(jian)暴露,受其债务危机拖(tuo)累(lei),齐翔集团所持齐翔腾达股票(piao)逐渐被质押和凍(dong)结。同时,齐翔集团的财务狀(zhuang)况渐显压力。

齐翔腾达主要从事化工制造(zao)板(ban)塊(kuai)和供應(ying)链管理板块业务,主营甲(jia)乙(yi)酮(tong)、順(shun)酐(gan)、丙(bing)烯(xi)、橡(xiang)膠(jiao)、丁(ding)二烯、甲基丙烯酸(suan)甲酯(zhi)等产品以及化工产品、能源贸易等供应链管理业务。近年来其收入及凈(jing)利润均处于波动較(jiao)大的状态。2022年实现营业收入298亿元,同比(bi)下滑(hua)14.56%;歸(gui)属于上市公司股东的净利润6.3亿元,同比下滑73.51%,经营活(huo)动净现金流(liu)为14.6亿元,同比下降(jiang)28.45%。

而从以往(wang)的业绩情况看,2019年-2021年,营业收入分別(bie)为300.58亿元、246.86亿元、348.92亿元,同比增幅(fu)分别为7.64%、-17.87%、41.34%;归属于上市公司股东的净利润分别为6.2亿元、9.76亿元、23.93亿元,同比增幅分别为-26.39%、57.25%、145.22%。

自(zi)由现金流方面,2020-2022年,自由现金流分别为-7.7亿元、-4.3亿元、-6.9亿元,持续为負(fu)數(shu)。截(jie)至2022年底,营运资金需(xu)求为4.6亿元,营运资本为-17.9亿元,企业经营活动和投资活动均存在资金缺(que)口,齐翔腾达的现金支付能力为-22.5亿元。

来源:腾訊(xun)公共图库

2022年10月9日,齐翔腾达控股股东淄(zi)博(bo)齐翔石(shi)油(you)化工集团有限公司于被山东省(sheng)淄博市中級(ji)人民法院(yuan)出具(ju)民事裁定书,裁定受理由申(shen)請(qing)人山东省国际信托股份有限公司对被申请人齐翔集团的重整(zheng)申请。2022年11月,齐翔腾达易主,公司实际控制人由张劲变更为山东省人民政(zheng)府(fu)国有资产監(jian)督(du)管理委(wei)员会。

截至5月8日收盤(pan),齐翔腾达报6.94元/股,近一年股价跌幅超(chao)过15%,市值縮(suo)水(shui)至197亿元。

而另(ling)一家上市公司雪松发展则遊(you)走在退市邊(bian)緣(yuan)。

雪松发展(原名:希努尔)成立于2003年12月,并于2010年10月登陆深圳主板上市,是一家集中高檔(dang)西(xi)服、襯(chen)衫(shan)和服飾(shi)产品的设计、生产和销售于一体的企业。因为公司控股股东于2017年7月28日变更为广州雪松文化旅游投资有限公司,实际控制人也由王桂(gui)波变更为张劲,2021年8月23日,希努尔更名为雪松发展。

入主新主并没有迎来好日子。雪松发展自2011年净利润达1.99亿元、2012年净利润达1.4亿元以来,已连续10年未超过亿元。

2018年开始,雪松发展开始有虧(kui)損(sun)跡(ji)象(xiang)。2018年、2019年,营业收入分别为17.2亿元和35.85亿元,同比分别增长121.99%和108.4%;净利润分别为5584.61万元和9356.88万元,同比下滑4.65%、27.41%,此后连续走下坡(po)路(lu),2021年更是同比下滑2123%。

来源:Wind数據(ju)

2022年雪松发展营业收入17.07亿元,同比增长15.61%;净利亏损範(fan)围缩小,为-3.49亿元。3年合计亏损8.1亿元。

同时,这些(xie)年雪松发展屢(lv)次出现在监管“黑名单”中。2021年更名后不久,雪松发展就因涉嫌信息披(pi)露违法违規(gui),被下发《立案告知书》。2022年10月,再次收到《行政处罚决定书》,希努尔2018年至2019年年度报告虛(xu)增营业外收入、虚增利润总额等,证监会对其处以100万元罚款,对相关责任人共计处以140万元罚款。

不仅如此,2022年11月,雪松发展公告称,广州中院一審(shen)裁定其向(xiang)中国华融广东分公司清(qing)償(chang)重组债务4.46亿元及重组寬(kuan)限补偿金、违约金。

一石激起千层浪。自2022年5月6日起,雪松发展股票交易被实施“退市风险警(jing)示”,股票简称由“雪松发展”变更为“*ST雪发”。截至5月8日,报收4.01元/股,市值22亿元。

债务暴雷、高管动蕩(dang)。山雨(yu)欲(yu)来风滿(man)樓(lou),一切早有征(zheng)兆。此次圆方投资被立案调查是否(fou)会觸(chu)发“雪松系”的连鎖(suo)反(fan)应?

王兆江认为,此案对于“雪松系”影响很大,它(ta)直(zhi)接影响子公司经营,会产生连锁效(xiao)应。但因为雪松的暴雷在前期已露端倪,所以市场消化这些影响时间较长,短(duan)期沖(chong)擊(ji)已经不大了。另外,作为相关监管部门,应该对公司行为进行彻查,金融腐(fu)敗(bai)是风险爆发的重要誘(you)因,要对当前金融机构树立警示教(jiao)育(yu)作用。

香(xiang)頌(song)资本董事沈萌(meng)分析(xi),“雪松系”是以金融业务为紐(niu)带进行杠(gang)桿(gan)扩张,整体而言是一種(zhong)高风险的虚擬(ni)经济模(mo)式,缺少紮(zha)实的实体经济基礎(chu),因此在政策(ce)调整或(huo)市场环境变化时就容易出现风险爆雷,投资平台出现问题,会波及整个“雪松系”的资金链失控。

夢(meng)里依稀(xi)慈(ci)母(mu)淚(lei),城(cheng)头变幻(huan)大王旗。当日张劲豪擲(zhi)百亿吞(tun)下中江信托在内多项资产,如今却落得一地雞(ji)毛(mao),妳(ni)认为当前子公司被立案后,雪松控股还能从危机中抽(chou)身吗?歡(huan)迎評(ping)论区聊(liao)一聊。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查看更多

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发布于:四川成都成华区