戏剧广告,妙语连珠!

戏剧广告,妙语连珠!

随着互联网的日益普及,广告营销的方式也发生了翻天覆地的变化。戏剧广告作为一种新兴的广告形式已经成为了很多品牌营销中不可或缺的一部分。它与传统广告相比,具有更大的创意空间和互动性,能够更好地吸引目标受众的注意力。在这篇文章中,我们将从四个方面对戏剧广告进行详细探讨。

一、什么是戏剧广告?

戏剧广告是一种通过讲述生动的故事和情节,来引导受众产生共鸣并对广告主的产品或服务产生兴趣的广告形式。它通常采用短片或微电影的形式,通过电视、互联网等媒介进行传播。与传统广告相比,戏剧广告不仅更具有情感营销的感染力,而且还有着更强的互动性和影响力,可以更好地传递品牌理念和文化,提高品牌知名度和美誉度。

二、为什么要使用戏剧广告?

戏剧广告是现代营销中不可或缺的一部分。它具有以下几个优势:1. 增强品牌影响力。通过讲述生动的故事和情节,戏剧广告能够更好地传递品牌理念和文化,提高品牌知名度和美誉度。2. 吸引目标受众的注意力。与传统广告相比,戏剧广告更具有情感营销的感染力,能够更好地吸引目标受众的注意力。3. 带来更好的转化率。戏剧广告能够通过讲述故事和情节,引导受众产生共鸣并对广告主的产品或服务产生兴趣,带来更好的转化率。

三、如何制作一部成功的戏剧广告?

制作一部成功的戏剧广告需要注意以下几点:1. 创意要有趣。戏剧广告的创意要与品牌形象和产品特点紧密结合,同时也要有趣、有新意,让受众产生共鸣。2. 剧情要新颖。剧情要有新意,具有情感和故事性,以吸引受众的注意力,并让受众产生共鸣,对品牌产生好感。3. 拍摄要精美。拍摄要求高,要保证画面精美、细节到位,以提升观看体验,同时也要注意剧情的连贯性和紧凑度。4. 活动要丰富。通过社交媒体等平台,引导受众参与活动,增加与品牌的互动性,提高品牌影响力。

四、戏剧广告的案例分析

我是你的谁是一款网络剧,由爱奇艺与蒙牛合作制作。这是一部以年轻人的生活状态为主题的电视剧,在剧中穿插了蒙牛酸酸乳的广告。这部电视剧以年轻人的情感为主线,以蒙牛酸酸乳的产品特点为背景,讲述了一段温馨、感人的故事。该剧以独特的视角和精美的画面,吸引了大量年轻观众的关注,同时也让蒙牛酸酸乳这一品牌得到了良好的宣传效果。

总结

戏剧广告是一种新兴的广告形式,具有创意空间大、情感营销感染力强等优势,已经成为很多品牌营销中不可或缺的一部分。要制作一部成功的戏剧广告,需要创意、剧情、拍摄和活动等多方面因素的共同作用。通过成功案例的分析, 我们可以看到,通过讲述生动的故事和情节,戏剧广告能够更好地传递品牌理念和文化,提高品牌知名度和美誉度,带来更好的营销效果。

戏剧广告,妙语连珠!特色

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2、通过颜色区分的方式就能够了解反派真实的位置

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下(xia)行(xing)之(zhi)路(lu)或(huo)已(yi)經(jing)開(kai)啟(qi)。

文(wen)/每(mei)日(ri)財(cai)報(bao) 呂(lv)明(ming)俠(xia)

“胸(xiong)前(qian)戴(dai)著(zhe)壹(yi)只(zhi)酷(ku)似(si)優(you)盤(pan)的掛(gua)件(jian),時(shi)不时取(qu)下套(tao)件猛(meng)吸(xi)兩(liang)口(kou),隨(sui)即(ji)吞(tun)雲(yun)吐(tu)雾……时下,吸电子烟被(bei)一些(xie)青(qing)少(shao)年(nian)視(shi)為(wei)时尚(shang)。”

與(yu)傳(chuan)統(tong)香(xiang)烟不完(wan)全(quan)同(tong),电子烟的競(jing)爭(zheng)力(li)在(zai)於(yu)品(pin)牌(pai)、設(she)計(ji)、味(wei)道(dao)等(deng)。其(qi)中(zhong),各(ge)種(zhong)各樣(yang)的口味,尤(you)其對(dui)电子烟民(min)產(chan)生(sheng)較(jiao)大(da)吸引(yin)力。

在資(zi)本(ben)加(jia)持(chi)之下,業(ye)內(nei)“优秀(xiu)選(xuan)手(shou)”雾芯科技(RLX.N)快(kuai)馬(ma)加鞭(bian)式(shi)奔(ben)跑(pao),很(hen)快成(cheng)功(gong)登(deng)陸(lu)紐(niu)交(jiao)所(suo)。然(ran)而(er),上(shang)市(shi)即巔(dian)峰(feng),随之而來(lai)的卻(que)是(shi)下坡(po)路。截(jie)至(zhi)8月(yue)7日收(shou)盘,其股(gu)價(jia)报1.570美(mei)元(yuan),市值(zhi)24.3億(yi)美元,较最(zui)高(gao)點(dian)已蒸(zheng)發(fa)九(jiu)成以(yi)上。

事(shi)實(shi)上,对其发展(zhan)而言(yan),最重(zhong)大的影(ying)響(xiang)发生在今年3月11日,國(guo)家(jia)烟草(cao)專(zhuan)賣(mai)局(ju)发布(bu)《电子烟管(guan)理(li)辦(ban)法(fa)》,將(jiang)于2022年5月1日正(zheng)式实施(shi)。這(zhe)也(ye)標(biao)誌(zhi)着,多(duo)年無(wu)序(xu)发展的电子烟产业進(jin)入(ru)強(qiang)監(jian)管时代(dai)。随後(hou),雾芯科技盡(jin)管也放(fang)出(chu)諸(zhu)多利(li)好(hao)消(xiao)息(xi),但(dan)均(jun)難(nan)改(gai)“頹(tui)勢(shi)”,由(you)此(ci)不禁(jin)思(si)考(kao)未(wei)来,电子烟的宿(xiu)命(ming)将會(hui)是如何(he)?

線(xian)下渠(qu)道是竞争力

據(ju)官(guan)網(wang)介(jie)紹(shao),雾芯科技是一家創(chuang)建(jian)于中国的消費(fei)級(ji)电子雾化(hua)器(qi)品牌公(gong)司(si),目(mu)前主(zhu)營(ying)业務(wu)是 RELX 悅(yue)刻(ke)品牌电子雾化器的研(yan)发、设计、和(he)銷(xiao)售(shou)。

业績(ji)方(fang)面(mian),据其最近(jin)公布的财报顯(xian)示(shi),2022年Q1公司实現(xian)营业收入17.14亿元,同比(bi)下降(jiang)28.52%;同期(qi)毛(mao)利率(lv)38.3%,较去(qu)年同期約(yue)46%的毛利水(shui)平(ping)下降近10個(ge)点。

不過(guo),雖(sui)然营收和毛利率都(dou)在下降,但2022年Q1雾芯科技獲(huo)得(de)了(le)7.05亿元凈(jing)利潤(run),而这主要(yao)来自(zi)营业支(zhi)出的減(jian)少。据《每日财报》了解(jie),2022年Q1雾芯科技的運(yun)营支出为3360萬(wan)元人(ren)民幣(bi)(530万美元),比2021年同期的12.16亿元人民币减少達(da)97.2%。

如今,在国内电子烟市場(chang),雾芯科技旗(qi)下品牌RELX悦刻以超(chao)六(liu)成的市场份(fen)額(e)穩(wen)坐(zuo)第(di)一。

雾芯科技对市场竞争力打(da)造(zao)也经歷(li)了一波(bo)三(san)折(zhe),据《每日财报》了解,雾芯科技起(qi)初(chu)大部(bu)分(fen)电子烟依(yi)賴(lai)微(wei)商(shang)和分销商自行建立(li)的第三方线上平臺(tai)端(duan)口,与其他(ta)电子烟品牌一样,悦刻开始(shi)的销售渠道主要在线上。

而国家监管局2019年頒(ban)布的通(tong)告(gao)要求(qiu)“禁止(zhi)电子烟一切(qie)网絡(luo)售卖行为”,之后又(you)伴(ban)随着监管形(xing)势的收緊(jin),悦刻的出貨(huo)量(liang)也受(shou)到(dao)重大影响。鑒(jian)于此,电子烟行业才(cai)开始了线下跑马圈(quan)地(di)。

雾芯科技因(yin)憑(ping)借(jie)着自身(shen)體(ti)量以及(ji)资金(jin),近年来加速(su)擴(kuo)張(zhang)线下渠道。目前悦刻全国門(men)店(dian)覆(fu)蓋(gai)數(shu)量在15000家左(zuo)右(you),这也是其最强有(you)力的一條(tiao)護(hu)城(cheng)河(he)。

轉(zhuan)型(xing)布局咖(ka)啡(fei)

就(jiu)在上个月下旬(xun),悦刻电子烟商标擁(yong)有者(zhe)雾芯科技宣(xuan)布,其子公司已获得国家烟草總(zong)局颁发的生产企(qi)业许可证,批(pi)準(zhun)的生产能(neng)力为每年1505万根(gen)烟桿(gan),3.287亿顆(ke)烟彈(dan),還(hai)有610万根一次(ci)性(xing)电子烟,取得的《制(zhi)造企业许可证》有效(xiao)期为2022年7月18日至2023年7月31日。

但《每日财报》发现,雾芯科技获得许可证並(bing)不是行业内“最先(xian)吃(chi)螃(pang)蟹(xie)的人”,其此前遲(chi)迟沒(mei)有获得电子烟生产许可证,而同期却有不少行业排(pai)名(ming)靠(kao)后的电子烟品牌已陆續(xu)获得。

值得一提(ti)的是,即便(bian)电子烟企业获批烟草生产许可证,也将面臨(lin)重稅(shui)壓(ya)力,畢(bi)竟(jing)烟草作(zuo)为专营专卖品,税率遠(yuan)高于普(pu)通消费品。

根据華(hua)创证券(quan)研报,在生产環(huan)節(jie),卷(juan)烟廠(chang)将制成的卷烟調(tiao)撥(bo)給(gei)烟草局,卷烟厂需(xu)繳(jiao)納(na)150元/箱(xiang)的從(cong)量、56%(甲(jia)類(lei)卷烟)或36%(乙(yi)类卷烟)税率的从价消费税,再(zai)加上13%税率的增(zeng)值税。而目前,电子烟基(ji)本上是按(an)照(zhao)一般(ban)商品进行征(zheng)税,税率为13%。

由此也能看(kan)到,雾芯科技若(ruo)硬(ying)靠着降低(di)营业成本擠(ji)压出的净利润,長(chang)久(jiu)来看并不是一条良(liang)性发展的道路。一旦(dan)税率影响到产品,漲(zhang)价自然会失(shi)去部分消费者,繼(ji)而影响到公司自身的利润空(kong)間(jian),这是一大關(guan)鍵(jian)“風(feng)險(xian)”。

实際(ji)上,雾芯科技也有在謀(mou)求新(xin)的增长曲(qu)线。7月15日,悦刻的子品牌“醒(xing)刻ON”的咖啡店在成都合(he)景(jing)魔(mo)方購(gou)物(wu)中心(xin)开业,这已经是这家咖啡品牌的第二(er)家分店。据悉(xi),门店采(cai)取和瑞(rui)幸(xing)咖啡相(xiang)似的自提模(mo)式,节省(sheng)了店鋪(pu)租(zu)金,还采取了相似的会員(yuan)機(ji)制,每月20元的会费,就可以享(xiang)受立减、免(mian)费配(pei)送(song)等特(te)別(bie)權(quan)益(yi)。

但咖啡市场眾(zhong)所周(zhou)知(zhi),已经有了星(xing)巴(ba)克(ke)与瑞幸两大巨(ju)頭(tou),雾芯科技若想(xiang)在裏(li)面挤出一片(pian)市场,恐(kong)怕(pa)也不是一件容(rong)易(yi)的事。开咖啡店的意(yi)圖(tu)最多是起到对沖(chong)风险的作用(yong),未来如果(guo)想取得过往(wang)如同电子烟一样的营收增长恐怕不现实。

前景不樂(le)觀(guan)

根据CIC报告,全球(qiu)替(ti)烟市场規(gui)模2019年达到631亿美元,2016年至2019年年復(fu)合增速为26.3%,預(yu)计到2023年规模达到1240亿美元,2019年至2023年年复合增速达18.4%。

其中,电子雾化设備(bei)(包(bao)括(kuo)封(feng)閉(bi)式、开放式电子雾化设备)规模将达到820亿美元,2019年至2023年年复合增速将达到23.5%。可見(jian),随着技術(shu)的进步(bu)和生活(huo)观念(nian)的改變(bian),新型烟草的市场爆(bao)发力十(shi)足(zu)。

但是也要看到另(ling)一面,伴随电子烟市场的急(ji)速扩张,圍(wei)繞(rao)在电子烟身上的争議(yi)一直(zhi)以来也都没有停(ting)过。如电子烟是否(fou)容易吸引非(fei)烟民尤其是未成年人使(shi)用、电子烟是否比卷烟健(jian)康(kang)、电子烟是否可以幫(bang)助(zhu)烟民戒(jie)烟等。而上述(shu)这些問(wen)題(ti),相关研究(jiu)都没有確(que)切定(ding)論(lun)。

而最为关键的,莫(mo)过于政(zheng)策(ce)监管仍(reng)是懸(xuan)于电子烟头上的“达摩(mo)克利斯(si)之劍(jian)”。中国的电子烟市场,政策層(ceng)面則(ze)更(geng)具(ju)备收紧態(tai)势。

今年3月11日,国家烟草专卖局发布了《电子烟管理办法》,将于2022年5月1日正式实施,除(chu)了提高行业准入门檻(kan),并通过全国统一的电子烟交易管理平台对电子烟全鏈(lian)路运营进行管理外(wai),还规定电子烟企业IPO也要经过烟草主管部门審(shen)核(he)通过。

尤为引人关註(zhu)的是,新规要求,禁止销售除烟草口味外的调味电子烟和可自行添(tian)加雾化物的电子烟。可是与传统香烟相比,电子烟的吸引力就在于富(fu)有想象(xiang)力的外观创意、各类符(fu)合消费者口味的烟弹。一旦这些被禁止,电子烟的竞争力甚(shen)至是生命力就难以存(cun)在。

由此,电子烟的“生命根基”一旦受到动搖(yao),相关企业市值直接(jie)蒸发九成也自然成为情(qing)理之中的事。至于雾芯科技的未来,除了安(an)分地在监管之下销售“能力有限(xian)”的产品外,其只靠幾(ji)家“試(shi)錯(cuo)”性質(zhi)的咖啡店恐怕难擔(dan)當(dang)起其营收规模,下行之路或已经开启。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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发布于:新疆乌鲁木齐沙依巴克区