创意广告影视作品

jiaoyoujiaowulei,shenruqianchudejiedu,fangbiankuaijiedexingshi,rangguoxuecongcimeiyoumenkanwenhuachuancheng，yujiaoyule：gensuidonghuazhurengongqiuqiu、xiaoyan，gongtongtansuozhongguo、zailvxingzhongxuexi。juqinglimianxieshiduhengaole，xunchangrenkenengjiaodegongtinglimianshitiantang，danshizhujiaomenkenengyiweishidiyu；duozhongleixingdejijia，renxingtaidedongzuolinghuo，zhizhuxingtaidekeyiqudaogezhongxianededixing。kechengyanfajingyiqiujing，kechengneirongjingzhunyoupinzhi；haihuishishiweinifenxianggezhonggeyangdetikuneirong；散(san)播(bo)熱(re)愛(ai)，不(bu)負(fu)初(chu)心(xin)：光(guang)子(zi)工(gong)作(zuo)室(shi)群(qun)13年(nian)成(cheng)長(chang)足(zu)跡(ji)

時(shi)至(zhi)今(jin)日(ri)，我(wo)們(men)已(yi)經(jing)很(hen)難(nan)用(yong)壹(yi)兩(liang)句(ju)話(hua)來(lai)介(jie)紹(shao)光子工作室群。

光子工作室群是(shi)做(zuo)《和(he)平(ping)精(jing)英(ying)》的(de)嗎(ma)？當(dang)然(ran)是；光子工作室群是做《歡(huan)樂(le)鬥(dou)地(di)主(zhu)》《欢乐麻(ma)將(jiang)》的吗？当然也(ye)是的。它(ta)们是光子工作室群最(zui)受(shou)欢迎(ying)、最有(you)辨(bian)識(shi)度(du)的作品(pin)。在(zai)很长的一段(duan)时間(jian)裏(li)，人(ren)们只(zhi)要(yao)提(ti)到(dao)光子工作室群，就(jiu)會(hui)聯(lian)想(xiang)到這(zhe)两個(ge)作品，以(yi)及(ji)它们所(suo)代(dai)表(biao)的遊(you)戲(xi)品類(lei)——戰(zhan)術(shu)競(jing)技(ji)和棋(qi)牌(pai)。而(er)这两个游戏品类（如(ru)果(guo)按(an)騰(teng)訊(xun)的术語(yu)習(xi)慣(guan)，也許(xu)該(gai)叫(jiao)“賽(sai)道(dao)”？）至今也是光子工作室群最強(qiang)勢(shi)的两大(da)品类。

光子工作室群近(jin)日迎来了(le)自(zi)己(ji)的13周(zhou)年慶(qing)

但(dan)今天(tian)光子工作室群的作品遠(yuan)不止(zhi)这些(xie)。来到第(di)13个周年之(zhi)際(ji)，光子工作室群在品类上(shang)的涉(she)獵(lie)相(xiang)当廣(guang)泛(fan)，在棋牌和战术竞技这两个品类以外(wai)，還(hai)囊(nang)括(kuo)了體(ti)育(yu)、音(yin)乐、模(mo)擬(ni)经營(ying)、MOBA，乃(nai)至開(kai)放(fang)世(shi)界(jie)MMO等(deng)各(ge)種(zhong)各樣(yang)的赛道——有些游戏妳(ni)可(ke)能(neng)已经玩(wan)過(guo)了，只是沒(mei)有意(yi)识到它同(tong)样與(yu)光子工作室群有關(guan)，比(bi)如《英雄(xiong)联盟(meng)手(shou)游》；有些你不一定(ding)玩过，但絕(jue)對(dui)聽(ting)說(shuo)过，比如征(zheng)服(fu)了广大用戶(hu)群的《節(jie)奏(zou)大師(shi)》。

光子工作室群自研(yan)和开發(fa)的游戏远不止《和平精英》

作為(wei)一个游戏行(xing)業(ye)的從(cong)业者(zhe)，我该如何(he)向(xiang)你们介绍光子工作室群？或(huo)者说，在光子工作室群走(zou)進(jin)13周年之际，对於(yu)光子工作室群，我还有什(shen)麽(me)可以向你们分(fen)享(xiang)的？不，請(qing)別(bie)誤(wu)会，这不意味(wei)著(zhe)光子工作室群没有值(zhi)得(de)講(jiang)述(shu)的故(gu)事(shi)，恰(qia)好(hao)相反(fan)，能夠(gou)说的東(dong)西(xi)實(shi)在是太(tai)多(duo)了。

去(qu)年差(cha)不多同一时期(qi)，也就是光子工作室群12周年的时候(hou)，觸(chu)乐发布(bu)了專(zhuan)題(ti)系(xi)列(lie)報(bao)道，我们幾(ji)乎(hu)全(quan)方(fang)位(wei)地談(tan)論(lun)到光子工作室群每(mei)一个引(yin)以为傲(ao)的側(ce)面(mian)，我们谈到了創(chuang)作、热爱、全球(qiu)布局(ju)、社(she)会責(ze)任(ren)……说实话，其(qi)中(zhong)许多討(tao)论相当高(gao)屋(wu)建(jian)瓴(ling)。今年，我们希(xi)望(wang)将目(mu)光聚(ju)焦(jiao)在更(geng)具(ju)体也更实际的問(wen)题上，谈谈人们心目中的光子，在这些年间发生(sheng)了什么样的變(bian)化(hua)——“它早(zao)已不是那(na)个僅(jin)以《和平精英》、腾讯棋牌而为人所知(zhi)的光子”，那它是什么呢(ne)？它还有什么呢？它是如何一方面保(bao)持(chi)在棋牌和战术竞技上的優(you)势，另(ling)一方面探(tan)索(suo)各种各样的品类呢？在这些探索中，光子工作室群遇(yu)到了什么问题？又(you)是如何解(jie)決(jue)的？

1.

就像(xiang)所有試(shi)圖(tu)有點(dian)兒(er)“歷(li)史(shi)流(liu)逝(shi)感(gan)”的报導(dao)一样，我们的故事要从十(shi)多年前(qian)说起(qi)。光子的历史是从2008年左(zuo)右(you)开始(shi)的。当时，國(guo)內(nei)的市(shi)場(chang)以MMORPG为主流，而光子整(zheng)个工作室群还未(wei)組(zu)建，他(ta)们早期有款(kuan)MMORPG《QQ華(hua)夏(xia)》。这游戏野(ye)心很大，想要做《山(shan)海(hai)经》《搜(sou)神(shen)記(ji)》等誌(zhi)怪(guai)古(gu)籍(ji)構(gou)建出(chu)的世界，世界也因(yin)而被(bei)冠(guan)以“华夏”之名(ming)。它代表了量(liang)子工作室初创时代的青(qing)春(chun)夢(meng)想。那一代人进入(ru)游戏行业时，總(zong)会首(shou)先(xian)从傳(chuan)統(tong)文(wen)化中尋(xun)找(zhao)靈(ling)感，这可能是种时代烙(lao)印(yin)吧(ba)。

这个青春仙(xian)俠(xia)梦後(hou)来发展(zhan)壯(zhuang)大，成长为了一部(bu)3D MMORPG《斗战神》。还是中国文化题材(cai)，还是原(yuan)创故事，但整体游戏質(zhi)量有了大幅(fu)度提升(sheng)，被玩家(jia)喻(yu)为“動(dong)作MMORPG的頂(ding)峰(feng)”。我们可以从一个侧面了解它的成就：它长達(da)7分鐘(zhong)的史詩(shi)級(ji)别片(pian)頭(tou)动畫(hua)屢(lv)屡被頁(ye)游小(xiao)廠(chang)盜(dao)用作为广告(gao)，这就應(ying)了那句無(wu)名諺(yan)语，最高的褒(bao)獎(jiang)不是来自朋(peng)友(you)，而是来自对手。

除(chu)了MMORPG外，光子还有FPS游戏《全民(min)突(tu)擊(ji)》、体育游戏《最强NBA》、音乐游戏《节奏大师》乃至飛(fei)行射(she)击游戏《全民飞機(ji)大战》。这些不同品类的游戏各自滲(shen)入玩家们的生活(huo)，陪(pei)伴(ban)大家度过了21世紀(ji)开头的數(shu)年时光。很多人曾(zeng)有过一些疑(yi)惑(huo)，它为什么不把(ba)重(zhong)点放在一两个热門(men)品类，把它们做大做强，而是把心思(si)花(hua)在这些看(kan)起来不太賺(zhuan)錢(qian)的地方？

光子工作室群的游戏作品涵(han)蓋(gai)了多种品类

到2012年，人们才(cai)多少(shao)有些理(li)解这一点。当时，我在地鐵(tie)上时常(chang)看到戴(dai)着耳(er)机低(di)头玩《节奏大师》的年輕(qing)人，他们手指(zhi)来回(hui)敲(qiao)击，臉(lian)上神色(se)专註(zhu)。可以想象(xiang)，他们耳机里的歌(ge)曲(qu)有快(kuai)有慢(man)，一些从容(rong)不迫(po)，另一些眼(yan)花繚(liao)亂(luan)；对应玩家的操(cao)作或轻而易(yi)舉(ju)，或暴(bao)風(feng)驟(zhou)雨(yu)。游戏帶(dai)給(gei)人快乐的方式(shi)確(que)实是多种多样的，你不一定需(xu)要通(tong)过精妙(miao)操作、与人斗去獲(huo)得“其乐无窮(qiong)”的感受，你完(wan)全可以戴上耳机，从音乐中获得自己獨(du)有的快乐。这种快乐和战术竞技游戏、棋牌游戏带来的快乐肯(ken)定不一样，但它们之间也肯定没有高下(xia)之分。

《节奏大师》是一款受眾(zhong)相当广泛的音乐游戏

而光子投(tou)入的品类越(yue)多，带给玩家的快乐也就越多种多样。

2.

对光子来说，做棋牌並(bing)不是一个特(te)别商(shang)业导向的决定。最根(gen)本(ben)的原因还是，这是一个广大国内用户喜(xi)聞(wen)乐見(jian)的游戏类型(xing)——既(ji)然人们在線(xian)下都(dou)喜欢，那么搬(ban)到线上或许也可以吧？就是这么簡(jian)單(dan)的一个出发点，產(chan)生了一系列相当成功(gong)的棋牌类游戏。其中《欢乐斗地主》和《欢乐麻将》已是如今国内同类游戏領(ling)跑(pao)者，而《天天象棋》和《腾讯野狐(hu)圍(wei)棋》在国内的市场占(zhan)有率(lv)也是第一名，在核(he)心用户群中一直(zhi)保持着良(liang)好的口(kou)碑(bei)。

这些棋牌类游戏普(pu)遍(bian)到什么地步(bu)呢？你可能会在逢(feng)年过节走親(qin)訪(fang)友的时候看见长輩(bei)们在手机上玩它们，但他们絲(si)毫(hao)不覺(jiao)得自己在玩游戏——还是熟(shu)悉(xi)的朋友，还是熟悉的玩法(fa)，只是現(xian)实生活中的场景(jing)搬到了线上。这可能就是棋牌类游戏最核心的魅(mei)力(li)所在。用腾讯互(hu)娛(yu)光子《欢乐斗地主》項(xiang)目总監(jian)Jojo的话来说，他们認(ren)为棋牌类游戏在国内家庭(ting)里起到一种“构建感情(qing)紐(niu)带”的功能。

棋牌品类一直是光子工作室群的强项

“春节的时候，一家两代人甚(shen)至三(san)代人，可以坐(zuo)到一桌(zhuo)，打(da)打牌，聊(liao)聊天。棋牌游戏其实是很好的溝(gou)通工具或者媒(mei)介——类似(si)中国版(ban)的合(he)家欢游戏。”Jojo告訴(su)我，“我们也希望能在这个方向持續(xu)演(yan)进，成为家庭沟通中的一个良好媒介。”

《欢乐斗地主》曾与彩(cai)虹(hong)合唱(chang)團(tuan)展开新(xin)春合作

是的，棋牌类游戏最大的优势在于，它本质上是屬(shu)于所有人的游戏。光子工作室群旗(qi)下的“欢乐游戏工作室”據(ju)此(ci)設(she)計(ji)了核心運(yun)营思路(lu)：不局限(xian)于棋牌游戏的“中老(lao)年”標(biao)簽(qian)，一改(gai)玩家乃至大众对棋牌游戏的印象。事实上，欢乐斗地主“魔(mo)性(xing)”的BGM、“黑(hei)话造(zao)梗(geng)”以及各种“下飯(fan)操作”等二(er)创内容在年轻人聚集(ji)的B站(zhan)相当受欢迎。“我们未来也会持续向更加(jia)轻松(song)、欢乐、有梗的方向去做。”Jojo说。

B站有人对《欢乐斗地主》的背(bei)景音乐进行了二次(ci)创作

就拿(na)斗地主来说，传统的斗地主有一套(tao)固(gu)定的規(gui)則(ze)，轻松娱乐有余(yu)而竞技性略(lve)顯(xian)不足。《欢乐斗地主》正(zheng)是針(zhen)对这一点进行竞技性创新：比如说，他们很早就引入了“挑(tiao)战赛”的模式，讓(rang)玩家们在线上进行大型PK，定義(yi)了棋牌类游戏的比赛玩法形(xing)態(tai)。另外，他们还推(tui)出了“不洗(xi)牌”“2v2”等各种升级玩法，以及各式各样的游戏内道具，滿(man)足玩家们的组隊(dui)和社交(jiao)需求(qiu)。今年，《欢乐斗地主》还推出了融(rong)合了多种机制(zhi)的“七(qi)雀(que)牌”玩法，同样大受欢迎。按项目组的话来说，这是《欢乐斗地主》的“自我进化”。

《欢乐斗地主》年度总决赛

《欢乐麻将》则是另一种情況(kuang)。作为一种跨(kua)越年齡(ling)与性别的“国粹(cui)”，麻将在全国各地、每个年龄段上都会有大量受众，而这些玩家所熟悉的麻将玩法各不相同。如何打破(po)地域(yu)、人群界限，构築(zhu)更通用的麻将规则，是《欢乐麻将》面臨(lin)的重要考(kao)驗(yan)。

《欢乐麻将》TMT錦(jin)标赛总决赛的選(xuan)手来自各个地區(qu)和各个行业

“大家对棋牌游戏的印象一般(ban)是用户年龄偏(pian)大，但实际运营中我们发现，其实一直持续有年轻的用户进入游戏。我们面临的最大困(kun)难，是如何满足新时代用户更个性化、更重体验的诉求。”腾讯互娱光子《欢乐麻将》项目总监Sarah对此有着清(qing)晰(xi)的认识：“项目组通过美(mei)术风格(ge)年轻化、与经典(dian)国粹进行文创合作等不同方式，力图让麻将游戏呈(cheng)现出更多元(yuan)化的面貌(mao)。”

《欢乐麻将》曾经与川(chuan)劇(ju)表演藝(yi)术家王(wang)玉(yu)梅(mei)合作游戏套裝(zhuang)与语音包(bao)

“未来，我们期望保留(liu)流行地方玩法的特色规则，融入一些更通用的游戏规则，探索实踐(jian)出一套像斗地主一样全国流行的麻将玩法。” Sarah说。很显然，这是一个非(fei)常宏(hong)大的雄心壮志。

3.

如果说《欢乐斗地主》和《欢乐麻将》是因为文化基(ji)因获得了国内最广泛的受众，《PUBG Mobile》则是靠(kao)过硬(ying)的綜(zong)合实力吸(xi)引了全世界玩家的注意。这款游戏一度登(deng)顶了100多个国家和地区的iOS免(mian)費(fei)榜(bang)，目前为止也是“游戏出海”的标志性产物(wu)。

《和平精英》巨(ju)大热度背后的原因不仅仅是内容豐(feng)富(fu)、玩法多样——游戏里一定包含(han)着这些要素(su)，但我想它们并不是最主要的，成功的秘(mi)訣(jue)恰恰相反，是它足够易于理解，容易上手。《和平精英》以及《PUBG Mobile》的成功很大程(cheng)度上得益(yi)于战术竞技的玩法足够简单：除了你的队友，什么会动就打什么。

就是这简单的规则，在巨量玩家的手下催(cui)化出无数有趣(qu)的玩法，那些让人难忘(wang)的战斗场景或被拍(pai)成視(shi)頻(pin)于各大平臺(tai)传播，或成为朋友间津(jin)津乐道的话题。

“我们希望实现一种从‘硬核’到‘开放’的轉(zhuan)变。在经典玩法上，通过主题版本更新来实现，比如‘四(si)聖(sheng)降(jiang)临’版本的圣獸(shou)、‘光影(ying)冒(mao)險(xian)’版本的金(jin)箍(gu)棒(bang)、寶(bao)蓮(lian)燈(deng)，‘和平之翼(yi)’版本的高达等。但另一方面，我们也嘗(chang)试通过独立(li)玩法来呈现更多样化的游戏乐趣。比如‘誰(shui)是内鬼(gui)’的‘狼(lang)人殺(sha)’玩法、和平运动会的派(pai)对类玩法等。”

和平精英“和平之翼”高达Seed联动版本

“玩家更知道自己需要什么，所以我们把舞(wu)台交回到了玩家手里。”《和平精英》项目负责人Steven说。

应该说，能有这样的认识绝非偶(ou)然，它是在游戏不斷(duan)成长与发展过程中得出的认识，从侧面体现了整个工作室成长的足迹。

在战术竞技游戏初興(xing)之际，光子工作室群就準(zhun)确判(pan)断出下一个爆(bao)款必(bi)将誕(dan)生于此。为此，整个工作室群全力投入，200多个人在4个月(yue)内完成了研发。这个研发周期对一款3A级次世代品质、用虛(xu)幻(huan)引擎(qing)4研发的手游确实相当之短(duan)，显然，它得益于之前光子旗下的其他FPS游戏，如《全民突击》。

在成长过程中，开发组也实现了许多全新的技术突破。《和平精英》一开始就决定做8 ×8的大地图，除了模型设计的工作量是同类游戏的4倍(bei)以外，它还会带来包体大小、交互内容设计、兼(jian)容性等一系列问题。那为什么要堅(jian)持？“因为它是好的，玩家应该有好的游戏体验。为了这种好的体验，开发者就应该有所突破。”

这种坚持反过来又让未来的游戏受益。我们看到了同样用虚幻引擎4制作的开放世界生存(cun)手游《黎(li)明(ming)觉醒(xing)》和开放世界武(wu)侠手游《雪(xue)中悍(han)刀(dao)行》，显然，之前的“大地图”和“UE4引擎”制作经验功不可没。我们还看到了同样是国际化大IP的《英雄联盟手游》，海外Lightspeed Studio制作的3A游戏，Uncapped Games耕(geng)耘(yun)的即(ji)时战略游戏……

Uncapped Games工作室由(you)暴雪老兵(bing)David Kim和Jason Hughes领导，他们将打造一款带有强动作元素的即时战略类游戏，登陸(lu)PC平台

没有之前的尝试和積(ji)累(lei)，就没有《黎明觉醒》中細(xi)膩(ni)的光线渲(xuan)染(ran)和天氣(qi)系统，也没有《英雄联盟手游》对端(duan)游体验的深(shen)度还原。而他们的腳(jiao)步尚(shang)未停(ting)歇(xie)。

4.

很显然，光子在全球化和多品类两方面都进行了非常多的尝试。这当然为他们带去了很多经濟(ji)上的回报，但有些品类的选擇(ze)其实很难用经济原因解釋(shi)。比如说即时战略，现在还有谁会做战略类游戏？雖(sui)然这个游戏类别曾经风靡(mi)游戏市场，但距(ju)離(li)上一款赚钱的单机作品已经有20年历史了——现在，做一个即时战略类游戏，这样的行为无论怎(zen)么看都是“逆(ni)商业”的，像是溯(su)游而上，不讨好。但另一方面，优秀(xiu)的作品在一开始本身(shen)就不会带着“讨好”的目的。

整个光子工作室群的人都有种独特气质：他们玩游戏，也了解游戏，还想要传播游戏带来的乐趣——我们都玩过即时战略游戏，在我们的青年时代。我们认为那是好的，它带给我们一些“最初的感动”。遺(yi)憾(han)的是，今天的玩家由于各种原因已经无法玩到，那就来做一款即时战略游戏，把这种玩法带给哪(na)怕(pa)只是少数的受众。

根据首席(xi)设计师David Kim的说法，Uncapped Games的願(yuan)景是做出下一个傑(jie)出的即时战略游戏

类似的过程也发生在其他品类上，音乐游戏是好的，小型射击游戏是好的，那就去把它做出来，这是一种自然而然的心态。正像王小波(bo)所说：没有人刻(ke)意创造互联網(wang)，人们出于分享和沟通的要求，把自己的電(dian)腦(nao)与别人連(lian)接(jie)起来，而互联网就这样形成了。

在这种理想主义行为的背后，是对游戏的热爱，这一点始終(zhong)未变。如今的网絡(luo)社会早已不是当初的样子，社交平台上充(chong)斥(chi)着戾(li)气与嘲(chao)諷(feng)、分享快乐和感动的例(li)子越来越少。类似现象也漸(jian)渐渗透(tou)到游戏行业当中，让不少人变得急(ji)功近利(li)，一切(qie)都数据驅(qu)动，再(zai)不谈初心。但縱(zong)觀(guan)光子13年来的发展道路，我欣(xin)慰(wei)地发现，还是有那么一群人保持着当年最基本、最純(chun)粹的玩家心态，保持着当年初见游戏时自己的那份(fen)感动，而且(qie)还想要把那份感动传遞(di)给更多人、传递到全世界。这种心态，或许正是陪着光子工作室群一路走来的上一辈游戏人所能给予(yu)行业的最好的禮(li)物。返(fan)回搜狐，查(zha)看更多

责任編(bian)輯(ji)：