电梯广告,你了解多少?

电梯广告:提升品牌知名度的有效方式

电梯广告作为一种新兴的室内广告形式,已经成为越来越多企业提升品牌知名度和推广产品的首选方式。在本文中,我们将从四个方面详细阐述电梯广告的优势和应用。

1. 电梯广告对品牌知名度的提升

电梯广告的投放位置具有独特的优势。作为电梯内部唯一的广告形式,每一位用户都能够轻松接触到这种广告。而电梯的使用频率非常高,每天千万级别的人次进出电梯,电梯广告因此成为企业宣传的最佳场所。

与传统海报广告相比,电梯广告更具互动性,可以采用动态视频、音频等多媒体方式传递信息。同时,电梯广告一般较为简短,可以帮助展示企业核心信息,提高品牌知名度和产品认知。这些优势都为电梯广告在品牌推广中担任越来越重要的角色。

2. 电梯广告在特定群体推广中的应用

电梯广告的受众范围主要集中在城市人群中,而且这些人群通常在特定时间段集中使用电梯。因此,电梯广告的投放对象可以非常精准,针对不同人群采取不同形式的广告推广,提高广告效果。

比如,在商业办公楼中,可以针对企业商户,提供针对性的广告推广。而在住宅小区中,也可以面向家庭主妇、上班族等特定群体,进行产品推广。这种精准投放的方式,不仅可以大幅提高广告转化率,同时也为企业控制营销成本提供了更多的选择。

3. 电梯广告的投放形式和成本

针对不同的投放场所和受众人群,电梯广告可以采用不同的投放形式,包括LED屏幕、电视墙、轮播屏、贴纸等多种形式。这些形式可以根据不同的电梯类型和尺寸,针对性地进行选择。

与传统的户外广告和电视广告相比,电梯广告的成本往往更低,更加经济实惠。一方面,电梯广告较少受到天气和时间的限制,能够实现全天候不间断投放。另一方面,由于电梯广告是地域性投放,可以选择只在特定地区进行广告投放,从而更加精准地掌控成本。

4. 电梯广告的未来发展趋势

随着电梯广告市场的日益成熟,越来越多的企业开始将其作为营销手段之一,尤其在品牌推广和新品发布方面占据更加重要的地位。同时,随着技术的不断发展,电梯广告的形式也在逐步丰富和变化。比如,未来可能会出现更加智能化的电梯广告,可以根据用户的信息和偏好,提供更加精准的广告投放。

而且,随着城市化进程的加速,电梯的使用率还将继续上升,电梯广告在未来的市场潜力也将更加巨大。

总结

电梯广告作为一种新兴的室内广告形式,具有独特的优势和应用。通过精准投放和多样化的广告形式,电梯广告不仅可以提高品牌知名度和产品认知,而且可以为企业节约营销成本,实现更好的营销目标。随着技术的不断进步和城市化进程的不断加速,电梯广告的未来发展潜力也将更加巨大。

问答话题

1. 电梯广告的优势有哪些?

电梯广告的投放位置独特,能够提高品牌知名度和产品认知;针对不同受众人群可以采用特定形式进行精准投放,提高广告转化率;不同的投放形式和地域性投放能够实现更加经济实惠的成本控制。

2. 电梯广告的未来发展趋势如何?

未来电梯广告可能会更加智能化,可以根据用户的信息和偏好,提供更加精准、个性化的广告投放。随着城市化进程的加速,电梯的使用率还将继续上升,电梯广告在未来的市场潜力也将更加巨大。

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央(yang)行(xing)開(kai)展(zhan)國(guo)庫(ku)現(xian)金定存(cun)、TMLF對(dui)沖(chong)到(dao)期逆(ni)回(hui)購(gou),疊(die)加(jia)第(di)二(er)次(ci)降(jiang)準(zhun)落(luo)實(shi),銀(yin)行體(ti)系(xi)流动性總(zong)量(liang)處(chu)於(yu)較(jiao)高(gao)水(shui)平(ping),呈(cheng)邊(bian)際(ji)收(shou)斂(lian)。股(gu)市方(fang)面(mian),北(bei)上(shang)資(zi)金凈(jing)流入(ru)与融资流出(chu)雙(shuang)双放(fang)緩(huan),重要(yao)股東(dong)转為(wei)净增(zeng)持(chi),公(gong)募(mu)基(ji)金發(fa)行規(gui)模(mo)繼(ji)續(xu)上升(sheng),A股流动性基本(ben)与前(qian)期持平。從(cong)投(tou)资者(zhe)偏(pian)好(hao)來(lai)看(kan),陸(lu)股通(tong)大(da)规模加倉(cang)食(shi)品(pin)飲(yin)料(liao)、家(jia)電(dian)和(he)银行;滬(hu)深(shen)300ETF相(xiang)对受(shou)歡(huan)迎(ying);小(xiao)盤(pan)股仓位(wei)占(zhan)比(bi)继续提(ti)升。

?自(zi)2018年(nian)10月(yue)以(yi)来,並(bing)购重组政(zheng)策不(bu)斷(duan)寬(kuan)松(song),證(zheng)监會(hui)也(ye)于11月发布(bu)了(le)鼓(gu)勵(li)发展定向可转债的(de)通知(zhi),帶(dai)动并购重组市场活(huo)躍(yue)度(du)提升,作(zuo)为国內(nei)試(shi)水定向可转债的第壹(yi)家,賽(sai)騰(teng)股份(fen)并购重组項(xiang)目(mu)近(jin)期獲(huo)批(pi)。相比现金支(zhi)付(fu),定向可转债能(neng)夠(gou)減(jian)小并购方的现金支付壓(ya)力(li);相比股權(quan)支付,定向可转债能够减弱(ruo)新发股份对已(yi)有(you)股份的稀(xi)釋(shi)作用。同(tong)時(shi),与修(xiu)訂(ding)後(hou)的股票(piao)回购制(zhi)度完(wan)美(mei)銜(xian)接(jie),用库存股支付转股对價(jia)可以避(bi)免(mian)转股时新发股份对原(yuan)有股份的稀释作用。定向可转债购買(mai)资產(chan)已經(jing)获批,若(ruo)中(zhong)国动力项目通過(guo),意(yi)味(wei)著(zhe)通过定向可转债募资也成(cheng)为可能。定向可转债叠加此(ci)前并购重组的政策宽松有利(li)于引導(dao)并购重组市场继续回暖(nuan)。

? 1月21日(ri)-1月25日,央行开展1000億(yi)元(yuan)中央国库现金管理(li)商業(ye)银行定期存款(kuan)操(cao)作、定向中期借(jie)貸(dai)便(bian)利(TMLF)操作2575亿元,对冲逆回购到期7700亿元。周五(wu)央行執(zhi)行本年第二次降准,下(xia)調(tiao)存款准備(bei)金率(lv)0.5個(ge)百(bai)分(fen)點(dian),银行体系流动性总量仍(reng)处于较高水平。另(ling)外(wai)央行宣(xuan)布創(chuang)設(she)央票互(hu)換(huan)工(gong)具(ju),以支持银行发行永(yong)续债補(bu)充(chong)资本金,提高信贷擴(kuo)張(zhang)能力,且(qie)银保(bao)监会允(yun)許(xu)保險(xian)购买永续债,短(duan)期有利于改善風(feng)险偏好。

? 貨(huo)幣(bi)市场利率略有回升,利差(cha)扩大;国债收益(yi)率上行,利差扩大。上周R007上行5.71bp收于2.6%,DR007上行2.54bp收于2.57%。1年期国债到期收益率较前期上行3.06bp至(zhi)2.38%,10年期国债收益上行4.88bp至3.14%,期限(xian)利差扩大1.82bp。

?股市方面,A股市场流动性回落,招商A股流动性指(zhi)數(shu)为1.09,较前期微(wei)降0.1。融资净流出与北上资金净流入双双放缓,重要股东转为净增持。融资客(ke)总体风险偏好提升。一方面,央行创立(li)CBS改善市场对信用宽松的预期;另一方面,新增人(ren)民(min)币贷款和社(she)融数據(ju)略超(chao)市场预期。但(dan)由(you)于春(chun)節(jie)前现金需(xu)求(qiu)量高,市场成交(jiao)額(e)出现季(ji)节性回落。

? 从投资者偏好来看,融资客集(ji)中净賣(mai)出金融;陆股通當(dang)周净流入规模减小,银行、食品饮料、家用电器(qi)净买入规模最(zui)高;ETF小规模净贖(shu)回。个股方面,陆股通净买入规模较高的包(bao)括(kuo)貴(gui)州(zhou)茅(mao)臺(tai)、格(ge)力电器等(deng),净卖出规模最高的为上海(hai)機(ji)场;ETF净申(shen)购规模最大的是(shi)国泰(tai)上证180金融ETF,净赎回规模最大的为南(nan)方创业板(ban)ETF。

? 基金持仓方面,股票型(xing)、混(hun)合(he)型基金整(zheng)体仓位(1月24日)分別(bie)较前一期(1月17日)小幅(fu)變(bian)动-0.58%、0.05%至88.72%、80.14%。大盘股仓位较前一期下降5.64%至22.62%;中盘股仓位较前一期上升1.27%至19.27%,小盘股仓位较前期继续提升4.39%至36.21%。

01

流动性專(zhuan)題(ti)

※首(shou)單(dan)定向可转债落地(di),开啟(qi)重组新变革

从2018年10月以来,并购重组政策不断宽松,证监会也于11月发布了鼓励发展定向可转债的通知。作为国内试水定向可转债的第一家,赛腾股份并购重组项目近期获批,這(zhe)对并购重组市场变革具有重要的意義(yi)。緊(jin)隨(sui)其(qi)后,中国动力在(zai)12月底(di)发布了发行可转债的交易(yi)预案(an)。

首先(xian),相比现金支付,定向可转债能够减小并购方的现金支付压力;相比股权支付,定向可转债能够减弱新发股份对已有股份的稀释作用。尤(you)其定向可转债内涵(han)期权的设置(zhi),使(shi)交易对手(shou)既(ji)可以享(xiang)受债券(quan)的低(di)风险收益,不用承(cheng)擔(dan)股价下跌(die)的不確(que)定性,又(you)能够享受股价上漲(zhang)的收益,对交易对手的吸(xi)引力增加,提高其認(ren)购意願(yuan)。其次,定向可转债具有特(te)定的发行对象(xiang),交易條(tiao)款可以个性化(hua)设置,由双方協(xie)商确定,增強(qiang)談(tan)判(pan)过程(cheng)的靈(ling)活性。

目前關(guan)于定向可转债的細(xi)則(ze)尚(shang)未(wei)发布,那(na)麽(me)兩(liang)个案例(li)作为试水项目,其中一些(xie)核(he)心(xin)内容(rong)值(zhi)得(de)我(wo)們(men)关註(zhu):

? 定向可转债的用途(tu)

两家公司(si)都(dou)在并购重组项目中发行定向可转债,赛腾股份僅(jin)用于支付股权对价,而(er)中国动力不仅用于购买资产,還(hai)嘗(chang)试將(jiang)定向可转债作为募集配(pei)套(tao)资金的方式(shi)。目前赛腾股份的项目已经審(shen)批通过,意味着在并购重组中通过定向可转债购买资产的方式及(ji)其相关条款设置已经获得监管層(ceng)的认可。如(ru)果(guo)中国动力的方案能够通过,那么定向可转债将可以作为并购重组中募集配套资金的方式,不排(pai)除(chu)進(jin)一步(bu)作为非(fei)公开发行再(zai)融资方式的可能。并且在18年政策宽松后,上市公司在并购重组中所(suo)募配套资金可以用于补充上市公司和標(biao)的资产流动资金、償(chang)还债務(wu)。

? 可转债的定价

两家公司定向可转债的转股价格都參(can)考(kao)目前并购重组中发行股份的定价方式,且发行定向可转债购买资产的定价方式已经通过审核,成为未来定向可转债定价的重要参考。

其中,为购买资产发行的定向可转债参考了上市公司发行股份购买资产的定价方式,即(ji)价格不低于定价基准日前20 个交易日、60 个交易日或(huo)者120 个交易日的公司股票交易均(jun)价之(zhi)一,基准日为本次发行股份购买资产的董(dong)事(shi)会決(jue)議(yi)公告(gao)日。

中国动力募集配套资金发行的部(bu)分则参考发行股份募集配套资金的定价,即发行价格不低于定价基准日前20个交易日公司股票均价的90%,且基准日只(zhi)能为发行期首日。

? 转股与股票回购完美衔接

定向可转债的转股来源(yuan)包括公司发行的股份或公司因(yin)回购股份形(xing)成的库存股,与2018年《公司法(fa)》中修订的股票回购相关内容完美衔接。《公司法》在股票回购情(qing)形中新增 “配合公司发行可转为股票的公司债券”,且公司最多(duo)可以将回购股票作为库存股保有3年。那么,当股价低估(gu)时,上市公司可以进行股票回购,用以提高投资者信心,穩(wen)定股价。同时这部分股票作为库存股,在股价上涨、可转债持有者转股时,用库存股支付转股对价不影(ying)響(xiang)总股本,可以避免新发股份对原有股份的稀释作用。因此,对上市公司来說(shuo),股票回购在稳定股价的同时可以为公司的债转股做(zuo)准备。

从并购重组项目的审核情況(kuang)来看,2018年前9个月并购重组项目都比较少(shao),平均每(mei)个月接受审核的项目不超过10家,而从10月开始(shi),随着政策宽松,并购重组逐(zhu)漸(jian)活跃,每个月进行并购重组审核的项目翻(fan)倍(bei),平均每月20个项目,11月项目通过率達(da)到100%。

首例定向可转债支付并购重组交易对价已经落地,对于有效(xiao)缓解(jie)公司在并购重组中的资金压力、保護(hu)参与方的利益、化解上市公司与对手对股价未来走(zou)勢(shi)的分歧(qi)等方面具有重要作用,从而更(geng)有利于重组协议的达成和順(shun)利实施(shi),并带动并购重组市场的回暖,且未来有望(wang)成为新的融资方式。

02

监管动向

03

货币政策工具与资金成本

1月21日-1月25日,央行开展1000亿元中央国库现金管理商业银行定期存款操作、定向中期借贷便利(TMLF)操作2575亿元,对冲到期逆回购7700亿元。本周五央行执行本年第二次降准,下调存款准备金率0.5个百分点,银行体系流动性总量处于较高水平,呈边际收敛。另外央行宣布创设央行票互换工具,提高银行永续债流动性,以支持银行发行永续债补充资本金,提高信贷扩张能力,短期有利于改善风险偏好。

货币市场利率略有回升,利差扩大;国债收益率上行,利差扩大。上周R007上行5.71bp收于2.6%,DR007上行2.54bp收于2.57%。1年期国债到期收益率较前期上行3.06bp至2.38%,10年期国债收益上行4.88bp至3.14%,期限利差扩大1.82bp。

各(ge)期限同业存单发行价量齊(qi)降。1月21日-1月25日,同业存单发行448只,发行总规模2697.1亿元;截(jie)至1月25日,1个月、3个月、6个月同业存单发行利率分别较前期变动-0.84bp、-5.07bp、2.71bp收于2.89%、2.92%、3.19%。

04

外匯(hui)市场

1月25日,美元指数收于95.82,较前期回落0.55点。人民币汇率指数回落0.09点报收93.78。

1月25 日美元兌(dui)人民币中間(jian)价、美元兑人民币即期汇率、美元兑人民币離(li)岸(an)汇率较前期变动0.03、-0.01、-0.05分别收于6.79点、6.76点、6.75点。25日因美聯(lian)儲(chu)可能提前結(jie)束(shu)縮(suo)表(biao)的消(xiao)息(xi),美元回吐(tu)多数涨幅;29日英(ying)国脫(tuo)歐(ou)B計(ji)劃(hua)将再次接受投票,DUP或支持該(gai)计划,英鎊(bang)有望維(wei)持强势,美元或被(bei)动承压;另外,副(fu)总理劉(liu)鶴(he)将于1月30日至31日應(ying)邀(yao)赴(fu)美訪(fang)谈,舉(ju)行高級(ji)别貿(mao)易磋(cuo)商,值得关注。

05

股市资金供(gong)需

(1)资金供給(gei):

资金供给方面,1月21日-1月25日,公募基金发行57.1亿份,较前期增加25.9亿份;融资净流出规模降至51.3亿元,截至2019年1月25日,融资余(yu)额为7351亿元;陆股通单周净流入95.8亿元,较前期下降74.5亿元。

(2)资金需求:

资金需求方面,1月21日-1月25日,IPO募资5.7亿元,未来一周IPO预计融资15.1亿元;限售(shou)解禁(jin)市值514.7亿元,较前一期增加84.7亿元,后一周解禁规模为370亿元;重要股东转为净增持0.5亿元;公布的减持计划合计减持规模約(yue)49.2亿元,较前期增加5.1亿元。

06

投资者情緒(xu)

1月21日-1月25日,VIX指数较前期下降0.64收于17.42,海外市场投资者情绪继续改善。当周融资买入额为1059.76亿元,较前期减少44.42亿元;占A股成交额比例为9.3%,较前期上行2.24%,融资客总体风险偏好提升。一方面,央行创立CBS改善市场对信用宽松的预期;另一方面,新增人民币贷款和社融数据略超市场预期。但由于春节前现金需求量高,市场成交额出现季节性回落。

07

投资者偏好

(1)陆股通

1月21日-1月25日,当周陆股通净流入95.82亿元,集中净买入银行、食品饮料、家用电器;净卖出最高为交通運(yun)輸(shu)。具体来看,当周陆股通净买入银行21.8亿元、食品饮料16.31亿元、家用电器15.06亿元,净卖出交通运输4.42亿元。个股方面,净买入贵州茅台(11.45亿元)最多,格力电器(9.8亿元)次之,净卖出上海机场2.98亿元、白(bai)雲(yun)机场2.94亿元。

(2)融资交易

1月21日-1月25日,融资客净卖出规模降至51.28亿元。具体来看,净买入计算(suan)机(2.28亿元)规模最高;净卖出规模最高为非银金融(12.66亿元),银行(10.07亿元)次之。个股方面,融资净买入规模最高为用友(you)網(wang)絡(luo)(2.13亿元),贵州茅台(1.68亿元)次之;融资净卖出规模较高的有中国平安(an)(3.53亿元)、格力电器(2.59亿元)、中信证券(2.36亿元)等。

(3)ETF净申购赎回

1月21日-1月25日, ETF整体持续净赎回,沪深300ETF相对受追(zhui)捧(peng)。沪深300EFT转为净申购2.01亿份;中证500ETF净申购0.21亿份;创业板ETF净赎回4.14亿份;股票型ETF总体净赎回1.21亿份。

1月21日-1月25日,股票型ETF净申购规模最大的为国泰上证180金融ETF(2.02亿份),国泰中证全(quan)指证券公司ETF(0.94亿份)次之;净赎回份额最高的为南方创业板ETF(2.43亿份),嘉(jia)实中创400ETF(1.85亿份)次之。

(4)主(zhu)动偏股公募基金仓位測(ce)算

基金持仓方面,股票型、混合型基金整体仓位(1月24日)分别较前一期(1月17日)小幅变动-0.58%、0.05%至88.72%、80.14%。大盘股仓位较前一期下降5.64%至22.62%;中盘股仓位较前一期上升1.27%至19.27%,小盘股仓位较前期继续提升4.39%至36.21%。

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