音乐型广告案例

音乐型广告的市场概述

随着人们生活质量的提高,音乐已经成为人们生活中不可或缺的部分。音乐型广告的出现,将产品与音乐结合在一起,既能为消费者带来美妙的音乐享受,又能为企业带来更好的销售效果。据国内市场研究公司预测,音乐型广告市场将会以每年10%的速度增长。

音乐型广告市场的概述

音乐型广告市场的增长,与音乐产业的发展密不可分。在互联网时代,音乐产业已经进入到数字化时代,音乐软件和音乐APP的出现,让音乐爱好者可以方便地获得自己喜欢的音乐。这为音乐型广告的发展提供了充足的资源。同时,随着5G技术的深入推广,音乐型广告的市场前景更加广阔。

数字化时代的音乐产业

音乐型广告的特点

音乐型广告主要是通过音乐的情感传播来吸引消费者的注意力,从而促进销售。与其他类型广告相比,音乐型广告具有以下特点:

音乐型广告的特点

1. 情感共鸣

音乐可以很好地诠释产品的特点,同时也能够借助音乐的情感反映出消费者的内心需求。这种情感共鸣,可以让消费者对产品产生更深入的印象。

2. 竞争优势

音乐型广告可以让产品在众多同类产品中脱颖而出,从而获得更多的消费者关注。同时,音乐型广告也能够让产品获得更高的品牌认知度和品牌价值。

3. 转化率高

音乐型广告可以通过音乐的情感感染,让消费者对产品产生更深入的印象,从而提高销售转化率。有研究表明,音乐型广告的转化率要比其他类型广告高出30%以上。

成功的音乐型广告案例

成功的音乐型广告案例,可以为其他企业提供宝贵的借鉴和启示。以下是几个广受欢迎的音乐型广告案例:

成功的音乐型广告案例

1. 苹果公司的AirPods Pro广告

这个广告使用了Billie Eilish的歌曲《come out and play》作为背景音乐。这首歌曲的温柔唱腔和AirPods Pro的时尚外观相得益彰,充分体现了AirPods Pro的科技与时尚的特点。

AirPods Pro广告

2. 路易威登的旅行箱广告

这个广告使用了M.I.A.的歌曲《Bad Girls》作为背景音乐。这首歌曲充满着力量感和自信,与路易威登旅行箱的品牌形象非常契合。同时,广告中展示的跑车和穿梭在各国城市的场景,也充分展现出路易威登旅行箱的品质和功能。

路易威登旅行箱广告

3. 可口可乐的《Taste the feeling》广告

这个广告使用了Conrad Sewell的歌曲《Taste the feeling》作为背景音乐。这首歌曲充满着活力和欢快,与可口可乐的品牌形象非常契合。广告中展现的各种场景和人物,都能够让消费者产生强烈的共鸣,从而产生对可口可乐的好感。

可口可乐广告

结论

音乐型广告以其独特的形式和优越的效果,成为越来越多企业宣传推广的首选。然而,在制作音乐型广告时,企业也必须遵守中国的广告法规,不能够使用虚假的宣传手法。同时,音乐型广告的制作也需要注意情感共鸣和竞争优势等特点,从而更好地实现产品的宣传推广目的。

音乐型广告案例随机日志

带来的健康课程是很丰富的,并且在持续更新,每日学习新知识;

1、电话咨询专属医生助理为您预约知名医生电话咨询,保证通话质量清晰、可靠;

2、从密码检查功能、深色模式到Google地址栏,谷歌浏览器可帮助您完成任务并保障在线安全。

3、全新增加视频屏保和时钟屏保功能,支持视频桌面和视频屏保的播放列表,修复若干奔溃bug

4、打开飞Young宽带破解版即可联网,自动登录已有的电信账号,无需用户再次登录验证,非常简单

5、答:底部“地址栏”手势上滑,即可快速切换多窗口。

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>建(jian)業(ye)地(di)產(chan)境(jing)外(wai)債(zhai)違(wei)約(yue),房(fang)企(qi)债務(wu)重(zhong)組(zu)再(zai)添(tian)壹(yi)員(yuan)

在(zai)2022年(nian)錄(lu)得(de)首(shou)次(ci)业績(ji)虧(kui)損(sun)後(hou),建业地产(00832.HK)又(you)迎(ying)來(lai)境外债务的(de)首次违约。

6月(yue)23日(ri)夜(ye)間(jian),建业地产公(gong)告(gao)稱(cheng),今(jin)年2季(ji)度(du)以(yi)来,中(zhong)國(guo)房地产市(shi)場(chang)銷(xiao)售(shou)持(chi)續(xu)疲(pi)弱(ruo),每(mei)月销售逐(zhu)漸(jian)惡(e)化(hua),销售不(bu)及(ji)預(yu)期(qi),集(ji)團(tuan)流(liu)動(dong)資(zi)金(jin)緊(jin)張(zhang)狀(zhuang)況(kuang)正(zheng)在加(jia)劇(ju),境外兌(dui)付(fu)壓(ya)力(li)持续增(zeng)加。即(ji)使(shi)竭(jie)盡(jin)全(quan)力,资金可(ke)能(neng)持续受(shou)压,現(xian)金無(wu)法(fa)滿(man)足(zu)履(lv)行(xing)當(dang)前(qian)和(he)之(zhi)后義(yi)务所(suo)需(xu)。因(yin)此(ci),未(wei)能在今年6月23日寬(kuan)限(xian)期結(jie)束(shu)之前支(zhi)付2024年到(dao)期的7.75%優(you)先(xian)票(piao)據(ju)的利(li)息(xi)。

建业地产在公告裏(li)称,經(jing)審(shen)慎(shen)考(kao)慮(lv),公司(si)暫(zan)停(ting)向(xiang)所有(you)境外债權(quan)人(ren)進(jin)行支付,以確(que)保(bao)公平(ping)對(dui)待(dai)所有境外债权人。

此舉(ju)有可能導(dao)致(zhi)债权人根(gen)据相(xiang)關(guan)融(rong)资安(an)排(pai)的相應(ying)條(tiao)款(kuan)要(yao)求(qiu)加快(kuai)償(chang)還(hai)债务,不過(guo)建业地产表(biao)示(shi),截(jie)至(zhi)本(ben)公告日期,尚(shang)未收(shou)到有关加快境外还款的任(ren)何(he)通(tong)知(zhi)。

建业地产预計(ji)將(jiang)聘(pin)請(qing)中介(jie)機(ji)構(gou),並(bing)尽快出(chu)臺(tai)境外债务的整(zheng)體(ti)解(jie)決(jue)方(fang)案(an),公平公正地对待所有境外债权人。同(tong)時(shi)将持续與(yu)境外债权人溝(gou)通,提(ti)供(gong)整体解决方案,緩(huan)解目(mu)前的流动性(xing)問(wen)題(ti)。

這(zhe)是(shi)建业境外债务首次违约,自(zi)2021年7月1日至今,集团已(yi)向境外债权人支付本金和利息约12.6億(yi)美(mei)元(yuan),其(qi)中本金约9.3亿美元,利息约3.3亿美元。

仍(reng)保持正常(chang)商(shang)业運(yun)營(ying)

建业地产在公告中表示,现階(jie)段(duan)将全力保交(jiao)付、保经营,集中一切(qie)资源(yuan)保證(zheng)现有項(xiang)目交付,加快在建物(wu)业及已竣(jun)工(gong)物业的销售,并且(qie)穩(wen)定(ding)业务经营,以保障(zhang)購(gou)房者(zhe)、集团合(he)作(zuo)夥(huo)伴(ban)和所有利益(yi)相关者的权益。此外,在不影(ying)響(xiang)交付和正常营运的前提下(xia),集团正厲(li)行節(jie)约,采(cai)取(qu)降(jiang)本增效(xiao)的措(cuo)施(shi),縮(suo)減(jian)非(fei)核(he)心(xin)、非必(bi)要的营运和支出。

截至本公告之日,建业地产表示仍保持正常商业运营。

销售端(duan)的不景(jing)氣(qi),是建业地产资金承(cheng)压、境外债务违约的首要因素(su)。

此前建业地产發(fa)布(bu)的未经审核合同销售數(shu)据顯(xian)示,今年5月,建业實(shi)现物业合同销售額(e)15.23亿元,同比(bi)减少(shao)29.8%。今年3月-4月,合同销售额分(fen)別(bie)為(wei)12.37亿元和10.13亿元,降幅(fu)更(geng)是高(gao)達(da)60.1%和61.5%。2022年全年,建业地产实现合同销售總(zong)额240.49亿元,同比减少60%。

今年4月发布的2022年年報(bao)显示,2022年建业实现收益240.83亿元,同比下降42.6%,主(zhu)要原(yuan)因是销售同比下滑(hua)以及交付量(liang)下跌(die),以致结轉(zhuan)收入(ru)减少。毛(mao)利同比下降72.1%至2022年的19.01亿元,毛利率(lv)由(you)2021年的16.2%降至2022年的7.9%,减少8.3個(ge)百(bai)分點(dian)。

基(ji)於(yu)此,2022年的年度亏损约78.19亿元,这也(ye)是建业地产成(cheng)立(li)30年来的首次亏损。

成立于1992年的建业地产,因其地产布局(ju)的主力市场在河(he)南(nan)省(sheng),且常年在河南市场占(zhan)有率排名(ming)第(di)一,被(bei)称为“河南王(wang)”。

2015年,建业地产的销售额还僅(jin)为165.7亿元,但(dan)到了(le)2019年,建业地产销售規(gui)模(mo)首次突(tu)破(po)千(qian)亿,全年销售总额1011.5亿元,同比增長(chang)39.8%。

從(cong)百亿到千亿,建业只(zhi)用(yong)了四(si)年。不过,在这四年里,其負(fu)债总额也从2015年的324.4亿元提升(sheng)到2019年的1313.65亿元。

截至2022年末(mo),建业地产总资产为1389.57亿元,总负债为1356.29亿元,总现金(包(bao)括(kuo)现金及现金等(deng)價(jia)物、受限制(zhi)銀(yin)行存(cun)款)仅43.52亿元。

按(an)此计算(suan),建业地产剔(ti)除(chu)预收款后的资产负债率为96.2%,凈(jing)借(jie)貸(dai)比率为580.2%,现金短(duan)债比为0.34,財(cai)务状况較(jiao)2021年末进一步(bu)恶化。

负债结构当中,境外美元债存续金额是19.6亿美元,占比57%,公司整体有息负债是366.6亿元。

自救(jiu)与求救

事(shi)实上(shang),自2021年下半(ban)年中国房地产市场进入下行周(zhou)期以来,建业地产一直(zhi)走(zou)在自救与求救的路(lu)上。

2022年年初(chu),建业地产提出“做(zuo)少、做小(xiao)、做好(hao)”的发展(zhan)理(li)念(nian),为適(shi)应新(xin)的市场環(huan)境,进行深(shen)入的组織(zhi)架(jia)构調(tiao)整。截至2022年底(di),建业地产共(gong)有2188名雇(gu)员,同比减少788人,员工成本减少约1.7亿元。

紧接(jie)著(zhe),2022年4月,建业地产将全部(bu)商业项目整体出租(zu)給(gei)萬(wan)达商管(guan),万达商管全面(mian)负責(ze)相关商业项目的招(zhao)商、对外租賃(lin)、运营和物业管理等业务。建业表示,将極(ji)大(da)提高商业不动产项目资产运营的效率和收益水(shui)平,同时起(qi)到開(kai)源节流、降本增效的财务效果(guo)。

此外,建业地产还转讓(rang)了旗(qi)下兩(liang)大文(wen)旅(lv)项目的大股(gu)東(dong)之位(wei)。2022年5月,建业分别转让了建业華(hua)誼(yi)兄(xiong)弟(di)90%股权与建业实景51%股权,接手(shou)方均(jun)为河南老(lao)家(jia)文旅。

建业地产还引(yin)来国资馳(chi)援(yuan)。2022年6月,建业地产公告称,公司控(kong)股股东恩(en)輝(hui)投(tou)资将向河南鐵(tie)建投全资擁(yong)有的河南同晟(sheng)置(zhi)业有限公司出售建业地产8.6亿股股份(fen),占已发行股本的29.01%,收购额约6.88亿港(gang)元,河南铁建投成为建业地产第二(er)大股东。

据建业高管介紹(shao),国资河南铁建投入股为建业地产度过至暗(an)时刻(ke)助(zhu)力頗(po)多(duo),包括助其按期偿付2022年8月8日到期的5亿美元债,助推(tui)项目建設(she),獲(huo)得紓(shu)困(kun)基金、银行授(shou)信(xin)和上下遊(you)供应商的理解和支持等。

伴隨(sui)行业和企业初見(jian)曙(shu)光(guang),建业地产对2023年也更为樂(le)觀(guan),并将2023年的销售目標(biao)定为320亿元,较2022年实際(ji)完(wan)成的240亿元增长33%。今年前两个月,建业地产也已取得合约销售金额49.9亿元,同比增加57.7%。

不过,今年3月以来,销售状况便(bian)急(ji)转直下。

境外债务违约已成常態(tai)

事实上,从2021年下半年以来,房企境外债违约已经是普(pu)遍(bian)现象(xiang),包括旭(xu)辉控股、龍(long)光集团、正榮(rong)地产等房企都(dou)暂停支付所有境外债务,并尋(xun)求整体债务解决方案。

今年4月27日,中国恒(heng)大披(pi)露(lu)境外债重组最(zui)新进展,已有两份重组方案获得对应债务额度超(chao)75%的债权人支持,另(ling)外两份方案的债权人同意(yi)率分别超过30%和64%。

据悉(xi),中国恒大是美元债存续规模最大的中资房企,2021年12月,中国恒大在全部境外债务交叉(cha)违约后啟(qi)动境外债务重组,如(ru)今半数重组方案邁(mai)过票数門(men)檻(kan),意味(wei)着恒大境外化债迈入沖(chong)刺(ci)阶段。

近(jin)期披露境外债务重组进展的还有融創(chuang)中国、花(hua)樣(yang)年、中国奧(ao)園(yuan)等。

4月25日,花样年已确認(ren),占公司现有债务工具(ju)71.69%的持有人已加入重组支持協(xie)議(yi);5月4日,融创中国发布境外债务重组进展公告,占现有债务约85%的同意债权人已加入重组支持协议;6月12日,中国奥园披露境外债务重组进展称,未偿还债务的债权人已簽(qian)訂(ding)或(huo)加入暂缓偿还债务协议,包括28.6亿美元境外优先票据、3.7亿美元境外私(si)募(mu)票据、以及7.6亿美元有关八(ba)项融资安排的境外债务工具,合计39.9亿美元。

这些(xie)房企中,融创中国境外债务重组的节奏(zou)最快,从境外债务违约到重组方案获实質(zhi)性通过,歷(li)时近一年。

中指(zhi)研(yan)究(jiu)院(yuan)企业事业部研究总監(jian)劉(liu)水对藍(lan)鯨(jing)财经表示,债务重组是以“时间換(huan)空(kong)间”,对于出險(xian)房企而(er)言(yan),获取寶(bao)貴(gui)时间后,仍需尽快恢(hui)復(fu)正常经营状态,改(gai)善(shan)经营现状,回(hui)歸(gui)正軌(gui),“回血(xue)”自救才(cai)是关鍵(jian)。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看(kan)更多

责任編(bian)輯(ji):

发布于:河北省沧州黄骅市